Seo horror stories - ConvegnoGT 2013 - Andrea Scarpetta
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La seo è morta ? La seo è inutile ? In questa presentazione realizzata per il convegnoGT 2013 evidenzio alcuni casi reali in cui uno degli aspetti della Seo più ignorati è invece causa di problemi senza fine. Sto parlando del "supporto seo" che assieme ai a intelligence e strategia, compongono una campagna di search marketing di successo.
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Seo horror stories - ConvegnoGT 2013 - Andrea Scarpetta
- 4. Ma esattamente cosa fate per noi ?
- 7. Intelligence • È la capacità di chi fa Search marketing di fornire informazioni di natura “esterna”, per esempio: • Links • Keywords • Posizioni • Segnali sociali
- 8. Strategia • E’ la capacità di pianificare delle azioni che migliorino la situazione di una azienda o di un invididuo e che portino dei risultati quantificabili. • Keyword research • Link building (o earning) • Revisione copy Seo • Ottimizzazioni di catalogo
- 9. Non usciamo su google nemmeno dicitando il nostro nome, come mai ? Supporto Seo!
- 10. L'utopia e la realtà
- 11. 10 Come impattano i tre elementi sui tempi di lavoro 10 80 intelligence strategia supporto
- 12. Quanto sono considerati importanti 10 45 45 intelligence strategia supporto
- 13. L'importanza del supporto Seo
- 15. Caso numero 1: ...
- 17. Lezioni imparate • Il monitoraggio del brand è un aspetto seo sottovalutato • In molti clienti corporate il brand è l’aspetto più sensibile, altro che la coda lunga! • Bisogna fare attenzione all'attualità! (google alert) • Crisis management anche per la seo.
- 18. Caso numero 2: le idropulitrici
- 19. Vado a chiedere al SEO!
- 20. Il processo Responsabil e di categoria Marketing manager Ho un problema! OK, riferisc o! Ok chiedo SEO Ok chiedo La soluzione è... Account Sems Marketing manager
- 22. La soluzione Responsabile 1 SEO Marketing manager Responsabile 2 Responsabile 3
- 24. Lezioni imparate • “Abilitare” il cliente • Configurarsi come "fornitore che insegna" • Le tassonomie di google merchants!
- 25. Caso numero 3: “Vorrei ma non posso”
- 26. …è la solita vecchia storia…
- 27. Tutto nella norma giusto? Come migrare un sito by Michele
- 28. Problema!
- 29. No. 7 1000 0
- 31. Lezioni imparate • Prima di accettare un contratto, verificate sempre che ci siano i presupposti tecnologici per poter operare al meglio. • www.Builtwith.com analizza tutta la tecnologia disponibile su una url esistente. • Scaricate dal sito fullplan i requisiti che deve avere un CMS e fateli approvare e controfirmare (col sangue) dal responsabile IT/sviluppatore.
- 32. Caso numero 4: una brutta sorpresa
- 33. L’orrore (talvolta) fatto cms
- 35. ..un sito in staging, ma...
- 36. The horror Il sito è... Visibile? ORA? ODDIO!!!
- 37. La soluzione • Chiamati d’urgenza, abbiamo dato il supporto seo necessario: • Validazione su webmaster tool del dominio di staging • Richiesta di rimozione del dominio • In 24h tutti i dati erano spariti. • Hop hop e via!
- 38. Lezione imparata • Gli sviluppatori e gli IT sono umani (ed errano) • Se entrate su un progetto, fatevi dire dov’e’ l’area di staging e controllate che non sia indicizzata. • Se è indicizzata, rimuovetela (come sopra) • La miglior protezione è una richiesta password da htaccess o equivalente.
- 39. CONCLUDENDO!
- 40. Chiedete / Proponete Formazione
- 41. SEO: monitorate con attenzione !
- 42. Strategia Supporto Intelligence Fateci fare più intelligence e strategia!
- 43. Andrea Scarpetta Head of seo @Fullplan.it Twitter: @garethjax Email: andrea.scarpetta@fullplan.it Web: andreascarpetta.com Grazie! (Q&A)
Editor's Notes
- Benvenuti a tutti e grazie di nuovo a Giorgio Tave e al suo Staff: a quanto pare sono stato nuovamente convincente e anche quest’anno mi hanno dato nuovamente uno spazio in cui farneticare.In due parole chi sono: sono l'head of seo presso fullplan, il mio account twitter è garethjax (non dimenticate la "h"), la mia email è andrea.scarpetta@fullplan.it: usate questi canali per chiedermi aspetti poco chiari.Questa presentazione si chiama “storie seo dell’orrore” ma prima devo fare due premesse, necessarie alla presentazione.
- Rappresentasia un processo, siauna visione d'insieme.
- Cliente corporate che ci contattaquandodeve fare un restyling del sito, ovviamentedopochegrafica e architetturasonostatigiàapprovati e non possonopiùesserecambiatiIl nostroruolo, oltreai copy Seo, è di pianificare la migrazionedallevecchieurlallenuoveurl.
- Sonocosecheogniseosa fare, vero?Bastaseguireil piano di michelebaldoniedèimpossibilesbagliare, sifa un crawling con xenu o screaming frog, poi siimpostano le redirezionisuhtaccess di apache o qualcosa del genere per IIS.Niente di stranovero ?
- Il sito del cliente non èdotato di un web server!Non c’e’ apache o IIS, c’e’ un application server fatto con tecnologia Java.E’ l’equivalente di un portale di intranet, ma espostosul web. E non ha htaccess.Per dare un’idea a chi non ha unprofilotecnico, significa dire “guarda, ho un motore da corsafantastico, consumapochissimo, ma non ho la carrozzeriadellamacchina”.Vabene, giriamol’elencodelleredirezioniaglisviluppatori, le implementerannoloromanualmente…vero?Siamoovviamentebendisposti epropositivi se non fosse che…
- No, sonotroppe. Cisono un migliaio di pagine da redirezionare, loro non possonoprevedereilcodice per tutte, perchèèfuoricontratto. Ma sonogenerosi e ne implementeranno ben 70!70 su 1000!
- A questopuntochiediamo se èalmenopossibilecaricare un robots.txt o per gestire una sitemap xml automatica...Ebbene no, non è possibile caricare un robots.txt, perchè il sistema non lo supporta e non hanno modo di creare in automatico una sitemap.xml....immaginate come si sente un Seo dopo aver avuto a che fare con queste problematiche...
- A tuttiilivelli, glisviluppatorimettono online delleversioni beta deisitichestannosviluppando, per far vederel’avanzamentodeilavoriaiclienti.Solitamente li caricano in un sottodominio del lorosito, per gestirepiùagevolmente lo spazio e i database.
- Worpress, oramai lo usanotantissimepersone. E’ facile da usare, veloce da installare, unafigata.Ma se lo usate per un ambiente di test, vi dovetericordare di mettere UNA singolaopzione: previenil’accessoaimotori di ricerca.
- Se ci date la possibilità di affiancarvi nel marketing aziendale, i risultati arriveranno.Sopratutto se volete espandervi oltre i confini dell'italia, vi serve una visione più ampia, per quello siamo qua.