Workshop sobre Comunicação Realmente Social, realizado como parte do primeiro curso da Flor e Ser, o Casulo, da FARM.
Provocações reflexivas sobre como podemos usar o Marketing e a Comunicação como catalisadores de transformações sociais, por meio da criação de valor compartilhado entre marcas, pessoas e o planeta.
20. Marketing é o processo social e
gerencial pelo qual indivíduos e grupos
obtêm aquilo que desejam e de que
necessitam, criando e trocando
produtos e valores uns com os outros.
Philip Kotler
27. Posicionamento
do Produto
Determinação
do Composto
de Produto
Determinação
de Preço
Determinação
do Composto
de Promoção
Determinação
do Composto
de Distribuição
Implementação
e controle do
Programa de
Marketing
Avaliação de
Oportunidades
de Mercado
Avaliação de
Recursos da
Empresa
Determinação
das Ofertas
da Empresa
Seleção do
Público-Alvo
Avaliação das
Ofertas
Competitivas
4P's
28. Posicionamento
do Produto
Determinação
do Composto
de Produto
Determinação
de Preço
Determinação
do Composto
de Promoção
Determinação
do Composto
de Distribuição
Implementação
e controle do
Programa de
Marketing
Avaliação de
Oportunidades
de Mercado
Avaliação de
Recursos da
Empresa
Determinação
das Ofertas
da Empresa
Seleção do
Público-Alvo
Avaliação das
Ofertas
Competitivas
48. “ A humanidade sacrificou os deuses
imateriais e ocupou o templo com o ‘deus
mercado’, que organiza a economia, a vida e
financia a aparência de felicidade. Parece
que nascemos só para consumir e consumir.
E quando não podemos, carregamos a
frustração, a pobreza, a autoexclusão”.
Pepe Mujica
90. O QUE
VOCÊ AMA
O QUE
O MUNDO
PRECISA
O QUE
VOCÊ
FAZ BEM
O QUE
PAGAM PRA
VOCÊ FAZER
VOCAÇÃO
M
ISSÃO
PROFISSÃO
PAIXÃO
PROPÓSITO
Fonte: www.hustleandgrind.co
94. Em 2016, as marcas que
querem garantir a sua
sobrevivência precisarão
trilhar um árduo caminho para
a verdadeira ILUMINAÇÃO,
tomando medidas
significativas para melhorar
tanto as vidas dos indivíduos
como do resto do mundo.
DEFINIÇÃO*
*Livre tradução
95. Apenas 7% dos consumidores acreditam que as marcas contribuem
positivamente ou significativamente com as suas vidas
96. Em uma pesquisa global com 28,000 consumidores, 63%
disseram que só compram produtos e serviços que
tenham sinergia com suas crenças, valores ou ideais.
99. VALOR
MARCAS
PESSOAS PLANETA
No cenário contemporâneo o
objetivo da comunicação deve ser
materializar o propósito da marca
em histórias que promovam
inovações sociais e melhorem a
vida das pessoas e do planeta.
110. COMPARTILHADO
CRIAÇÃO DE VALOR
Envolve a geração de valor econômico de forma a
criar também valor para sociedade (com o
enfrentamento de suas necessidades e desafios)
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and
Mark R. Kramer / Harvard Business Review - 2011
112. 1. Reconceber produtos e mercados
“Creating Shared Value" - Michael E. Porter and Mark R. Kramer / Harvard Business Review
2. Redefinir a produtividade na Cadeia de Valor
3. Promover o desenvolvimento de clusters locais
COMPARTILHADO
CRIAÇÃO DE VALOR
113. Algumas iniciativas que geram
Valor Compartilhado por aqui…
Com alguns poréns e aprendizados!
124. A partir das premissas apresentadas
e do seu propósito, como a FARM
pode Criar Valor Compartilhado
e construir histórias que gerem
valor para as pessoas e o planeta?