En ouverture de l’Automotive Summit, le 6 octobre, Linkfluence a présenté une étude présentant et analysant qui se dit de l’auto sur le web et les réseaux sociaux dans des pays aussi différents que les USA, la Chine, l’Inde, le Brésil la Russie, l’Allemagne… et la France. Pas d’interviews mais une analyse lexicale : on y découvre des différences essentielles de statut de l’automobile entre innovation, écologie, statut social, Image personnelle et banalisation. À lire à l’aune du volume des marchés concernés.

1. De la société de l’automobile
à l’automobile de la société
Mondial de l’Automobile - Octobre 2016
SOCIAL DATA

2. 2
CE QUE NOUS FAISONS …

3. Twitter Instagram Youtube Facebook
Google + WeChat Sina Weibo
CE QUE NOUS FAISONS …
3
Nous analysons la donnée sociale publique…

4. Médias Blogs Forums Websites
CE QUE NOUS FAISONS …
4
…sans oublier le « Bon Vieux Web »

5. CE QUE NOUS FAISONS …
5
Nous ne posons pas de questions
ni ne trackons qui que ce soit.
SPONTANÉE GLOBALE EN TEMPS RÉEL
…nous collectons et analysons la donnée du web social.

6. 6
CE QUE NOUS AVONS FAIT

7. CE QUE NOUS AVONS FAIT
7
Une intuition de départ
Une tension forte

8. CE QUE NOUS AVONS FAIT
8
Un désenchantement ?
DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT
L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :

9. CE QUE NOUS AVONS FAIT
9
Le mythe éternel
LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ
Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :

10. CE QUE NOUS AVONS FAIT
10
• Du point de vue du consommateur uniquement
• L’illustrer
• Et surtout la nuancer au global
Une approche par région / pays…
Notre démarche, quantifier cette tension :

11. CE QUE NOUS AVONS FAIT
11
CHINE
INDE
USA
BRÉSIL RUSSIE
ALLEMAGNEFRANCE
7 pays aux profils et à la maturité divers :

12. 12
CARTOGRAPHIES GLOBALES

13. GÉOGRAPHIE
13
7 Pays
Chine
Inde
USA
Brésil
France
Russie
Chine
Inde
USA
Brésil
France
Russie
Allemagne
Allemagne

14. POPULATION
14
Chine
1 380M
Inde
1 290M
USA
325M
Brésil
206M
Allemagne
82M
France
67M
Russie
147 M
Chine
Inde
USA
Brésil
Russie
1 400 M
1 200 M
1 000 M
800 M
600 M
400 M
200 M
0
Allemagne
France

15. TAUX D’ÉQUIPEMENT AUTOMOBILE
15
Chine
24%
Inde
8%
USA
78%
Brésil
37%
France
52%
Russie
30%
Chine
Inde
USA
Brésil
Allemagne
France
Russie
100%
90%
80%
70%
40%
20%
10%
0
50%
60%
30%
Allemagne
55%

16. 16
APPROCHE PAR PAYS

17. FOCUS CHINE
17

18. Moyenne des pays
Chine
CHINE
18
Le statut social est roi
Statut social
42% vs 15%
Banalisation
28% vs 24%
Image personnelle
24% vs 25%
Écologie
17% vs 13%
Innovation
10% vs 23%

19. club.autohome.com.cn
Forum
Pourquoi une voiture de grande marque?
C’est chic et indémodable, ok? Les gens
ordinaires ne peuvent pas comprendre
votre goût
为什么要买高档品牌车？不就是一个道理吗？逼
格！ 说了你也不会懂，夏虫语冰。
<<<<<
Choisir entre la performance et le statut
social? Statut évidemment! Si j’ai assez
d’argent pour ça, pourquoi pas m’acheter
une super voiture? Il n’y a que l’apparence
qui compte.
xcar.com.cn
Forum
为性能与面子 选面子! 有着足够的预算，我为什么
不去买个豪华品牌的车，那多有面子。
CHINE
19
Le statut social est roi

20. 42%
17%
10%
27%
31% 30%
51%
18% 15%
CHINE
20
Une conscience écologique grandissante dans les (très) grandes villes
Tier 1
(Beijing, Shanghaï, Canton,
Shenzen)
Chine
(Moyenne nationnale)
Ecologie InnovationStatut social
Tier 2
(15 premières villes)
Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2

21. FOCUS INDE
21

22. INDE
22
La possession comme signe de montée en grade
Statut social
11% vs 15%
Banalisation
12% vs 24%
Image personnelle
23% vs 25%
Moyenne des pays
Inde
Écologie
12% vs 13%
Innovation
42% vs 23%

23. INDE
23
La possession comme signe de montée en grade
पेरिस मोटि शो में हुंडई पेश किेगी नई i30
#hyundai #paris #car #launch
Facebook
बप्पा तेिी कृ पा िही तो एक दिन अपना भी
मकाम 😎 होगा !! 70# लाख की #Audi
काि
@palpal
Instagram
@gouravsoni2409
KauN si waLi gaaDi maiN seleCt kaRu
❤️ 😍❤️ thE BMW's 😍 #mothersday
#celebrations #lunch #family #outing
#blessed
Instagram
@gur4neet
Avec l’aide de Dieu je vais y
arriver un jour. Et j’achèterai
une Audi.
Hyundai présentera sa
nouvelle i30 à parís cette
année. Cool!
Quelle voiture choisir??
une BMW 😍
Innovation
Image personnelle
Statut social

24. INDE
24
Go North!
L’innovation plébiscitée, car… posséder une automobile
est déjà une innovation…
Le Nord du pays (plus riche) commence à s’éduquer et à
« occidentaliser » sa conscience et son appétence pour
le secteur.

25. FOCUS USA
25

26. USA
26
Vers la maturité et l’innovation
Moyenne des pays
USA
Statut social
10% vs 15%
Banalisation
33% vs 24%
Image personnelle
5% vs 25%
Écologie
13% vs 13%
Innovation
39% vs 23%

27. USA
27
Vers la maturité et l’innovation
Danielle looking so
glamorous by our new
#fiat500 ! Definitely one
of my most favorite cars
Instagram
@ryzenxia
Danielle si glamour devant notre
nouvelle #fiat500! Certainement l'une
de mes voitures préférées parcequ’elle
est abordable et économique! Je
l’aime!
because it's affordable and extremely
gas efficient! I love it!
MY DAD BOUGHT ME A CAR (it isn't
anything fancy and it's second hand)
AND I HAVEN'T EVEN PASSED MY
TEST YET!
Twitter
@malachaiprkers
Mon père m’a acheté une voiture
(elle n’a rien d’incroyable et c’est une
seconde main) et je n’ai même pas
encore passé mon permis!
Banalisation
Innovation
Image Personnelle
This is my dream car OMG autopilot
Tesla is amazing! Need It!
Twitter
@AzraHazirah
C’est ma voiture de rêve! Le pilote
automatique Tesla est incroyable! Il
me la faut!

28. FOCUS BRÉSIL
28

29. BRÉSIL
29
La crise réduit les ambitions
Moyenne des pays
Brésil
Statut social
7% vs 15%
Banalisation
47% vs 24%
Image personnelle
12% vs 25%
Écologie
23% vs 13%
Innovation
11% vs 23%

30. Agora sim ele está
bem a minha
cara!!! 😍🚗💖
#meubb #carro
#todorosa #pink...
Instagram
@crisgomes_rj
Maintenant ça me ressemblle 😍🚗
💖
#car #pink #fullpink …
BRÉSIL
30
La crise réduit les ambitions
Boa tarde. Estava agora no site Chevrolet, o
pacote básico do Onix 2017 é oferecido por
45 mil? Não é muito caro? Eu indico aqueles
veículos que conseguem custo, potencia,
conforto e conveniência e amo chevrolet.
Mas por esses preços irreais não tem como
Facebook
@FernandoBino
Bonjour, j’étais dans une concession
Chevrolet aujourd’hui, et le modèle de base
Onix 2017 vaut 45,000. Trop cher. Ie préfère
les voitures qui réunissent low cost,
puissance, confort et praticité. j’adore
Chevrolet mais à ce prix irréaliste, non merci!
Banalisation
Statut social
Image Personnelle
Em SP, o povo ainda considera vc
"menos" se vc não tem um carro.
Mesmo que vc ande de Uber todos
os dias. Carro ainda é status. Argh
Twitter
@liDuncanSalazar
A São Paulo, les gens te considèrent
moins bien si tu n’as pas de voiture.
Même si tu prends un Uber tous les jours.
La bagnole a de beaux jours devant elle
en termes de staut ici. iArgh

31. FOCUS RUSSIE
31

32. RUSSIE
32
Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres
Moyenne des pays
Russie
Statut social
3% vs 15%
Banalisation
28% vs 24%
Image personnelle
42% vs 25%
Écologie
8% vs 13%
Innovation
19% vs 23%

33. RUSSIE
33
Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres
Моя зависимость! Моя
болезнь! #симптом #bmw
Instagram
@alexandrigorevich777
Mon addiction, mon mal…
#symptom #bmw
Разница между фото 6 месяцев и
за это время автомобиль
приобрел свою
индивидуальность, свой стиль,
свое отличие! 😎🚘
Instagram
@alyoshka_belousov
Plus que 6 mois à attendre et ma
voiture aura son style bien à elle et
son côté différent..
Image Personnelle
Banalisation
Image Personnelle
Я недавно получила права, и в
данный момент нахожусь в поисках
б/у автомобиля Если вдруг в Москве
кто-то продаёт свою красотку,
пожалуйста сообщите
Forum
Chevrolet-aveo.ru
Je viens d’avoir mon permis et veux
acheter une voiture d’occasion. Dis
moi si tu vends ta beauty-baby.

34. FOCUS ALLEMAGNE
34

35. ALLEMAGNE
35
Vorsprung durch innovation
Moyenne des pays
Allemagne
Statut social
9% vs 15%
Banalisation
6% vs 24%
Image personnelle
46% vs 25%
Écologie
8% vs 13%
Innovation
31% vs 23%

36. ALLEMAGNE
36
Vorsprung durch Innovation
#cars, #auto: Tesla überarbeitet
Autopilot – Mehr Macht für den
Radar http://dlvr.it/MHQ2Vt #mein-
auto-blog
Twitter
@carclicker
Tesla travaille sur la voiture sans
pilote. Plus de puissance en vue!
❤️ rot wie die Liebe und
wie mein neues Auto 🚗
und wie mein Pulli 😁
#morelifestyle #fwis #red
#rotwiedieliebe …
Instagram
@morelifestyle
Rouge comme l’amour et comme ma
nouvelle voiture. Et comme mon pull.
Image Personnelle
Image Personnelle
Innovation
Mein Auto wird immer
und immer schöner für
mich 😍
Instagram
@drucha_b
Ma voiture se fait de plus en plus
belle. Pour moi.

37. FOCUS FRANCE
37

38. FRANCE
38
La bagnole a de beaux restes
Moyenne des pays
France
Statut social
23% vs 15%
Banalisation
11% vs 24%
Image personnelle
44% vs 25%
Écologie
14% vs 13%
Innovation
8% vs 23%

39. FRANCE
39
La bagnole a de beaux restes
₋ Papa pour le jour de
mes 5 ans, je voudrais
que tu m'offres une
voiture télécommandée.
₋ Quel genre mon fils?
₋ Une #Tesla !
Twitter
@godzilla_tn
Qu elle soit vieille, récente, neuve,
d'occasion, commune ou de rêve une
voiture ça se respecte mon pote 👌🚘
Instagram
@skooor78
Image Personnelle
Image Personnelle
Innovation
Il y aura toujours une autre occasion, un
autre ami, un autre amour, une force
nouvelle. Pour chaque fin, il y aura toujours
un nouveau départ.." Une partie de ma
nouvelle vie..
Instagram
@lauramincarelli

40. 40
AU GLOBAL,
DE NOUVELLES CARTES DU MONDE…

41. BANALISATION
41
Crise au Brésil et maturité aux USA
Chine
28%
Inde
12%
USA
33%
Brésil
47%
Russie
28%
Inde
USA
Brésil
Russie & Chine
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
France
11%
Allemagne
6%

42. STATUT SOCIAL
42
Chine, Chine, Chine
Chine
42%
Inde
11%
USA
10%
Brésil
7%
Russie
3%
Inde
USA
Brésil
Russie
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
Chine
France
23%
Allemagne
9%

43. ÉCOLOGIE
43
La forêt amazonienne en danger
Chine
17%
Inde
12%
USA
13%
Brésil
23%
Russie
8%
Inde
USA
Brésil
30%
20%
10%
0
France
Allemagne & Russie
Chine
France
14%
Allemagne
8%

44. INNOVATION
44
USA et Allemagne proposent, l’Inde dispose
Chine
10%
Inde
42%
USA
39%
Brésil
11%
Russie
19%
Inde
USA
Brésil
Russie
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
Chine
Allemagne
31%
France
8%

45. IMAGE PERSONNELLE
45
Une préoccupation européenne
Chine
3%
Inde
23%
USA
5%
Brésil
12%
Russie
42%
Inde
USA
Brésil
Russie
50%
40%
20%
10%
0
30%
France
Allemagne
Chine
Allemagne
46%
France
44%

46. AU GLOBAL
46
Des typologies marché…
Statut social & Démocratisation
Innovation & Image perso
Innovation & Banalisation
Banalisation & Écologie
Image perso & Satut social
Image perso & Banalisation
Image perso & Innovation

47. Linkfluence France
5 rue Choron
75009 Paris
+33.1.80.400.800
Linkfluence Singapore
19 Cecil Street #04-01 The
Quadrant Singapore
049704
+65 6653 5317
Linkfluence Allemagne
Erkrather Straße 234b
40233 Düsseldorf
+49 211 547634 0
Linkfluence Chine
上海昌平路68号510-512室 近西苏州路
Rm 512,
68 Changping Road,
Shanghai
+185 1610 0255
Linkfluence UK
1 Primrose Street London,
LONDON, EC2A 2EX
+44 (0) 203 5144 562
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47