1. XARXES DE
GEOLOCALITZACIÓ

2. La geolocalización
La visión geo lo que hace es establecer un código único para cada persona y
aportarle información, que es comunicada y visualizada a través de mapas
Nuestra localización en el espacio viene dada por unas coordenadas de
posición x,y,z que sirven para tener un punto de referencia, un indicador
personalizado

3. Ventajas de la geolocalización
HERRAMIENTA ESTRATÉGICA
FACTOR DIFERENCIADOR
LOCALIZACIÓN EN INTERNET
MEJORA DEL POSICIONAMIENTO NATURAL
NICHO DE MERCADO GEEK
INTEGRACIÓN CON LOS MEDIOS SOCIALES
TENDENCIA A FUTURO

4. LOS SMARTHPHONES

5. Usos del móvil

6. Herramientas de geolocalización
Facebook Places

7. FourSquare
para Empresas
Marketing por GeoPosicionamiento

8. · Se trata de una herramienta social
basada en dispositivos móviles que
cuentan con geolocalización (GPS),
donde los usuarios generan su propia
red de confianza con quien comparten
localización y opiniones de los distintos
sitios que visitan.
Pero también es un juego que se basa
en la reiteración. Cuanto más
frecuentas un lugar concreto, mayor
rango tienes. Y a partir de ahí, se
compite por alcanzar
diferentes niveles y se presume de ello.

9. ¿Qué está ocurriendo?
¿Qué estás pensando?
¿Dónde estás?

10. Ofrece información en tiempo
real sobre los lugares que se
frecuentan en una determinada
ciudad, aprovechando la
ubicación geográfica del
usuario.

11. FourSquare sirve para compartir información y opinión en tiempo real
sobre esos lugares físicos.
El protocolo es el siguiente: cuando llegas a un bar, museo,
restaurante, comercio u hotel, haces check-in en tu móvil.
Además de indicar el sitio donde estás puedes aportar información
del mismo que leerán tus amigos cuando pasen por el mismo lugar.
Al acto, le aparece a tus contactos
(importados de Facebook, Twitter,
Gmail y demás servicios populares)
la información sobre tu ubicación.

12. Una media de 2,000,000 Check-Ins
 Más de 6,5 millones de 
por día, consiguiendo sobrepasar
usuarios, y creciendo. los 420 millones en su totalidad.
 Crecimiento de 15.000
nuevos usuarios al dia.
 Crecimiento del 3400% durante el Fuentes: MarketingNews.es & Mashable.com
2010

13. ¿Quiénes lo usan en España?
• Varón (73%)
• 32 años (de media)
• Ocupado (25% autónomos y 75% cuenta
ajena)
• Urbanita (65% reside en ciudades de más de
100 mil habitantes)
• Techie (84% relacionado con las nuevas Fuente: www.celularis.com
tecnologías)
Fuente: IAB Spain. Cool Insights

14. Red
Diversión Movilidad Ego ÉXITO
Social

15. ¿Cómo funcionan?
En líneas generales
1. El cliente que llega a un establecimiento,
busca el nombre en el sistema y hace
Check-in.
2. Lo comparte en sus perfiles de Facebook o
Twitter con comentarios.
3. Puede adjuntar fotografías del sitio,
consejos o los visitantes del lugar.
4. El usuario recibe badges (galardones),
objetos o puntos.

16. Los clientes te dan presencia constante y se genera marketing
viral.
Abre la puerta a nuevas técnicas de promoción para
recompensar a los clientes.
Se hace un seguimiento del comportamiento del usuario, con la
posibilidad de identificar y obtener información cuantitativa
mediante completas estadísticas.
Conexión con los clientes digitales, gente que posiblemente
tiene influencia en el círculo y sector en el que se mueve.
Aumento de la fidelización del cliente.

17. Desarrollar una relación más profunda y directa con los clientes.
Feedback constante, las buenas opiniones de los clientes
favorecen nuevas incorporaciones.
Posibilidad de medir el tráfico y ROI del negocio.

18. Aplicación en empresas como
herramienta de marketing
Recompensa a tus clientes!

19. La herramienta social pone a disposición
de los establecimientos varias alternativas
para premiar la fidelización de sus clientes
llamadas Specials, y como propietario o
encargado del establecimiento, puedes
gestiornar y/o analizar dichos Specials en
http://foursquare.com/businesses
Algunas ideas
de Specials

20. Premiar al “Mayor” de tu
establecimiento con descuentos
especiales, café gratis, postres gratis,
viajes, estancias o lo que se te ocurra
puede ser una gran idea ya que tus
clientes tendrán un incentivo más para
visitar tu establecimiento o tienda más
habitualmente.

21. Al registrarse en un establecimiento, el
usuario puede recibir una oferta de un
producto gratuito a cambio de la
compra de otro o un cupón de
descuento en otro establecimiento
cercano.
Esto hará que más gente haga “check-
in” de modo que todos sus contactos
de la red conocerán nuestro
establecimiento.

22. Registrándose un número
determinado de veces en un
establecimiento, el usuario recibe
una promoción o una nota de
agradecimiento por su fidelidad.
También puedes ofrecer algún
obsequio a las primeras personas
que hagan “check-in”.

23. Aquellos usuarios con mayor cantidad de
seguidores en Foursquare pueden tener acceso
a ofertas especiales por registrarse con
asiduidad en un establecimiento.

24. Premiar a aquellos usuarios que se
registren en algunos locales
determinados.
Tras ser anunciada la promoción, los
usuarios han de añadirlos en la sección
‘To-Do’ de sus perfiles, para ir
cumpliendo con estas tareas a medida
que vayan visitando y registrándose en
los locales objeto de la promoción.

25. Ejemplos prácticos
Empresas que ya generan beneficios
gracias a FourSquare

26. Registrándose en 5 cafeterías
Starbucks diferentes de EE.UU. se
desbloquea un Badge creado en
exclusiva para la popular cadena de
cafeterías.
Al usuario “Mayor” le rebajan
1$ en el Frapuccino.
“Las aplicaciones basadas en la geolocalización
son únicas en el sentido de que son la
intersección entre el mundo digital y la tienda
real” Lisa Passe (portavoz de Starbucks)

27. • “Ahora con @taxioviedo sumérgete en la
experiencia de descubrir tu ciudad. Con
@foursquare #taxi 3.0 y un link a una foto de mi
taxi con el vinilo de “special offer”
300,000 mil impresiones
Impresiones en el TL de otros usuarios: 460,000
Más de 6,000 visitas a la foto
Solicitud de presupuestos a nivel internacional.
Coste de la campaña: 24€ (pegatina vinilo)
http://taxioviedo.blogspot.com/

29. Facebook Places
Facebook Places

30. Facebook Places

31. Facebook Places
http://www.youtube.com/watch?v=10UFChg3I3g

33. Facebook Places
http://www.socialmediacm.com/2011/04/geolocalizacion-foursquare-vs-
facebook.html

34. Google Places
http://www.google.com/places

35. Google Places

36. Fundació CATIC
http://www.catic.cat , info@catic.cat Tel: 931131267
http://www.twitter.com/fundaciocatic
http://www.facebook.com/fundaciocatic
http://www.linkedin.com/company/fundaci-catic
http://www.slideshare.net/Fundaciocatic
Eva Castilla . Consultora en màrqueting digital i xarxes socials
ecastilla@catic.cat
http://www.twitter.com/eva_castilla @Eva_Castilla
http://es-la.facebook.com/eva.castilla
http://es.linkedin.com/in/evacastilla
http://www.slideshare.net/Eva_Castilla
http://panoplis.blogspot.com