SMM-стратегия и примеры контента для брендированного профессионльного собщества барменов Jagermeister в Facebook и ВКонтакте.

1. SMM-стратегия:
постановка задачи

2. • Кол-во: 1423 участника
• Аудитория: бармены (мужчины,
19-35), ягеретки (женщины,
18-23), и те, кому просто
интересно
• Охват: вся Россия
• Кол-во: 37 участников
• Аудитория: Эксклюзивно
Чемпионы-бармены (хотя,
заявленные места работы
многих участников не бары…..)
• Охват: вся Россия
Платформы Jagerliga
Группа в ВКонтакте: Группа в Фейсбуке:

3. ЦА бармен: Wikipedia
Бармен (от англ. bar — барная
стойка, man — человек) —
работник бара, обслуживающий
посетителей за барной стойкой.
• приветствует гостей своего
заведения;
• выявляет их вкусовые
предпочтения;
• информирует об ассортименте;
• предлагает клиентам
подходящие варианты
напитков;
• принимает заказы;
• и разливает порции
алкогольных и безалкогольных
напитков, включая
приготовленные им самим
коктейли.

4. ЦА бармен: гипотеза
Идеальный образ
• Угадывает любимый напиток клиента с
первого взгляда;
• Психолог: за спасением души многие
мужчины отправляются именно в бар;
• Не нужно продвижение по карьерной
лестнице: наслаждается в процессе
смешивания коктейлей и наблюдением за
ночной жизнью баров;
• Внимателен, вежлив и ненавязчив;
• Наблюдателен, чтобы определить
характер собеседника, его настроение,
правильно построить с ним беседу,
выявить его потребности;
• Эмоционален, энергичен, нравится
общаться с людьми;
• Создает атмосферу бара.
Предполагаемый образ
• Зарабатывает «с чая» -> насколько хорошо
отработает (т.е. угодит клиенту),
настолько хорошо с чаем;
• Отстраненная позиция по отношению к
клиентам в связи с переизбытком
общения -> цинизм;
• Иерархически отделен от клиентов
стойкой и трезвым состоянием ->
в более силовой позиции;
• Тусовщик, любит вечеринки ;
• Отвечает за работу бара, наличие
ингредиентов, правильную температуру
напитков. Должен уметь смешивать
коктейли )))

5. Я люблю Jagermeister,
потому что…
• «…это один из вкуснейших алкогольных напитков современности и
от него утром не болит голова :)»
• «…он вкусный и интересный ингредиент для коктейлей.»
• «…очень люблю его вкус.»
• А как же эмоциональная связь?

6. Цели для сообщества
• Усилить вовлеченность участников путем формирования
горизонтальных связей внутри группы –> сформировать сообщество;
• Усилить брендинг контента –> сформировать и закрепить правильное
восприятие имиджа Jagermeister;
• Усилить эмоциональную связь участников с брендом Jagermeister
Обязательно учесть, что они профессионалы – связующее звено с
конечными потребителями: «Гости пьют то, что пьет бармен!
Пейте Jagermeister, друзья:)»

7. Не забываем
про авторское право!
• Самое надежное – оригинальный контент: делаем на нем акцент;
• Но! без связки с внешним миром (и контентом) теряется ощущение
жизни;
• Решение:
– Участники сами делятся чужим контентом,
– Даем ссылки, когда релевантно,
– Используем «классическое» наследие.

8. Примеры контента

9. Цель 1:
горизонтальные связи
• Конкурсы-голосовалки:
– DIY (классика всегда привлекательна)
– «Чисто-чисто»
• Рубрика «Дело в крышке» для инициации комментариев и
обсуждения;
• Рубрика-конкурс «Спросите бармена: ТОП самых глупых вопросов
посетителей» для того же.

10. 29-янв-15 в 10:10 Комментировать Мне нравится 116
Конкурс
«Чисто-чисто»
• Основной контент в
соцсетях – визуальный;
• Все визуальные
объекты творчества
защищены авторским
правом;
• Однако,
некоммерческое
использование
контента не
возбраняется;
• -> картинки
предоставляют
участники группы
JAGER LIGA
У барменов в кино три основных функции - наливать
героям, слушать их истории и… протирать бокалы.
Последняя - самая важная. Мы решили собрать все
фильмы, где бармены борются за чистоту на рабочем
месте. Оставляйте скриншоты-подтверждения вместе с
названиями фильмов в комментариях. Автор, набравший
больше всего лайков, получит подарок от Jagermeister.

11. 29-янв-15 в 10:10 Комментировать Мне нравится 116
Рубрика-конкурс
«Спросите бармена»
• В идеале UGC, со
стимуляцией с нашей
стороны;
• Оформляем на барных
грифельных досках;
• Присутствует элемент
двухуровневого
конкурса.
JAGER LIGA
Оставляйте самые глупые вопросы ваших
посетителей в комментариях. Лучшие - опубликуем в
нашей группе. Автор цитаты, собравшей за год
больше всего «лайков», получит подарок от
Jagermeister.

12. 29-янв-15 в 10:10 Комментировать Мне нравится 116
Рубрика
«Дело в крышке»
JAGER LIGA
14 февраля все одинокие девушки делятся на две
категории. Первые грустят в одиночестве. Вторые -
отправляются в бар!
• Брендированные
картинки и
тематический текст к
популярным
праздникам;
• Крышка – отличный
элемент, способный
превратиться,
например, в купидона.

13. Цель 2:
Брендинг
• Фирменные рубрики: «Дело в крышке», «Спросите бармена»;
• Брендирование и стилистическое единство подачи UGC контента:
«Мискс-шот от Чемпиона»;
• Брендирование рубрик «АромаГид», «Jagerguru».

14. 29-янв-15 в 10:10 Комментировать Мне нравится 116
Рубрика
«Микс-шот от Чемпиона»
• Единый формат для
презентации микс-
шотов;
• Можно также
распечатывать и
собирать книжку
рецептов
JAGER LIGA
Микс-шот от Чемпиона Jager Liga Анатолия
Косолапова (бар «Штаб-Квартира», Тольятти)

15. Цель 3:
Эмоциональная связь
• Нашли несколько вариантов мирового позиционирования на
конечного потребителя;
• Не нашли позиционирование в России для профессионалов;
• Гипотеза «Клуб избранных» (позиционирование США);
• Рубрика «Есть повод».

16. 29-янв-15 в 10:10 Комментировать Мне нравится 116
Рубрика
«Есть повод»
JAGER LIGA
Есть повод поздравить легендарного человека-
комдива Василия Ивановича Чапаева. Несмотря на
почтенный возраст, он близок нам и сегодня. Хотя
бы своей любовью к крепким напиткам. На фронте
по-другому - никак.
• В каждом месяце
случаются дни рождения
людей, которые заняли
достойное место в
истории;
• Выбираем близких по
духу «Клубу избранных»,
но не современников,
т.к. авторское право, и
интегрируем Jagermeister
в картинку и текст про
нашего именинника;
• 9 февраля, например,
родился Василий
Иванович Чапаев.

17. 29-янв-15 в 10:10 Комментировать Мне нравится 116
Рубрика
«Есть повод»
• А 22 февраля – Джордж
Вашингтон.
JAGER LIGA
Есть повод поздравить первого северо-
американского президента Джорджа one dollar
Вашингтона. Относится к нему можно по-разному,
но человек, который вывел зависимость результатов
выборов от количества поставленной избирателям
выпивки, определенно достоен уважения.

18. Advertising, design, websites, SMM, branding, marketing, mobile, strategy, web
applications, video, NPD, packaging, architecture, illustration, creative concepts.
Made in Fingertips
Polessky pr. 16, bldg 1, 429, 125367, Moscow, Russia
+7 (499) 685-14-74 | fingertips.ru