2016 rok obfitował w ważne wydarzenia i zmiany - zarówno w obszarze mediów społecznościowych, jak i w zakresie życia społeczno-politycznego. A co z tego wynika dla badań i marketingu w roku 2017? Jak się zmienią? Na co musimy się przygotować? (prezentacja przedstawiona w trakcie konferencji Digital University)

1. Jaka jest przyszłość badań i marketingu w social media?
1
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW,
Sotrender, Prezes Zarządu
Małgorzata Walendziewska
Sotrender, Content Marketing
Manager

2. Sotrender
2
Firma badawcza specjalizująca się w social media
Od 2010 roku badamy media społecznościowe
Wykorzystujemy technologie big data do pobierania i przetwarzania
danych

3. Trump
3

4. Skąd czerpiemy wiedzę o świecie
4
Źr.: Survey conducted Jan. 12 - Feb. 8, 2016. “News Use Across Social Media Platforms 2016”, Pew Research Center.
http://www.journalism.org/2016/05/26/news-use-across-social-media-platforms-2016/

5. 5
Algorytmy ważniejsze od redaktorów
Więcej: How does Facebook algorithm work?

6. Media wpływają na opinię?
6Źr.: https://www.facebook.com/zuck/posts/10103253901916271

7. Facebook a sprawa polska
7Zdj.: Czarek Sokolowski (AP Photo/Czarek Sokolowski)

8. Blokady profili - kto ustala zasady?
8Dane: sotrender.com, infografika: http://biqdata.wyborcza.pl/blokady-fanpejdzy

9. 9
Nadchodzą kolejne wybory i kryzysy…
Więcej: What Facebook interests can tell you?

10. 10
Rok wideo wyprzedził rok mobile?
Źr.: sotrender.com

11. 11
Rok wideo wyprzedził rok mobile?
Źr.: sotrender.com

12. 12
Kanały na YouTube - markom zwykle nie wychodzi, ale…

13. 13
Facebook Live, Periscope, YouTube Live
Odcinek Onet Rano z udziałem dr Jana Zająca: http://vod.pl/programy-onetu/onet-rano-
henryka-bochniarz-dr-jan-zajac/3yq3r0j

14. Nadeszli nowi celebryci
14

15. Kto będzie jak Adam Małysz?
15

16. A kto jak Justyna Kowalczyk?
16

17. Influencerzy - impresariat, sieci, software
17

18. 18
Nowi twórcy potrzebni od zaraz

19. 19
Snapchat

20. 20
Kopiowanie najwyższą formą uznania?

21. 21
Memy

22. 22
Serwisy memowe angażują lepiej niż newsy
Więcej w prezentacji: 'Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych'

23. 23
Największe media mogą pomarzyć o takich zasięgach
Więcej: Badania gustów w social media
Wielka trójka (Wiedza
bezużyteczna, KWEJK.pl i
Demotywatory) angażuje
przeciętnie ponad 6-krotnie
więcej użytkowników niż
największe media
internetowe w Polsce.

24. Ile wart jest taki zasięg?
• Body Level One
– Body Level Two
• Body Level Three
– Body Level Four
» Body Level Five
24
Gdyby Wiedza Bezużyteczna i Kwejk musiały
płacić za zasięg na Facebooku, który obecnie
uzyskują organicznie i wirusowo, kosztowałoby
to je ponad 10 razy więcej niż wynoszą roczne
budżety największych marek na Facebooku
Te 2 profile to ok. 80% odsłon całej
„komunikacji memowej” na FB
Ekwiwalent wartości reklamowej zasięgu; przyjęto
CPM = 8 PLN
Więcej w prezentacji: 'Memy i kultura obrazu w mediach społecznościowych'

25. 25
Degeneracja portali

26. 26
Degeneracja portali

27. 27
Social media nie będą już nigdy darmowe…

28. 28
Coraz większe budżety na marketing online
Więcej: Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
3,649 mld
3,173 mld
2,609 mld
2,432 mld
2,206 mld
2,003 mld
1,582 mld
1,373 mld
1,216 mld
Łączne wydatki na reklamę online (w mld zł)
ESTYMACJA

29. 29
W tym na media społecznościowe
Więcej: IAB/PwC AdEx 2016’H1: Reklama online nadal z dwucyfrowym wzrostem

30. 30
Wiadomo, że trzeba płacić…
Więcej.: Reklama na Facebooku – badanie, które ma sens

31. 31
Coraz częściej przez cały rok
Więcej.: Reklama na Facebooku – badanie, które ma sens

32. 32
Kto wydaje w Polsce?
Więcej: Pejzaż wydatków reklamowych polskich firm na Facebooku
Orange
Play
Microsoft Lumia
Lay's PL
McDonald's
T-mobile PL
Przepisy.pl
Lidl Polska
BMW Polska
Plush 1,71 mld
1,79 mld
2,09 mld
2,1 mld
2,2 mld
2,38 mld
2,67 mld
2,82 mld
2,96 mld
6,73 mld
Estymowane wydatki stron
marek na płatną komunikację
(Facebook, 2015; w mld PLN)

33. 33
Badania online coraz ważniejsze i trudniejsze
Więcej: Jak oprogramowanie zmienia badania online

34. 34
Najwięksi mają dane i zadecydują jak będziemy z nich
korzystać
Więcej: Jak oprogramowanie zmienia badania online

35. 35
I będą rośli nadal w siłę
Więcej: http://www.businessinsider.com/credit-suisse-says-google-and-facebook-threat-to-
agencies-is-over-stated-2016-11?IR=T

36. Co jeszcze czeka marketing i badania online
w 2017? Zapraszamy do dyskusji!
36
marketing@sotrender.com | www.sotrender.com
Małgorzata Walendziewska
Sotrender, Content Marketing
Manager
Dr Jan Zając
Wydział Psychologii UW,
Sotrender, Prezes Zarządu