Este documento describe los orígenes y características de la publicidad exterior. Explica que los orígenes se remontan a las primeras formas de expresión gráfica de los primeros humanos y que con el tiempo se desarrollaron carteles, vallas y otros soportes para transmitir mensajes a audiencias que no sabían leer. También analiza las ventajas e inconvenientes de este medio publicitario y cómo complementa a otros medios como la televisión, radio, prensa e internet.

1. PUBLICIDAD EXTERIOR | PRESUPUESTO PUBLICITARIO | PROF. FLOR M. DIAZ

2. INTEGRANTES
GRUPO #4
Elias Cruz
2010 1584
Yamely Rodriguez
2012 0654
Fausto Estevez
2010 1748
Abdias Geronimo
2011 1588

3. Los orígenes de la publicidad exterior se remontan a las primeras formas de expresión
gráfica realizadas por los primeros hombres en la tierra, basándose en la gran
necesidad de poder comunicar sus ideas o de poder expresarse visualmente. Aún
cuándo no existe pruebas de las verdaderas razones que motivaron a nuestros
antepasados a pintar dentro de cavernas escenas de su vida cotidiana, existe la teoría
de que así lograban transmitir a otras personas algún concepto o idea, iniciando así el
arte público de la persuasión.
Años después, el presentar imágenes en los anuncios o carteles, se debió a que la
mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se
trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su
denominación.
Conforme iba avanzando la tecnología, se presentaban nuevos retos: había que idear
y transmitir los mensajes publicitarios de manera que el consumidor prefiriera un
artículo en vez de otro.
ORIGENES

4. Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares públicos para
desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado.
La publicidad exterior está formada por:
…y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde
se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos,
etc.
CARACTERISTICAS
carteles vallas rótulos banderolas

5. Selectividad Geográfica.
Los soportes utilizados poseen una elevada selectividad geográfica, al poder emplearse
en cualquier localidad o carretera que interese al anunciante o en puntos específicos de
una ciudad.
Alcance y Repetición.
La publicidad exterior puede ser vistas por un elevado número de personas;
al mismo tiempo pueden ser observadas repetidas veces, ya sea como consecuencia de
pasar varias veces por una ubicación determinada, o circular por diversos lugares con la
misma publicidad.
Importancia de la ubicación.
La ubicación es muy importante para su eficacia como soporte publicitario.
Capacidad de Atención.
Algunos tipos de publicidades exteriores, principalmente aquellas que tienen grandes
dimensiones, pueden despertar con facilidad la atención del público, lo que les hace ser
un soporte de gran interés.
OTRAS CARACTERISTICAS

6. Uso de creatividad.
Permite alcanzar a su grupo objetivo con mensajes que sean atractivos de
acuerdo a sus gustos y preferencias y a los colores llamativos utilizados.
Dinamismo.
Algunas veces los exteriores están cargados de Humorismo, ya sea sutil o
directo; también invita al espectador a participar de lo que se anuncia e
incluso, algunas veces están cargados de intriga.
Sencillez.
Los exteriores solo permiten un encabezado, por lo general de un máximo de
siete palabras.
Poder de convencimiento.
En tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer la atención,
motivar la imaginación y estimular los sentidos.
…+ CARACTERISTICAS

7. Así como la aplicación de los exteriores
tiene sus ventajas, también presentan
algunas desventajas:
• Limitaciones creativas y escaso nivel de atención; esto
debido a que la persona promedio los ve menos de 10
segundos.
• Brevedad del Mensaje. El "texto" promedio de los
exteriores sólo tiene entre siete (7) y diez (10) palabras.
• Poca selectividad de público; dirigido a todos los
segmentos en general y a nadie en particular.
• Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a
algunos anunciantes con las ubicaciones que se eligen.

8. Algunas ventajas de la publicidad exterior:
• Es un medio dominante que combina grandes niveles de
alcance y frecuencia.
• Una forma veloz para llegar a toda la población que está en
movimiento.
• Los exteriores refuerzan las campañas de la radio, la
televisión, las revistas, etc.
• Cobertura del mercado durante las 24 horas del día.
• No es posible apagarlos ni adelantarlos con un control
remoto.
• No solo llega al público meta; alcanza a toda la población.
• Una colorida presentación de productos, a bajo costo
posible por millar (CPM).

9. …+ ventajas de la publicidad exterior:
• Impulsa el desarrollo económico, ya que ayuda a las compañías a tener mayor
éxito al ser recordadas con mayor facilidad.
• Incrementa el valor que reciben los consumidores, al ayudar a diferencia un
producto de otro.
• No es un instrumento de contaminación visual, sino que trata de armonizar los
anuncios y las marcas con el estilo urbano.
• Permite la dispersión en la audiencia.
• Es una opción económica; el soporte y el mantenimiento son baratos.
•En las noches no pueden ser evitados, por lo llamativo que son, gracias a la
iluminación.

10. Los exteriores ofrecen una asociación grafica y visual que
no tiene la radio.
MEDIOS EXTERIORES & LA RADIO
como punto de partida, que dicho medio
estimula en el cliente o usuario el sentido
auditivo
Emisoras de mayor audiencia y perfil de
público objetivo
La publicidad
exterior y la radio
son de los sistemas
más económicos
de publicidad

11. MEDIOS EXTERIORES & LA PRENSA
La publicidad
exterior y la prensa
son medios de
publicidad visuales
masivos
Credibilidad, ya que se sitúa la publicidad
dentro de una publicación que es comprada
Se trata de un medio leído por personas que
gustan de información por lo que la publicidad
puede ser más extensa y precisa.
Nos permite potenciar nuestra imagen
corporativa y a su vez conseguimos ganar
prestigio

12. MEDIOS EXTERIORES & EL INTERNET
Representa una publicidad de bajo costo, que
llega de forma personalizada al lector y en
cualquier parte del mundo.
Calidad de impacto, derivado de las buenas
condiciones de recepción.
Es fácilmente detectada por la competencia, ya que esta
expuesta a todo publico .

13. MEDIOS EXTERIORES & LA TV
La publicidad exterior refuerza las campañas de
televisión, mediante objetos visuales potentes que
extiendan las imágenes transmitidas y mejoran el
alcance y la frecuencia generales de la televisión.
xxxxx
Audiencias masivas
es un medio capaz de llegar a todos los
segmentos de la población.

14. MEDIOS EXTERIORES & EL CINE
xxxxx
es un medio capaz de llegar a todos los
segmentos de la población.

15. EXTERIORES & NO CONVENCIONALES
xxxxx

16. La publicidad exterior constituye un valioso
complemento a las campañas publicitarias
lanzadas en otros medios de comunicación:
televisión, radio, prensa
En este sentido, la publicidad en el exterior
constituye un buen recordatorio de los
mensajes lanzados en otros soportes y un
importante refuerzo de los mismos.