2. Quién soy yo
ü Formador en el área de SEO
ü Creador de Belidera
ü Creador de tiendas online con venta
en Europa
Twitter: @trabajonomada
Linkedin: linkedin.com/in/fran-murillo/
3. Qué es
El content marketing es un medio con el que captar el interés del cliente
potencial a través de la creación de contenidos relevantes y valiosos
para él.
1. Creamos contenido de valor
2. Atraemos al cliente potencial
3. Tratamos de impactarle (CTA)
4. Generamos negocio
4. Inbound marketing
El inbound marketing es quizá la principal estrategia del marketing
digital.
Es lo opuesto al marketing de la interrupción. Buscamos captar el interés
de nuestros clientes potenciales sin invadir ni interrumpir.
Dar antes de recibir ¿Suena bien?
7. Ejemplo
Creas un post con el objetivo de posicionar
“qué ver en San Sebastián” y keywords
similares.
8. Beneficios
üAumenta el tráfico orgánico / menor competencia
üDamos a conocer nuestra marca
üEducamos al mercado
üGeneramos ventas y captamos leads
üReducimos el CAC
11. Definición de KPIs
¿Qué quieres conseguir?
• Aumentar el tráfico: usuarios, sesiones orgánicas…
• Captar leads: formularios, llamadas…
• Brand awareness: seguidores en rrss, visualizaciones de vídeo, visitas…
• Vender: ingresos, ticket medio…
No lo midas todo.
12. Buyer persona
üDónde está tu cliente
üQué dudas tiene
üMotivos por los que no te compraría
üQué le mueve en su trabajo
üCómo puedes mejorar su día a día
13. Canales
Decide el canal que vas a trabajar ¿Facebook? ¿Blog? ¿Instagram?
¿Email?
Decide el formato que vas a trabajar ¿Vídeo? ¿Foto? ¿Gif?
Averigua qué hace la competencia y dónde está tu cliente potencial
¿Puedes mejorar lo que ya hay?
15. Investigación
Tus clientes buscarán palabras clave.
Esas palabras clave tendrán intención de encontrar algo.
Tú debes dárselo, y a ser posible de mejor forma que la competencia.
Divide los contenidos por intención transaccional e informativa.
Elige el formato que mejor puede responder a la intención
23. Investigación
Palabras clave a utilizar por el redactor. No te pases, no consiste en
repetir 30.000 veces las mismas keyword. Dale variedad y utiliza
sinónimos y variaciones a lo largo del contenido.
24. Investigación
Elige la intención de búsqueda que quieres cumplir. No intentes trabajar
todas en un mismo post, cada post debe ser una respuesta, de lo
contrario puede que canibalicen unos con otros.
25. Investigación
Revisa la competencia, ellos te darán las claves porque por algo están
posicionando. Fíjate si lo que ves son vídeos, fotos, textos
informacionales, transaccionales…
27. Investigación
Crea meta títulos y meta descripciones atractivas. Son la puerta de
entrada a la web y son las que deben hacerla más llamativa.
28. Investigación
Prepara materiales gráficos atractivos y úsalos sólo cuando tenga
sentido. Material extra que añadas es un peso / distracción extra, así que
ponlas cuando corresponda.
29. Investigación
Extensión de palabras que necesita el post. No es lo mismo explicar una
palabra que contar la historia de Euskadi, fíjate en la competencia y
utiliza el sentido común.
30. Investigación
Selecciona los artículos relacionados a los que enlazar, recuerda que los
post que enlaces deben ser clicables y tener cierta relación. Sigue la
norma de cuánto más tráfico potencial pueda traer, más enlaces debería
recibir.
32. Captación de links
Capta buenos links de periódicos y medios del sector. Los enlaces te
darán autoridad y la autoridad te ayudará a posicionar mejor.
33. Captación de links
Podemos usar herramientas de compra de links, creación de notas de
prensa y usar los medios que conocemos.
34. Call to action
¿Qué quieres que hagan tus usuarios cuando te leen?
Llévales donde tú quieres que vayan:
• Directos a comprar
• A un formulario de contacto
• A una lista de mailing
• Al teléfono
Da igual lo que quieras, pero indícaselo.
35. Medios comprados
No tienes que ser el dueño de todo el contenido
Puedes comprar contenidos ya posicionados
Acostúmbrate a contactar con otros webmasters ¡Es fácil!
Los links ya posicionados te ayudarán el doble
36. Ideas chulas que funcionan
University: centro de ”formación” dónde damos información gratuita a
nuestros clientes potenciales.
47. Google Analytics
Buena herramienta para medir visitas, interacciones de los usuarios y
todo lo relacionado con lo que hacen en la página.
48. Google Optimize
Nos permite generar diferentes versiones de nuestra web para generar
test A/B. Después de las pruebas podemos publicar una u otra versión.
49. Google Search Console
Search Console nos da datos de tráfico, palabras clave por las que
entran, usabilidad y errores en la web. Es gratuita y funciona muy bien.
