Il y a quelques années, dans les concerts, on levait nos briquets dans les concerts. Aujourd’hui on lève nos mobiles. Cet artefact est l’objet technologique qui s’est le plus largement et le plus rapidement répandu dans la vie quotidienne et il devrait bientôt y avoir plus d’abonnement au cellulaire que d’êtres humains.
Nous entretenons une relation excessivement personnelle et exclusive avec notre cellulaire. Pourquoi ? Parce que c’est peut-être la technologie la plus intimiste et la plus profonde jamais crée.
8. QU’EST CE QUE LES GENS DU
MONDE ENTIER PORTENT
TOUJOURS AVEC EUX?
9. QU’EST CE QUE LES GENS DU MONDE ENTIER PORTENT
TOUJOURS AVEC EUX?
10. QU’ONT EN COMMUN CES TROIS OBJETS?
Donnent accès
à un toit et à la
chaleur,
transport
Permet
d’acheter de la
nourriture, de
subsister
Nous protège de
notre environnement
immédiat.
11. !
!
Le mobile est passé en quelques années du statut
d’objet de luxe à celui de besoin fondamental.
!
Pourquoi?
12. PARCE QUE C’EST LA
TECHNOLOGIE LA PLUS
INTIMISTE JAMAIS CRÉÉE
13. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un vêtement.
!
!
!
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15. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un vêtement.
!
2 - On entretient une relation affective avec.
seulement 30 % des usagers prêtent leur portable à
un tiers.
!
!
16. UNE RELATION AFFECTIVE…
!
• 60% des propriétaires de téléphone intelligent seraient
incapables de passer une heure sans consulter leur
appareil
• 54% consultent leur appareil pendant qu'ils sont au lit.
• 40% consultent leur téléphone pendant qu'ils sont aux
toilettes.
• 90% des possesseurs de iphone l’ont à moins d’un mètre
d’eux 20h sur 24…
17. LA TECHNOLOGIE LA PLUS INTIMISTE JAMAIS
CRÉÉE
1 - C’est une extension du corps : le cellulaire est
porté sur soi, comme un vêtement.
!
2 - On entretient une relation affective avec. seulement
30 % des usagers prêtent leur portable à un tiers.
!
3 - C’est une technologie de convergence : elle réunit
beaucoup de nos outils du quotidien : montre, agenda,
journal, etc. il a réponse à tout immédiatement.
!
!
19. Si le mobile est la technologie la
plus intimiste, est-il encore
pertinent de s’entêter à
privilégier les médias
traditionnels pour vos
campagnes ?
21. La part de budget attribué aux médias traditionnels est disproportionnée
comparée au temps qu’y consacrent les utilisateurs
How The Trend Toward ‘Native’And In-Stream Ads Will Finally Unlock Big Brand Money For Mobile Advertising.
24. NOUS SOMMES DÉSORMAIS TOUS MOBILES…
ET PRESQUE TOUT INTELLIGENTS
75 % des terriens ont un mobile, bientôt 100%
!
41,8 % des foyers québécois ont au moins un téléphone
intelligent, 26,5 % une tablette numérique
!
On se connecte plus à internet par mobile que par son PC…
!
!
!
25.
26. DEUXIÈME ÉCRAN
Dans la plupart des pays, le smartphone est
désormais le premier écran, utilisé jusqu’à 2h30
par jour.
« Le marketing dans un monde multi écran » , Millward Brown.
30. FACEBOOK LA REINE DES PLATEFORMES SOCIALES
1/4 du temps passé sur un smartphone est
consacré à Facebook.
31. FACEBOOK
Un adulte sur deux se connecte
chaque jour à Facebook.
!
En moyenne 14 utilisations par jour de
Facebook.
32. 250 000 lecteurs par
jour.
Temps moyen de
consultation: 30
minutes la semaine et
de 70 minutes le
samedi.
3,5 millions
d’utilisateurs par jour.
Temps moyen de
consultation:
2h30 x 0.25 = 37 min
37. THE FEED ECONOMY
•Tout se passe dans le fil d’actualité
•Il faut aller chercher l’attention des gens dans
une mer d’information.
•La compétition n’est plus la compétition
habituelle (votre domaine d’activité), c’est tout
le monde.
40. TIME STOPPER MOMENT
Votre fil d’actualité raconte une histoire.
Quand vous racontez cette histoire, il faut
trouver un « time-stopper moment » qui attire
l’attention.
67. LES MEMES
• Art populaire
• Public expert et
méfiant, difficile à
engager.
• Aime l’humour non
conforme, non
publicitaire : violent,
sexiste, cynique, anti-
conformiste.
• Les créateurs de
memes ont une
capacité géniale à
décoder les codes des
marques et ils adorent
leur jouer des tours.