Informe de visitantes a bodegas y museos rutas del vino de España 2020

Informe de visitantes
a bodegas y
museos del vino
Año 2020
Observatorio Turístico
Rutas del Vino de España

2
Edita : ACEVIN – RUTAS DEL VINO DE ESPAÑA
Fotografías: Rutas del Vino miembros del Club de Producto Rutas del Vino de España
Fecha de publicación: Junio de 2021
Nota importante: Se permite la difusión total o parcial de los datos consignados en este
Informe siempre y cuando se respete la autoría del estudio y se cite expresamente a
ACEVIN –RUTASDELVINO DEESPAÑA como fuente de losdatos.

3
Índice
1. Introducción 4
2. Oferta enoturística de las Rutas del Vino de España
1. Oferta de servicios enoturísticos
2. Municipios y otras entidades integrantes
7
8
13
3. Visitantes a bodegas y museos de las Rutas del Vino de España
1. Evolución anual del número de visitantes
2. Visitantes a bodegas y museos por Rutas
3. Visitantes a bodegas y museos por C C A A
4. Evolución anual del número de visitantes por Rutas
5. Evolución anual del número de visitantes por C C A A
6. Comparativa visitantes a bodegas y museos
7. Número de visitantes a bodegas
8. Número de visitantes a museos
9. Procedencia de los visitantes
10. Distribución mensual de visitantes a bodegas y museos
14
15
17
20
21
26
27
32
37
40
44
4. Impacto económico del enoturismo
1. Precio y gasto medio en bodegas y museos
2. Precio y gasto medio en bodega por ruta
3. Aproximación al impacto económico
51
52
53
56
5. Conclusiones 58

5
La metodología empleada para la recopilación de los datos expuestos en el presente informe está basada en la colaboración de todos los
establecimientos que forman parte de las Rutas del Vino de España y en la cooperación de todas las Rutas con el Club de Producto RVE. Para
ello, todas las bodegas y museos adheridos a las Rutas del Vino cumplimentan un cuestionario, siendo sus entes gestores los encargados de
recopilar los datos de c ada destino enoturístico, de forma que por agregación es posible ofrecer los datos conjuntos del Club de Producto
Rutas del Vino de España. Gracias al esfuerzo de todos los establecimientos y rutas del vino, los datos ofrecidos son c ada vez más precisos y
representativos de la actividad enoturística que existe en nuestro páis.
El presente informe del Observatorio Turístico Rutas del Vino de España proporciona información sobre la oferta y la demanda de enoturismo
en las Rutas del Vino que integran el Club de Producto “Rutas del Vino de España” (RVE).
Concretamente, presenta información detallada del número de empresas e instituciones que integran las rutas del vino que forman parte del
proyecto Rutas del Vino de España, que aúna a las principales propuestas de enoturismo en nuestro país. También proporciona información
sobre la demanda de visitantes a bodegas y museos en las Rutas del Vino de España y su evolución en el tiempo. El informe detalla también el
impacto económico del enoturismo en las Rutas del Vino de España.
Debido a la crisis derivada de la pandemia de la COVID-19 y las restricciones de movilidad establecidas por las autoridades sanitarias, el 2020 ha sido muy
complicado para los establecimientos que forman parte de las Rutas del Vino de España, pues se han visto obligados a paralizar su actividad en muchos
momentos del año. En el presente informe se refleja, así, ese descenso de actividad turística durante, analizando cómo ha afectado esta crisis al producto
turístico Rutas del Vino de España.
Este informe, que incluye información relativa a las 32 Rutas del Vino que conforman el Club de Producto RVE, resulta de gran utilidad para el
sector, ya que permite analizar la evolución del enoturismo en los últimos años. A día de hoy, se cuenta con un histórico de catorce años
consecutivos (2008-2021) en los que se han recopilado la mayor parte de datos relacionados con la actividad enoturística, ofreciéndonos no
sólo cifras absolutas anuales de visitantes, sino también la distribución mensual, pudiendo extraerse interesantes conclusiones en relación a la
estacionalidad del enoturismo y su complementariedad con otros productos turísticos.
1. Introducción

6
1. Introducción
Mediante este informe se espera y desea proporcionar información útil para
las empresas turísticas y vitivinícolas, junto con el resto de actores que
intervienen en el impulso del turismo del vino, así como contribuir al
desarrollo del mismo en España.
Tras los últimos años, en los que los sucesivos informes del Observatorio RVE
medían el crecimiento de la actividad enoturística y del impacto
económico, el correspondiente al año 2020 se considera de gran interés
para cuantificar la caída de la actividad generada por la pandemia. Estos
datos se antojan difíciles de asimilar por parte de todos los agentes que
intervienen de manera directa o indirecta en las rutas del vino, en el año
más complicado del turismo de nuestra historia, pero al mismo tiempo
requieren un análisis sosegado para visualizar la capacidad de
recuperación del sector e identificar las medidas de apoyo necesarias para
fomentar la reactivación por parte de las instituciones y otros actores.
En cualquier caso, el informe refleja la importancia estratégica del
enoturismo en los distintos territorios vitivinícolas y destaca el importante
desarrollo enoturístico de las rutas forman parte del Club de Producto Rutas
del Vino de España, la principal iniciativa enoturística a nivel estatal.
ACEVIN quiere agradecer el apoyo recibido por parte de los equipos
de las Rutasintegradas en el Club de Producto RVEy de todas las
empresas adheridas.
Gracias a todos ellos es posible elaborar este informe.
Mapa de las 32 Rutas del Vino de España en el año 2020
Fuente: elaboración propia. AC EVIN. 2020.

7
2. Oferta enoturística de las

8
2.1. Oferta de servicios enoturísticos
Fuente: elaboración propia . AC EVIN. 2020.
(*) 132 museos y centros de interpretación adheridos, de los cuales 62 están dedicados al mundo del vino.
CATEGORÍA Nº PLAZAS
Hoteles 5* 9 840
Hoteles 4* 59 6490
Hoteles 3* 63 3396
Hoteles 2* 36 970
Hoteles 1* 14 565
Hostales y pensiones 30 518
Apartamentos 36 504
Casas rurales 201 1904
Albergues 7 446
Campings 9 5494
Otros alojamientos 12 243
TOTAL 476 21.370
Bodegas 718
Alojamientos 476
Restaurantes 357
Ocio temático 102
Museos y centros
de interpretación
132
Oficinas de turismo 114
Bares de vinos 81
Comercios 75
Enotecas 57
Agencias receptivas 44
Empresas de transporte 18
Servicios de vinoterapia 12
Industr. Agroalimentarias 35
Otros servicios 26
Empresas de base digital 7
Guías turísticos 12
Centros visitables en la viña 9
Serv. Degustación y cata 20
TOTAL 2.302
Socios de las Rutas
Número y plazas de alojamiento
Ayuntamientos 589
Consejos Reguladores 33
Otras entidades miembro 76
TOTAL 698
Entidadesmiembro de las Rutas Las Rutas del Vino de España cuentan con una oferta
enoturística de 2.302 empresas y 698 entidades asociadas a los
entes gestores, articulando una red de 3.000 miembros del
Club de Producto RVE en sus 32 rutas:
• El sector más destacado y principal motor de la actividad
enoturística son las bodegas, con 718 en el conjunto del
Club. Le siguen el sector de alojamiento y el de restauración,
con 476 y 357 establecimientos, respectivamente. Estos
sectores suponen la oferta básica de cualquier destino
turístico, pero además, en el caso de las Rutas del Vino de
España, se trata de una oferta tematizada y especializada
en torno al mundo del vino.
• Las actividades de ocio temático, que incluyen todo tipo de
experiencias relacionadas con la cultura del vino en los
destinos, ascienden a 102 empresas, tratando de dar
respuesta a las demandas de turistas c ada vez más
exigentes y ávidos de vivencias diferentes y personalizadas.
• Del mismo modo, los museos y centros de interpretación
completan la oferta enoturística y cultural de los destinos
con 132 centros en el conjunto de las rutas.
Todas las empresas y servicios integrantes de las Rutas del Vino
cumplen unos estándares de calidad definidos en el Manual de
Producto Rutas del Vino de España.

9
A pesar de la difícil situación que ha atravesado el sector turístico durante 2020, el número de
empresas asociadas a las Rutas del Vino ha experimentado un leve ascenso, alcanzando un total de
2.302 empresas frente a las 2.227 contabilizadas en 2019. Crece la mayor parte de subsectores.
Fuente: elaboración propia. AC EVIN. 2021
595
373
306
96
50
9 6
462
111
113
82 95 71 75
718
476
357
98 102 114 132
81 62 70 75 60 57 33 42 44
19 20 18 19 28 35 13 21 26 11 11 12 11 7 7 11 31 20 16 9 15 12
800
700
600
500
400
300
200
100
0
Gráfico 2.1. Evolución de la oferta de servicios enoturísticos
en las Rutas del Vino de España (2018 –2020)
2018 2019 2020
688
362

10
• Cabe destacar que en 2020 se ha
incorporado una nueva ruta:
Madrid.
• Por tanto, gran parte de los
cambios producidos en la oferta
turística corresponden a la entrada
de la nueva Ruta del Vino, así como
a la incorporación de nuevos
establecimientos adheridos a las
Rutas ya existentes.
• El numero total de alojamientos ha
aumentado ligeramente: 476
alojamientos, con más de 21.300
plazas, frente a los 462 contabilizados
en 2019.
Fuente: ela boración propia. AC EVIN. 2021
8
54 59
9
59 63
39 36
14 14
2330 3436
202201
7 7 10 9 12 12
0
50
100
150
200
250
Gráfico 2.2. Evolución Nº de alojamientos
Rutas del Vino de España (2019 –2020)
2019 2020

11
• Por tipología de
alojamientos, destaca la
oferta hotelera de cuatro y
tres estrellas, con más de
120 establecimientos y
cerca de 10.000 plazas
entre ambas categorías.
• En cuanto a la oferta
extrahotelera, destacan las
casas rurales, con más de
200 establecimientos y 1.904
plazas, y los campings con
cerca de 5.500 plazas
disponibles.
Gráfico 2.3. Evolución Nºplazas por tipología de alojamiento en
2019 2020
737
5644
3152
1145
562 572 509
2165
236
5992
347
840
6490
3396
970
565
518 504
1904
446
5494
243
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000

12
Fuente: elaboración propia . AC EVIN. 2021
Gráfico 2.4. Nº servicios enoturísticos y entidades miembro por Ruta del Vino (2020)
Total servicios enoturísticos
Total entidades miembro
79
42
65
75
37 41
35
55
42
51 51 53
73 72
91
45
84
224
87
195
75
114 112
63
40
119
47
83
54
44
19
35
12
23
15 17
5 2
14
23 20
7
13
8
35
17 15 19
136
45
18
101
4
21
3
24
11
31 29
3 6
12
6 3
0
50
100
150
200
250

13
2.2. Municipios y otras entidades integrantes de las Rutas del Vino
Actualmente forman parte de Rutas del Vino de España:
• 589 ayuntamientos de toda la geografía española.
• 33 Consejos Reguladores de Denominaciones de
Origen que amparan a sus respectivas rutas.
• Otras 76 entidades públicas o privadas relacionadas
con el sector turístico y/o la cultura del vino
(asociaciones, fundaciones y otras instituciones).
Gráfico 2.5. Evolución municipios y entidades miembro de Rutas del Vino.
2019 2020

14
3. Visitantes a bodegas y museos

15
3.1. Evolución anual del número de visitantes
En 2020 el número total de visitantes a las bodegas y museos del vino asociados a las Rutas del Vino
de España ha sido de 814.323, experimentando una caída del 73,5% respecto al año anterior.
2012 2013 2014 2015
1.198.999
1.423.253 1.444.314 1.528.295 1.430.592
1.689.209
2.124.229 2.242.941
2.714.409
3.213.267
2.961.379 3.076.334
814.323
2019 2020
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
3.500.000
2008 2009 2010 2011 2016 2017 2018
Gráfico 3.1. Evolución del número de visitantes a bodegas y museos de las
Rutas Del Vino De España (2008 –2020)
-73,5%

16
18,70%
1,48%
5,81%
-6,39%
18,08%
25,75%
5,59%
21,02% 18,38%
-7,84%
3,88%
-73,53%
-100%
-80%
-40%
-60%
-20%
0%
20%
40%
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
Fuente: ela bora c ión propia. AC EVIN. 2021
2016 2017 2018 2019 2020
Gráfico 3.2. Variación porcentual interanual
Como consecuencia de las limitaciones de movilidad puestas en marcha durante la pandemia COVID-19, el
número de visitantes de las Rutas del Vino de España ha experimentado en 2020 un acusado descenso,
interrumpiéndose la tendencia ascendente de los últimos años. En términos absolutos supone un descenso de
algo más de 2 millones de viajeros.
3.1. Evolución anual del número de visitantes

17
3.2. Visitantes a bodegas y museos por Rutas
• Las Rutas del Vino de España más visitadas
durante 2020 han sido, por este orden:
1. Ruta del Vino Penedès, con 132.416 visitantes.
2. Ruta del Vino y el Brandy del Marco de
Jerez, con 99.006 visitantes recibidos.
3. Ruta del Vino Ribera del Duero, con
94.909 visitantes.
• Otras Rutas del Vino que han superado los
50.000 visitantes durante este año tan
complicado han sido Calatayud (73.763), Rioja
Alta (69.378) y Rioja Alavesa (50.981).
• Du ran t e 2020, tan solo el 20% de las Rutas
del Vino de España han superado los 30.000
visitantes.

18
99.006
94.909
73.763
69.378
50.981
32.089
28.453
24.628
23.744
23.591
21.334 18.976
18.758
13.796 13.567
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Gráfico 3.3. Número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España (2020) –PARTEI
Rutas del Vino ordenadas en función del número de visitantes anuales recibidos en bodegas y museos. Orden descendente.
132.416

19
10.555 10.382
8.109
7.583 7.554
5.535
4.638
3.881 3.783
3.253
3.118
2.197 1.684
822 573
0
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
Gráfico 3.3. Número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España (2020) –PARTEII
Rutas del Vino ordenadas en función del número de visitantes anuales recibidos en bodegas y museos. Orden descendente
1267

20
3.3. Visitantes a bodegas y museos por CCAA
Gráfico 3.4. Número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España por Comunidades Autónomas (2020)
CCAA Nº Rutas
Total
visitantes
Andalucía 3 107.525
Aragón 4 131.342
Castilla y León 8 147.042
Castilla-La Mancha 3 17.456
Cataluña 2 146.212
Comunidad Foral de Navarra 1 10.382
Comunidad de Madrid 1 23.744
Comunidad Valenciana 2 45.962
Extremadura 1 7.583
Galicia 1 32.089
La Rioja 2 71.062
País Vasco 1 50.981
Región de Murcia 3 22.943
TOTAL 32 814.323
Nota: en el caso de las Rutas del Vino cuya extensión abarca diferentes
Comunidades Autónomas, se ha tomado como referencia la región en
la que se sitúa la mayor parte del tejido empresarial enoturístico.

21
3.4. Evolución anual del número de visitantes por Rutas
Los efectos de la pandemia se han dejado notar de
diferente forma en c a d a uno de los 32 destinos
enoturísticos que conforman el Club de Producto Rutas
del Vino de España:
• Las rutas que han sufrido en menor medida el impacto
de la pandemia, con una caída más leve en el volumen
de turistas recibidos, ha sido: Ruta del Vino de
Arribes (-40,9%), Arlanza (-47,5%), Toro (47,7%),
La Mancha (-56,0%) y Garnacha-Campo de Borja
(-56,9%).
• Las Rutas que se han visto más afectadas han sido la
Ruta del Vino de Cigales (-88,0%), Bierzo
Enoturismo(-86,9%), Ribera del Guadiana
(-85,6%), Montilla-Moriles (-85,4%) y
Ronda-Málaga (-84,3%).

22
Rutas Del Vino 2020 2019 2018
%
Variación
2019-
2020
%
Variación
2018-
2019
Alicante 21.334 55.068 47.507 -61,3% 15,92%
Arlanza 18.976 36.177 37.725 -47,5% -4,10%
Arribes 822 1.390 - -40,9% -
Bierzo Enoturismo 3.253 24.858 22.712 -86,9% 9,45%
Bullas 8.109 22.966 22.423 -64,7% 2,42%
Calatayud 73.763 299.740 296.325 -75,4% 1,15%
Campo de Cariñena 5.535 23.911 22.055 -76,9% 8,42%
Cigales 2.197 18.259 14.431 -88,0% 26,53%
Penedès 132.416 370.556 441.467 -64,3% -16,06%
Garnacha – C. Borja 23.591 54.755 56.821 -56,9% -3,64%
Jumilla 13.567 47.105 42.722 -71,2% 10,26%
La Mancha 13.796 23.989 - -56,0% -
La Manchuela 10.555 22.308 - -83,0% -
Lleida 3.783 45.573 50.596 -69,7% -9,93%
Madrid 23.744 - - - -
Marco de Jerez 99.006 568.997 582.351 -82,6% -2,29%
Montilla – Moriles 4.638 31.796 24.513 -85,4% 29,71%
Rutas Del Vino 2020 2019 2018
%
Variación
2019-
2020
%
Variación
2018-
2019
Navarra 10.382 39.456 25.605 -73,7% 54,10%
Rías Baixas 32.089 124.104 116.557 -74,1% 6,47%
Ribera del Duero 94.909 389.377 383.150 -75,6% 1,63%
Ribera del Guadiana 7.583 52.716 49.445 -85,6% 6,62%
Rioja Alavesa 50.981 204.515 192.213 -75,1% 6,40%
Rioja Alta 69.378 313.497 297.268 -77,9% 5,46%
Rioja Oriental 1.684 8.295 5.896 -79,7% 40,69%
Ronda-Málaga 3.881 24.723 26.818 -84,3% -7,81%
Rueda 7.554 41.382 38.009 -81,7% 8,87%
Sierra de Francia 573 2.020 1.479 -71,6% 36,58%
Somontano 28.453 93.119 79.601 -69,4% 16,98%
Toro 18.758 35.885 - -47,7% -
Utiel – Requena 24.628 78.904 76.627 -68,8% 2,97%
Valdepeñas 3.118 13.969 - -77,7% -
Yecla 1.267 6.924 7.063 -81,7% -1,97%
TOTAL 814.323 3.076.334 2.961.379 -73,53% 3,88%

23
370.556
389.377
299.740
313.497
204.515
124.104
93.119
78.904
Sindatos
132.416
99.006 94.909
73.763 69.378
50.981
32.089 28.453 21.334
36.
177 45.573 47.105
13.796 13.567
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
Gráfico 3.5. Evolución del número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España.
(2018- 2020)- PART
E I
2018 2019 2020
568.997
Fuente: ela boración propia. AC EVIN. 2021.
23.744 23.591
24.628 18.976 18.758
35.885
54.755 55.068

24
Gráfico 3.5. Evolución del número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España.
(2018 - 2020) - PARTE II
Fuente: ela boración propia . AC EVIN. 2021

25
-47,5%
-40,9%
-86,9%
-64,7%
-75,4%
-76,9%
-88,0%
-64,3%
-56,9%
-71,2%
-56,0%
-83,0%
-69,7%
-82,6%
-85,4%
-73,7%
-74,1%
-75,6%
-85,6%
-75,1%
-77,9%
-79,7%
-84,3%
-81,7%
-71,6%
-69,4%
-47,7%
-68,8%
-77,7%
-81,7%
-70,0%
-61,3%
-80,0%
-90,0%
-100,0%
0,0%
-10,0%
-20,0%
-30,0%
-40,0%
-50,0%
-60,0%
Gráfico 3.6. Variación interanual (%)del número de visitantes recibidos en las
Sin
datos
2019

26
3.5. Evolución anual del número de visitantes por CCAA
Gráfico 3.7. Variación interanual (%)del número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España por Comunidades Autónomas (2020)
CCAA
Variación interanual
2019-2020
Andalucía -82,8%
Aragón -72,1%
Castilla y León -73,2%
Castilla-La Mancha -71,0%
Cataluña -64,9%
Comunidad Foral de Navarra -73,7%
Comunidad de Madrid *
Comunidad Valenciana -65,7%
Extremadura -85,6%
Galicia -74,1%
La Rioja -77,9%
País Vasco -75,1%
Región de Murcia -70,2%
-73,5%
Fuente: elaboración propia. ACEVIN. 2021
Nota: en el caso de las Rutas del Vino cuya extensión abarca diferentes
Comunidades Autónomas, se ha tomado como referencia la región en la que se
sitúa la mayor parte del tejido empresarial enoturístico.
*Al ser una RVE de reciente creación, no se disponen de datos relativos a 2019 de
la Comunidad de Madrid.

27
2.242.252
834.082
548.171
266.152
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
Total visitantes en bodegas Total visitantes en museos del vino
Gráfico 3.8. Evolución del número total de visitantes recibidos en
bodegas y museos del vino (2019-2020)
2019 2020
3.6. Comparativa visitantes a bodegas y museos
• De los 814.323 visitantes registrados
durante 2020, un 67,3%corresponde a
visitantes a bodegas (548.171), y un 32,7%
corresponde a visitantes a museos
(266.152), disminuyendo las bodegas su
importancia porcentual respecto al año
anterior.
• Ambas cifras han experimentado una
caída durante este año:
- En el caso de las bodegas, se han
recibido 1.694.081 visitantes menos, lo
que supone un descenso del 75,6%.
- En el caso de los museos, el número
de visitantes ha disminuido un 68,1%,
lo que en términos absolutos, supone
567.930 visitantes menos que en 2019.
-75,6%
-68,1%

Gráfico 3.9. Número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España (2020) –PARTEI
Visitantes a bodegas Visitantes a museos
18.246
1.725
822 2.508 1.577 1.537 3.510 534
84.784
638
13.359 13.796
4.634 3.783 4.638
96.396
3.088
17.250
0 745
6.532
72.226
2.025 1.663
47.632
22.953
208 0
5.921
0
19.106
2.610
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
28

Gráfico 3.9. Número de visitantes en bodegas y museos de las Rutas del Vino de España (2020) –PARTEII
Visitantes a bodegas Visitantes a museos
4.368
7.289
31.915
62.938
4.148
49.129
59.342
1.291
2.886
5.899
573
28.294
16.960
18.830
554 1.267
270
3.093
174
31.971
3.435
1.852
10.036
393
995 1.655 0 159 1.798
5.798
2.564
0
0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
29

30
86%
9
%
77%
19% 2
%
63%
24%
64%
3
%
100%
44%
100%
20%
97%94%
14%
91%
100%
23%
81%
98%
37%
76%
36%
97% 98%
2
%
56%
80%
3
% 6
%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Gráfico 3.10. Importancia porcentual del número de visitantes
recibidos en bodegas y museos por Rutas (2020) –PARTEI
%Visitantes a museos %Visitantes a bodegas
Rutas Del Vino
Visitantes
a
bodegas
Visitantes
a
museos
Total
Alicante 18.246 (86%) 3.088 (14%) 21.334
Arlanza 1.726 (9%) 17.250
(91%)
18.976
Arribes 822 (100%) - 822
Bierzo Enoturismo 2.508 (77%) 745 (23%) 3.253
Bullas 1.577 (19%) 6.532 (81%) 8.109
Calatayud 1.537 (2%) 72.226
(98%)
73.763
Campo de Cariñena 3.510 (63%) 2.025 (37%) 5.535
Cigales 534 (24%) 1.663 (76%) 2.197
Penedès 84.784 (64%) 47.632
(36%)
132.416
Garnacha - Campo de Borja 638 (3%) 22.953
(97%)
23.591
Jumilla 13.359 (98%) 208 (2%) 13.567
Lleida 13.796
(100%)
- 13.796
La Mancha 4.634 (44%) 5.921 (56%) 10.555
La Manchuela 3.783 (100%) - 3.783
Madrid 4.638 (20%) 19.106
(80%)
23.744
Marco de Jerez 96.396 (97%) 2.610 (3%) 99.006
Montilla - Moriles 4.368 (94%) 270 (6%) 4.638

31
70%
99%
66%
55%
96%
86%
77% 74% 78%
100%99%
90%
76%
18%
100%
30% 34%
45%
4
%
14%
23% 26% 22%
1% 1
%
10%
24%
82%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
Gráfico 3.10. Importancia porcentual del número de visitantes
recibidos en bodegas y museos por Rutas (2020) –PARTEII
%Visitantes a museos %Visitantes a bodegas
Rutas Del Vino
Visitantes
a
bodegas
Visitantes
a
museos
Total
Navarra 7.289 (70%) 3.093 (30%) 10.382
Rías Baixas 31.915 (99%) 174 (1%) 32.089
Ribera del Duero 62.938 (66%) 31.971 (34%) 94.909
Ribera del Guadiana 4.148 (55%) 3.435 (45%) 7.583
Rioja Alavesa 49.129 (96%) 1.852 (4%) 50.981
Rioja Alta 59.342 (86%) 10.036 (14%) 69.378
Rioja Oriental 1.291 (77%) 393 (23%) 1.684
Ronda-Málaga 2.886 (74%) 995 (26%) 3.881
Rueda 5.899 (78%) 1.655 (22%) 7.554
Sierra de Francia 573 (100%) - 573
Somontano 28.294 (99%) 159 (1%) 28.453
Toro 16.960 (90%) 1.798 (10%) 18.758
Utiel - Requena 18.830 (76%) 5.798 (24%) 24.628
Valdepeñas 554 (18%) 2.564 (82%) 3.118
Yecla 1.267 (100%) - 1.267
TOTAL 548.171
(67%)
266.152
(33%)
814.323

32
3.7. Número de visitantes a bodegas
Si analizamos de manera desglosada el número de
visitantes recibidos en bodegas y museos, las Rutas del
Vino que han recibido un mayor número de visitantes en
bodegas son:
• Marco de Jerez, con 96.396 visitantes (↓ -82,5%).
• Penedès, con 84.784 visitantes (↓ -73,2%).
• Ribera del Duero, con 62.938 visitantes (↓ -74,8%).
• Rioja Alta, con 59.342 visitantes (↓ -76,6%).
• Rioja Alavesa, con 49.129 visitantes (↓ -73,6%).
• Rías Baixas, con 31.915 visitantes (↓ -73,1%).
• Somontano, con 28.294 visitantes (↓ -69,6%).
• Utiel-Requena, con 18.830 visitantes (↓ -64,9%).
• Alicante, con 18.246 visitantes (↓ -62,9%).
• Toro, con 216.960 visitantes (↓ -36,8%).

33
Gráfico 3.11. Evolución número de visitantes recibidos en bodegas de las Rutas del Vino de España (2019-2020) –PARTE I
2019 2020
Rutas del Vino ordenadas en función del número de visitantes anuales a bodegas. Orden descendente
550.530
315.944
249.935 253.652
185.756
118.680
93.119
53.678 49.137
26.843
45.573 41.464 36.673 36.675
0
16.092
96.396 84.784
62.938 59.342 49.129
31.915 28.294
18.830 18.246 16.960
13.796 13.359
7.289 5.899 4.638 4.634
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000

34
4.368 4.148 3.783 3.510 2.886 2.508
1.726 1.577 1.537 1.291 1.267 638 573 534
30.077
27.831
22.308
13.845
22.993
9.293
3.210 3.538
4.368
2.968
6.924
3.424
2.020 2.492
554
11.820
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
Gráfico 3.11. Evolución número de visitantes recibidos en bodegas de las Rutas del Vino de España (2019-2020) – PARTEII
2019 2020
35.000
TOTA L
548.171
visitantes en
bodegas
822
1.390

35
Si a tendemos a la caída experimentada
durante este último año en el número de
visitantes a bodegas en c a d a una de las
Rutas del Vino, c abe destacar el importante
impacto sufrido en las siguientes Rutas:
• Cigales registra una caída del 95,5%,
con 11.286 visitantes menos.
• Ronda-Málaga, con 20.107 visitantes
menos, supone un descenso del
87,4%.
• Montilla-Moriles, con un descenso de
25.709 visitantes, supone una caída del
85,5%respecto al año anterior.
Por el contrario, las Rutas del Vino de Toro
(↓-36,8%), Arribes (↓ -40,9%) y Arlanza(↓ -46,2%)
han sido las Rutas en las que menos se ha
dejado notar el impacto provocado por la
pandemia.

36
-82,5%
-73,2%
-74,8%
-76,6%
-73,6%
-73,1%
-69,6%
-36,8%
-69,7%
-67,8%
-80,1%
-83,9%
-71,2%
-85,5%
-85,1%
-83,0%
-74,6%
-87,4%
-73,0%
-46,2%
-55,4%
-64,8%
-56,5%
-81,7%
-40,9%
-81,4%
-71,6%
-77,8%
-95,5%
0,0%
-10,0%
-20,0%
-30,0%
-40,0%
-50,0%
-60,0%
-70,0%
-80,0%
-90,0%
-100,0%
Gráfico 3.12. Variación interanual (%)del número de visitantes recibidos en bodegas de las Rutas del Vino de España (2019-2020)
-64,9%
-62,9%
Sin
datos
2019

37
3.8. Número de visitantes a museos
Atendiendo ahora a las visitas a museos, las Rutas que han
recibido un mayor número de visitantes en sus museos han
sido:
• En primer lugar, la Ruta del Vino de Calatayud con un
total de 72.226 visitantes, lo que supone una caída del
75,5%respecto a 2019.
• En segundo lugar, con 47.632 visitantes recibidos se
encuentra Penedès, una de las Rutas que menos
ha notado el impacto de la pandemia en número
de visitantes recibidos en museos (-12,8% respecto
al periodo anterior).
• En tercer lugar se encuentran los museos de Ribera del
Duero, en los que se recibieron cerca de 32.000
visitantes (-77,1% respecto a 2019).
• Cabe destacar que la Ruta del Vino de Navarra ha sido
la única que ha experimentado un crecimiento positivo
del número de visitantes a museos durante 2020 (11,1%).

38
Gráfico 3.13. Evolución del número de visitantes recibidos en museos de las Rutas del Vino de España (2019-2020)
2019 2020
Rutas del Vino ordenadas en función del número de visitantes anuales a museos. Orden descendente
295.372
54.612
139.442
51.331
Sin datos
32.967
59.845
19.428
7.897
25.226 24.885 2.783
5.931
18.467
11.477 10.066
18.759
9.042
6.439 4.707
1.730
15.565
5.327 1.719 5.641 5.424
72.226
47.632
31.971 22.953
19.106 17.250
10.036 6.532 5.921 5.798 3.435 3.093 3.088 2.610 2.564 2.025 1.852 1.798 1.663 1.655 995 745 393 270 208 174
159
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
TOTAL
266.152
visitantes en
museos

39
-12,8%
-77,1%
-55,3%
-47,7%
-83,2%
-66,4%
-25,0%
-77,0%
-86,2%
-47,9%
-85,9%
-
77,
7%
-90,1%
-80,1%
-74,2%
-64,8%
-42,5%
-95,2%
-92,6%
-84,3%
-
96,
3%
-
-80,0% -75,5%
-120,0%
-100,0%
-60,0%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
Gráfico 3.14. Variación interanual (%)del número de visitantes recibidos en museos de las Rutas del Vino de España (2019-2020)
Rutas del Vino ordenadas en función del número de visitantes anuales a museos. Orden descendente
79,9%
96,8%
11,1%

40
3.9. Procedencia de los visitantes
Con respecto a la distribución de visitantes de
procedencia nacional y de procedencia internacional se
observa una caída del turismo internacional: el
88% de los visitantes recibidos en 2020 han sido
nacionales (716.981), mientras que el 12% han sido
internacionales (97.343).
40% 60%
Visitantes
nacionales
88 %
Visitantes
internacionales
12%
Gráfico 3.15. Distribución de visitantes a las Rutas del Vino por
procedencia (2020)
74 % 26 %
74,70% 25,30%
88,% 12%
0% 20% 80% 100%
2020
2019
2018
Gráfico 3.16. Evolución de la distribución de visitantes según su
procedencia (2018 –2020)
Visitantes nacionales Visitantes internacionales

41
15.565
17.966
72.284
108.060
23.119
10.337 13.083 10.520
3.696
22.713
71.392
5.769 1.010 822 0
3.223 7.454
30 1.479
5.308
227
2.044
153
24.356
472 3.230
713
35
87
1.031
27.614
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
Gráfico 3.17. Distribución de visitantes a bodegas y museos según procedencia en las Rutas del Vino de España (2020)
PARTE I
655

42
4.003
9.136
30.458
86.354
7.502
48.888
60.788
1.684
2.683
7.431
554
24.782
18.748
22.476
2.972
936
635 1.246 1.631
8.555
81 2.093
8.590
0 1.198 123 19
3.671 10 2.152 146 331
100.000
90.000
80.000
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
Gráfico 3.17. Distribución de visitantes a bodegas y museos según procedencia en las Rutas del Vino de España (2020)
PARTE II

Gráfico 3.18. Distribución porcentual de visitantes a bodegas y museos según procedencia en Rutas del Vino de España (2020)
Visitantes internacionales Visitantes nacionales
73,00%
94,70%
100%
99,10%
91,90%
98%
95,90%
93%
98%
76,20%
94,80%
99,70%
97,70%
95,70%
72,10%
86,30%
88%
81,60%
94,90%
91%
98,90%
95,90%
87,60%
100%
69,10%
98,40%
96,60%
87,10%
99,90%
91,30%
95,30%
73,90%
27,00%
5,30%
0% 0,90%
8,10%
2%
4,10%
7%
2%
23,80%
5,20%
0,30%
2,30% 4,30%
27,90%
13,70%
12%
18,40%
5,10%
9%
1,10%4,10%
12,40%
0%
30,90%
1,60%
3,40%
12,90%
0,10%
8,70%
4,70%
26,10%
0,00%
20,00%
40,00%
60,00%
80,00%
100,00%
120,00%
43

44
3.10. Distribución mensual de visitantes a bodegas y museos
Los meses de febrero (antes de la declaración de la pandemia por la OMS) y agosto fueron los que registraron una
mayor afluencia de visitantes, superando las 150.000 visitas a bodegas y museos.
95.779
153.566
52.510
874 1.821
35.664
101.588
159.847
90.436
68.654
20.053
33.531
Mayo Junio Julio
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
140.000
120.000
160.000
180.000
Enero Febrero Ma rzo Abril Agosto Septiembre Octubre Noviembre Dic iembre
Gráfico 3.19. Distribución mensual visitantes en las Rutas del Vino de España (2020)
Total visitantes Visitantes a bodegas Visitantes a museos

45
La curva de estacionalidad presenta grandes variaciones respecto a años anteriores, apreciándose de forma
significativa el descenso del número de visitantes en los periodos coincidentes con las olas de pandemia y las
consiguientes restricciones a la movilidad impuesta por las autoridades sanitarias.
Mayo Junio Julio
95.779
153.566
52.510
874 1.821
35.664
101.588
159.847
90.436
68.654
20.053
33.531
0
50.000
150.000
100.000
200.000
250.000
300.000
400.000
350.000
Enero Febrero Marzo Abril Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Gráfico 3.20. Evolución de la distribución mensual de visitantes en las
Rutas del Vino de España (2018-2020)
2018 2019 2020

46
Febrero fue el único mes de 2020 que presentó un crecimiento interanual positivo, mientras que los meses
de abril y mayo experimentaron las caídas más acusadas (superiores al 99%). Por otro lado, julio y agosto
fueron los meses en los que se dejó notar en menor medida los impactos de la pandemia, con un descenso del
59,1% y del 50,2% respecto a 2019.
Fuente: elabora c ión propia. AC EVIN. 2021
-10,4%
2,6%
-79,2%
-99,7% -99,4%
-87,2%
-59,1%
-50,2%
-71,5%
-79,5%
-92,1%
-83,0%
-120,0%
-100,0%
-80,0%
-60,0%
-40,0%
-20,0%
0,0%
20,0%
Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre
Gráfico 3.21. Variación interanual del número de visitantes recibidos por meses (2019-2020)

47
Meses de mayor y menor afluencia de visitantes (2020)
Ruta del Vino Mes de mayor afluencia Mes de menor afluencia
Alicante Febrero Abril
Arlanza Agosto Abril / Mayo
Arribes Julio Abril
Bierzo Agosto Abril / Mayo
Bullas Enero Abril / Mayo
Calatayud Agosto Abril / Mayo / Oct / Nov
Campo de Cariñena Febrero Abril / Mayo
Cigales Diciembre Abril / Mayo
Penedès Febrero Abril
Garnacha - Campo de Borja Agosto Abril
Jumilla Febrero Abril
Lleida Febrero Abril
La Mancha Febrero Abril / Mayo
La Manchuela Febrero Abril / Mayo
Madrid Diciembre Marzo
Marco de Jerez Febrero Abril

48
Meses de mayor y menor afluencia de visitantes (2020)
Ruta del Vino Mes de mayor afluencia Mes de menor afluencia
Montilla-Moriles Febrero Abril / Mayo
Navarra Agosto Abril / Mayo
Rías Baixas Agosto Abril / Mayo
Ribera del Duero Febrero Abril
Ribera del Guadiana Marzo Abril / Mayo / Oct / Nov
Rioja Alavesa Agosto Abril
Rioja Alta Agosto Abril
Rioja Oriental Febrero Abril / Mayo
Ronda-Málaga Julio Mayo
Rueda Febrero Abril / Mayo
Sierra de Francia Agosto Abril / Mayo
Somontano Agosto Abril
Toro Agosto Abril / Mayo
Utiel-Requena Febrero Abril
Valdepeñas Febrero Abril / Mayo
Yecla Febrero Mayo

49
Fuente: Llegadas de turistas internacionales a España, Frontur (2020). Instituto Nacional de Estadística (INE). Elaboración propia. ACEVIN. 2021
*Nota FRONTUR: Los datos de abril del año 2020 y posteriores son provisionales.
Si comparamos el gráfico de distribución mensual del turismo del vino frente a la estacionalidad del
turismo internacional en España (datos de llegadas de turistas internacionales publicados por FRONTUR),
vemos que durante 2020 la curva se comportó de forma muy similar, ya que estuvo condicionada por
las medidas impuestas por las autoridades sanitarias para evitar la propagación de la Covid-19.
95.779
153.566
52.510
874 1.821
35.664
101.588
159.847
90.436
68.654
20.053
33.531
180.000
160.000
140.000
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
5.000.000
4.500.000
4.000.000
3.500.000
3.000.000
2.500.000
2.000.000
1.500.000
1.000.000
500.000
0
Gráfico 3.22. Comparativa estacionalidad llegadas turismo internacional a España vs Visitantes Rutas del Vino (2020)
Visitantes Rutas del Vino 2020 Llegadas de turistas internacionales a España

50
Fuente: Viajes de los españoles a destinos nacionales, Familitur (2020). Instituto Nacional de Estadística (INE). Elaboración propia. ACEVIN. 2021
Al analizar la distribución de los viajes de los españoles a los destinos nacionales (datos de FAMILITUR), se
observa que la curva de visitantes de las Rutas del Vino se comportó de forma muy similar a la curva del
turismo interno en nuestro país.
95.779
153.566
52.510
874
1.821
35.664
101.588
159.847
90.436
68.654
20.053
33.531
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
25.000.000
Gráfico 3.23. Comparativa estacionalidad turismo interno España vs Visitantes Rutas del Vino (2020)
Visitantes Rutas del Vino 2020 Viajes de los españoles a destinos nacionales

51
4. Impacto económico del
enoturismo

52
€9,79
€19,98
€4,07
€7,24
€10,12
€20,68
€4,47
€7,19
10,90 €
22,19 €
5,68 € 6,29 €
€0,00
€5,00
€10,00
€15,00
€20,00
€25,00
Precio medio Gasto medio Precio medio Gasto medio
BODEGAS MUSEOS
Gráfico 4.1. Evolución del precio medio de la visita y del gasto medio en tienda por visitante en las bodegas y museos de las
2018 2019 2020
4.1. Precio medio de la visita y gasto medio por visitante
+7,7%
+7,3%
+23,9% -12,6%

53
4.2. Precio medio de la visita y gasto medio por Rutas
Las bodegas que establecen precios
medios más elevados para su visita se
corresponden en primer lugar con la Ruta
del Vino de Ronda (21,25 €), seguida de
las bodegas de Madrid (19,22 €),
Penedès (16,81 €), Rioja Alta (15,35 €) y
Rioja Alavesa (14,21 €).
Por otro lado, las bodegas de las Rutas del
Vino que presentan un mayor gasto
medio por visitante en tienda son, por este
orden: Somontano (40,80 €), Valdepeñas
(40 €), Rioja Alavesa (34,14 €), Ribera del
Duero (33,33 €) y Penedès (30,93 €).

54
El gasto medio por visitante en tienda es, en la gran parte de los casos, considerablemente superior al
precio medio de la visita. Por tanto, los turistas gastan más en la compra de vinos y la adquisición de
otros productos en las bodegas que en la propia visita, siendo ésta tan solo una parte de su gasto.
12,00 €
7,72 €
5,60 €
10,82 €
7,13 €
10,00 € 10,08 €
13,07 €
8,14 € 9,19 €
12,06 €
9,50 € 10,25 €
19,22 €
12,43 €
23,74 €
27,44 €
22,60 €
12,89 €
17,65 €
26,00 €
19,08 €
10,67 €
19,13 €
21,24 €
17,92 €
28,75 €
18,42 € 17,43 €
35 €
30 €
25 €
20 €
15 €
10 €
5 €
0 €
Gráfico 4.2. Precio medio de la visita y gasto medio por visitante en las bodegas de las Ruta del Vino (2020) - PARTEI
Precio medio visita Gasto medio tienda

55
Gráfico 4.2. Precio medio de la visita y gasto medio por visitante en las bodegas de las Ruta del Vino (2020) - PARTEII
Precio medio visita Gasto medio tienda
€9,31
€11,50
€16,81
€7,48
€13,51
€8,65
14,21 €15,35
€9,57
€21,25
€11,71
€9,25
€6,64
€9,14
€11,13
€6,00
€10,00
€6,39
€15,28
€30,93
€19,67
€33,33
€11,28
34,14
€24,48
€21,63
€17,72
€24,54
€21,79
€40,80
€16,49
€21,53
€40,00
€24,96
€0,00
€5,00
€10,00
€15,00
€20,00
€25,00
€30,00
€35,00
€40,00
€45,00

56
76.900.571 €
8.669.246 €
20.794.473 €
2.757.491 €
- €
10.000.000 €
20.000.000 €
30.000.000 €
40.000.000 €
50.000.000 €
60.000.000 €
70.000.000 €
80.000.000 €
90.000.000 €
Ingresos generados en bodegas Ingresos generados en museos
Gráfico 4.3. Evolución del impacto económico del enoturismo en las
2019 2020
4.3. Aproximación al impacto económico del enoturismo en las RVE
Basándonos en el número de visitantes a
bodegas y museos y en el precio medio de la
visita y el gasto realizado en tienda
registrados en cada Ruta del Vino es posible
establecer una aproximación del impacto
económico del enoturismo en las bodegas y
museos de las Rutas del Vino de España.
El impacto económico del enoturismo
en las bodegas y museos que forman
parte del Club de Producto ascendió a un
total de 23.551.964 €, experimentado un
descenso del 72,5% respecto al año anterior.
Si lo desglosamos, el impacto generado
en las bodegas se sitúa en los 20.794.473€,
mientras que 2.757.491€ se generan en los
museos.
TOT
AL
23.551.964€
-72,5%

57
4.3. Aproximación al impacto económico del enoturismo en las RVE
Hay que señalar que este importe corresponde a
los ingresos derivados de las visitas a bodegas
y museos y el gasto que se realiza en sus
tiendas, por lo que el impacto total del enoturismo
en los destinos que conforman las Rutas del Vino es
mucho mayor si consideramos el gasto en otros
conceptos como alojamiento, restaurantes,
comercios o empresas de actividades.
Considerando que un tercio del gasto realizado por
el visitante corresponde a las bodegas y dos tercios
al resto de conceptos (véase Informe de Análisis de
la demanda en RVE), el impacto económico del
enoturismo en las Rutas del Vino de España
durante el año de pandemia se estima en 70,7
millones de euros, una cifra bastante inferior a la
estimación del año 2019.

59
▪ Como todo el sector del turismo nacional e internacional, el enoturismo en las Rutas del Vino de
España ha sufrido un duro golpe durante 2020 a consecuencia de la pandemia de la Covid-19 :
- El conjunto de las Rutas del Vino de España ha recibido un total de 814.323 visitantes
en sus bodegas y museos durante 2020, lo que supone un descenso del 73,5%
respecto al año anterior. En términos absolutos se han recibido 2.262.011 visitantes
menos que en 2019.
- Asimismo, el impacto económico de la actividad enoturística en bodegas y museos
ha registrado una caída cercana al 72,5%, lo que supone unas pérdidas de más de
62 millones de euros respecto a 2019.
- Las empresas de las Rutas del Vino de España se han visto obligadas a redefinir sus
estrategias de marketing debido al escenario de escasa demanda que se produjo durante
algunos meses debido a la pandemia. Así, han renovado sus productos turísticos y
propuestas, las acciones de promoción y, sobre todo, los mercados en los que centrar los
esfuerzos, que han pasado a ser más cercanos. Todo ello ha fortalecido, sin duda, la
capacidad de resiliencia de nuestras empresas, que han sabido adaptarse a un entorno
mucho más complejo.
5. Conclusiones

▪ No obstante, los datos revelan también algunas lecturas positivas de este último periodo
tan atípico, no sólo en cuanto al crecimiento de la oferta, sino también de algunas
magnitudes relacionadas con la demanda:
- A pesar de las circunstancias, la oferta de empresas y servicios enoturísticos ligada a
las Rutas del Vino de España ha experimentado un leve crecimiento durante este
año, debido principalmente a la incorporación de la Ruta del Vino de Madrid y a la
evolución positiva de muchas de las rutas ya existentes. En unas circunstancias tan
complejas, es destacable este hecho.
- Los meses del año en los que no existieron tantas restricciones para los viajes
nacionales (julio, agosto, septiembre) experimentaron un buen comportamiento,
consiguiendo una cierta recuperación del sector. El producto enoturístico fue
percibido como un producto seguro por parte de la demanda, gracias al esfuerzo
de adaptación realizado por el sector.
- El precio medio de la visita a bodega ha experimentado una subida de precio para
situarse en 10,90 €. A buen seguro, esta subida de precio está acompañada de un
mayor valor del producto turístico (servicio más personalizado, mejor degustación,
etc.) como lo refleja también unas mayores ventas en tienda por cliente: el gasto
medio por visitante en las tiendas de las bodegas de las Rutas del Vino de España
también ha registrado un ascenso del 7,33%, alcanzando los 22,19 €.
- El precio medio de la entrada a los museos asociados a las Rutas también ha subido
para situarse en 5,68 €, experimentando un aumento del 26,9% respecto a 2020.
- Durante este año 2020 se ha generado un importante consumo interno atrayendo a
un público local y de proximidad, que ha descubierto atractivos más cercanos y
que ahora puede ejercer como embajador del territorio.
5. Conclusiones
60

61
▪ Distintos tipos de factores hacen que las realidades turísticas sean diferentes en
los destinos que componen el Club de Producto Rutas del Vino de España. Entre
esos factores podemos citar algunos como la oferta enoturística de sus bodegas, la
localización geográfica y su proximidad a grandes núcleos turísticos, el desarrollo turístico
de los destinos, el posicionamiento de los mismos y de sus vinos o las comunicaciones.
Todo ello da lugar a diferencias significativas en el número de visitantes recibidos en cada
ruta y en la importancia relativa del turismo internacional, unas diferencias que se han
acentuado durante la pandemia:
- Penedès se sitúa como la Ruta más visitada durante este año con 132.416
visitantes, seguida por la Ruta del Vino y el Brandy del Marco de Jerez con
99.006 visitantes. Ribera del Duero ocupa el tercer puesto con 94.909 visitantes
recibidos durante 2020.
- En términos relativos, los efectos de la pandemia se han dejado notar de diferente
forma en los 32 destinos enoturísticos que conforman actualmente el Club de
Producto Rutas del Vino de España. Entre las Rutas más afectadas en cuanto al
descenso en el número de visitas están:
Cigales (-88,0%), Bierzo Enoturismo (-86,9%), Ribera del Guadiana(-85,6%),
Montilla-Moriles (-85,4%) y Ronda-Málaga (-84,3%).
- Entre las Rutas que han sufrido en menor medida el impacto de la pandemia,
experimentado una caída más leve en cuanto al volumen de turistas recibidos, están:
Arribes (-40,9%), Arlanza (-47,5%), Toro (-47,7%), La Mancha (-56,0%) y
Garnacha-Campo de Borja (-56,9%).
5. Conclusiones

62
5. Conclusiones
▪ La distribución porcentual en cuanto a la procedencia de
visitantes en el conjunto de las Rutas del Vino de España
queda de esta manera: 88% visitantes nacionales y
12% visitantes internacionales. Se aprecia, así, una
caída del turismo internacional respecto al año anterior, algo
lógico teniendo en cuenta las restricciones de movilidad
impuestas en todo el mundo para tratar de frenar la
propagación de la Covid-19. Si analizamos esta información
de forma desglosada Ruta por Ruta:
- La afluencia de visitantes internaciones se ha
comportado mejor en el arco mediterráneo,
posiblemente debido a la comunidad internacional
que cuenta con una segunda residencia en esta
zona.
- Las Rutas del Vino que han recibido una mayor
proporción de visitantes internacionales son las Rutas
del Vino de Ronda-Málaga (30,9%), Marco de Jerez
(27,9%), Alicante (27,0%), Yecla (26,1%) y Jumilla
(23,8%). Es decir, aquellas Rutas que
tradicionalmente cuentan con un porcentaje más
alto de turismo internacional.
- Por el contrario, las rutas que han contado con
menor proporción de visitantes internacionales han
sido Arribes y Rioja Oriental (ambas con 0% de
visitantes internacionales) y las Rutas de Toro (0,1%),
La Mancha (0,3%) y Bierzo (0,9%).

63
▪ Hasta el estallido de la pandemia todo parecía indicar que
el ritmo de crecimiento positivo iba a continuar este año,
ya que en febrero se superó en un 2,6% la cifra registrada
en febrero de 2019. No obstante, todo se paralizó con la
declaración de la pandemia por la OMS y del estado de
alarma durante el mes de marzo.
▪ La recuperación de la actividad se inició tras concluir el estado
de alarma, pero posteriormente experimentó una nueva caída
con la declaración del segundo estado de alarma.
▪ Agosto fue el mes de mayor afluencia turística con 159.847
visitantes, aunque c abe señalar que apenas se alcanzó el
50%de la c ifra registrada en 2019.
▪ Es de esperar que en el verano de 2021, con el avance de las
campañas de vacunación, pueda iniciarse la ansiada recuperación
del sector, siendo previsible que en esta ocasión no se produzca
el retroceso del año 2020.
▪ Teniendo en cuenta los datos analizados c abe destacar
que los atributos diferenciales del producto turístico Rutas
del Vino de España cobran más sentido que nunca tras la
crisis vivida: desestacionalizador, auténtico, ligado al medio
rural y a nuestros pueblos, ausencia de masificaciones,
disfrute del paisaje y de la naturaleza, turismo slow y
gastronomía local.
5. Conclusiones

Observatorio Turístico
Junio 2021

Informe de visitantes a bodegas y museos rutas del vino de España 2020

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