Um plano de vôo para marcas no universo rich mobile. Keynote da palestra da FingerTips no ProXXIma 2010. Estratégias pelas quais marcas possam aproveitar as plataformas rich mobile como poderosos canais de comunicação e, através de gadgets como o iPhone, Androids e outros smartphones ou o recém lançado iPad, construam uma relação muito próxima com seu público, integrando-se ao seu estilo de vida. Palestrante: Ricardo Longo – Sócio Diretor da FingerTips

2. Dicas práticas para marcas obterem
sucesso no universo de rich mobile
Ricardo Longo :: @ricolongo :: ricardo@ftips.com.br

3. o que é rich mobile?

4. “Plataformas ricas de mobile” são as plataformas móveis
que, a partir de recursos avançados em hardware e software,
entregam experiências ricas em interatividade, interface
e usabilidade a seus usuários, através de Aplicativos e
acesso a Internet em todo o seu potencial.

5. iPhone, iPad, Android, BBerry...

6. e o que não é rich mobile?
sms wap bluetooth

7. porque escolhemos esse tema?

8. 25
dicas para o sucesso
em rich mobile

9. de como...
planejar
escolher o fornecedor
configurar o negócio
contribuir com o desenvolvimento
promover
mensurar os resultados

10. como planejar em
rich mobile

11. 1.
fazer parte de uma
estratégia abrangente

12. quase
200.000
apps disponíveis

13. acabou a época
das bobagens

14. apps e sites móveis
devem ser pensados
para durar
qual real necessidade
dos usuários eles
resolvem?

15. 2.
As 3 funções básicas de
um app ou site móvel

16. entretenimento
utilitário transacional
/ conteúdo

17. 3.
a importância da
proposta de valor

18. Não importa o número de funcionalidades
desde que formem um “todo” coeso,
em torno de uma proposta de valor
CLARA e ATRATIVA

19. se o usuário não captar de
primeira para que serve...

20. 4.
a escolha das plataformas:
experiência de uso vs.
abrangência

21. Experiência de uso
apps
sites móveis
Abrangência

22. a plataforma mais importante e bem
sucedida de rich mobile

23. a mais habilitada a concorrer com o iPhone

24. talvez a plataforma de rich mobile com maior
número de usuários no Brasil
vale a pena quando o aplicativo é destinado a
um público mais “corporativo”

25. As 3 funções Plataformas:
Fazer parte de A importância da
básicas de um experiência e
uma estratégia proposta de valor
app ou site móvel abrangência
como escolher o
fornecedor

26. 5.
de acordo com a
experiência em cada
plataforma

27. Pato voa, anda e nada...

28. 6.
de acordo com o “porte”

29. “do it yourself” desenvolvedores
premiados
$ $$$

30. 7.
abrangência dos serviços

31. desenvolvedor
“full-service”
puro
planejamento
wireframe
layout
desenvolvimento
divulgação
avaliação de resultados

32. As 3 funções Plataformas: De acordo com a
Fazer parte de A importância da
básicas de um experiência e experiência em cada De acordo com
uma estratégia proposta de valor
app ou site móvel abrangência plataforma o “porte”
De acordo com a
abrangência dos
serviços
como configurar
o negócio

33. 8.
existem 3 modelos de
negócio no mercado

34. licenciamento com
sob demanda customização
exclusividade

35. licenciamento com
sob demanda customização
exclusividade
Alfaiate

36. licenciamento com
sob demanda customização
exclusividade
“Vestido para
Alfaiate
o Oscar”

37. licenciamento com
sob demanda customização
exclusividade
“Vestido para Ajustar a
Alfaiate
o Oscar” roupa na loja

38. 9.
“sob demanda”:
ideal para aplicativos
ou sites transacionais

39. • funcionalidades muito
específicas
• integração com sistemas

40. 10.
licenciamento com
exclusividade:
ideal para entretenimento/
conteúdo

41. • cliente não tem praticamente
nenhum trabalho
• altos índices de audiência
• ideal para marcas com
pouco a oferecer em termos
de utilidade ou “transação

42. 11.
customização:
ideal para aplicativos utilitários

43. Mesmo pagando-se pelo “set-up” e pela licença
de uso, é a maneira mais barata de se produzir o
app de uma marca

44. Licencimento
Sob Demanda com Customizáveis
exclusividade
Investimento $$ $$$ $
“Tempo”
dispendido
TTT T TT

45. As 3 funções Plataformas: De acordo com a
Fazer parte de A importância da
básicas de um experiência e experiência em cada De acordo com
uma estratégia proposta de valor
app ou site móvel abrangência plataforma o “porte”
De acordo com a
abrangência dos
serviços
3 modelos de
negócio no
como contribuir com
mercado
“sob demanda”:
o desenvolvimento
ideal para os
transacionais
“licenc. com
exclusividade”:
ideal para
entretenimento/
conteúdo
“customização”:
ideal para
aplicativos utilitários

46. 12.
reservar recursos para
fornecer os materiais e
webservices

47. 13.
examinar e entender o
wireframe