El documento habla sobre arquetipos y estereotipos. Explica que los arquetipos son modelos originales definidos por Carl Jung que reflejan 12 personalidades universales, mientras que los estereotipos son representaciones mentales generalizadas de atributos de grupos sociales. También indica que las marcas buscan alinearse con arquetipos para facilitar la comprensión de los consumidores, y que los estereotipos publicitarios se basan en el desconocimiento cultural y suelen ser incorrectos.

1. ARQUETIPOS Y ESTEREOTIPOS

2. Arquetipo
El modelo original y
primario en un arte.
Estereotipo
Nos evoca la idea
aceptada por la sociedad.

3. Carl Gustav Jung,
psicoanalista y
colaborador de Freud,
creó una teoría que
define 12 arquetipos de
comportamiento
universal, reflejando
una personalidad
concreta en cada uno.
Esta teoría parte de la
idea que “De una
manera u otra somos
partes de una sola mente
que todo lo abarca, un
único gran
hombre” (C.G. Jung)
Las marcas buscan alinearse con
alguno de estos 12 arquetipos
para facilitar el entendimiento
por parte del consumidor de
su propuesta de valor. Sirven de
palanca fundamental
para articular la personalidad
de la marca

6. Estereotipo
Representación mental de los atributos o características que se
consideran definitorias de un determinado grupo social y que
se generalizan a los miembros de ese grupo por el simple
hecho de pertenecer a él. Entre los estereotipos utilizados por
la publicidad destacan el ama de casa, el triunfador, el
deportista, etc.
Los estereotipos publicitarios son
creencias, impresiones o concepciones
que un individuo o grupo tiene sobre
otros individuos o grupos (naciones,
culturas, gremios, entre otros) y que
se muestran en la publicidad.
Los estereotipos se basan en
el desconocimiento de la
cultura del otro y, por lo
general, suelen ser
incorrectos. Un ejemplo de
estereotipo es que las mujeres
deben trabajar en la casa,
cocinando y cuidando a los
niños.