DIGITAL CONSUMER PROMOTION a) on - and off - line integration b) involvement of retailers c) promotion extension d) Brand visibility e) Co-marketing f) Focused on Facebook RESULTS: - 1.314 registered users and 22.193 hits in 4 months - Veroni FB page traffic increased by 30% on an average

1. 2014
GianfrancoDelfini
ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni
PROMOZIONE CONSUMER
ON -and OFF- LINE

2. 2
La dinamica della promozione
GianfrancoDelfini
ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni

3. 3
Il materiale in store
- Cartello da banco
- Locandina formato A3
Promozione proposta esclusivamente ai punti vendita del
canale dettaglio dal 26 maggio al 21 settembre.
GianfrancoDelfini
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4. 4
Il mailing verso i pdv
Ad inizio operazione invio di un mailing a tutti i circa 5.000 punti
vendita del dettaglio - clienti «attivi» Veroni, contenente:
- lettera di invito a partecipare all’iniziativa;
- brochure di presentazione;
- locandina dell’operazione.
GianfrancoDelfini
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5. 5
Spazi pubblicitari su riviste di settore
GianfrancoDelfini
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6. 6
Il web per i consumatori
- Sito internet
- Facebook
GianfrancoDelfini
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7. 7
REPORT
Il concorso on line è durato dal 25 maggio al 21 settembre 2014.
Per giocare era necessario registrarsi.
Si sono registrati 1.314 utenti.
Le giocate complessive sono state 22.193, di cui 1.780 (8%) non valide.
Ogni utente in media ha giocato 17 volte.
Il concorso su Facebook
Mese
Numero
giocate del
mese
Percentuale delle
giocate del mese
sul totale giocate
luglio 6.446 29,0%
settembre 6.395 28,8%
agosto 5.863 26,4%
giugno 3.382 15,2%
maggio 107 0,5%
GianfrancoDelfini
ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni

8. 8
Il concorso su Facebook
Data Giorno
Numero
giocate
del giorno
Percentuale delle
giocate del giorno
sul totale giocate
13-set sab 513 2,3%
16-set mart 448 2,0%
22-ago ven 439 2,0%
10-set merc 396 1,8%
21-set dom 386 1,7%
25-ago lun 376 1,7%
17-set merc 364 1,6%
02-ago sab 349 1,6%
11-set giov 347 1,6%
02-set mart 342 1,5%
06-set sab 336 1,5%
04-set giov 332 1,5%
07-set dom 329 1,5%
18-lug ven 322 1,5%
15-set lun 318 1,4%
29-lug mart 300 1,4%
Fascia
oraria
Giocate
per fascia
oraria
Percentuale delle
giocate per fascia
oraria sul totale
giocate
14 2.195 9,9%
13 2.024 9,1%
15 1.715 7,7%
12 1.560 7,0%
21 1.469 6,6%
18 1.449 6,5%
11 1.427 6,4%
17 1.359 6,1%
16 1.358 6,1%
10 1.291 5,8%
19 1.224 5,5%
22 1.222 5,5%
20 1.146 5,2%
23 981 4,4%
9 702 3,2%
8 430 1,9%
0 249 1,1%
1 140 0,6%
7 126 0,6%
2 48 0,2%
3 46 0,2%
6 24 0,1%
4 8 0,0%
5 0 0,0%
STATISTICHE GIOCATE GIORNO e ORA
Nella tabella di cui sotto i 16 giorni di concorso
in cui si è giocato di più.
GianfrancoDelfini
ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni

9. 2014
Gianfranco Delfini
Responsabile Marketing Veroni
marketing@veroni.it
GianfrancoDelfini
ResponsabileMarketing-SalumificioFratelliVeroni