2. Corsi di interfacoltà
Lettere e filosofia
Economia
Scienze Politiche e Sociali
Corso di
ECONOMIA AZIENDALE
A.A. 2012-2013
Prof. Andrea Cioffi
Tesi di Laurea di
Giulia Dierna
4. Sommario
Tesi in Crowd
• La social collaboration applicata alla ricerca
Personal Branding
• La rilevanza del tema ricercato
Obiettivi
• Research questions
Metodologia
• Presentazione della metodologia di ricerca
Piano attuativo
• Tempi di realizzazione
5. Tesi in Crowd: la social collaboration applicata alla ricerca
• Enjoy your learning propone di
sperimentare progetti di tesi in
crowdsourcing, ritenendo il
confronto tra studenti, imprese e Dialogo con
rete un'opportunità di grande community
valore e crescita per tutti i soggetti
coinvolti
• Gli studenti impegnati in un
percorso di ricerca hanno la
possibilità di reperire materiale
utile e inedito per lo sviluppo della
tesi, potenziando allo stesso Collaborazio
tempo il proprio network di Maggiore
Crowd ne per
risolvere
contatti eterogeneità
• Le imprese, dal canto loro, sourcing problemi
complessi
possono ottenere un feedback
riguardo le proprie attività,
strategie, metodi e prodotti,
rafforzando l'engagement con
potenziali portatori di interesse
• Tutti coloro che offriranno il
Maggiore
proprio contributo allo sviluppo di creatività
questo progetto riceveranno alla
fine del percorso di tesi un report
sui risultati raggiunti
6. Personal branding: la rilevanza del tema ricercato
• Termine coniato da Mark Peters nel 1997 è la
tecnica del fare Marketing di sé stessi
• Ha l'obiettivo di “comunicare in modo
efficace per influenzare le persone rispetto
alla percezione del proprio Brand”
• È frutto del contributo olistico di alcune
discipline quali il Marketing, la Sociologia, la
Psicologia, l'Economia e le Scienze della
Comunicazione
• Questa tematica presenta forti implicazioni
per il mondo dei social media. La recente
rilevanza assunta dai canali digitali e
l'importanza di definire un posizionamento
efficace sugli stessi, anche di tipo personale,
hanno spinto a svolgere un progetto di
ricerca in questa direzione
Donna Giovane/ Donna Vecchia. Psicologia della Gestalt.
7. Obiettivi: research questions (1/2)
Il progetto in questione mira a rispondere alla seguente macro domanda di ricerca:
Partendo dallo stato dell’arte sulla letteratura relativa al personal branding quali sono le
prospettive di sviluppo attraverso i social media?
La domanda di ricerca è articolata nelle seguenti prospettive di analisi:
Social media personal
branding
Obiettivi Strategie Misurazione
Quali sono le modalità
Quali obiettivi di personal per raggiungere gli Come è possibile misurare
branding è possibile obiettivi di personal l'efficacia del personal
raggiungere attraverso i branding attraverso i branding sui social media?
social media? social media?
Marketing Strategia Misurazione delle
Antropologia Marketing digitale performance
Sociologia Comunicazione Marketing digitale
8. Obiettivi: research questions (2/2)
Un focus in profondità con riferimento alla prospettiva di analisi strategica
Strategie
Con quali Con quali
Dove? Quando?
strumenti? modalità?
Il perimetro di
Storytelling
azione Piano di
Piano Piano editoriale
(personal social Comunicazione
promozionale
media landscape)
9. Metodologia: presentazione della metodologia di ricerca
La metodologia del progetto prevede le seguenti macro fasi
Fase 1: analisi della letteratura Fase 2: ricerca qualitativa –
mediante la metodologia Systematic definizione di una strategia di
Review personal branding per un profilo
professionale da selezionare
• Metodologia che prevede una • Scelta di un profilo professionale
mappatura e un'analisi per testare la definizione di
approfondita della letteratura un'efficace strategia di personal
disponibile. Conduce branding sui social media
all’estrazione di indicazioni • I risultati della fase qualitativa
chiare e condivisibili relative ad conducono a delle tipicità e non
un preciso ambito di studi possono avere un’ampia validità
• Vantaggi: rigore metodologico, esterna come nel caso della
maggiori possibilità di survey
riproducibilità dei risultati • Per agevolare la conduzione di
raggiunti questa fase e per ottimizzare la
• Obiettivo: ricercare trend raccolta dei dati verrà elaborato
emergenti dalla letteratura un protocollo di intervista
nazionale e internazionale • Saranno svolte interviste pilota sia
disponibile sul tema oggetto della per testare la metodologia di
ricerca analisi sia per mettere a punto le
modalità di raccolta dei dati
10. Piano attuativo: tempi di realizzazione
Pianificazione Identificazione Estrazione e Definizione Utilizzo dei
e analisi della e analisi della sintesi dei dati strategia di risultati per
letteratura letteratura Report personal aggiornare lo
descrittivo branding sui stato della
sull’analisi social media conoscenza
svolta per il caso con riferimento
selezionato all’oggetto
indagato
• 15/03/2013 • 15/04/2013 • 15/05/2013 • 10/06/2013 • 30/07/201
• 15/04/2013 • 15/05/2013 • 30/06/2013 • 30/07/2013 • 30/08/2013
Consegna tesi
10/09/2013
11. Riferimenti
Andrea Cioffi
Phd, docente di programmazione e controllo - economia aziendale
Università Cattolica del Sacro Cuore
Via L. Necchi, 5/7 – 20123 Milano
Mobile: 347.9252463
Skype: cioffi.andrea
Mail: andrea.cioffi@unicatt.it
http://it.linkedin.com/in/andreacioffi
Giulia Dierna
Studentessa Universitaria in Comunicazione per l’Impresa i Media e le Organizzazioni Complesse
Profilo Marketing Management
Università Cattolica del Sacro Cuore
Largo Gemelli 1– 20123 Milano
Mobile: 349.1385069
Skype: giulia.dierna
Mail: giulia.dierna@gmail.com
http://www.linkedin.com/profile/view?id=143792168&trk=hb_tab_pro_top
