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Digital Consumer Promotion (2014)

DIGITAL CONSUMER PROMOTION
a) on - and off - line integration
b) involvement of retailers
c) promotion extension
d) Brand visibility
e) Co-marketing
f) Focused on Facebook

RESULTS:
- 1.314 registered users and 22.193 hits in 4 months
- Veroni FB page traffic increased by 30% on an average

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Digital Consumer Promotion (2014)

  1. 1. 2014 GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni PROMOZIONE CONSUMER ON -and OFF- LINE
  2. 2. 2 La dinamica della promozione GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  3. 3. 3 Il materiale in store - Cartello da banco - Locandina formato A3 Promozione proposta esclusivamente ai punti vendita del canale dettaglio dal 26 maggio al 21 settembre. GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  4. 4. 4 Il mailing verso i pdv Ad inizio operazione invio di un mailing a tutti i circa 5.000 punti vendita del dettaglio - clienti «attivi» Veroni, contenente: - lettera di invito a partecipare all’iniziativa; - brochure di presentazione; - locandina dell’operazione. GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  5. 5. 5 Spazi pubblicitari su riviste di settore GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  6. 6. 6 Il web per i consumatori - Sito internet - Facebook GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  7. 7. 7 REPORT Il concorso on line è durato dal 25 maggio al 21 settembre 2014. Per giocare era necessario registrarsi. Si sono registrati 1.314 utenti. Le giocate complessive sono state 22.193, di cui 1.780 (8%) non valide. Ogni utente in media ha giocato 17 volte. Il concorso su Facebook Mese Numero giocate del mese Percentuale delle giocate del mese sul totale giocate luglio 6.446 29,0% settembre 6.395 28,8% agosto 5.863 26,4% giugno 3.382 15,2% maggio 107 0,5% GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  8. 8. 8 Il concorso su Facebook Data Giorno Numero giocate del giorno Percentuale delle giocate del giorno sul totale giocate 13-set sab 513 2,3% 16-set mart 448 2,0% 22-ago ven 439 2,0% 10-set merc 396 1,8% 21-set dom 386 1,7% 25-ago lun 376 1,7% 17-set merc 364 1,6% 02-ago sab 349 1,6% 11-set giov 347 1,6% 02-set mart 342 1,5% 06-set sab 336 1,5% 04-set giov 332 1,5% 07-set dom 329 1,5% 18-lug ven 322 1,5% 15-set lun 318 1,4% 29-lug mart 300 1,4% Fascia oraria Giocate per fascia oraria Percentuale delle giocate per fascia oraria sul totale giocate 14 2.195 9,9% 13 2.024 9,1% 15 1.715 7,7% 12 1.560 7,0% 21 1.469 6,6% 18 1.449 6,5% 11 1.427 6,4% 17 1.359 6,1% 16 1.358 6,1% 10 1.291 5,8% 19 1.224 5,5% 22 1.222 5,5% 20 1.146 5,2% 23 981 4,4% 9 702 3,2% 8 430 1,9% 0 249 1,1% 1 140 0,6% 7 126 0,6% 2 48 0,2% 3 46 0,2% 6 24 0,1% 4 8 0,0% 5 0 0,0% STATISTICHE GIOCATE GIORNO e ORA Nella tabella di cui sotto i 16 giorni di concorso in cui si è giocato di più. GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
  9. 9. 2014 Gianfranco Delfini Responsabile Marketing Veroni marketing@veroni.it GianfrancoDelfini ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni

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