1. Сезон Весна 2014 г.
ПРИМЕРЫ
УСПЕШНЫХ
КЕЙСОВ
4 июня 2014

2. 2 client.fut.ru
FERRERO
КЕЙС №1
LANDING PAGE

3. 3 client.fut.ru
Привлечь целевых кандидатов на
программу стажировки, по следующим
критериям:
• Студенты последних курсов и выпускники
• Возможность совмещения Программы
стажировки и обучения в ВУЗе
• Английский язык – свободное владение
• Интерес к профессиональному росту
и развитию, амбициозность
• Активность и инициативность
Кейс №1: Ferrero. Задача

4. 4 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Промо

5. 5 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Landing Page

6. 6 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Landing Page

7. 7 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Landing Page

8. 8 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Landing Page

9. 9 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Landing Page

10. 10 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Landing Page

11. 11 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Результаты
В 2013 году
7,4% В 2014 году
10,5%
КОНВЕРСИЯ
Целевых
кандидатов
65%КАЧЕСТВО
КАНДИДАТОВ
+42%
или
420 000 р.

12. 12 client.fut.ru
Кейс №1: Ferrero. Выводы
БЮДЖЕТА
~40%Использование LANDING PAGE
в промо-кампании позволяет
съэкономить
LANDING PAGE – полезный, доступный
и быстрый в производстве инструмент
для повышения эффективности вашей
промо-кампании

13. 13 client.fut.ru
НАЙТИ IT
КЕЙС №2
БРЕНДИНГ

14. 14 client.fut.ru
1) Потратить меньше денег на рекламу
2) Привлечь больше людей на
мероприятие, по следующим
критериям:
• Работающие IT специалисты
• Студенты технических ВУЗов
• Программисты, верстальщики,
веб-дизайнеры
3) Повысить привлекательность
и узнаваемость бренда мероприятия
Кейс №2: Найти IT. Задача

15. 15 client.fut.ru
Кейс №2: Найти IT. Решение
Pixel Art – очень
популярный
сейчас стиль
Яркие цвета
Черный фон как
базовый цвет
экрана DOS
QR код
и условия
Собирательные
образы ЦА
Лого
партнеров
Логотип
оставили
прежним Название
крупно
Концепция
специально под SMM
и условия мелкого
формата Промо

16. 16 client.fut.ru
В рамках рекламной кампании мероприятия был обновлен
имеющийся сайт и разработаны новые рекламные материалы:
ПРОМО-КАМПАНИЯ В SMM
Кейс №2: Найти IT. Решение
Легко адаптируемый
и узнаваемый стиль
на всех площадках
и носителях
+

17. 17 client.fut.ru
Кейс №2: Найти IT. Впечатление

18. 18 client.fut.ru
Кейс №2: Найти IT. Результаты
кликов9000 1800
человек
1500+
ФОРУМ ПОСЕТИЛО
регистраций
Все выступления спикеров
собирали большую
аудиторию слушателей
и прошли с успехом
кликов
2200 CTR: 0,39%

19. 19 client.fut.ru
JOHNSON&JOHNSON
КЕЙС №3
FLASH-БАННЕР: ЛУЧШИЙ CTR

20. 20 client.fut.ru
Кейс №3: Flash
CTR: 1,03%
Бренд
компании
крупно
Простое
и понятное
сообщение
Логотип
Employer
Brand
Ставка на
узнаваемость
бренда

21. 21 client.fut.ru
КЕЙС №4
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ
P&G

22. 22 client.fut.ru
Цель мероприятия:
Информирование студентов
о деятельности компании, карьерных
возможностях и используемых методах
отбора.
Роль FutureToday:
• Договоренности с вузом
• Привлечение необходимого
количества участников
на мероприятие – 50-70 человек
• Аналитика результатов
Кейс №4: Презентация компании. Задача
ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ КОМПАНИИ ДЛЯ ЦА
(студенты 3-6 курсы)

23. 23 client.fut.ru
ИНФОРМАЦИОННАЯ СТРАНИЦА
И ПРОМО-МАТЕРИАЛЫ
О МЕРОПРИЯТИИ
Промо-кампания в течение 3-4 недель
с задействованием различных каналов:
• Карьерные сайты
• Вузы
• Соцсети
• Прямое обращение к кандидатам
• Работа активистов
Предварительная регистрация
и продуманные коммуникации
с зарегистрированными участниками
Кейс №4: Презентация компании. Решение

24. 24 client.fut.ru
Кейс №4: Презентация компании. Результат
1. 9 мероприятий с посещаемостью от 60 до 105 человек
2. В среднем доход на мероприятие от регистраций – 70%
3. В разных городах работают разные каналы => необходимо задействовать все!
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Будете ли Вы подавать
заявку на стажировку?*
да
нет
возможно
*по данным онлайн
опроса участников
ОТЗЫВЫ ОТ КАНДИДАТОВ:
• В целом кандидаты позитивно оценивают
свой опыт посещения мероприятия
• Роль спикера – очень важно подобрать не просто
сотрудника на определенной позиции, а хорошего
выступающего. Лучше, если выступающих
несколько из разных отделов
• Интерактивные элементы (бизнес-игра или
прохождение теста) отдельно отмечаются
участниками
• Будете подавать заявку? Важно идти
с актуальным на данный момент предложением!

25. 25 client.fut.ru
COCA-COLA HELLENIC
КЕЙС №5
КЕЙС-ТУРНИРЫ

26. 26 client.fut.ru
• Разработка формата и названия мероприятия
• Написание бизнес-кейса
• Организация мероприятия и привлечение участников
• Аналитика результатов
Важно, чтобы мероприятие запомнилось участникам
и сформировало у них позитивное впечатление
о компании
Решение бизнес-кейса позволяет с одной стороны
погрузить участника в бизнес компании,
а с другой стороны проверить его навыки анализа
информации и работы в команде
Кейс №5: Кейс-турниры. Задача и подход
ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА РАБОТОДАТЕЛЯ

27. 27 client.fut.ru
1. Мероприятия в 2-х
целевых городах
2. Более 100 регистраций
и порядка 40 участников
на каждом мероприятии
Кейс №5: Кейс-турниры. Результат
Формат:
• Место проведения – бизнес-
центр и отель
• Мероприятие длится весь день
с кофе-брейком и обедом
• Зал оформлен плакатами
и шарами с лого мероприятия

28. 28 client.fut.ru
Кейс №5: Кейс-турниры. Результат
Контакт с представителями компании:
• В составе жюри – представители
различных отделов компании
• ТОП-спикер из местного офиса
На память участникам:
• Всем - сертификаты
• Лучшим – призы и подарки от компании
(в том числе приглашения на тренинги
и собеседования

29. 29 client.fut.ru
СИБУР
КЕЙС №6
ИССЛЕДОВАНИЕ

30. 30 client.fut.ru
ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ
С БРЕНДОМ РАБОТОДАТЕЛЯ В СФЕРЕ
РАБОТЫ С МОЛОДЫМИ
СПЕЦИАЛИСТАМИ:
• Получить данные о восприятии компании
СИБУР как работодателя целевыми
студентами
• Изучить особенности целевой аудитории
• Сформулировать рекомендации по
продвижению компании СИБУР как
работодателя для целевой аудитории
Кейс №6: Исследование. Задача

31. 31 client.fut.ru
РАСЧЕТ ОБЪЕМА
ВЫБОРКИ
И СОГЛАСОВАНИЕ
АНКЕТЫ
(1.02 – 15.03)
СБОР АНКЕТ
(17.03-15.05)
ПРОВЕРКА
СОБРАННЫХ АНКЕТ
(1.04-18.05)
ОБРАБОТКА
И АНАЛИЗ
ПОЛУЧЕННЫХ
ДАННЫХ
(19.05-2.06)
8 ГОРОДОВ, 17 ВУЗОВ,
100 АНКЕТ НА ВУЗ
АНКЕТА: 22 ОБЩИХ ВОПРОСА +
6 ВОПРОСОВ О КОМПАНИИ
70% АНКЕТ – OFF-LINE
СЛУЧАЙНЫЙ ПРОЗВОН
ОТЧЕТ ПО ОСНОВНЫМ
ВОПРОСАМ АНКЕТЫ
СЕГМЕНТАЦИЯ ПО ВУЗАМ
Кейс №6: Исследование. Решение

32. 32 client.fut.ru
Кейс №6: Исследование. Результат
1. На основе собранных данных составлен
подробный отчет, в том числе:
• Портрет ЦА (социально-демографические данные,
карьерные ожидания, коммуникационная карта)
• Информация о восприятии бренда работодателя
СИБУРа и его привлекательности для ЦА
• Ответы на основные вопросы исследования
в разрезе по вузам
2. Выявлены зоны для
развития и составлены
рекомендации по
продвижению бренда
компании

33. 33 client.fut.ru
Кейс №6: Исследование. Результат
• Респонденты по-разному оценивают
привлекательность компании в общем списке
и при ответе на прямой вопрос о компании со
списком ответов (как в одну, так и в другую
сторону).
• Уровень поддержки компании может сильно
варьироваться от вуза к вузу (даже в рамках
одного города).
• Способы поиска работы тоже различаются.
• Ярмарки вакансий посещают от 15% до 55%
учащихся, в зависимости от вуза.
В ХОДЕ АНАЛИЗА МОГУТ ПОДТВЕРЖДАТЬСЯ
ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ И ПОЯВЛЯТЬСЯ
НЕОЖИДАННЫЕ ИНСАЙТЫ

34. 34 client.fut.ru
CREDIT SUISSE
КЕЙС №7
ОГРАНИЧЕННЫЙ БЮДЖЕТ
И МЕРОПРИЯТИЕ, КОТОРОЕ
ЗАПОМНИТСЯ

35. 35 client.fut.ru
«One You One Credit Suisse» — это ежегодное black-tie мероприятие
от Credit Suisse для более, чем 100 лучших студентов ТОР-вузов Москвы,
каждый из которых проходит предварительный отбор
Место проведения: 5-звездочные отели в центре Москвы
(«Ritz Carlton» и «Гостиница Националь»)
Формат: состоит из двух частей – презентации CEO Credit Suisse Russia и фуршета
Кейс №7: Credit Suisse. О мероприятии
УНИКАЛЬНОСТЬ МЕРОПРИЯТИЯ:
• презентацию проводит лично CEO Credit
Suisse Russia – это уникальная
возможность узнать много нового из уст
первого лица банка и лично пообщаться
с ним на фуршете
• на мероприятии всегда присутствует более
30 представителей Credit Suisse –это шанс
обзавестись полезными контактами,
а, может, и новой работой

36. 36 client.fut.ru
1. Сократить расходы на мероприятие в 2 раза
2. Сохранить формат мероприятия из 2 частей: презентация и фуршет
3. Организовать фуршет с вкусной едой и алкоголем
4. Провести мероприятие на высшем уровне
5. Найти площадку в шаговой доступности от офиса Credit Suisse
в Романовом переулке
Кейс №7: Credit Suisse. Задачи

37. 37 client.fut.ru
Кейс №7: Credit Suisse. Решение
ГЕОЛОГИЧЕСКИЙ МУЗЕЙ
• Моховая ул., д. 11
• Презентационный зал вместимостью
150-200 гостей
• Банкетный зал с видом на Кремль

38. 38 client.fut.ru
НАМ УДАЛОСЬ:
• Провести успешно презентацию
CEO Credit Suisse Russia
• Вместе с представителями банка
и приглашенными студентами здорово
провести время на фуршете с видом
на Кремль
• Сократить расходы
на мероприятие вдвое!
Кейс №7: Credit Suisse. Результаты

39. 39 client.fut.ru
NESTLE
КЕЙС №8
БЮДЖЕТНОЕ, ПРОСТОЕ,
НО ОЧЕНЬ ЭФФЕКТНОЕ РЕШЕНИЕ

40. 40 client.fut.ru
• Придумать интересную активность, с которой можно посещать
Дни карьеры и другие мероприятия для студентов
• Выделиться на фоне активностей других работодателей
• Сделать в рамках Дня карьеры что-то, что действительно запомнится студентам
• Уложиться в ограниченный бюджет
Кейс №8: Nestle. Задачи

41. 41 client.fut.ru
Кейс №8: Nestle. Решение
• Установка фотобудки на Днях Карьеры
• Изготовление брендированного макета Nestle
• Возможность для всех желающих сделать фото
на память и унести его домой!

42. 42 client.fut.ru
• Фотобудка была установлена
на Днях карьеры в МГУ им.
Ломоносова и РЭУ им. Плеханова
• На обоих Днях Карьеры тянулась
очередь в течение всего дня
мероприятия
• Студентов делали на память
фотографии и выкладывали
фото с хештегами
СТОИМОСТЬ ФОТОБУДКИ
ЭКВИВАЛЕНТНА СТОИМОСТИ
УЧАСТИЯ В ДНЕ КАРЬЕРЫ!
Кейс №8: Nestle. Результаты

43. 43 client.fut.ru
DANONE
КЕЙС №9
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНЫХ
МАТЕРИАЛОВ

44. 44 client.fut.ru
Москва: 2 фокус-группы
Вологда: 2 фокус-группы
Орёл: 2 фокус-группы
и 3 экспертных интервью
Краснодар: 2 фокус-группы
Санкт-Петербург: 2 фокус-группы
и 3 экспертных интервью
Самара: 2 фокус-группы
и 3 экспертных интервью
Екатеринбург: 2 фокус-группы
и 3 экспертных интервью
Новосибирск:
2 фокус-группы
Кейс №9: Danone. О проекте
8 городов, 16 фокус-групп, около 200 участников
4 города, 12 экспертных интервью

45. 45 client.fut.ru
Следующий шаг: разработка креативной концепции для продвижения
бренда работодателя Danone среди young graduates
Кейс №9: Danone. Решение

46. 46 client.fut.ru
Кейс №9: Danone. Поиск образа
ИЗ ТЫСЯЧ ОБРАЗОВ ИЗ ВСЕХ ВОЗМОЖНЫХ
ФОТОБАНКОВ МЫ ОТОБРАЛИ
БОЛЕЕ 200 ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ

47. 47 client.fut.ru
НАМ УДАЛОСЬ:
• Провести фотосессию с предварительно
выбранными сотрудниками Danone
• Интегрировать фотографии в выбранную
креативную концепцию
• Разработать все необходимые рекламные
материалы с героями Danone
Кейс №9: Danone. Результаты

48. 48 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!
КОНСТАНТИН НАУМЕНКО
Креативный директор
knaumenko@futuretoday.ru
+7 (495) 66-44-643
ВЕРОНИКА КОВАЛЕВА
Менеджер проектов
vkovaleva@futuretoday.ru
ТАТЬЯНА ГУСЕВА
Менеджер проектов
tguseva@futuretoday.ru