Praxis: Bitte um Handzeichen – wie viele Menschen im Raum haben ein XING Profil? (Die meisten werden eines haben, die die keines haben können die Information heute auf jede andere Plattform / Profil übertragen. Es handelt sich um grundlegende Gedanken zum Ersten Eindruck / Online-Auftritt.
XING Profil als Schaufenster – immer mal wieder neu dekoriert, im Kern gleich (z.B. Maler)
Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung kurz: “SEA”) bezeichnet man Bezahlt-Anzeigen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen. Bsp: Google AdWords
Display Ad: Graphischer Banner -> Landingpage
Berührung, Betrachtung, Information Eindruck, Erfahrung
www.evaluba, http://www.jobvoting.de
Antworten geben: Addeco Personaldienstleister
Glaubwürdigkeit?
"Marken werden vermehrt daran gemessen wie groß die Differenz zwischen der Kommunikation des Markenbildes und dem tatsächlichen Verhalten ist."
Scheinwelten würden damit aufgebrochen und Marken konkreter.
Markenverhalten statt Markendarstellung
Entscheidend sei vor allem die Glaubwürdigkeit.
Die Kommunikation müsse Bestandteil des Handelns sein und vor allem anderen: Verbindlich!
Es gehe um die Auflösung der Marke und die Schaffung einer realen Unternehmens- oder Markenpersönlichkeit.
Den Bedarf an Marken-Authentizität kann auch Markus Hübner bestätigen.
"Tue Gutes und rede darüber, aber rede nur über das, was du auch tatsächlich einlöst. Sonst wird die Marke instabil", mahnt er.