1. LET US PLAY
Игровые механики в маркетинговых digital-коммуникациях
Андрей Подшибякин
Social Insight, founding CEO
Май 2013

2. ЭТОГО ВЫ НЕ ЗНАЛИ
• Средний возраст играющего человека в США
- 34 года
• Игры приносят больше денег, чем кино
(причем давно)
• Годовой доход - 2012 создателей World of
Tanks (Белоруссия) - 300 млн $

3. СКУЧНЫЕ ПОДРОБНОСТИ
16%
22%
20%
21%
14%
6%
<21
22-29
30-39
40-49
50-59
60+
8%
22%
20% 23%
27%
<18
19-25
25-35
35-45
45+
Среднестатистический игрок
России
ВОЗРАСТ
ПОЛ
время, потраченное на игры
М 49% Ж 51%
±16 часов в неделю
Среднестатистический игрок
Мира
ВОЗРАСТ
ПОЛ
время, потраченное на игры
М 46% Ж 54%
±13 часов в неделю

4. ЧТО ВСЁ ЭТО ЗНАЧИТ?
Cпособы коммуникации с целевой аудиторией бренда посредством игр
IN-GAME ADVERTISINGADVERGAMINGGAMIFICATION

5. IN-GAME ADVERTISING
Также известный, как интеграции и продакт-плейсмент.
• Имиджевое промоутирование продукта /
бренда
• Интерактив с пользователем
• Эмоциональная привязанность
• Динамический стереотип, позволяющий
выбирать рекламодателя в реальной жизни
на «автопилоте»
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

6. IN-GAME ADVERTISING: CASE
ЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТ
Mosaic / Сбербанк
ЗАДАЧА
Привлечение аудитории в группу и приложение бренда
РЕШЕНИЕ
В качестве решения была предложена имиджевая интеграция в
одну из самых популярных игр Vkontakte «Загадочный Дом».
В игровом приложении «Загадочный Дом» было создано
несколько брендированных заданий по нахождении предметов,
схожих с подарками из приложения бренда «Ярмарка добрых
дел».
За нахождение всех предметов пользователь получал сундук с
игровыми бонусам, открыть который мог только после
вступления в группу бренда.

7. ADVERGAMING
Создание собственных игр, публикуемых отдельно, в рамках промо-сайта
или в качестве приложения для социальной сети.
• Продвижение продукта (в т.ч. практическое)
• Интерактив с пользователем
• Эмоциональная привязанность
• Удерживание пользователя на сайте /
странице
• Формирование ядра лояльной аудитории
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

8. ADVERGAMING: CASE
ЗАКАЗЧИК / КЛИЕНТ
OMD / Renault Russia
ЗАДАЧА
Интерактивная кампания
РЕШЕНИЕ
Игровое приложение для социальной сети и сайта бренда под
названием «Renault Drive: Открой Россию»
Игрокам предлагается путешествовать на автомобилях Renault по
всей России, выполняя задания и собирая спрятанные ключи.
Справиться с трудностями и получить игровые бонусы помогают
партнеры игры: McDonald’s, L’Oreal, Michelin, ТНК, Авито и РЕСО-
Гарантия.
Игроки могут обменивать собранные ключи на настоящие призы,
а победитель, первым собравший все ключи, получит Renault
Duster.
ПОКАЗАТЕЛИ
За первый месяц игровое приложение посетили более 1 000 000
игроков

9. GAMIFICATION
Также известный, как интеграция игровых механик
в маркетинговое сообщение
• Вовлечение пользователя в интенсивный
интерактив
• Обучение персонала
• Демонстрация возможностей продукта /
бренда
• Виральные механики для маркетинга
РЕШЕНИЕ ЗАДАЧ:

10. GAMIFICATION: ТИПЫ ИГРОВЫХ МЕХАНИК В МАРКЕТИНГЕ
DISCOVERY
Управление вниманием
пользователя посредством
игрового контента (новые
уровни, новые достижения
и тд)
COMPETITION
механизм, играющий на
соревновательном
инстинкте человека
(leaderboards и тд)
SOCIAL
NETWORKING
инструмент, позволяющий
взаимодействовать с
другими людьми не на
соревновательном уровне,
а “кооперативно”
непосредственно в ходе
игры или асинхронно
REWARDS /
ACHIEVEMENTS
нематериальная система
поощрения пользователя
за действия,
произведенные им внутри
игры/сервиса

11. GAMIFICATION: CASE

12. ЭТО РАБОТАЕТ
по данным "Advertising Age"
продолжительность пребывания
в игровой зоне сайта
приблизительно в 4 раза
превышает длительность
просмотра других его разделов
статистика от "VirtualGiveaway"
свидетельствует, что 66%
игроков неоднократно
возвращаются на сайт,
предлагающий интересные
AdverGames
запоминаемость информации,
которая была получена из
AdverGames, в 10 раз превышает
запоминаемость
тридцатисекундного рекламного
ТВ-ролика
согласно отчету "Jupiter
Communications" люди проводят
за онлайн-играми
приблизительно 13 часов в
неделю

13. Q&A

14. Спасибо!
WWW.M2-ANALYTICS.COM
WWW.SOCIAL-INSIGHT.RU