O documento discute estratégias de marketing de conteúdo e como aplicá-las às mídias sociais. Ele define marketing de conteúdo, discute seus objetivos e vantagens, e apresenta formatos de conteúdo e ferramentas. Também fornece orientações sobre como traçar estratégias de conteúdo e mídias sociais, gerenciar crises, e acompanhar novidades e recursos úteis.
9. Marketing de conteúdo é um tipo de estratégia com o
objetivo de criar e distribuir conteúdo capaz de atrair e reter
a audiência de um grupo de consumidor específico e,
engajá-lo a ponto de transformar a audiência em consumo
Por que
“MARKETING
DE CONTEÚDO”?
Fonte:ContentMarketingInstitute
32. x
Social Media Marketing
Content Marketing
As mídias sociais são importantíssimas
para se traçar a estratégia de conteúdo
Monitoramento
33. x
Social Media Marketing
Content Marketing
As mídias sociais são importantíssimas
para se traçar a estratégia de conteúdo
Monitoramento
Distribuição
38. Estratégia de
CONTEÚDO
“A estratégia de conteúdo planeja a criação,
publicação e curadoria de conteúdo úteis.”
Kristina Halvorson, autora do livro Content Strategy for the Web
46. Estratégia de
MÍDIAS SOCIAIS
“O marketing para mídias sociais é o marketing sendo aplicado às
comunidades virtuais, redes sociais, blogs, entre outros. E, para os
negócios, isso representa uma oportunidade de conexão direta entre
as marcas e seus consumidores”
Sisira Neti, autor do artigo Social Media and its role in Marketing
52. Estabeleça os principais temas
Faça uma relação de palavras-chave
Imagem que a marca/cliente quer passar
ANÁLISE
Qual o UNIVERSO do conteúdo a ser
produzido?
53. ANÁLISE
QUEM é o público-alvo desse conteúdo?
Conheça com quem você pretende conversar
64. Veja se tudo funcionou como planejado
GERENCIAMENTO
POR QUE esse conteúdo foi produzido?
O público-alvo está satisfeito com a mensagem?
O conteúdo foi realmente relevante?
67. Qual o objetivo de
CADA CANAL?
Você deve ser capaz de justificar por que
cada canal é necessário para sua estratégia
68. Qual o objetivo de
CADA CANAL?
Você deve ser capaz de justificar por que
cada canal é necessário para sua estratégia
Visibilidade?
Tráfego?
Conversação?
Somente monitoramento?
87. Horário TEMA
Segunda-Feira
Terça- Feira
Quarta- Feira
Quinta- Feira
Sexta-Feira
Sábado
Domingo
Temas: Notícias, Belezas na UFS, Institucional
Assuntos macros a
serem trabalhados. Ex:
Notícias, Belezas da
UFS, Institucional, etc
Hora de colocar a
MÃO NA MASSA
88. Data Hora Tema Conteúdo de Postagens Nº caracteres Curtidas Comentários Compartilhamentos Alcance Observações
1-mar
exemplo
7
2-mar 0
3-mar
0
0
4-mar
0
0
5-mar
0
0
6-mar
0
0
7-mar
0
0
As células devem ser
preenchidas com o que será
publicado de acordo com o
tema, dia e horários pré-
estabelecidos.
Hora de colocar a
MÃO NA MASSA
94. MAPEAR OS CANAIS
Onde as pessoas estão comentando?
Sua marca já tem presença lá?
Decidir onde os esforços devem ser focados
Adaptação de Planeta Y
O que podemos
FAZER?
96. ANÁLISE QUALITATIVA
O que exatamente está sendo questionado?
A imagem da instituição está em jogo ou é só um episódio separado?
Adaptação de Planeta Y
O que podemos
FAZER?
98. INFLUENCIADORES
Quem são as pessoas que estão comentando?
Ela tem algum vínculo com a instituição (aluno/professor/técnico, etc)?
Ela já tem um passado com a presença da instituição nas redes?
Adaptação de Planeta Y
O que podemos
FAZER?
100. IMPACTO
A reputação da instituição foi afetada?
Se sim, em que medida?
Qual experiência foi possível obter com a crise?
Adaptação de Planeta Y
O que podemos
FAZER?
102. OPÇÕES
Apenas monitorar e repassar as informações sobre a crise
Tentar interagir e esclarecer para recuperar a confiança dos usuários
Adaptação de Planeta Y
O que podemos
FAZER?
126. Academia do Marketing de Conteúdo:
http://academia.contentools.com.br/
Content Marketing Institute:
http://contentmarketinginstitute.com
Vale a pena
Conferir