Campañas de Publicidad Digital

1.
Análisis
de
Campañas
Digitales
Publicidad
Interactiva
–
Publicidad
y
RRPP
4º
A
Francisca
García
Bazago

2. CAMPAÑA 1
Título: 40 motivos para usar Compeed
Anunciante: Compeed
Agencia: JWT
Año: 2013
BRIEFING
Objetivos
Identificación y conexión emocional con la mujer actual, y que Compeed sea
una marca de referencia para prevenir y curar las ampollas.
Target
Mujeres de 25 a 50 años, clase media, hábitat urbano.

3. Posicionamiento
Marca moderna, de carácter principalmente femenino y de calidad.
Estrategia
Mostrar un conocimiento del público objetivo detallando los 40 motivos,
acompañados de 40 estilismos diferentes, a través un estilo femenino,
colorista y dinámico.
Formatos
La campaña consta de un microsite http://www.compeed.es/40-motivos-para-
usar-compeed/
Campaña display con banners en distintos sitos web

4. CAMPAÑA 2
Título: Llévalos a la escuela
Anunciante: ING DIRECT (en favor de UNICEF)
Agencia: Ogilvy Spain /Ogilvy One
Año: 2013
BRIEFING
Objetivos
Felicitar las fiestas navideñas a sus clientes y apoyar la educación de los
niños en países como Zambia, India o Brasil.
Target
Clientes actuales de la empresa
Posicionamiento
Entidad socialmente comprometida con los países del Tercer Mundo
Estrategia
Patrocinar una acción comunicativa a favor de la organización internacional
UNICEF, desarrollando un microsite a partir del cual el usuario se podía

5. descargar la escuela en el móvil (para Smartphone y Android) con una
pequeña donación (0,79€). En ese momento, y colocando el móvil en la
pantalla, un niño salía de la web y entraba en el móvil para ir a la escuela.
Formatos
Microsite http://www.llevalosalaescuela.com
La acción tiene también su desarrollo a través de las redes sociales e
internet, a través de Facebook, Twitter, YouTube, el blog En naranja y la web
de ING.
Resultados
La campaña Llévalos a la Escuela a favor de UNICEF ha logrado hasta la
actualidad más de 368.000 € y esta acción se enmarca dentro del programa
ING Chances for Children, que nació en 2005, fruto de un acuerdo de
colaboración entre UNICEF y el Grupo ING a nivel mundial.

6. CAMPAÑA 3
Título: Ciudadanos de un lugar llamado mundo
Anunciante: SAN MIGUEL
Agencia: SCPF
Año: 2011
BRIEFING
Objetivos
Transmitir que San Miguel es una cerveza sin fronteras
Target
Público joven, de hábitat urbano.
Posicionamiento
Cerveza mundial, joven y cosmopolita.

7. Estrategia
Se presenta la canción llamada “Ciudadanos de un lugar llamado mundo”,
con la cual el protagonista del spot viaja por las ciudades europeas
Barcelona, Berlín, Moscú, Estambul y Londres.
Formatos
Televisión: con una pieza de 3'39" de duración que se puede ver a través de
Youtube y las redes sociales, spot de TV de 30" que ofrece la posibilidad de
ver el videoclip completo.
Campaña exterior: compuesta por opis, columnas y opis interactivos que
emiten el videoclip
Creación de un espacio en la estación de metro de Plaza Universitat de
Barcelona y campaña digital.