1. Branding&Branding
Corporativo
Georgina Sánchez Nácher
2º Dirección Hotelera
Marketing 2012-2013
Tutor: Jesús Álvarez
EUHT St. Pol

2. Índice
 Que es el branding?
 Diferencias branding y branding corporativo
 Finalidades del branding
 Composición del branding
 Ventajas del branding para la empresa
 Desventajas del branding para la empresa
 Conclusiones
 Webgrafía y videos

3. Qué es el branding?
 Es el proceso de hacer y construir una marca
 Es el arte y la ciencia de definir y diferenciar tu identidad
frente al público potencial

4. Diferencias branding y branding
corporativo
 Branding
 Dedicado a un producto en concreto
 Hay empresas que se centran en este tipo de branding:
 Branding corporativo
 Dedicado a la empresa en general

5. Finalidades del branding
 Vincular emocionalmente al consumidor con la marca
creada, se trata de llegar a sus deseos más profundos.
 Comunican valores y principios de una compañía.
 A través de una marca podemos comunicar seguridad,
familiaridad, singularidad, diferencia, generando no
sólo una memoria individual, sino también colectiva.
 Con la marca el cliente se identifica

6. Composición del branding
 Un branding efectivo está compuesto de dos partes:
 Posicionamiento: que sea relevante, creíble y sostenible.
 Identidad: que comunique ese posicionamiento.
 La identidad de una marca consiste en:
 El nombre
 El logo: debe ser apropiado, estéticamente agradable y
reflejar la credibilidad de esa compañía.
 El color
 La personalidad

7. Ventajas del branding para la
empresa
 Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas
reiteradas y desarrollar una lealtad a la marca.
 La lealtad a la marca genera una menor competencia de
precios, porque la misma marca crea una diferencia entre los
productos.
 Cuando se ha creado una lealtad a la marca, los consumidores
están dispuestos a pagar un precio adicional por la marca
específica que desean.
 Una marca ayuda a los especialistas a ampliar su línea de
productos. La calidad asociada a una marca famosa ya
establecida se atribuirá a nuevos productos comercializados
bajo la misma.

8. Desventajas del branding para la
empresa
 Un mayor gasto en publicidad para potenciar la imagen,
encareciendo el precio del producto.
 Inversión de tiempo.
 Si no eres un especialista en el tema te convendrá
delegar la administración y/o dirección a uno que si lo
sea.
 No tienes un ingreso asegurado

9. Conclusiones
 “Whenpeople use you BRAND as a VERB,
thatisremarkable” Meg Whitman Ej: Google it,
skypeyourfamily
 Cuando una marca se ha posicionado en el cliente: un
buen trabajo de branding

10. Webgrafíay videos
 http://www.monografias.com/trabajos90/branding-
marca/branding-marca.shtml#lasprincia
 http://es.wikipedia.org/wiki/Branding
 http://www.youtube.com/watch?v=JKIAOZZritk&featur
e=related
 http://www.youtube.com/watch?v=By9m3UBiRZM&feat
ure=related