Veille réalisée sur le mois de Février 2011, par Esteban Bento, Lucie Boitier, Frédéric Jutant, Damien Lemonnier, et Romain Raimbault, étudiants en licence professionnelle MATIC.

1. LICENCE MATICProjet de veille Février 2011 Nouveautés marketing web Web 2.0 Web 3.0 Social Media Marketing viral Real Time Web Référencement Social marketing Ergonomie web

2. SOMMAIRE I/ Technologies Web Web 2.0 Web 3.0 Real Time Web II/ Medias sociaux et marketing Nouveautés réseaux sociaux Marketing viral & buzz III/ Référencement et ergonomie web

3. Web 2.0 Apple Sortie de iOS 4.3 Mise en production de l’iPad 2 Rumeurs sur l’iPhone 5 Google Sortie de Android 3.0 Honeycomb Progression de la part de marché d’Android (smartphones + tablettes) Technologies Web http://www.accessoweb.com/Apple-WWDC-2011-L-iPhone-5-entre-le-5-et-le-9-juin_a8265.html http://www.presse-citron.net/lipad-2-est-rentre-en-production http://www.accessoweb.com/iPad-2-La-production-a-demarre_a8273.html http://www.test-mobile.fr/actualites/ios-4-3-sortie-le-11-mars-016151/ http://www.branchez-vous.com/techno/actualite/2011/02/honeycomb-android-3-google-tablette.html Sources :

5. Web 2.0 Apple vs Google Commentaire Alors que la firme à la pomme continue son expansion avec la sortie de sa nouvelle tablette et laisse encore le suspense quant aux fonctionnalités et à l’apparence du prochain iPhone, Apple se fait rattraper par Google et son système Android. En effet, Android est adopté de plus en plus par les constructeurs, et se répand aussi bien sur smartphones que sur tablettes. Apple a donc du souci à se faire dans les prochaines années quant à ses parts de marché face au développement du nombre de tablettes, et l’augmentation des performances générales des smartphones tournant sous d’autres OS. Technologies Web Source : http://www.cnetfrance.fr/produits/ipad-2-vs-android-honeycomb-test-39758761.htm

8. Web 3.0 Le FISH (FreshIdeas Start Here) La société ATOS a mis en place un logiciel qui permettrait aux salariés de collaborer en interne en supprimant la messagerie. Une étude montre qu’un salarié passe entre 5h et 20h à gérer ses e-mails dont 10% seraient utiles. Ce logiciel met en place des outils collaboratifs et des réseaux communautaires reprenant Facebook. Cela permet de garder des traces écrites du travail et de partager instantanément les informations au sein de l’entreprise. Ce n’est qu’à moitié innovant. En effet des bureaux collaboratifs comme Oodesk ou Google Documents existent déjà sauf qu’ils ne sont pas utilisés (ou très peu) dans les entreprises. La solution se rapproche plus du logiciel Microsoft Office Communicator. Cette solution permet d’avoir les avantages du web 2.0 tout en étant pas tenté par les discussions non professionnelles. Source : http://www.silicon.fr/thierry-breton-atos-origin-le-mail-nest-plus-un-outil-approprie-desormais-44716.html Technologies Web

9. Web 3.0 Skyfire : La version 3.0 de l’application Skyfire pour iPhone a été présenté. Skyfire permet notamment de lire du contenu en Flash sur une page web en les convertissant préalablement au format H.264. Les fonctionnalités communautaires de la version pour Android ont y été ajouté. Facebook est intégré avec des accès directs vers les mises à jour de ses contacts, les profils ou encore le service de géo-localisation « Places ». De plus, il s’y trouve une section intitulée FirePlaceFeed Reader listant l'ensemble des liens publiés par les contacts de Facebook et qui se veut être un point de départ pour le mobinaute. SkyFire analyse également chacune des pages Internet afin d'extraire le bouton "Like" pour le replacer dans la barre d'outils, et ce, afin d'offrir une expérience standardisée pour l'utilisateur.Depuis le mois de novembre SkyFire pour iPhone et iPad a enregistré 1,5 million de téléchargements. L'application est vendue à 2,39€ chez Apple. Vidéo de présentation :http://www.youtube.com/watch?v=2_tE3PYfnd8&feature=player_embedded#at=13 Source :http://www.clubic.com/navigateur-internet-mobile/actualite-401654-skyfire-3.html Technologies Web

10. Web 3.0 Tablettes & Web 3.0 : HP se différencie avec Web OS 3.0 Les nouvelles tablettes HP ne fonctionneront pas avec Android ni Windows mais par Web OS 3.0, qui est à l'origine un OS provenant de chez Palm. C’est un acteur de plus dans les systèmes d'exploitation des tablettes. Sous WebOS 3.0, chaque application sollicitée par une autre est regroupée avec la première sur le bureau. Ainsi, associées, elles simplifient leur utilisation. L’intérêt de WebOS 3.0 est donc de simplifier les usages. Commentaire : Seul bémol, les produits Web OS 3.0 seront lancés dans les pays où WebOS est déjà bien implanté. Les Français ne sont pas les premiers acheteurs. Source :http://www.accessoweb.com/Tablette-HP-Palm-Topaz-L-iPad-2-a-de-la-concurrence_a8180.html Technologies Web

11. Real Time Web Google Cloud Print Google Cloud Print est un service qui permet d’imprimer des pages Word, PDF ou de Google Docs. Il est utilisable sur un mobile avec son compte Gmail et le navigateur Google Chrome sous Windows XP, Vista et 7. Il est apparu en USA et, est maintenant disponible en Europe. Ce service ne représente pas un élément indispensable pour son mobile. En effet il faut être connecté en wifi et être prêt de l’imprimante pour récupérer le contenu. Mais il ajoute une valeur ajoutée aux iPhone ou aux mobiles Android car ce service est utile si plusieurs PC, Netbook ou smarthphones sont reliés à une même imprimante. http://www.presse-citron.net/google-cloud-print-disponible-maintenant-pour-windows Technologies Web

13. Medias sociaux et marketing Twittoscope: Fiche d’identité Mise en place le 9 février 2011 Association du Metro (le journal) et TF1News Objectif Établir un baromètre des personnalités politiques tweetées sur un mois en vue des présidentielles 2012 La méthodologie Le principe : définir un baromètre des personnes politiques les plus citées sur Twitter, en tenant compte du nom, du prénom, des surnoms (ex: SDK, Sarko, MAM…). Mise en place d’un principe de filtrage qui sert à éliminer de manière automatique tous les messages citant des homonymes. Nouveautés réseaux sociaux

14. Nouveautés réseaux sociaux Twittoscope: Medias sociaux et marketing

15. Marketing viral & buzz Le SuperBowl: Comme tous les ans, le SuperBowl est l’évènement de l’année aux Etats-Unis, mais aussi l’endroit immanquable pour tous publicitaires qui se respectent. On y retrouve toutes les excentricités des publicitaires afin d’y créer le buzz Medias sociaux et marketing

16. Medias sociaux et marketing Marketing viral & buzz Le SuperBowl: LA pub du Super Bowl 2011 Voir la vidéo Medias sociaux et marketing

17. Marketing viral & buzz Le phénomène KEENAN CAHILL Il a créé le buzz en reprenant des musiques et en les parodiant. Il se met maintenant au service des publicitaires qui se l’arrachent. Deux publicités: Une pour les Knicks de New-York et l’autre pour la marque Juicy Fruit Medias sociaux et marketing

18. Marketing viral & buzz Le phénomène KEENAN CAHILL Medias sociaux et marketing Voir la vidéo

19. Nouvelles techniques marketing Fidall : L’application de la fidélité Application iPhone (uniquement pour le moment) regroupant toutes les cartes de fidélité Le principe est simple : création d’un compte, choix des enseignes Medias sociaux et marketing

20. Nouvelles techniques marketing Le T-commerce Le Tablette-commerce va bouleverser le e-commerce Alternative au m-commerce Expansion dû à l’iPad notamment Medias sociaux et marketing

21. Référencement & Ergonomie web Google Farmer Update Nouvelle mise à jour de l’algorithme Lutter contre les sites de contenus appelés aussi « fermes de contenus » (ex : DemandMedia.com) Prévisions : 12% des résultats de recherche changeront définitivement Déjà mis en place aux Etats Unis Référencement Source : http://www.vincentabry.com/google-farmer-update-ou-quand-la-mise-a-jour-du-fermier-fait-des-ravages-11062

22. Référencement Conséquences Perte de trafic pour des sites d’articles majeurs Les sites touchés ne sont pas ceux visés eHow de DemandMedia n’a aucun changement Autres problèmes : les concurrents directs de GoogleShopping sont pénalisés Référencement & Ergonomie web Source : http://www.vincentabry.com/google-farmer-update-ou-quand-la-mise-a-jour-du-fermier-fait-des-ravages-11062

23. Référencement Commentaire : J’ai évoqué ces changements dans l’algorithme dans notre dernier rapport de Janvier. Ce qui paraissait être une bonne initiative de la part du moteur de recherche montre déjà ses limites dans sa démarche mise en place pour optimiser la pertinence de ses résultats de requête,. Les chiffres sont catastrophiques pour les sites de renoms de contenus de qualité alors que les fermes de contenus n’enregistrent aucunes baisses. Le dilemme de Google est que ces sites abusent de son algorithme et sont des sources de revenus élevées via Adsense. Google serait-il perverti par l’argent? Perdrait-il sa qualité première : les résultats de qualité (hormis Google Adwords)? C’est ce qu’on pourrait en déduire quant on voit, via cet exemple, que le géant américain accorde un traitement de faveur à ces fermes, mais qu’en plus il « censure » ses concurrents directs (sans oublier la guerre déclarée à Facebook). Référencement & Ergonomie web

24. Référencement & Ergonomie web Eternel débat : l’utilité des balises meta Idée reçue testée : « Google peut lire, pour ses publicités Adsense, le contenu des balises meta keywords afin d’y trouver des mots clés pertinents » Le test : deux pages html la 1ère ne contient qu’une image et la balise meta n’est pas remplie. Elle intègre un bandeau Adsense au-dessus. la 2ère ne contient qu’une image et la balise meta est remplie. Les mots clés : credit; crédit; rachat crédit; credits; crédits; rachats crédits; rachats credit; rachat credits; assurance, devis; devis assurance; … Elle intègre un bandeau Adsense au-dessus. Référencement : test Source : http://blog.abondance.com/2011/02/oui-google-lit-bien-la-balise-meta.html

25. Référencement & Ergonomie web Résultat Impact sur la publicité Adsense Page 1 : Les publicités affichées sont très diverses, ne faisant ressortir aucune thématique forte. Page 2 : Une fois mise en ligne, cette page affiche quasi instantanément des liens sponsorisés ayant trait aux crédits et aux rachats de crédit, thématiques correspondant aux mots clés trouvés dans la balise meta « keywords ». Les mots clés ne se trouvant nulle part ailleurs dans la page, on en déduit que le robot a dû lire la balise meta afin de permettre à Adsense de proposer une publicité adéquate. Référencement : test Source : http://blog.abondance.com/2011/02/oui-google-lit-bien-la-balise-meta.html

26. Référencement & Ergonomie web Commentaire Le résultat de ce test est à nuancer. En effet, il semblerait que la balise soit lue par le robot mais la question est : « A quel moment ? ». Il serait intéressant de refaire le test avec un contenu de page plus fournis, et de voir son impact sur le référencement, car c’est quand même ce que recherche la plupart des propriétaires de site. En attendant, il est vrai que la politique actuelle et future de Google en matière de SEO privilégie d’avantage la e-réputation et les liens entrants, que la description des sites dans la balise meta; mais autant mettre toutes les chances de son côté et soyons franc, remplir cette balise n’est pas l’action la plus fastidieuse et la plus longue à réaliser. Référencement : test

27. Référencement Google News utilise les infos « les plus partagées » de Twitter Le principe : la recherche de contenus instantanés Rumeur : Google aurait même payé les droits d’accès et d’affichages de ces publications à Twitter Commentaire Cette rumeur est crédible : souvenons-nous que Google avait voulu racheter le réseau social pour 4 millions, offre que Twitter a décliné. De plus, Matt Cuts a souvent évoqué sa volonté de développer la nation d’e-réputation et de confiance dans les résultats de ses requêtes. Référencement & Ergonomie web http://www.presse-citron.net/google-news-integre-les-infos-les-plus-partagees-de-twitter-dans-son-portail

28. Référencement En 2011, « Most Shared » Expérimentation de la rubrique « Most Shared » aux Etats Unis. Provenance des informations : Twitter et les réseaux sociaux en général Référencement & Ergonomie web http://www.presse-citron.net/google-news-integre-les-infos-les-plus-partagees-de-twitter-dans-son-portail

29. Référencement & Ergonomie web Augmenter son trafic : les dernières techniques américaines But : obtenir des backlinks (= liens entrants) pour bénéficier d’un meilleur classement La technique : Les logiciels de Spinning Gestion de comptes de réseaux sociaux via une seule interface Inconvénient : liens de faible qualité Le duel Pat Flynn et Tyrone Shum Création et développement de site de niche Vainqueur : Pat Flynn Référencement Source : http://www.presse-citron.net/seo-les-dernieres-techniques-americaines-pour-faire-exploser-votre-trafic

30. Référencement & Ergonomie web Augmenter son trafic : les dernières techniques américaines Sa démarche 1 : Liens entrants insérés dans des textes publiés dans des sites Web 2.0 (Squidoo, Hubpages…), dans des blogs créés pour l’occasion (Wordpress…), et des sites de contenus gratuits (iSnare…) 2 : Créer des liens indirects, dans le but de créer des pages contenant des liens faisant la promotion des articles contenant les liens entrants directs (voir étape 1). Référencement Source : http://www.presse-citron.net/seo-les-dernieres-techniques-americaines-pour-faire-exploser-votre-trafic

31. Référencement & Ergonomie web Commentaire Sans révolutionner le monde du référencement, il s’agit ici d’affiner et d’optimiser les techniques existantes. L’idée est de faire preuve d’imagination pour jouer et tromper l’algorithme de Google. L’avantage des liens indirects est qu’ils peuvent être publiés en masse sur les sites ayant beaucoup de trafic, sans être sanctionnés par l’algorithme. Cependant, on sait que Matt Cutts a mis à disposition des webmasters une adresse mail permettant de dénoncer ce genre de pratiques. Les méthodes de Pat Flynn étant très « borderlines », on peut se demander qu’elle sera la réaction à venir du moteur de recherche. Référencement

32. Référencement & Ergonomie web SMO : Url Rewriting Facebook permet de renommer les urls des pages fan et des profils Plus simple à retenir Pages mieux référencées car l’url renseignera vraiment sur le thème de la page Changement possible grâce au « username » Il est unique et définitif : pas de retour en arrière Référencement Source : http://www.secrets2moteurs.com/modifier-les-url-des-pages-facebook.html

33. Référencement & Ergonomie web Commentaire Cette possibilité est une avancée majeure dans l’avenir du référencement et du Social Media Optimisation. Si l’on combine le trafic généré par Facebook, l’intérêt de l’algorithme pour la e-réputation et le contenu présent les réseaux sociaux, et la pertinence de l’url par rapport à son contenu, il sera plus facile pour les nouvelles « start-up » et/ou les lancements de produits d’être visible très rapidement sur Internet et en haut des classements de résultats de requêtes. Référencement

34. Référencement & Ergonomie web Google : un algorithme Européen Le moteur de recherche, suite aux récents problèmes avec la Commission Européenne, réfléchit à la mise en place d’un algorithme réservé à l’Europe. Les résultats pourront donc différer selon les deux processus. Commentaire Les techniques de SEO étant déjà très complexes et contraignantes en terme de temps, il est clair que le développement d’un deuxième algorithme rendra encore plus complexe l’optimisation du référencement naturel. Référencement Source : http://www.florence-cann.com/2011/02/google-un-algorythme-europeen/ http://actu.abondance.com/2011/02/google-serait-pret-changer-ses.html

35. Ergonomie Offre ADSL chez OVH Tarifs 9.98 €/mois accessible aux clients habitants dans les zones ultra-denses ( Paris, Marseille, Lille, ... ) 19.98 €/mois dans les zones " denses " ( agglomérations et métropoles ) 24.99 €/mois dans les zones " normales ", en dehors des grandes villes. Promo de lancement : 10 mois offerts Limites Hors promo beta test, cela revient à 34,98€ / mois sans téléphone ni télé. Référencement & Ergonomie web Source : http://www.accessoweb.com/OVH-propose-l-ADSL-a-partir-de-9-98-par-mois-mais_a8263.html

36. Ergonomie Commentaire Ces offres sont principalement destinées aux professionnels mais on peut considérer qu’elles intéresseront aussi les particuliers. Dans la mesure où les concurrents comme Orange ou Free proposent le « Triple Play » à environ 35€, on s’imagine que seuls les utilisateurs souhaitant surfer pour pas cher trouveront un intérêt dans ces offres. Référencement & Ergonomie web Source : http://www.accessoweb.com/OVH-propose-l-ADSL-a-partir-de-9-98-par-mois-mais_a8263.html

38. 385 pièces numérisées

39. 1061 peintures de 486 artistesRéférencement & Ergonomie web Projet Google Art Projet Permet de visiter les musées depuis son ordinateur Basé sur une technologie proche de celle utilisée pour Google Street View Possibilité de zoomer sur les œuvres Résolution HD : 7 milliards de pixels Détails sur les musées et la vie des artistes Vidéos associées sur YouTube Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/produits-google/art-project

40. Ergonomie Commentaire Google et son avalanche de concepts en tout genre… Après la numérisation de l’intégralité des ouvrages des bibliothèques mondialement célèbres, c’est au tour des musées. Seul le moteur pouvait réussir à convaincre 17 des plus grands musées du monde. Malgré un bénéfice évident pour les personnes ne pouvant se déplacer ou les individus avec de faibles revenus, je déplore une nouvelle avancée dans notre société de plus en plus assistée. Dans un monde plus en plus individualiste, sédentaire avec des problèmes d’addiction et d’obésité, ne connaissant pas le nom de son voisin de palier, l’effort et la patience, il serait vraiment temps de se demander : « A quoi vont ressembler les futures générations, et est-ce que cet héritage technologique leur sera bénéfique?... » Etant professeur de musique, j’ai l’occasion d’être en contact avec des enfants âgés de 7 ans à 15 ans, et personnellement je suis extrêmement inquiet du manque de curiosité et du manque d’écoute de leur part. Pourtant avec des sites comme Spotify, Deezer, Musicme voire même YouTube et Dailymotion, la musique n’a jamais été aussi accessible… Référencement & Ergonomie web Source : http://www.webrankinfo.com/dossiers/produits-google/art-project

41. Merci de votre attention Veille réalisée sur le mois de Février 2011 par : Esteban BENTO Lucie BOITIER Frédéric JUTANT Damien LEMONNIER Romain RAIMBAULT