How to set a paid advertisement for your Vkontakte or Facebook page, and to get higher results. Best practices from Belarus media

1. VKONTAKTE
ODNOKLASSNIKI
CONTENT AND MARKETING STRATEGIES
FRANAK VIACORKA

2. TARGET
GROUPSBY AGE AND PLATFORM
25 45
MAINSTREAM
15 65
age
age

3. LIMITATIONS
— HOSTILE SUPPORT SERVICE
— POSTS AND ADS RESTRICTIONS
— GROUPS BLOCKING

4. TEXT
VKONTAKTE
83 LANGUAGES,
447 MLN USERS
ODNOKLASSNIKI
14 LANGUAGES
190 MLN USERS

5. EXTREMELY LOYAL AUDIENCE
Average minutes per visit Average visits per user
DATA BASED ON RUSSIAN AUDIENCE

6. VKONTAKTE

7. CITY
AGE
GENDER
LANGUAGE
INTERESTS
(NO POLITICS. MORE SEGMENTS — AFTER 100K)
AUDIENCE
SEGMENTATION
BETTER NARROW TARGET GROUPS

8. COLOR (RED, LIGHT BLUE)
TEXT ONLY WHITE
LOCAL (CITY PHOTOS, ORNAMENT, JOKE)
CAPTION + DESCRIPTION
QUESTION (ARE YOU FROM…)
VIDEO, GIF, ANIMATION
ATTRACTION:
GRAPHICS

9. MAXIMUM TEXT
SOME INTRIGUE
ATTRACTION:
TEXT
GOAL: TO BRING VISITOR TO OUR PAGE
«ТЫ ИЗ МИНСКА? ЕСТЬ НЕЗАВИСИМОЕ СООБЩЕСТВО О ТВОЕМ
ГОРОДЕ И БЕЛАРУСИ, КОТОРОЕ ОСВЕЩАЕТ ВАЖНЫЕ СОБЫТИЯ
СТРАНЫ И МИНСКА. ЗАХОДИ».
«ЧТО СЛУЧИЛОСЬ В МИНСКЕ?», «ТЫ ИЗ МИНСКА?» И Т.Д.

10. PRICES
1 round. Start at 30 RUR / per 1000 impressions.
2 round. 70 RUR
Every two days — increasing by 5-10 RUR
Side promo — 0.51-0.71 RUR / 1000 impressions.
Max 100 per person
Always per views, no clicks
Promo - 1 time per person

12. DOUBLE STANDARDS OF VK
WHAT IS POLITICS FOR THEM?
RT ALLOWED, BUT NOT RFE/RL
RESTRICTIONS POSSIBLE
AVOID CONFLICT WITH SUPPORT
WE HIDE POLITICAL POSTS BEFORE STARTING ADS
KEEP NEUTRAL POSTS PINNED

13. POLITICS
RESTRICTED
"Жителей Кобрина задержали
на Митинге в Минске? Более
1.000 человек оказались в
автозаках."
X

14. CLICKS DO NOT GUARANTEE
SUBSCRIPTION
AUDIENCE POLITICAL VIEWS
PAGE CONTENT
EVENTS IN THE COUNTRY
TRUST
WHAT IS IMPORTANT:

15. TEXT FOR AD
« ТЫ ИЗ МИНСКА? ХОЧЕШЬ ЗНАТЬ, ЧТО ПРОИСХОДИТ В ГОРОДЕ И
СТРАНЕ? ТОГДА ЗАХОДИ!»
«ТЫ ИЗ МИНСКА? ВЕСЬ ГОРОД ПОЛУЧАЕТ НОВОСТИ
БЕЛАРУСИ ТУТ! ЗАЙДИ И УЗНАЙ ТО, ЧТО НЕ ПОКАЖУТ ПО
ТЕЛЕВИЗОРУ»
«ТЫ ИЗ МИНСКА? ВКОНТАКТЕ ЕСТЬ НЕЗАВИСИМОЕ СООБЩЕСТВО
ТВОЕГО ГОРОДА И БЕЛАРУСИ, ГДЕ ПУБЛИКУЮТСЯ ПОСЛЕДНИЕ
НОВОСТИ И ФОТОГРАФИИ»
«ТЫ ИЗ МИНСКА И ЛЮБИШЬ БЕЛАРУСЬ? ТУТ ПУБЛИКУЮТСЯ
НОВОСТИ, ЮМОР И ФОТОГРАФИИ О ТВОЕМ ГОРОДЕ И СТРАНЕ».

16. LANGUAGE
BELARUSIAN AND RUSSIAN

17. ODNOKLASSNIKI

18. BUILD A NETWORKCREATE PAGES FROM SCRATCH OR ACQUIRE
EXISTING GROUPS
CORE AND SUPPORTIVE GROUPS
RESEARCH OF MARKET NEEDED

19. WHAT IS GOING WELL
SOCIAL ISSUES (POVERTY, INJUSTICE)
POLITICIANS PROMISES AND LIES
JOKES, APHORISMS
POLICE INPUNITY AND VIOLENCE
LIVING STANDARDS COMPARISON OF

20. TEXT

21. VK LIVE but people unsubscribe :(

22. WHY PERSONAL PROFILES ARE IMPORTANT

24. TEXT

25. TEXT

26. TEXT

27. TEXT

28. TEXT

29. OK ADS
SELECT THE WIDEST POSSIBLE
AUDIENCE
EVERY ADDITIONAL PARAMETER
INCREASES AD COST
WE PAY $0.15-0.21 CPM
REMEMBER ABOUT VAT 21%

30. JUST FOR $7,5

31. TEXT

32. BE CAREFUL WITH
ANTI-KREMLIN POSTS
They punish you and block

33. NO PARTNERSHIP
ALLOWED