O documento discute como as marcas podem aplicar insights sobre tendências de consumo em seus planejamentos de marketing digital. Apresenta exemplos de como marcas participam de tendências e sugere que as estratégias devem estar alinhadas com a verdade da marca. Também discute como o estudo de audiência pode ajudar a entender melhor os consumidores e desenhar estratégias para liderar sua jornada.

1. Viviane Ito
gerente de planejamento e insights
Como aplicamos insights e
learnings no planejamento e
posicionamento digital das marcas?

2. Review do
estudo de Hair
Back to naturals
Hidratação está trending!
Profissionais de beleza
Interesse em moda
+
Revendedoras
O QUE? PERFIS DE TARGET
Mobile
PLATAFORMAS
Canais relacionados a moda,
entretenimento e variedades
Mídia

3. O que será
apresentado?
• Reflexões e referências sobre como a
identificação de tendências pode ser um
diferencial para a estratégia das marcas.
• Cases de exemplo.
• Ideias de aplicação do estudo de Audience 360.

4. Primeiro de tudo, resolva uma equação:
O que a
marca se
propõe
O que o
consumidor de
fato interpreta,
toma como fato.

5. Resolva
uma equação:
Encontre a verdade da sua marca
=

6. contexto da verdade da marca,
como se posicionar diante de uma tendência?
Se verificamos que a tendência está no

7. O que vemos hoje

8. Marcas que participam
nas sutilezas
Ikea China

9. Uma marca que participa
pontualmente
#UberAGASALHO

10. Uma marca que cria um
movimento próprio

11. A marca tem que ter
propriedade
e profundidade.
Por isso, a tendência deve estar de acordo com a verdade da marca.
Para aproveitar uma tendência,

12. Movimento de
desmistificação de Whiskas

13. PROPRIEDADE
pela expertise da marca e
que pode ser reforçada pelo
endosso de influenciadores.
Cansei de ser gato

14. demonstrada quando a marca
está apta a responder seus
consumidores.
PROFUNDIDADE

15. O que veremos
cada vez mais

16. marcas que fazem o movimento

18. Voltando ao objeto de estudo
Hidratação
está trending!
Porém, com foco em back to naturals.

19. Back to naturals já acontece
em outros segmentos:
e se a marca não for mais
um problema e sim uma
solução?
Marca como agente de
transformação.

22. No segmento de beleza, já
existem marcas que trabalham
com back to naturals.
Já existe um caminho, porém
ainda existe uma distância a
percorrer.

23. LUSH

24. L’OCCITANE

25. NATURA

26. Consumidor tende a falar de hidratação
com produtos naturais
Marcas falam de aditivos poderosos
Como resolver o desequilíbrio?
x
De volta à equação

27. Algumas ideias

28. O posicionamento que temos hoje
é suficiente para a tendência?

29. É tão simples assim,
lançar um novo
posicionamento e pronto?
É preciso:
• Entender a tendência
• Detectar traços da jornada do
consumidor
• Escolher plataformas
• Entender influenciadores

30. Audience 360
Entender a tendência
Hidratação
natural de verdade
Consumidor quer saber o que
está dentro do potinho.
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA
Tão cotidiano, quanto o
que está na cozinha
Mensagem próxima e
educativa.

31. Detectar pontos da jornada do consumidor
Interesse em programas
de TV como Esquadrão
da Moda.
Interesse em moda,
cosméticos.
Investimento em mídia em canais
do segmento.
Direcionamento de mensagem.
Audience 360
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

32. Escolher plataformas
Soluções como apps e possibilidade
de compra online
Consumidora mobile
Audience 360
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

33. Entender influenciadores
Cabeleireira / revendedora é
influenciadora
Confiança em tutoriais de
blogueiras: necessidade de
especialistas
A verdade da marca propagada por PR
para toda a cadeia de influência.
Audience 360
INSIGHT FORMATAÇÃO DE ESTRATÉGIA

34. A tendência indica uma
possibilidade, mas deve
estar de acordo com a
verdade da marca
Recapitulando...

35. trabalham com sutileza
entram na tendência pontualmente
criam movimentos próprios
Marcas hoje:

36. marcas que iniciam o
movimento
o que
veremos mais:

37. estudar os passos do consumidor,
formatando estratégias para
liderar a jornada.
e por que
investir em
insights?

38. Obrigada!
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