SlideShare a Scribd company logo
1 of 18
Download to read offline
“Ter menos e ser mais”:
relações e perspectivas do consumidor do armário cápsula
Gisele Araujo de Lima (bolsista PIBIC/UFRJ - desde mar/17)
Maribel Carvalho Suarez (orientadora)
15º Congresso de Extensão da UFRJ
9ª Semana de Integração Acadêmica (SIAc) da UFRJ
Armário cápsula
Pequena coleção de roupas sazonais, agrupadas
de modo a compor a cápsula com peças de alta
qualidade e em quantidade limitada, que seriam
usadas frequentemente (DOUGHER, 2015).
● Comumente associado a termos
relacionados à minimalismo, baixo consumo,
equilíbrio e consumo consciente e
sustentável.
Comportamento do consumidor e abandono
Investiga processos que envolvem o ato de abrir
mão de algo que previamente era consumido e a
redução ou eliminação de consumos
anteriormente valorizados (SUAREZ; CHAUVEL,
2012).
● Abandono contingencial
● Abandono posicional
● Abandono ideológico
Perguntas de pesquisa
Observando processos que envolvem abandono ou mudança de hábitos de
consumo, o estudo tem como objetivo entender quais fatores motivaram o
processo de adoção do armário cápsula. Para isto, se faz a observação de:
● Quais benefícios são apontados ao adotar a iniciativa?
● Que lógicas ´permeiam o fenômeno do armário-cápsula e as perspectivas
de abandono de consumo?
Metodologia
Análise de discurso
Notícias, publicações de blogs, sites e demais
conteúdos midiáticos)
Período: jan/2014 a ago/2018
Netnografia (KOZINETS, 2015)
Relatos e comentários de consumidores na
rede social Instagram
Hashtags: #armáriocápsula armariocapsula
Discursos apresentados e defendidos
Sustentável
● Consumo consciente e discursos de sustentabilidade
● Estímulo do pensamento crítico
● Preocupação com destino das peças, origens e
impactos no meio ambiente
01
Tendências/modismo
● Armário cápsula como tendência
● Discursos atrativos
● Motivações para adoção à iniciativa
● Ensinamentos e introduções ao termo
02
Processos de redução
● Economias (tempo, dinheiro, espaço, energia, peças)
● Desafio à redução + propostas para alívio de excessos
● Desintoxicação e desapego
● Quebra de discursos estimulantes de consumos
compulsivos, acumuladores ou exacerbados
03
Ludicidade
● Estímulo de criatividade e versatilidade
● Diversão no processo de combinação
● Praticidade
● Autoconhecimento
04
Exemplos dos discursos apresentados
Sustentável
Processos de redução Ludicidade
Tendências/modismo
Principais achados no Instagram sobre
processos de abandono a partir da adoção do
armário cápsula
● Consumidores: relatos de experiências
● Consultoras de moda: dicas e prestação
de serviços para auxílio na adoção do
armário
● Influenciadoras digitais: fortalecimento
da iniciativa com dicas e associações a
movimentos e ativismos
20XX 20XX
Hashtags comumente associadas nos posts
Relatos de consumidoras adeptas
Adepta do desafio
#project333
“É que a gente tem que
desenvolver e entender
melhor a arte de se saber o
que é útil e agradável de se
ter”
Discursos de perfis de consultoria de moda e
estilo
● Apresentação dos
benefícios
● Versatilidade
● Diversão na
combinação de peças
“Olha como podemos
multiplicar o guarda roupa
com poucas peças!”
“Podemos transformar
poucas peças em vários
looks”
Relatos de experiência: influenciadora digital
Relatos de experiência: influenciadora digital
Posicionamentos
● Apresentação de dados
para reflexão
● Sugestão do armário
cápsula como
alternativa
“Vale a pena impactar o
planeta dessa forma só pelo
look do dia ou para seguir a
tendência?”
Você não é o que você veste,
mas suas escolhas te
representam.”
Posicionamentos
● Apresentação de dados
para reflexão
● Sugestão do armário
cápsula como
alternativa
“Vale a pena impactar o
planeta dessa forma só pelo
look do dia ou para seguir a
tendência?”
Você não é o que você veste,
mas suas escolhas te
representam.”
Considerações finais
Sobre os discursos e suas influências no processo de abandono e adoção do
armário cápsula
○ Informações apresentadas pelas mídias e blogs são ótimos gatilhos para
influenciar na reflexão, desencadeando no processo de abandono e,
consequentemente, na adoção do armário;
○ Compreende-se que o processo possui uma cronologia de mudança e que
apoio e orientação com informações para melhor compreensão são
fundamentais nessa transição;
○ Preocupação com meio ambiente e consumo consciente: pilares
motivacionais para a mudança.
20XX 20XX 20XX 20XX
Considerações finais
Perspectivas do consumidor
○ Motivações para mudança dos hábitos coincidem com discursos
apresentados pelos sites, notícias e blogs;
○ Reflexos positivos sobre o processo de adoção;
○ Perspectivas comuns tratam de consumo compulsivo, limpeza, estilo
de vida minimalista e consciência com o meio ambiente;
○ Crescimento da imagem de um consumidor mais consciente, crítico
e comprometido com mudanças por um bem maior.
20XX 20XX 20XX 20XX
Referências
DINIZ, F.; SUAREZ, M. C. Cultural Meanings and Consumers’ Discourses about Their Brand Abandonment. BAR,
Braz. Adm. Rev., Rio de Janeiro, v. 15, n. 1, 2018. Disponível em:
<http://dx.doi.org/10.1590/1807-7692bar2018170061>. Acesso em: 29 mai. 2018.
DOUGHER, K. You’re doing the “capsule wardrobe” wrong. Fashion, sep. 2015. Disponível em:
<https://fashionmagazine.com/fashion/youre-doing-the-capsule-wardrobe-wrong/>. Acesso em: 29 mai. 2018.
KOZINETS, R. V. Netnography: Redefined. Toronto, Canadá: SAGE, 2015.
SUAREZ, M. C. Meanings of consumption and abandonment: understanding smoking cessation symbolism. BAR,
Braz. Adm. Rev., Rio de Janeiro, v. 11, n. 2, p. 210-227, 2014. Disponível em: <
http://dx.doi.org/10.1590/S1807-76922014000200006>. Acesso em: 29 mai. 2018.
SUAREZ, M..; CHAUVEL, M. A. Different ways of saying goodbye: outlining three types of abandonment of a product
category. In: BELK, R.; ASKEGAARD, S.; SCOTT, L. (Eds.), Research in Consumer Behavior, v.14. Bingley:
Emerald, 2012, p. 277-295.
Obrigada!

More Related Content

Similar to Ter menos e ser mais: relações e perspectivas do consumidor do armário cápsula

Comportamento do consumidor pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...
Comportamento do consumidor   pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...Comportamento do consumidor   pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...
Comportamento do consumidor pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...
Ricardo Vernieri Alencar
 
Ser Consumidor Comportamento Do Consumidor Eliane Karsaklian
Ser Consumidor     Comportamento Do Consumidor   Eliane KarsaklianSer Consumidor     Comportamento Do Consumidor   Eliane Karsaklian
Ser Consumidor Comportamento Do Consumidor Eliane Karsaklian
mktmkt
 
Curso apreendizagem sustentabilidade
Curso apreendizagem   sustentabilidadeCurso apreendizagem   sustentabilidade
Curso apreendizagem sustentabilidade
Gabriel Josias
 
Conscientização da coleta seletiva
Conscientização da coleta seletivaConscientização da coleta seletiva
Conscientização da coleta seletiva
ayanne9945
 
Educação: Conscientização da coleta seletiva.
Educação: Conscientização da coleta seletiva.Educação: Conscientização da coleta seletiva.
Educação: Conscientização da coleta seletiva.
ayanne9945
 
O consumidor no processo de compra
O consumidor no processo de compraO consumidor no processo de compra
O consumidor no processo de compra
Fabiano Damiati
 
Sustentabilidade
SustentabilidadeSustentabilidade
Sustentabilidade
ayanne9945
 
Conscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta SeletivaConscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta Seletiva
ayanne9945
 
Conscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta SeletivaConscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta Seletiva
ayanne9945
 

Similar to Ter menos e ser mais: relações e perspectivas do consumidor do armário cápsula (20)

10 passos para se tornar mais sustentável
10 passos para se tornar mais sustentável10 passos para se tornar mais sustentável
10 passos para se tornar mais sustentável
 
Palestra ESG desafios e oportundiades em serviços de alimentação
Palestra ESG desafios e oportundiades em serviços de alimentaçãoPalestra ESG desafios e oportundiades em serviços de alimentação
Palestra ESG desafios e oportundiades em serviços de alimentação
 
Comportamento do consumidor pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...
Comportamento do consumidor   pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...Comportamento do consumidor   pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...
Comportamento do consumidor pós de gestão de marketing e vendas pos cesvale...
 
Ser Consumidor Comportamento Do Consumidor Eliane Karsaklian
Ser Consumidor     Comportamento Do Consumidor   Eliane KarsaklianSer Consumidor     Comportamento Do Consumidor   Eliane Karsaklian
Ser Consumidor Comportamento Do Consumidor Eliane Karsaklian
 
Moda collins parte i final (2)
Moda collins   parte i final (2)Moda collins   parte i final (2)
Moda collins parte i final (2)
 
Curso apreendizagem sustentabilidade
Curso apreendizagem   sustentabilidadeCurso apreendizagem   sustentabilidade
Curso apreendizagem sustentabilidade
 
Conscientização da coleta seletiva
Conscientização da coleta seletivaConscientização da coleta seletiva
Conscientização da coleta seletiva
 
Educação: Conscientização da coleta seletiva.
Educação: Conscientização da coleta seletiva.Educação: Conscientização da coleta seletiva.
Educação: Conscientização da coleta seletiva.
 
Sustentabilidade ifms 2016
Sustentabilidade ifms 2016Sustentabilidade ifms 2016
Sustentabilidade ifms 2016
 
Parte 2 - comportamento de consumo
Parte 2  - comportamento de consumoParte 2  - comportamento de consumo
Parte 2 - comportamento de consumo
 
2598 3387-1-pb
2598 3387-1-pb2598 3387-1-pb
2598 3387-1-pb
 
O consumidor no processo de compra
O consumidor no processo de compraO consumidor no processo de compra
O consumidor no processo de compra
 
Maneiras e Vantagens para a Indústria Desenvolver o Gerenciamento de Categori...
Maneiras e Vantagens para a Indústria Desenvolver o Gerenciamento de Categori...Maneiras e Vantagens para a Indústria Desenvolver o Gerenciamento de Categori...
Maneiras e Vantagens para a Indústria Desenvolver o Gerenciamento de Categori...
 
DESIGN PARA COMPORTAMENTO SUSTENTÁVEL | VESTIR CONSCIENTE | PRODUÇÃO TRANSPA...
DESIGN PARA COMPORTAMENTO SUSTENTÁVEL  | VESTIR CONSCIENTE | PRODUÇÃO TRANSPA...DESIGN PARA COMPORTAMENTO SUSTENTÁVEL  | VESTIR CONSCIENTE | PRODUÇÃO TRANSPA...
DESIGN PARA COMPORTAMENTO SUSTENTÁVEL | VESTIR CONSCIENTE | PRODUÇÃO TRANSPA...
 
Samuel_Modelo_transteórico
Samuel_Modelo_transteóricoSamuel_Modelo_transteórico
Samuel_Modelo_transteórico
 
Hábitos de Consumo Globais aula 1 ensino médio.pptx
Hábitos de Consumo Globais aula 1 ensino médio.pptxHábitos de Consumo Globais aula 1 ensino médio.pptx
Hábitos de Consumo Globais aula 1 ensino médio.pptx
 
Sustentabilidade
SustentabilidadeSustentabilidade
Sustentabilidade
 
Conscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta SeletivaConscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta Seletiva
 
Conscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta SeletivaConscientização da Coleta Seletiva
Conscientização da Coleta Seletiva
 
Design Thinking
Design ThinkingDesign Thinking
Design Thinking
 

More from Gisele Lima

More from Gisele Lima (7)

Biblioteca e afetividade: reflexos de ações no ambiente escolar
Biblioteca e afetividade: reflexos de ações no ambiente escolarBiblioteca e afetividade: reflexos de ações no ambiente escolar
Biblioteca e afetividade: reflexos de ações no ambiente escolar
 
Consumidores e crédito: um estudo sobre o endividamento no Brasil
Consumidores e crédito: um estudo sobre o endividamento no BrasilConsumidores e crédito: um estudo sobre o endividamento no Brasil
Consumidores e crédito: um estudo sobre o endividamento no Brasil
 
Biblioteca escolar e projeto pedagógico: uma proposta de integração em escola...
Biblioteca escolar e projeto pedagógico: uma proposta de integração em escola...Biblioteca escolar e projeto pedagógico: uma proposta de integração em escola...
Biblioteca escolar e projeto pedagógico: uma proposta de integração em escola...
 
Biblioteca escolar como espaço de afeto acadêmico - 2016
Biblioteca escolar como espaço de afeto acadêmico - 2016Biblioteca escolar como espaço de afeto acadêmico - 2016
Biblioteca escolar como espaço de afeto acadêmico - 2016
 
Biblioteca do CAp/UFRJ - Integração com o processo pedagógico da escola
Biblioteca do CAp/UFRJ - Integração com o processo pedagógico da escolaBiblioteca do CAp/UFRJ - Integração com o processo pedagógico da escola
Biblioteca do CAp/UFRJ - Integração com o processo pedagógico da escola
 
Biblioteca do CAp/UFRJ 2015 - Integração com o processo pedagógico da escola
Biblioteca do CAp/UFRJ 2015 -  Integração com o processo pedagógico da escolaBiblioteca do CAp/UFRJ 2015 -  Integração com o processo pedagógico da escola
Biblioteca do CAp/UFRJ 2015 - Integração com o processo pedagógico da escola
 
I Seminário Bibliotecas na Prática
I Seminário Bibliotecas na PráticaI Seminário Bibliotecas na Prática
I Seminário Bibliotecas na Prática
 

Recently uploaded

Regulamento do Festival de Teatro Negro - FESTIAFRO 2024 - 10ª edição - CEI...
Regulamento do Festival de Teatro Negro -  FESTIAFRO 2024 - 10ª edição -  CEI...Regulamento do Festival de Teatro Negro -  FESTIAFRO 2024 - 10ª edição -  CEI...
Regulamento do Festival de Teatro Negro - FESTIAFRO 2024 - 10ª edição - CEI...
Eró Cunha
 
Gramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdf
Gramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdfGramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdf
Gramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdf
Kelly Mendes
 

Recently uploaded (20)

Sopa de letras | Dia da Europa 2024 (nível 2)
Sopa de letras | Dia da Europa 2024 (nível 2)Sopa de letras | Dia da Europa 2024 (nível 2)
Sopa de letras | Dia da Europa 2024 (nível 2)
 
SQL Parte 1 - Criação de Banco de Dados.pdf
SQL Parte 1 - Criação de Banco de Dados.pdfSQL Parte 1 - Criação de Banco de Dados.pdf
SQL Parte 1 - Criação de Banco de Dados.pdf
 
APRENDA COMO USAR CONJUNÇÕES COORDENATIVAS
APRENDA COMO USAR CONJUNÇÕES COORDENATIVASAPRENDA COMO USAR CONJUNÇÕES COORDENATIVAS
APRENDA COMO USAR CONJUNÇÕES COORDENATIVAS
 
Slides Lição 7, CPAD, O Perigo Da Murmuração, 2Tr24.pptx
Slides Lição 7, CPAD, O Perigo Da Murmuração, 2Tr24.pptxSlides Lição 7, CPAD, O Perigo Da Murmuração, 2Tr24.pptx
Slides Lição 7, CPAD, O Perigo Da Murmuração, 2Tr24.pptx
 
Química-ensino médio ESTEQUIOMETRIA.pptx
Química-ensino médio ESTEQUIOMETRIA.pptxQuímica-ensino médio ESTEQUIOMETRIA.pptx
Química-ensino médio ESTEQUIOMETRIA.pptx
 
13_mch9_hormonal.pptx............................
13_mch9_hormonal.pptx............................13_mch9_hormonal.pptx............................
13_mch9_hormonal.pptx............................
 
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdfUFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
UFCD_8291_Preparação e confeção de peixes e mariscos_índice.pdf
 
nocoes-basicas-de-hereditariedade 9º ano.ppt
nocoes-basicas-de-hereditariedade 9º ano.pptnocoes-basicas-de-hereditariedade 9º ano.ppt
nocoes-basicas-de-hereditariedade 9º ano.ppt
 
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...QUESTÃO 4   Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
QUESTÃO 4 Os estudos das competências pessoais é de extrema importância, pr...
 
Periodo da escravidAo O Brasil tem seu corpo na América e sua alma na África
Periodo da escravidAo O Brasil tem seu corpo na América e sua alma na ÁfricaPeriodo da escravidAo O Brasil tem seu corpo na América e sua alma na África
Periodo da escravidAo O Brasil tem seu corpo na América e sua alma na África
 
Regulamento do Festival de Teatro Negro - FESTIAFRO 2024 - 10ª edição - CEI...
Regulamento do Festival de Teatro Negro -  FESTIAFRO 2024 - 10ª edição -  CEI...Regulamento do Festival de Teatro Negro -  FESTIAFRO 2024 - 10ª edição -  CEI...
Regulamento do Festival de Teatro Negro - FESTIAFRO 2024 - 10ª edição - CEI...
 
MESTRES DA CULTURA DE ASSARÉ Prof. Francisco Leite.pdf
MESTRES DA CULTURA DE ASSARÉ Prof. Francisco Leite.pdfMESTRES DA CULTURA DE ASSARÉ Prof. Francisco Leite.pdf
MESTRES DA CULTURA DE ASSARÉ Prof. Francisco Leite.pdf
 
Gramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdf
Gramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdfGramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdf
Gramática - Texto - análise e construção de sentido - Moderna.pdf
 
FUNDAMENTOS DA PSICOPEDAGOGIA - material
FUNDAMENTOS DA PSICOPEDAGOGIA - materialFUNDAMENTOS DA PSICOPEDAGOGIA - material
FUNDAMENTOS DA PSICOPEDAGOGIA - material
 
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - GeoprocessamentoDados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
Dados espaciais em R - 2023 - UFABC - Geoprocessamento
 
Pré-História do Brasil, Luzia e Serra da Capivara
Pré-História do Brasil, Luzia e Serra da CapivaraPré-História do Brasil, Luzia e Serra da Capivara
Pré-História do Brasil, Luzia e Serra da Capivara
 
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PEEdital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
Edital do processo seletivo para contratação de agentes de saúde em Floresta, PE
 
Acróstico - Maio Laranja
Acróstico  - Maio Laranja Acróstico  - Maio Laranja
Acróstico - Maio Laranja
 
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSSFormação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
Formação T.2 do Modulo I da Formação HTML & CSS
 
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco LeiteReligiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
Religiosidade de Assaré - Prof. Francisco Leite
 

Ter menos e ser mais: relações e perspectivas do consumidor do armário cápsula

  • 1. “Ter menos e ser mais”: relações e perspectivas do consumidor do armário cápsula Gisele Araujo de Lima (bolsista PIBIC/UFRJ - desde mar/17) Maribel Carvalho Suarez (orientadora) 15º Congresso de Extensão da UFRJ 9ª Semana de Integração Acadêmica (SIAc) da UFRJ
  • 2. Armário cápsula Pequena coleção de roupas sazonais, agrupadas de modo a compor a cápsula com peças de alta qualidade e em quantidade limitada, que seriam usadas frequentemente (DOUGHER, 2015). ● Comumente associado a termos relacionados à minimalismo, baixo consumo, equilíbrio e consumo consciente e sustentável.
  • 3. Comportamento do consumidor e abandono Investiga processos que envolvem o ato de abrir mão de algo que previamente era consumido e a redução ou eliminação de consumos anteriormente valorizados (SUAREZ; CHAUVEL, 2012). ● Abandono contingencial ● Abandono posicional ● Abandono ideológico
  • 4. Perguntas de pesquisa Observando processos que envolvem abandono ou mudança de hábitos de consumo, o estudo tem como objetivo entender quais fatores motivaram o processo de adoção do armário cápsula. Para isto, se faz a observação de: ● Quais benefícios são apontados ao adotar a iniciativa? ● Que lógicas ´permeiam o fenômeno do armário-cápsula e as perspectivas de abandono de consumo?
  • 5. Metodologia Análise de discurso Notícias, publicações de blogs, sites e demais conteúdos midiáticos) Período: jan/2014 a ago/2018 Netnografia (KOZINETS, 2015) Relatos e comentários de consumidores na rede social Instagram Hashtags: #armáriocápsula armariocapsula
  • 6. Discursos apresentados e defendidos Sustentável ● Consumo consciente e discursos de sustentabilidade ● Estímulo do pensamento crítico ● Preocupação com destino das peças, origens e impactos no meio ambiente 01 Tendências/modismo ● Armário cápsula como tendência ● Discursos atrativos ● Motivações para adoção à iniciativa ● Ensinamentos e introduções ao termo 02 Processos de redução ● Economias (tempo, dinheiro, espaço, energia, peças) ● Desafio à redução + propostas para alívio de excessos ● Desintoxicação e desapego ● Quebra de discursos estimulantes de consumos compulsivos, acumuladores ou exacerbados 03 Ludicidade ● Estímulo de criatividade e versatilidade ● Diversão no processo de combinação ● Praticidade ● Autoconhecimento 04
  • 7. Exemplos dos discursos apresentados Sustentável Processos de redução Ludicidade Tendências/modismo
  • 8. Principais achados no Instagram sobre processos de abandono a partir da adoção do armário cápsula ● Consumidores: relatos de experiências ● Consultoras de moda: dicas e prestação de serviços para auxílio na adoção do armário ● Influenciadoras digitais: fortalecimento da iniciativa com dicas e associações a movimentos e ativismos 20XX 20XX Hashtags comumente associadas nos posts
  • 9. Relatos de consumidoras adeptas Adepta do desafio #project333 “É que a gente tem que desenvolver e entender melhor a arte de se saber o que é útil e agradável de se ter”
  • 10. Discursos de perfis de consultoria de moda e estilo ● Apresentação dos benefícios ● Versatilidade ● Diversão na combinação de peças “Olha como podemos multiplicar o guarda roupa com poucas peças!” “Podemos transformar poucas peças em vários looks”
  • 11. Relatos de experiência: influenciadora digital
  • 12. Relatos de experiência: influenciadora digital
  • 13. Posicionamentos ● Apresentação de dados para reflexão ● Sugestão do armário cápsula como alternativa “Vale a pena impactar o planeta dessa forma só pelo look do dia ou para seguir a tendência?” Você não é o que você veste, mas suas escolhas te representam.”
  • 14. Posicionamentos ● Apresentação de dados para reflexão ● Sugestão do armário cápsula como alternativa “Vale a pena impactar o planeta dessa forma só pelo look do dia ou para seguir a tendência?” Você não é o que você veste, mas suas escolhas te representam.”
  • 15. Considerações finais Sobre os discursos e suas influências no processo de abandono e adoção do armário cápsula ○ Informações apresentadas pelas mídias e blogs são ótimos gatilhos para influenciar na reflexão, desencadeando no processo de abandono e, consequentemente, na adoção do armário; ○ Compreende-se que o processo possui uma cronologia de mudança e que apoio e orientação com informações para melhor compreensão são fundamentais nessa transição; ○ Preocupação com meio ambiente e consumo consciente: pilares motivacionais para a mudança. 20XX 20XX 20XX 20XX
  • 16. Considerações finais Perspectivas do consumidor ○ Motivações para mudança dos hábitos coincidem com discursos apresentados pelos sites, notícias e blogs; ○ Reflexos positivos sobre o processo de adoção; ○ Perspectivas comuns tratam de consumo compulsivo, limpeza, estilo de vida minimalista e consciência com o meio ambiente; ○ Crescimento da imagem de um consumidor mais consciente, crítico e comprometido com mudanças por um bem maior. 20XX 20XX 20XX 20XX
  • 17. Referências DINIZ, F.; SUAREZ, M. C. Cultural Meanings and Consumers’ Discourses about Their Brand Abandonment. BAR, Braz. Adm. Rev., Rio de Janeiro, v. 15, n. 1, 2018. Disponível em: <http://dx.doi.org/10.1590/1807-7692bar2018170061>. Acesso em: 29 mai. 2018. DOUGHER, K. You’re doing the “capsule wardrobe” wrong. Fashion, sep. 2015. Disponível em: <https://fashionmagazine.com/fashion/youre-doing-the-capsule-wardrobe-wrong/>. Acesso em: 29 mai. 2018. KOZINETS, R. V. Netnography: Redefined. Toronto, Canadá: SAGE, 2015. SUAREZ, M. C. Meanings of consumption and abandonment: understanding smoking cessation symbolism. BAR, Braz. Adm. Rev., Rio de Janeiro, v. 11, n. 2, p. 210-227, 2014. Disponível em: < http://dx.doi.org/10.1590/S1807-76922014000200006>. Acesso em: 29 mai. 2018. SUAREZ, M..; CHAUVEL, M. A. Different ways of saying goodbye: outlining three types of abandonment of a product category. In: BELK, R.; ASKEGAARD, S.; SCOTT, L. (Eds.), Research in Consumer Behavior, v.14. Bingley: Emerald, 2012, p. 277-295.