Agnieszka Stelmaszczyk, nasza Dyrektor Zarządzająca, wystąpiła w roli eksperta podczas tegorocznego Kongresu For Social Media.
W prezentacji wyjaśniamy dlaczego, i w jaki sposób, należy wykorzystywać format video. Opowiadamy również o możliwościach, które dają poszczególne kanały Social Media.
Przeczytaj i zobacz, jak robić to najlepiej :)!
8. decyzja jest prosta
VS
DARK POSTY
FILM Zdjęcie
Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com
Średni CTR 6,1%
Średni Zasięg 137/1$
Średni CPL 3,6$
Średni CTR 0,84 %
Średni Zasięg 88/1$
Średni CPL 4,1$
10. jakie video na FB?
Kampanie oparte
o format video
• Wysoki zasięg i częstotliwość komunikacji
• Optymalizacja Reach&Frequency
• Możliwość połączenia z trackingiem wyników
(Brand Awareness/Purchase Intent Nielsena)
video zamiast postów
graficznych do stałej
komunikacji
• Zwiększenie zauważalności i atrakcyjności
komunikacji/większy zasięg organiczny
• Hybrydowe formaty video –
krótkie video/animacje
11. czy kampanie na FB
zastąpią tv?
Optymalizacja kampanii video Reach & Frequency
• % dotarcia do Grupy Celowej
• częstotliwość komunikacji (rekomendowana 6-8)
Analiza wyników Brand Awareness i Purchase Intent
WYMAGANIA DOTYCZĄCE KAMPANII:
• Minimalny budżet 75 000$ (jeśli tylko 1 kraj)
• Zasięg min. 3 mln unique users/10 mln wyświetleń
• Kampania nie powinna trwać dłużej niż 3 miesiące
12. czy kampanie na FB
zastąpią tv?
18 MLN
People reached
5.1MLN
People reached
3x
More cost efficient
than TV at delivering reach
20%
Uplift in sale during
the campaign
7%
Incremental reach
over TV
4.7- point
Uplift in market share
7- point
Lift in purchase intent
13. JAK TWORZYĆ KONTENT VIDEO?
Video = Spot TV
1. ’Platform first’ approach
2. Ekran startowy/podmiany w trakcie kampanii
3. Atrakcyjny/czytelny nawet bez dźwięku
4. Dynamiczny montaż
5. Rekomendowane wykorzystanie kilku materiałów video
6. Większość odtworzeń na mobile = kadrowanie i prostota
7. Wykorzystanie buttonów akcji: Kup teraz, Pobierz…
JAKOŚĆ PRODUKCJI MA ZNACZENIE! TWORZYĆ I PUBLIKOWAĆ MOŻE KAŻDY.
ALE MARKI POWINNY ZACHOWAĆ WYRÓŻNIAJĄCĄ JAKOŚĆ KONCEPCJI I PRODUKCJI.
14. jak ludzie reagują na video?
Średni czas
oglądanego video
Ile osób obejrzało materiał
video w różnych
przedziałach czasowych
Procent obejrzeń w trakcie
całego filmu
21. VIDEo POSTY NA FB
Zamiana dotychczasowej komunikacji opartej o grafiki na video.
Wyróżniają się wśród innych komunikatów i generują wyższy zasięg organiczny.
JAKIE?
Hybrydowe formaty video: cinematiki, animacje etc
• Współpraca z influencerami
• Wywiady, „reporter” marki (documentary style)
• Backstage, making-off, behind the screenes
• DIY, How-to
• Zabawy graficzne w stylu Vine
Znajdź swój format!
Spójny graficznie i wyróżniający.
24. FB szybko buduje zasięg,
Youtube dociera do tych, którzy szukają treści
Źródło: Facebook Video na podstawie Twosocial.com
Udostępnianie
programu
John’a Lewisa (UK)
przez pierwsze 24h
YT
23,1%
FB
76,9%
26. INSTAGRAM beauty parlour
Intagram = Beauty
• Proste mechanizmy nadawania filtrów
• Aplikacje wspierające edycję video
• Wydaje się, że foto pozostanie dominującym
formatem
Video:
• Krótkie (<15 sec)
• Odtwarzane w loopie
27. SNAPCHAT
komunikacja instant
Komunikacja instant
• Video z komórki: szybkie, real-timowe
• „Niedbałość”, jako element estetyki
• Backstage as a format
• Dodawanie tekstów, filtrów, emoji na film
• Miksowanie foto i video w formacie „my story”