Presentación expuesta por Jesús Herrero en Extra Software sobre técnicas, herramientas y pautas utilizadas para el posicionamiento natural en la web empresarial.

1. Posicionamiento SEO en la
web corporativa
16 de Abril, 2013
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2. Contenido
1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.
2. Buscadores e Indexación.
3. Aspectos Previos al SEO.
4. Factores On Page:
 Estructura del Sitio.
 Sitemap.xml
 Robots.txt
 Etiquetas HTML.
 Estrategia “Long Tail”.
 Página 404 Personalizada.
 URL Amigables.
 URL Canónicas.
 Redirección 301 y 302.
 Indexación de imágenes.
5. Factores Off Page:
 Enlaces Externos (calidad).
 QDD
 QDF
6. Google. Evolución del SEO.
7. Recursos
Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa 2

3. 1. Concepto de SEM: SEO vs PPC.
3Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

4. 1. Concepto de SEM
SEO vs PPC
SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.
Posicionamiento.
Visibiliad.
Imagen.
4Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

5. 1. Concepto de SEM
SEO vs PPC
SEM (Search Engine Marketing): Márketing orientado a los buscadores.
Posicionamiento y Visibiliad.
Imagen Corporativa.
Venta, promociones, reclamos,…
Apoyarse en el SMO.
1. SEO
1. Orgánico (80% visitas).
2. Gratuito.
3. Limitación en palabras clave (Keywords).
4. Muy Lento.
2. PPC
1. De pago (20% visitas).
2. Con coste.
3. Keywords sin límite.
4. Inmediato.
Estrategia SEM: SEO + PPC
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6. 1. Concepto de SEM
SEO vs PPC
Posicionamiento y Visibilidad:
Apoyo de SEO en otras herramientas de Google (G+, Maps, imgs,…).
Tratar páginas independientemente.
6Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

7. 1. Concepto de SEM
SEO vs PPC
Posicionamiento y Visibilidad:
7Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

8. 1. Concepto de SEM
SEO vs PPC
Imagen Corporativa:
8Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

9. 2. Buscadores e Indexación.
9Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

10. Indexación
Almacenamiento
de datos (Cache).
Procesamiento de
Consultas con
Criterio Propio
(ALGORITMO).
Resultados.
2. Buscadores e indexación
Proceso
10Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Factores Internos
(30%)
Factores Externos
(70%)
Objetivo:
• Controlar el proceso de Indexación (Factores Internos) para indexar correctamente nuestro site.
• Tratar de mejorar los factores externos que afectan a nuestra web.
• Empatizar con políticas y Algoritmos de Google («White Hat»).

11. 2. Buscadores e indexación
Indexación
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12. 2. Buscadores e indexación
Indexación
• Spiders, bots, Googlebot,…
• Rápido e inteligente: Dónde, cuándo, cuales,…
• Comité de Bienvenida.
12Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

13. Recibiendo a Google
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2. Buscadores e indexación
Indexación

14. 3. Aspectos Previos al SEO.
14Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

15. 3. Aspectos Previos al SEO
Son técnicas para usar en conjunto, no definitivas y en continuo cambio.
Elección de Hosting (IP, servidor, conexión, velocidad…).
Elección del dominio (local/internac., actividad/artículo, caract. especiales, caducidad,…).
Selección de plataforma estándar (Wordpress, Joomla, Drupal, Prestashop,…).
Uso de técnicas aceptadas por Google y compatibles con sus algoritmos («White Hat»).
Indexación rápida: Manual. Metabuscadores y Directorios.
Estudio del entorno: Webs de socios, clientes, blogs, etc. (indexación automática y reputación).
Potenciar las Redes Sociales como parte de nuestro contenido (SMO): Compartir y Distribuir.
Ser conscientes de la elaboración de un contenido de calidad (tiempo, dedicación,…= COSTE).
No copiar nunca contenidos.
Estudio de estrategia a seguir (PPC, «Long Tail»,…).
Rechazo absoluto a técnicas penalizadoras («Black Hat»).
Textos transparentes u ocultos.
Cloaking ó diferente contenido para buscador y usuario.
Keyword Stuffing.
Precaución con empresas o Servicios SEO externos.
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16. 3. Aspectos Previos al SEO
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17. 4. Factores Internos (On Page).
17Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

18. 4. Factores Internos (On Page)
Estructura del Site
• Higiene y Limpieza.
• Orden.
• Estructura Coherente.
• Contenido y Menús «Roll Over».
• Enlaces Internos.
• «Page Rank Sculpting»
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19. 4. Factores Internos (On Page)
Sitemap.XML
• Aconsejable su existencia y actualización.
• Varios agrupados en el principal.
• Establecimiento de actualización del contenido.
• Empleo de plugins o herramientas automatizadas.
• Apoyo en Google Webmaster Tool.
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20. 4. Factores Internos (On Page)
Robots.txt
• Utilizado para indicar el acceso de la indexación.
• Tambien usado para no indexar determinadas rutas.
• Personalizado para cada bot.
• Plugins automatizados.
20Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

21. 4. Factores Internos (On Page)
Etiquetas HTML
• Se ubican en la cabecera de cada página (Head).
• Categorizan el contenido de las páginas.
• Mayor importancia en el pasado.
<title>Título de la página</title>
<meta name="keywords" content="clave1, tu clave 2, tus claves">
<meta name="description" content="Descripción de la Página Web">
• Formatos (negrita, H1, H2, H3,…).
• Tratar de automatizarlo.
• Plugins.
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22. 4. Factores Internos (On Page)
Estrategia «Long Tail»
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23. 4. Factores Internos (On Page)
Google Tag Manager
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http://youtu.be/KRvbFpeZ11Y

24. 4. Factores Internos (On Page)
Página 404 Personalizada
• Será indexada como el resto.
• Convertir el error en beneficio.
• Mapa del sitio.
• http://www.microsoft.com/spain/sitemap.xml
• http://www.microsoft.com/spain/34324234sd
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25. 4. Factores Internos (On Page)
URL Amigables
• URL Amigables: Facilitan la indexación y muestras «tags» en la
propia URL.
http://www.elcorteingles.es/tienda/electronica/browse/subcategory.jsp?trail=9004:999.072:44052:100.00-
200.00&pageSize=&listado=&trailSize=1&categoryId=999.072&pageNum=0&menu=left&selectedSortBy=sortBy
Price
VS.
http://busqueda.tv-informatica-telefonia-foto.fnac.es/Camaras-EVIL-Sin-espejo/Camaras-EVIL-
Nikon/n22002#bl=PECC%C3%A1maras-EVIL-%28Sin-espejo%29ARBO
25Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

26. 4. Factores Internos (On Page)
URL Canonicas
• URL Canonicas: evitan duplicar el contenido de un site, tanto si
se accede con/sin WWW.
• Puede indicarse en el fichero .htaccess:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com$
RewriteRule (.*) http://www.midominio.com/$1 [R=301,L]
• O también en el Header de cada página:
<link rel="canonical" href="http://www.dominio.com/directorio.html" />
• Plugins automatizados.
26Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

27. 4. Factores Internos (On Page)
Redirección 301 y 302
• Permiten redirigir un sitio, una página o varias páginas sin
pérdida de indexación ni SEO.
Redirección 301: Redirección Permanente.
Redirección 302: Temporal (landing page corporativas desde
Google).
27Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

28. 4. Factores Internos (On Page)
Indexación de Imágenes
Utilizar los formatos: BMP, GIF, JPEG, PNG, SVG y WebP.
Nombre de fichero descriptivo («Ferrari_Testarrosa.jpg» y no del tipo «DSC099778.jpg»).
Cuando una imagen tiene hipervínculo, el «anchor text» es el atributo «alt».
Guardarlas con un tamaño lógico, para carga rápida (página < 100 Kb).
Intentar indicar el tamaño:
<img src=“menswatches.jpg” alt=“Rolex Yacht Master watches for men” width=“304” height=“228”>
Indicar Keywords en la imagen del artículo/producto (o referencia/modelo).
28Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

29. 5. Factores Externos (Off Page).
29Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

30. 5. Factores Externos (Off Page)
Link Building
Enlaces entrantes (Link Building):
Pueden ser de variado tipo e importancia:
 Naturales: Son los más importantes.
 Artificiales: Se crean por voluntad nuestra y con aprobación de un tercero.
Conseguir enlaces entrantes a nuestro site, y a diferentes páginas.
Enlace = Voto de Confianza.
Preferiblemente páginas con reputación.
Buscar páginas del sector o temática similar.
Prevalece la calidad a la cantidad.
Directamente relacionado con contenidos de calidad y con varios medios (video, ppt,…).
Utilizar las Redes Sociales.
Precaución si la página es nueva.
Anchor Text variado. No siempre el mismo.
Usar los foros con moderación.
Artículos «invitados» en blogs similares.
Intercambio o compra de enlaces en páginas del sector.
30Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

31. 5. Factores Externos (Off Page)
TrustRank
TrustRank:
Elaborado por la Universidad de Stanford y Yahoo, selecciona las webs que son Spam de las
que no lo son.
Compara páginas ya validadas y autorizadas con páginas sin validar.
No valora la calidad ni la temática. Solo la antigüedad, enlaces, frecuencia, posición en
buscadores, etc.
Se aplica sobre blogs, diarios, bitácoras, noticias y medios en general.
31Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

32. 5. Factores Externos (Off Page)
Page Rank
Page-Rank:
Patentado por Google en 1999, otorga un valor (0-10) al contenido indexado.
Importancia de los Enlaces: Conectividad y reputación.
Apoyarse en enlaces «No Follow»
Emplear fichero Robots.txt.
32Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
e

33. 5. Factores Externos (Off Page)
Enlaces «No Follow»
Sirven para evitar que los buscadores sigan un enlace.
Impide que nuestra reputación se propague y favorezca a links salientes.
Permite evitar spam (Wikipedia).
Se aconseja añadirlos en banners comerciales.
En Wordpress, en los comentarios.
Todos los foros lo suelen incorporar en las firmas.
«Page Rank Sculpting» en desuso.
Éxito relativo:Los backlinks quedan ahí para curiosos…
33Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
<a href="http://ejemplo.net/" rel="nofollow">enlace</a>

34. Propagar un producto, servicio o marca. Utilizar los canales para difundir
un mensaje (o producto).
5. Factores Externos (Off Page)
Redes Sociales (I)
Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

35. Fijar una estrategia. Determinar redes u objetivos (para cada red).
Establecer un sistema de actualización.
Observar al cliente y entorno (qué les gusta, dónde están, edad,…) para
elegir la red adecuada. (Google+, con seguridad).
Definir un Community Manager (interno, repartido o externo).
Fijar un plan de acción y recursos -> Community Manager.
Vías para generar contenidos. AUTOMATIZAR sincronización.
Establecer herramientas adicionales (FB ads, Analytics, …).
5. Factores Externos (Off Page)
Redes Sociales (II)
Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

36. 6. Google
36Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

37. 6. Google
Importancia de los valores
37Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Métrica de enlaces a la página.
Nivel de Autoridad del Dominio.
Empleo de Keywords.
Nivel de uso de Keywords en dominio.
Métricas Sociales en la página.
Métricas nivel marca en el dominio.
Caract. Agnost. Keywords en página.
Caract. Agnost. Keywords en dominio.
Tráfico de la página.

38. Métrica de Enlaces a la Página (Page Level Links Metrics): Cantidad y calidad de enlaces externos
a nuestra página. Prima la variedad de enlaces en diferentes sites que la cantidad en un único
site (Black Hat?). No abusar del enlaces salientes. Optimizar el Anchor Text. Crear links de
contenido (Ej: RSSGraffity).
Nivel de Autoridad del Dominio (Domain Level Link Authority): Reputación de los dominios que
enlazan a nuestro site, tanto por la calidad como por la autoridad.
Empleo de Keywords (Page Level Keywords Usage): Uso de keywords en determinadas partes
del código (títulos, descripción, H1, H2, negritas…).
Nivel de uso de Keywords en el dominio (Domain Level Keywords Usage): Uso de keywords en
el dominio o subdominio de nuestra página.
Métricas Sociales en la página (Page Level Social Metrics): Viralización e impacto de compartir
contenidos en la página (Likes, Tweets, G+, sharing,…).
Métricas nivel marca en el dominio (DomainLevelBrand Metrics): Prima la reputación global del
sitio y su tráfico, en el ámbito de su sector o target.
Características agnósticas de Keywords en la página (Page Level Keyword Agnostic Features):
Análisis del site excluyendo las keywords (errores código ó 404, velocidad carga, longitud del
dominio, originalidad del contenido,…).
Tráfico de la página (Page LevelTrafficData): Comportameinto de los usuarios/visitas dentro de
nuestra página.
Características agnósticas de Keywords en el dominio (Domain Level Keyword Agnostic
Features): Enfocado al site completo.
6. Google
Importancia de los valores
38Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

39. QDF (Query Deserves Freshness): Prima el contenido más reciente, frente al obsoleto o con
mayor antigüedad. (Uganda es diferente a Corea).
QDD (Query Deserves Diversity): Se centra en proporcionar diversidad y variedad en os
resultados. (No importa la empresa que represente).
Resultados siempre definidos por las tendencias («Trends») del momento.
6. Google
Algoritmos QDF / QDD
39Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

40. 1997
40Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

41. 1999
41Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

42. 2001
42Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

43. 2002
43Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

44. 2004
44Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

45. 2006
45Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

46. 2007
46Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

47. 2008
47Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

48. 2010
48Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

49. 2011
49Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

50. 2012
50Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

51. 2013
51Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Knowledge Graph: Muestra información rápida, para evitar salir de Google, basándose en otras
páginas (Wikipedia).

52. 2013
52Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
Author Rank: La mayor revolución del perfil personal en el SEO. ¿Será el fin del Page Rank?

53. 2013
53Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa
EMD (Exact Match Domains): Desciende la importancia de keywords en el dominio.
Impulso definitivo a la Geolocalización y Georreferencia.
Nuevo Concepto: Co-Ocurrencia. Analiza términos y riqueza semántica de un artículo
(y de páginas similares) para determinar los Keywords -> Posibilidad de aparecer aun
sin tener un término en nuestra página o incluso sin estar enlazada.
Indicadores Sociales: Interacción de los usuarios con un contenido determinado.
Búsqueda Móvil.
SEO Local: Google Places.
Comunidades Google+.
 Red de Contactos actualizada.
 Demandas de la comunidad (Intereses, alertas de términos o «sparks»).
 Realizar Webminars o «HangOuts» con los miembros.

54. 2014
54Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa

55. Solución Propuesta
Solución funcional propuesta
55

56. 56

57. Recursos de Utilidad
Herramientas Y Recursos:
Averiguar información sobre un dominio, web o hosting: http://www.domaintools.com
Operadores de búsqueda en Google: http://www.googleguide.com/advanced_operators.html
Estudio SEO: http://www.webseoanalytics.com/
Ranking ALEXA: http://www.alexa.com
Google Tag Manager: http://www.google.com/tagmanager/
Tendencias en las búsquedas (Google Trends): http://www.google.com/trends/
Google Webmasters Tools: https://www.google.com/webmasters/
Google Keywords Tool: http://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Google Analytics: http://www.google.com/analytics/
Velocidad de carga y optimización: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights#
Test Funcionalidad: http://gtmetrix.com/
Test Funcionalidad. http://www.woorank.com/es/www/elpais.es
BLOGS:
Web SEO Analytics: http://www.webseoanalytics.com/blog/
Marketing Directo: http://www.marketingdirecto.com/
Puro Marketing: http://www.puromarketing.com/
SEOMoz: http://www.seomoz.org/blog
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58. http://www.extrasoft.es
Síguenos en:
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58Abril 2013 - Posicionamiento SEO en la web corporativa