Che cosa è il crowdfunding?
Come si organizza una campagna di crowdfunding?
Quali sono gli errori da non commettere?
Come mobilitare/attivare le persone per avere successo?
Come presentare i propri prodotti?
Le slide del seminario svolto martedì 14 giugno 2016 presso il Faberlab con relatore Giorgio Ferrari, Co-founder & Business Designer @quo·d Milano, ItaliaConsulenza manageriale
13. ! COSA È L’EQUITY-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
EQUITY-BASED CROWDFUNDING
14. CONTENUTI
! COSA È L’EQUITY-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
19. “
Si parla di “equity-based crowdfunding”
quando tramite l’investimento on-line si
acquista un vero e proprio titolo di
partecipazione in una società.
[Consob]
DEFINIZIONE
20. CONTENUTI
! COSA È L’EQUITY-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
24. COLORO CHE HANNO UNA
STARTUP INNOVATIVA
ED HANNO L’ESIGENZA DI
RACCOGLIERE “CONSENSI”
DA PARTE DI INVESTITORI
AL FINE DI PORTARE AVANTI LA
L’IDEA IMPRENDITORIALE
STARTUP INNOVATIVE
25. 1. è costituita e svolge attività d'impresa da non più di 5 anni (60 mesi)
2. è residente in Italia, o in uno degli Stati membri dell'Unione europea o in Stati
aderenti all'Accordo sullo spazio economico europeo, purché abbia una sede
produttiva o una filiale in Italia
3. a partire dal secondo anno di attività della startup innovativa, il totale del valore
della produzione annua non è superiore a 5 milioni di euro
4. non distribuisce, e non ha distribuito, utili
5. ha, quale oggetto sociale esclusivo o prevalente, lo sviluppo, la produzione e
la commercializzazione di prodotti o servizi innovativi ad alto valore tecnologico
6. non è stata costituita da una fusione, scissione societaria o a seguito di
cessione di azienda o di ramo di azienda
REQUISITI DI UNA STARTUP INNOVATIVA
26. 1. spese in ricerca e sviluppo uguali o superiori al 15% del maggiore valore fra
costo e valore totale della produzione della startup innovativa
2. Impiego come dipendenti o collaboratori a qualsiasi titolo, in percentuale
uguale o superiore a 1/3 della forza lavoro complessiva, di personale in
possesso di titolo di dottorato di ricerca o che sta svolgendo un dottorato di
ricerca presso un'università italiana, in percentuale uguale o superiore a 2/3
della forza lavoro complessiva, di personale in possesso di laurea magistrale
3. Sia titolare o depositaria o licenziataria di almeno una privativa industriale
relativa a una invenzione industriale
REQUISITI DI UNA STARTUP INNOVATIVA
28. 1. è costituita come società di capitali, anche in forma cooperativa;
2. le sue azioni non sono quotate in un mercato regolamentato;
3. ha la residenza in Italia, o in uno degli Stati membri dell'Unione europea o in
Stati aderenti all'accordo sullo spazio economico europeo, purché abbiano
una sede produttiva o una filiale in Italia;
4. dispone della certificazione dell’ultimo bilancio e dell’eventuale bilancio
consolidato redatto da un revisore contabile o da una società di revisione
iscritti nel registro dei revisori contabili (sono quindi escluse le società di nuova
costituzione);
5. non è iscritta alla sezione speciale del Registro delle imprese dedicata alle
startup innovative e agli incubatori certificati.
REQUISITI DI UNA PMI INNOVATIVA
29. 1. spesa in ricerca, sviluppo e innovazione in misura almeno pari al 3% della
maggiore entità fra costo e valore totale della produzione della PMI innovativa
2. Impiego come dipendenti o collaboratori a qualsiasi titolo, in una quota
almeno pari a 1/5 della forza lavoro complessiva, di personale in possesso di
titolo di dottorato di ricerca oppure in una quota almeno pari a 1/3 della forza
lavoro complessiva, di personale in possesso di laurea magistrale
3. Titolarità, anche quali depositarie o licenziatarie, di almeno una privativa
industriale, relativa a una invenzione industriale
REQUISITI DI UNA PMI INNOVATIVA
31. Business plan
and concept
(25k)
capitale di pre-
seed (25k -
150k)
capitale di seed
(150k - 1 Mln)
capitale di
crescita
(1Mln - 5 Mln)
capitale di
espansione (>
5Mln)
ECOSISTEMA STARTUP
FASI
TEMPO
INVESTIMENTO
(EURO)
32. FOLLA (INVESTITORI)
Business plan
and concept
(25k)
capitale di pre-
seed (25k -
150k)
capitale di seed
(150k - 1 Mln)
capitale di
crescita
(1Mln - 5 Mln)
capitale di
espansione (>
5Mln)
TEMPO
INVESTIMENTO
(EURO)
VENTURE CAPITAL
SOGGETTI DI INVESTIMENTO ISTITUZIONALE
(FONDI) CHE RACCOLGONO CAPITALI PRIVATI E I
DESTINANO IN REALTÀ AD ALTO POTENZIALE,
SECONDO UNA SELEZIONE RIGIDA E
STRUTTURATA
BUSINESS ANGEL
UN INVESTITORE INFORMALE, SOLITAMENTE O
MANAGER, O EX MANAGER, O IMPRENDITORE,
O EX IMPRENDITORE, CHE OFFRE FONDI E
COMPETENZE A UNA STARTUP
36. CONTENUTI
! COSA È IL EQUITY-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
45. 2014: anno di fondazione
4: progetti pubblicati
2: progetti finanziati
1: progetto in raccolta
ASSITECA CROWD
46. 2014: anno di fondazione
5: progetti pubblicati
2: progetti finanziati
1: progetto in raccolta
CROWDFUNDME
47. 2013: anno di fondazione
16: progetti pubblicati
6: progetti finanziati
2: progetti in raccolta
Prima piattaforma attivata in
Italia con oltre 1,7 milioni di euro
raccolti da più di 200 investitori
STARSUP
48. 2014: anno di fondazione
4: progetti pubblicati
1: progetto finanziato
UNICASEED
49. 2014: anno di fondazione
1: progetto pubblicato
1: progetto finanziato
MAMACROWD
54. Negli ultimi 12 mesi…
161: mln di $ investiti in
startups
386: startups finanziate
2849: investitori attivi
ANGEL LIST
55. 286: mila investitori registrati
168: mln di £ investite dal 2011
412: progetti finanziati
CROWDCUBE
56. 340: progetti finanziati dal 2012
189: investitori in media per
progetto
4: settimane in media per
finanziare un progetto
SEEDRS
57. CONTENUTI
! COSA È L’EQUITY-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
60. CAMPAGNA
PROCESSO
1. COSTRUZIONE DELL’OBIETTIVO CAMPAGNA
2. PREDISPOSIZIONE DEI CONTENUTI
3. DEFINIZIONE CANALI
4. REPERIMENTO OFFLINE “EARLY INVESTORS”
5. GESTIONE / COINVOLGIMENTO INVESTITORI
6. APERTURA CAMPAGNA
7. GESTIONE CAMPAGNA
61. MERCATO POTENZIALE
IDEA / SOLUZIONE
MODELLO DI BUSINESS
CONCORRENTI
SITUAZIONE ATTUALE
PROSSIMI PASSI
MOMENTUM
QUANTO È AMPIO IL BACINO DI CLIENTELA POTENZIALE?
QUANTO L’IDEA RISPONDE AD UN’ESIGENZA DI MERCATO?
COME LA MIA STARTUP GENERA VALORE?
COME ALTRE REALTÀ RISPONDONO ALLA STESSA
ESIGENZA?
A CHE PUNTO È LA MIA STARTUP?
QUALI SONO LE AZIONI DA “DOMANI MATTINA”?
PERCHÈ INVESTIRE ORA?
CAMPAGNA
CONTENUTI
63. COME E DOVE VOGLIO DIFFONDERE?
COME POSSO INGAGGIARE GLI INVESTITORI?
COME SCATENO IL PASSAPAROLA?
COME POSSO FARMI CONOSCERE ANCHE “DAL
VIVO”?
CAMPAGNA
MEDIA
COMMUNITY
SOCIAL
EVENTI
STRUMENTI
64. CONTENUTI
! COSA È L’EQUITY-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
74. FATTORI DI SUCCESSO
STARTUP E CAMPAGNA
TEAM STRUTTURATO
OBIETTIVI / MILESTONES PRECISI
MERCATO POTENZIALE AMPIO
MOMENTUM IDEALE
EXIT STRATEGY INDIVIDUATA
EARLY INVESTORS (TEORIA DEL “MUSICISTA DI STRADA”)
COMMITMENT PRE-CAMPAGNA + CAMPAGNA
75. REWARD-BASED CROWDFUNDING
! COSA È IL REWARD-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
76. CONTENUTI
! COSA È IL REWARD-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
81. “
Consiste nella raccolta di finanziamenti
attraverso il web a fronte di una
ricompensa.
[CrowdfundinginItaly]
DEFINIZIONE
82. REWARD-BASED CROWDFUNDING
! COSA È IL REWARD-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
91. FOLLA
PRIMA
MATURITÀ
34%
TARDA
MATURITÀ
34%
DECLINO
16%
COLORO CHE HANNO L’ATTRAZIONE VERSO PRODOTTI
NUOVI, A PRESCINDERE DALL’EFFETTIVA UTILITÀ DEL
PRODOTTO STESSO
COLORO CHE HANNO L’EFFETTIVA VOLONTÀ DI TESTARE
PRODOTTI NUOVI CHE POTREBBERO MIGLIORARE
ASPETTI DELLA LORO VITA
INNOVATORI
2,5%
EARLY
ADOPTERS
13,5%
95. CONTENUTI
! COSA È IL REWARD-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
103. 55%: tasso di successo dei
progetti pubblicati
1.800: progetti finanziati
7: mln di € volume delle
offerte
EPPELA
104. 5,8: milioni interessati ai progetti
20: mila sostenitori unici
1.500: progetti di successo
Tra le prime 5 piattaforme di
riferimento secondo la Commissione
Europea
DEREV
137. FATTORI DI SUCCESSO
STARTUP E CAMPAGNA
VIDEO EMOZIONALE + TEAM
GOAL RAGIONEVOLE
OBIETTIVI / MILESTONES CHIARE
STRUTTURA E FUNZIONALITÀ PRODOTTO
MARKETING E COMUNICAZIONE
GESTIONE PRE-CAMPAGNA (RACCOLTA BACKERS)
GESTIONE CAMPAGNA
140. Sensore
Applicazione
mobile
Un piccolo sensore
bluetooth rileva il battito
cardiaco e l’applicazione
mobile (su smartphone)
analizza i dati e,
attraverso un algoritmo,
calcola una soglia di
attenzione sotto la quale
il soggetto è a rischio
addormentamento.
149. CONTENUTI
! COSA È IL REWARD-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
152. CAMPAGNA
PROCESSO
1. COSTRUZIONE DEL MODELLO DI BUSINESS / OBIETTIVO
CAMPAGNA
2. PREDISPOSIZIONE DEI CONTENUTI
3. DEFINIZIONE CANALI
4. RACCOLTA COMMUNITY “EARLY BACKERS”
5. GESTIONE / COINVOLGIMENTO COMMUNITY
6. APERTURA CAMPAGNA
7. GESTIONE CAMPAGNA
153. ESIGENZA
IDEA / SOLUZIONE
CLIENTI UTILIZZATORI
FUNZIONAMENTO
RICOMPENSE
SITUAZIONE ATTUALE
PROSSIMI PASSI
FAQ
COSA ESIGENZA RISOLVE IL MIO PRODOTTO?
QUANTO L’IDEA RISPONDE AD UN’ESIGENZA DI MERCATO?
CHI È IL MIO CLIENTE TIPO?
COME SI UTILIZZA IL MIO PRODOTTO / SOLUZIONE?
COSA OFFRO OLTRE AL PRODOTTO?
A CHE PUNTO SONO CON LA COSTRUZIONE DEL
PRODOTTO?
QUANDO SARÀ CONSEGNATO IL PRODOTTO? PERCHÈ?
COSA VOGLIO CHIARIRE?
CAMPAGNA
CONTENUTI
156. COME E DOVE VOGLIO DIFFONDERE?
COME POSSO INGAGGIARE GLI INVESTITORI?
COME SCATENO IL PASSAPAROLA?
COME POSSO FARMI CONOSCERE ANCHE “DAL
VIVO”?
CAMPAGNA
P.R. E MEDIA
COMMUNITY
SOCIAL
EVENTI
STRUMENTI
157. CONTENUTI
! COSA È IL REWARD-BASED CROWDFUNDING
! QUALI SONO I PRINCIPALI ATTORI
! QUALI SONO LE PIATTAFORME PRINCIPALI
! COME PRESENTARE UNA CAMPAGNA
! PERCHÈ APRIRE UNA CAMPAGNA
177. Grazie!
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