2. Conocemos a los niños
Mejor que tu…
KIDS & TEENS U&A
Hábitos y Preferencias
Segmento Infanto Juvenil
Grupo Integral Regional y Conoce Tu Ciudad, publican
mensualmente desde hace varios años, un reporte sindicado de
marcas participantes y un reporte especial de los hábitos y
preferencias de los niños y jóvenes en Guatemala Ciudad y
Quetzaltenango.
Resultado de encuestas periódicas semanales a segmento Infanto
– Juvenil.
Acá veremos la forma como puedes obtener la información.
CTC@grupointegraregional.com

3. Ficha Técnica General
Localidades en estudio: Municipio de Guatemala
y Quetzaltenango.
Población de estudio e informante: Niños y
Jóvenes en edades escolares. Se concretan
mensualmente alrededor de 270 – 300
entrevistas.
Tipo Estudio: Usos y Actitudes con imagen de
marcas. Concluyente Descriptivo. Cuantitativo
anual y mensual, en algunas variables
cualitativo mensual.
Técnica de recolección de datos: Investigación
Primaria (encuesta grupal, llenado individual del
sujeto muestral)
Instrumento de registro de datos: Encuesta con
secciones de marcas participantes y secciones
de hábitos y preferencias globales. Boleta tipo
usses & attitudes infanto juvenil de 2 hojas,
dentro de la cual existe un bloque especial de
marcas participantes de 4 a 5 preguntas.

4. Ficha Técnica General
Duración aproximada de las Entrevistas. Alrededor de 15 a 20
minutos.
Entrevistadores: Capacitados en la aplicación del instrumento y
experiencia en la técnica de la entrevista.
Margen de Error. Reporte Mensual 6% con Nivel de Confianza del
95%. Reporte Anual (10 mediciones) el error se reduce a menos
del 2.3%.
Procesamiento de los datos: Grupo Integral Regional & Conoce
Tu Ciudad. Diseño de ingreso, proceso con programas propios y
Office.
Fechas de Recolección de Información:
Varía en cada medición, son 10 mediciones anuales, con
periodicidad mensual, durante el ciclo escolar, generalmente
martes y jueves de cada semana, pero hay excepciones de 3 a 4
días por semana.

5. Incidencias y resultados
Podemos tener incidencias (Si, No, menciones cerradas)
Así como cuadros de “conocimiento”, y como el reporte
lo indica “hábitos, usos, preferencias de los niños y
jóvenes”
Veremos algunos ejemplos de la data que se podría
manejar, con inclusión de temas nuevos mensualmente,
pero algunos temas básicos, podemos observar
la tendencia de la variable.
Ejemplo: Participación del conocimiento de empresas
que proveen servicios de internet histórico y hacia la
fecha. ¿Qué diarios o periódicos les atrae más, por
NSE, por EDAD, por SEXO?

6. Incidencias y resultados
Nuestra sugerencia es entregar información periódica, de niños y jóvenes.
Consideramos la información es para utilizarse y sobre todo esta que tiene un alto
grado de diferenciación.
A) para marcas participantes. B) Reporte Mensual de Kids & Teens U&A. Mostraremos
ejemplos del segundo punto.

7. Incidencias | Medios de
Comunicación
¿Tienes celular? ¿Qué empresa de celular
te brinda el servicio?
CTC 2010 Base: GT M1 250 casos.

8. Calzado
¿Dónde compras tus
zapatos?
CTC 2010 Base: GT M1 250 casos.

9. Promociones
¿Cuál es tu promoción
Edad favorita? Total %
¿Cuál es tu promoción
5 a 8 años Calcomanías 6 43%
Tazos 4 29%
Rifas 2 14%
favorita? Total 5 a 8 años
9 a 12 años
Telepromos
Calcomanías
2 14%
14 100%
63 40%
Rifas 44 28%
Telepromos 25 16%
Tazos 21 13%
Otra 5 3%
Total 9 a 12 años 158 100%
13 a 15 años Rifas 21 32%
Calcomanías 15 23%
Tazos 7 11%
Descuentos 5 8%
Telepromos 4 6%
Dinero 3 5%
Cupones 2 3%
Otra 9 14%
Total 13 a 15 años 66 100%
Total general 238 100%
En el reporte mensual, es posible hacer cruces, por sexo, por
edades, por NSE, por grado, tanto en Guatemala como en
Quetzaltenango.
CTC 2010 Base: GT M1 250 casos.

10. Higiene y cuidado personal
¿Qué desodorante ¿Qué desodorante
usas? Nivel
Medio
usas?
Speed Stick
Total % I % M
8 30% 3%
Axe 7 26% 3%
Dove 7 26% 3%
Rexona 4 15% 2%
Old Spice 1 4% 0%
Total Medio 27 100% 11%
Popular Rexona 66 29% 26%
Speed Stick 65 29% 25%
Dove 42 18% 16%
Axe 27 12% 11%
No uso 18 8% 7%
Otro 6 3% 2%
Old Spice 4 2% 2%
Total Popular 228 100% 89%
Total general 255 100% 100%
En el reporte mensual, es posible hacer cruces, por sexo, por
edades, por NSE, por grado, tanto en Guatemala como en
Quetzaltenango.
CTC 2010 Base: GT M2 266 casos.

11. Bebidas
¿Qué bebida te ¿Qué gaseosa es tu
gusta más? favorita?
CTC 2010 Base: GT M2 266 casos.

12. La percepción es diferente
en GUATE Y XELA
¿Cuál es tu equipo favorito
de Futbol Nacional?
CTC 2010 Base: XELA M1 285 casos.
CTC 2010 Base: GT M1 250 casos.

13. Entonces…
¿Qué información…?
¿Qué es el reporte Kid s & Teen s U&A?
Es una investigación profesional de mercados hacia el segmento infanto juvenil. Este se
presenta en un REPORTE mensual y anual, donde se resumen hábitos y preferencias de
niños, jóvenes, comprendidos entre los 5 y 19 años de edad.
Los resultados permite analizar lo que hacen, les gusta, no les gusta, sus lugares preferidos,
colores que les agradan y muchas actividades normales y especiales que realizan. ES
POSIBLE hacer cruces por niveles socioeconómicos, grados de escolaridad, sexo, edad y
obviamente contra su CATEGORÍA en estudio.

14. Categorías y Series de
Información 2005- 2010
• Actividades | entretenimiento
• Bancos | Ahorro y Gasto
• Comidas y Bebidas
• Educación
• Familia y Aspiraciones
• Higiene y Cuidado personal
• Librería y Útiles
• Medios de comunicación
• Preferencias en General
• Promociones
• Tecnología
• Vestuario y Calzado
• Consulte sobre otras...
Diversas categorías de información disponibles. Series
de información Históricas, comparativas, reporte
mensual, Indicadores e información inmediata.

15. Kids & Teens U&A
Inversión en US$
Hábitos y Preferencias Segmento Infanto Juvenil
Reporte Anual y Reporte Mensual
sus 10 mediciones mensuales US$ 370.00 c/d medición
US$ 2,970.00
Forma de Pago:
Incluye: 30% contra Aprobación. 70% al
entregar, en reporte anual en
• Presentación de resultados cuotas mensuales.
• Envío de datos vía e-mail. Entrega:
• Entrega en CD-R. Cada mes se entrega el nuevo
reporte mensual.
descubre@conocetuciudad.com.gt,CTC@grupointegralregional.com
PBX: 2362 – 1124 | 2362 – 1082 al 84 | 2333 – 7650

16. Los conocemos
mejor que tú
Esta información forma parte de la visión
central del proyecto Conoce Tu Ciudad.
El cual es un medio alternativo de publicidad
y canal de ventas hacia un importante
segmento de la población.

17. Lo nuestro es mejor
¡Conoce Tu Ciudad
el mejor medio alternativo de ventas!

18. Lo nuestro es mejor
Conoce Tu Ciudad, es un instrumento
pedagógico que apoya la estructura del
proceso enseñanza – aprendizaje en los
centros educativos.
Conoce Tu Ciudad se enfoca en
segmento infanto - juvenil guatemalteco,
fomentando y enseñando positivamente el
orgullo por “lo nuestro” con técnicas
modernas y dinámicas que fortalecen su
conocimiento y empatía hacia las marcas
participantes.

19. Lo nuestro es mejor
Gran influencia en la
decisión de compra
Del total de productos
consumidos en el hogar, los
niños y jóvenes eligen más del
50% de las marcas. Este
grupo infanto juvenil tiene una
ENORME influencia en
momentos de decisión familiar,
como elegir un sitio a donde ir,
acudir a un centro comercial,
comer en un restaurante,
observar la Televisión,
escuchar música, compra de
un celular.

20. Lo nuestro es mejor
Beneficios
•Medio novedoso y alternativo para comunicar y promocionar su marca.
•Canal y fuerza de ventas.
•Grupo Objetivo, niños y jóvenes (5 a 19 años) trasladando su mensaje, su marca hacia la
comunidad, su hogar, su centro educativo.
•Exposición de su marca en principales vías de tránsito vehicular y peatonal.
•Recordación y posicionamiento con segmento de gran influencia en la compra final de artículos,
productos, servicios en el hogar.
•Relaciones Públicas.
•Alianza Estratégica con grupointegralregional.com Investigación y Evaluación de Mercados.
Se publica periódicamente información de “Hábitos y Preferencias del Segmento Infanto
Juvenil”. Uso exclusivo de secciones y 10% descuento en todo el reporte.
•¡la mejor información de niños y jóvenes!

21. Kids & Teens U&A
Marcas que han participado y
Obtenido los beneficios de información

22. Higiene y cuidado personal
¿Qué pasta de dientes usas?
CTC 2010 Base: XELA M2 300 casos.

23. Bebidas
¿Has probado
recientemente alguna ¿Cuál bebida en bolsa
bebida en bolsa sellada has probado?
sellada?
CTC 2010 Base: GT M2 266 casos.

24. Incidencias | Medios de
Comunicación
¿Qué empresa te da
¿Tienes
el servicio de
Internet?
Internet?
CTC 2010 Base: GT M1 250 casos.

25. Higiene y cuidado personal
¿Qué gel para
¿Qué gel para
cabello usas? Sexo
Femenino
cabello usas?
Capeli
Total % I % M
45 28% 16%
Moco de Gorila 35 21% 12%
Baba de Rinoceronte 32 20% 11%
Alberto Vo5 19 12% 7%
L Oreal 19 12% 7%
No Uso 13 8% 5%
Total Femenino 163 100% 57%
Masculino Moco de Gorila 36 29% 13%
Capeli 28 23% 10%
Alberto Vo5 18 15% 6%
Baba de Rinoceronte 16 13% 6%
L Oreal 12 10% 4%
No Uso 8 6% 3%
Xtreme 6 5% 2%
Total Masculino 124 100% 43%
Total general 287 100% 100%
Se calculan diferentes incidencias, a nivel total, a
nivel de sexo y/o conforme requerimientos de cliente.
CTC 2010 Base: XELA M2 300 casos.

26. !Información YA LISTA!
KIDS & TEENS U&A
Hábitos y Preferencias
Segmento Infanto Juvenil
Esta información ya existe, está lista y disponible a un bajo costo.
Además integra el novedoso medio alternativo de publicidad, así
como un reporte especial para marcas participantes, donde pueden
hacer sus propias preguntas que se integran al reporte mensual
que reciben.
Con gusto hacemos una presentación técnica exclusivamente de la
información con su área de mercadeo y agencia de publicidad.
CTC@grupointegraregional.com

28. Contáctenos 
Líder Regional Investigación y
Evaluación de Mercados
PBX + 502-2362-1082 al 84
FAX + 502-2362-1085
El Salvador + 503-7058-5586, + 503-7090- 9963
móvil + 502-5204-2810
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