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Brand Management - Hermes

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Présentation réalisée par Elodie Michel et Margaux Chodot

SUP DE PUB - 2013

Published in: Leadership & Management

Brand Management - Hermes

  1. 1. Elodie Michel BRAND MANAGEMENT Margaux Chodot
  2. 2. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE LE NOM Thierry Hermès: Fondateur de la marque. Chez les Grecs, Hermès était l’une des divinités de l’Olympe. Dieu du commerce, des voyages et messager des Dieux, Hermès était donc un nom prédestiné…
  3. 3. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE LE LOGO ORIGINE: Une oeuvre du peintre Alfred de Dreux. Acquis dans les années vingt par Emile- Maurice Hermès, il a toujours sa place au-dessus de la cheminée, dans l'ancien bureau SIGNIFICATION: Image complice au nom Hermès, le profil d'un équipage (un duc) attelé à deux chevaux, ponctue la signature du sellier parisien. COMPOSITION: Combinaison d’un symbole abstrait et du nom de marque. En 1945, l'entreprise dépose officiellement son logo « calèche », consécration de l'existence d'une grande marque.
  4. 4. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE CHARTE GRAPHIQUE « LE ORANGE HERMÈS »: SIGNE DE RECONNAISSANCE Naissance en 1960 du code couleur orange pour la marque Hermès. Présente sur le logo, les packagings et les créations. ANECDOTE À la base, l'orange d'Hermès est presque une erreur. Il est né d'un manque: pénurie de colorants sous l'Occupation. Les boîtes seront donc orange, avec le succès qu'on leur connaît. Hermès a réussi à s’approprier une couleur.
  5. 5. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE CHARTE GRAPHIQUE « LA POLICE HERMÈS »:
  6. 6. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE CHARTE GRAPHIQUE LES SYMBOLES HERMÈS: les chevaux
  7. 7. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE CHARTE GRAPHIQUE LES SYMBOLES HERMÈS: Ligne créative
  8. 8. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE CHARTE GRAPHIQUE LES SYMBOLES HERMÈS: le « H »
  9. 9. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE SLOGAN: « A SPORTING LIFE » Slogan qui exprime la personnalité Campagne Automne Hiver 2013/2014
  10. 10. I. ÉLÉMENTS DE MARQUE SLOGAN: « A SPORTING LIFE » Campagne Printemps Été 2013/2014
  11. 11. II. TERRITOIRE DE MARQUE
  12. 12. II. TERRITOIRE DE MARQUE ORIGINES 1837:Création 1867:Succès fulgurant 1878:Nouvel élan 1937:Carré Hermès 1960:Orange 2006:Patrick Thomas Thierry Hermès ouvre sa boutique en tant qu’artisan harnacheur sellier. Le tsar Nicolas II lui passe commande pour équiper ses chevaux. La clientèle d’Hermès devient une clientèle prestigieuse, constituée de rois et de présidents du monde entier. La marque gagne sa place dans le monde du luxe. Mort de Thierry hermès en 1878. L’automobile est en pleine essor. Adolphe et Émile Maurice, les petits-fils de Thierry, donnent un nouvel élan à Hermès en développant la carrosserie et la maroquinerie. Naissance du carré Hermès, adopté par toutes les célébrités de l’époque comme Jackie Kennedy ou Grace Kelly. Naissance du code couleur orange de la marque Hermès En janvier 2006,Patrick Thomas remplace Jean-Louis Dumas à la tête d’Hermès, et devient ainsi le premier gérant non-familial du groupe.
  13. 13. II. TERRITOIRE DE MARQUE SAVOIR FAIRE • Un réel savoir faire depuis 1837 • Artisan sellier • Travail fait main • 2000 artisans • Fondation de l’artisanat • Communication axée sur le savoir-faire Hermès, un modèle du savoir-faire et de l’artisanat.
  14. 14. II. TERRITOIRE DE MARQUE SAVOIR FAIRE « Les mains d’Hermès » Un véritable hommage au savoir-faire des artisans de la Maison.
  15. 15. II. TERRITOIRE DE MARQUE SAVOIR FAIRE FESTIVAL des MÉTIERS Chaque boutique parisienne Hermès a proposé des focus sur les différents métiers des artisans au sein de l’entreprise.
  16. 16. ARTISANAT QUALITE AUTHENTICITÉ RAFFINEMENT UNICITE TRADITION ET MODERNITÉ FINESSE DURABILITE II. TERRITOIRE DE MARQUE PROMESSES VI S ION : Des produits uniques de qualité inégalable MI S S ION: Faire perdurer l’élégance au travers des valeurs artisanales
  17. 17. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE SIGNES DE RECONNAISSANCE
  18. 18. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE ADN DE MARQUE Milieu équestre Le orange Hermès Grace Kelly Jane Birkin Des composantes importantes avec une histoire forte, indissociables de la marque.
  19. 19. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE COMMUNICATION • Nombre de points de vente limité • Présence digitale très maîtrisée • Création d’objets de rêve divers Hélicoptère avec EADS Yacht avec Wally
  20. 20. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE IDENTITÉ VISUELLE Mots spécifiques à Hermès CARRÉ BIRKIN KELLY « H » ORANGE CALÈCHE
  21. 21. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE LANGAGE VISUEL • LE VOYAGE • RÊVE ET MYSTÈRE • CHEVAL • ELÉMENTS FANTASTIQUES OU POÉTIQUES
  22. 22. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE IDENTITÉ VISUELLE
  23. 23. III. IDENTITÉ ÉMOTIONNELLE LANGAGE VISUEL • LES AILES D’HERMÈS
  24. 24. CAPITAL POSITIVES • Reconnue à l’échelle internationale • Image très prestigieuse • Ouverture : Shang Xia • Communication digitale efficace • Communication cohérente NÉGATIVES • Risque d’une trop forte segmentation de la clientèle
  25. 25. MERCI POUR VOTRE ATTENTION Elodie Michel Margaux Chodot

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