Prezentacja wygłoszona przez dr Jana Zająca podczas PR Webinar Day organizowanego przez Prowly 17.06.2015 r.

1. "SOCIAL MEDIA W DOMU I W ZAGRODZIE,
CZYLI JAK FIRMY KORZYSTAJĄ NA
KOMUNIKACJI W SOCIAL MEDIA I JAKIE BŁĘDY
dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac
17.06.2015
DANE A KOMUNIKACJA W SOCIAL MEDIA

2. "SOCIAL MEDIA W DOMU I W ZAGRODZIE,
CZYLI JAK FIRMY KORZYSTAJĄ NA
KOMUNIKACJI W SOCIAL MEDIA I JAKIE BŁĘDY
dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac
17.06.2015
DANE A KOMUNIKACJA W SOCIAL MEDIA
!
CO ZROBIĆ, ŻEBY BYŁO LEPIEJ
(W 8 KROKACH)

3. @janekzajac
GDZIE PRACUJĘ: UW + SOTRENDER

4. @janekzajac
GDZIE PRACUJĘ: UW + SOTRENDER

5. 1. POZNAJ SWOICH ODBIORCÓW
(ALE TAK NAPRAWDĘ)

6. @janekzajac
DEMOGRAFIA POLSKIEGO YOUTUBE
Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube ; Dane: Megapanel PBI/Gemius

7. @janekzajac
POLSKI YOUTUBE MAJ 2015
Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube

8. @janekzajac
TOP 10 PROGRAMÓW TV MAJ 2015
http://www.agbnielsen.pl/2015-05-31,2059.html

9. @janekzajac
ŻYJEMY W ŚWIATACH RÓWNOLEGŁYCH?

10. @janekzajac
SKĄD DANE O ODBIORCACH?
+ Porozmawiaj z ludźmi!

11. 2.TYLKO TE PLATFORMY, KTÓRE OGARNIESZ
(EFEKTYWNIE!)

12. @janekzajac
CORAZ NOWE SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE

14. Działania HR Działania promocyjne

15. @janekzajac
CZY BYĆ WSZĘDZIE?
Media niszowe też czasem mają sens - świetna i nowiutka
prezentacja: http://www.slideshare.net/ploedl/media-niszowe-czy-zasigowe-forumiab-2015
• Każda nowa platforma to masa
roboty i nowe kompetencje
• Lepiej mniej, a dobrze, niż
wszędzie bez sensu

16. 3. MIEJ WŁASNE MIEJSCE NA ZIEMI
(A PRZYNAJMNIEJ W INTERNECIE)

17. @janekzajac
WŁASNY BLOG / STRONA
Jak spopularyzować bloga:http://www.quicksprout.com/the-complete-guide-to-building-your-blog-audience/
• Pełna kontrola
• Dobrze komponuje się z SEO
• Można tworzyć własną społeczność…
• … i zbierać ich maile
• Zamieszczać materiały gościnne
• I pisać o tym wszystkim w social media

18. 4. CZY NA PEWNO WIESZ JAK TO DZIAŁA I
CO MOŻESZ OSIĄGNĄĆ?

20. @janekzajac
WŁASNY BLOG / STRONA
Mamy 100 000 fanów!!!
I co z tego?

21. @janekzajac
Już za kilka dni nowy serwis od Sotrendera :)

22. @janekzajac
GLOBAL FACEBOOK FACTS
Już za kilka dni nowy serwis od Sotrendera :)

23. 5. PAMIĘTAJ O ZAANGAŻOWANIU!
(I O TYM, ŻE NIE TYLKO TO SIĘ LICZY)

24. @janekzajac
ZAANGAŻOWANIE: JAKA REAKCJA?
• Lajki,
retweety,
udostępnienia,
komentarze,
itd.
• Zachowania
widoczne
dla
znajomych
• Wpływ
na
zasięg,
zwłaszcza
wirusowy
• Czym
jest
tak
naprawdę
zaangażowanie?
Bardzo
poważna
krytyka
zaangażowania:
http://martinweigel.org/2011/09/12/fashionable-­‐yet-­‐bankrupt/

25. @janekzajac
Więcej:
http://www.sotrender.pl/trends/facebook

26. @janekzajac
HISTORIA ZANGAŻOWANIA
Najbardziej
angażujące
polskie
strony,
luty
2013
Więcej:
http://www.sotrender.pl/trends/facebook

27. @janekzajac
JAK ANGAŻOWAĆ NA FACEBOOKU?

28. @janekzajac
ANGAŻUJMY?
Źródło:
M.
Górecki;
polecam:
http://www.slideshare.net/g00rek/dwie-­‐puapki-­‐social-­‐media

29. 6. POMYŚL, JAK PUBLIKOWAĆ
(ALE CO ZAWSZE BĘDZIE WAŻNIEJSZE NIŻ JAK!)

30. @janekzajac
VIDEO NA FACEBOOKU A CELE MARKI
Więcej:
blog.sotrender.com/pl/2015/01/youtube-­‐facebook-­‐wideo/

31. @janekzajac
VIDEO NA FACEBOOKU A CELE MARKI
Więcej:
blog.sotrender.com/pl/2015/01/youtube-­‐facebook-­‐wideo/

32. @janekzajac
NAJPIERW CO, POTEM JAK
• Treść ważniejsza od kanału
• Dobra treść da radę nawet w nieoptymalnej formie
!
• Skąd wiadomo co ludzi zainteresuje?

33. 7. PODEJDŹ SPRYTNIE DO TREŚCI

34. JAK CZĘSTO POSTOWAĆ NA FACEBOOKU?
Media już obecnie postują znacznie częściej
Więcej: http://blog.sotrender.com/2015/05/posting-frequency-on-facebook/

35. JAK CZĘSTO POSTOWAĆ NA FACEBOOKU?
Algorytm Facebooka inaczej
traktuje media i marki:
Media postują wielokrotnie,
bez konsekwencji dla
zasięgu
!
Marki karane za zbyt wiele
postów spadającym
zasięgiem organicznym
Więcej: http://blog.sotrender.com/2015/05/posting-frequency-on-facebook/

36. @janekzajac
NAKŁADY A EFEKTY
• Pisz często, ale nie za często
• Wykorzystuj wielokrotnie: notka prasowa, post na blogu,
prezentacja, e-book, podcast, film, Facebook, Twitter…
• Używaj treści innych nadawców -“content curation”
• Czy lubisz ludzi, którzy mówią tylko o sobie?
• Ułatwiaj dzielenie się treściami w social media

37. 8. POZNAJ GROWTHHACKING!
(I PAMIĘTAJ, ŻE TO NIE PR)

38. @janekzajac
WARTO ZNAĆ
Neil Patel
(Quicksprout)
Lincoln Murphy
(Sixteen Ventures)
Brian Dean
(Backlinko)
growthhackers.com

39. @janekzajac
MVP WSZYSTKICH POSTÓW W 2014
http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2-courses/

40. dr Jan Zając
Sotrender / Uniwersytet Warszawski
@janekzajac
17.06.2015
www.sotrender.pl