Mi presentación de la ponencia que di el 7 de mayo 2016 en el evento WORLD QUONDOS RECORD.
Marketing Emocional para crear Lovemarks. Puntos clave del Marketing Emocional, cómo influyen las Lovemarks en los consumidores y cómo contribuyen éstos a las marcas.
17. Historias detrás
de la marca.
Inspiración e intriga
LOVEMARKS
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
Kevin Roberts.
CEO de Saatchi & Saatchi.
18. Historias detrás
de la marca.
Inspiración e intriga
Capacidad para
despertar los sentidos
LOVEMARKS
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
Kevin Roberts.
CEO de Saatchi & Saatchi.
19. Historias detrás
de la marca.
Inspiración e intriga
Capacidad para
despertar los sentidos
Estrecha relación con
los consumidores
LOVEMARKS
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
Kevin Roberts.
CEO de Saatchi & Saatchi.
20. Historias detrás
de la marca.
Inspiración e intriga
Capacidad para
despertar los sentidos
Estrecha relación con
los consumidores
LOVEMARKS
1. Compromiso
(Promesas).
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
Kevin Roberts.
CEO de Saatchi & Saatchi.
21. Historias detrás
de la marca.
Inspiración e intriga
Capacidad para
despertar los sentidos
Estrecha relación con
los consumidores
LOVEMARKS
1. Compromiso
(Promesas).
2. Empatía.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
Kevin Roberts.
CEO de Saatchi & Saatchi.
22. Historias detrás
de la marca.
Inspiración e intriga
Capacidad para
despertar los sentidos
Estrecha relación con
los consumidores
Kevin Roberts.
CEO de Saatchi & Saatchi.
LOVEMARKS
1. Compromiso
(Promesas).
2. Empatía.
3. Pasión.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
30. MARCAS
Poco Amor
Mucho Respeto
LOVEMARKS
Mucho Amor
Mucho Respeto
PRODUCTOS
Poco Amor
Poco Respeto
CAPRICHOS
Mucho Amor
Poco Respeto
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
31. “Para que las grandes marcas puedan sobrevivir, necesitan
crear lealtad más allá de la razón.
Ésa es la única forma en la que podrán diferenciarse de las
millones de insulsas marcas sin futuro”. Kevin Roberts
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
32. Cómo influye una LOVEMARK en
los consumidores.
Qué aportan éstos a la marca.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
34. ✓ Vínculo afectivo marca-consumidor.
✓ Sentir la marca como algo propio.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
35. ✓ Vínculo afectivo marca-consumidor.
✓ Sentir la marca como algo propio.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
✓ Necesidad de ser parte de ella.
36. ✓ Vínculo afectivo marca-consumidor.
✓ Sentir la marca como algo propio.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
✓ Necesidad de ser parte de ella.
✓ Momento WOW.
45. De producto a experiencia.
“Los productos satisfacen necesidades,
las experiencias satisfacen deseos.”
Marc Gobé
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
48. 1. Marketing con Causa
Humanizar las marcas para concienciar a las personas.
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
49. 1. Marketing con Causa
Humanizar las marcas para concienciar a las personas.
MK con Causa + Experiencias = Humanismo Experiencial
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com
50. 1. Marketing con Causa
Humanizar las marcas para concienciar a las personas.
“Estamos evolucionando de una Era Digital y de la Información
a una Era Emotiva y Humana”.
MK con Causa + Experiencias = Humanismo Experiencial
#quondosrecord
@EliaGuardiola
www.eliaguardiola.com