Brand Manual Alba

Alba brand manual

Giuletta Carito 731159

Laboratorio di pratiche del progetto
Prof Andrea Rovatti prof Umberto Tolino

Politecnico di Milano
Facoltà del Design
Corso di Laurea in Design della Comunicazione
Anno Accademico 2010/2011

1.intro
2. Marchio

3. Payoff

4.Tipografia

5.Manifesto

1.1.1 moodboard di gruppo tavola 1
1.2 moodboard personale
1.3 valori

2.1 marchio
2.2 scala di grigi
2.3 positivo / negativo
2.4 positivo con colori primari
2.5 colori primari / secondari
2.6 area di rispetto
2.7 dimensioni minime di leggibilità
2.8 divieti di utilizzo

3.1 marchio e payoff
3.2 marchio e payoff area di rispetto
3.3 marchio e payoff dimensioni minime di leggibilità

4.1 caratteri tipografici istituzionali

5.1 manifesto
5.2 griglia di costruzione
5.3 t-shirt
5.4 extempore

Indice

Enogastronomia.

Nella prima moodboard di gruppo sono
stati messi in risalto gli elementi
enogastronomici quali il vino, i formaggi
tipici, i piatti tipici, il tartufo e
le nocciole. Per tutti c’è il colore in
comune, le cui tonalità partono da un
violaceo scuro proprio del vino,
passando per un rosso acceso, colore
delle foglie di vite in autunno per arrivare
ad un marrone che appartiene alla
colorazione dei tartufi.

Nella seconda tavola di gruppo sono
state analizzate le caratteristiche
architettoniche della città con la messa
a fuoco di alcuni particolari interessanti
dal punto di vista formale. Un portale di
chiesa, dei fregi antichi che decorano un
cornicione, una veduta della torre
campanaria nonchè un momento del
famoso Palio degli Asini e uno scorcio
del rosone del Duomo cittadino.
Infatti storicità e tradizione sono
proprio i valori di questa seconda
moodboard.

Natura ed ecoturismo sono i principali
valori della terza tavola:
Alba è circondata da splendide colline,
boschi e sentieri ed è proprio fuori dal
centro abitato che sorgono molti
agriturismi. La filosofia di queste zone
è proprio offrire al cliente non solo un
soggiorno in luoghi piacevoli, ma anche
una serie di attività che comprendono
l’elemnto naturale nella sua totalità.
Infatti gite a cavallo, bike-trekking, gite in
mongolfiera sono le attrazioni principe.

Enogastronomia, eccellenza, cultura,
storicità, architettura e tradizione sono i

valori principali ai quali si ispirano sia il logo
che la moodboard. L’elemento
concettualmente dominante nella tavola
delle sensazioni è il colore rosso. Si è poi
preferito considerare, per il logo, un
elemento architettonico come il rosone
proprio per la sua completezza semantica e
per la semplicità grafica a cui si può arrivare
partendo dalle sue geometrie.
Dalla prima tavola di gruppo
rappresentante l’enogastronomia, sono stati
valorizzati elementi come la vite e il vino, si è
cercato di esprimere visivamente nella tavola
personale, il carattere di convivialità,
piacevolezza e socialità che è proprio di
questi. Si nota in semitrasparenza un calice
riempito di vino, proprio a voler sottolineare
l’aspetto fondamentale che questo prodotto
ha per l’economia della città e per il
posizionamento della stessa nell’ambito
dell’enogastronomia nazionale.
Nella seconda tavola di gruppo, dedicata
all’architettura sono presenti molti stimoli
geometrici e grafici, ed il rosone simboleggia
contemporaneamente la ricchezza e la storia
della città.

È costruito con mattoni di terra rossa, rosso
come Il colore prevalente della moodboard
personale. Qui, con un primo piano
importante viene richiamata la campagna
tipica nel periodo autunnale dove le foglie
di vite si fanno rosse. La preponderanza
dell’elemento naturale è stato analizzato
nella terza tavola di gruppo, con un chiaro
riferimento all’ecoturismo che nelle zone
limitrofe alla città è un fenomeno attivo e
sviluppato. Gite a cavallo, trekking,
cicloturismo, mototurismo, mongolfiera e
pesca sono solo alcune delle possibilità che
la natura rigogliosa di queste terre mette a
disposizione di chiunque voglia visitarne le
fattezze. Un altro fattore importante che è
stato mantenuto nella moodboard
personale è quello della storicità e della
medievalità, ed è stato comunicato
attraverso un particolare di decorazione che
si trova in un palazzo del centro storico.
L’effige rappresenta un cavaliere medievale
in costume da parata con una predominanza
di elementi rossi. È stata aggiunta anche una
versione dipinta su legno del gonfalone della
città.

1.3 VALORI

ENOGASTRONOMIA

TRADIZIONE

STORICITÀ

ARCHITETTURA

ECCELLENZA

CULTURA

2.1 MARCHIO

Il logo si basa sulle linee
essenziali del rosone del duomo.
Per il lettering si è scelta una
font che richiamasse la storia e
la medievalità come l’Albertus,
che è stata disegnata da Berthold
Wolpe tra il 1932 e il 1940.
Il suo nome è un omaggio ad
Alberto Magno, un frate
domenicano tedesco vissuto nel
medioevo.

2.2 SCALA DI GRIGI

Versione principale del marchio
in scala di grigi da utilizzare ogni
volta che il marchio deve essere
applicato ad un elaborato grafico
che sarà stampato solo in colore
nero.

2.3 BIANCO/NERO

Versione principale del marchio in
bianco/nero al tratto da utilizzare
ogni volta che il marchio deve
essere applicato a un elaborato
grafico che sarà stampato in nero
o in cui ci sia l’esigenza di avere
omogeneità di neri.
Versione principale del marchio in
bianco/nero in negativo da usare
su fondi scuri.

2.4 APPLICAZIONI BIANCO / NERO

Su fondi colorati con tonalità
scure utilizzare la versione in
negativo con il marchio e il
logotipo in bianco.
Su fondi colorati con
tonalità chiare utilizzare la
versione in negativo con il
marchio e il logotipo in nero.

2.5 COLORI ISTITUZIONALI

La palette di colori primari è
consigliata nell’uso su materiale
stampato o promozionale.
Il sistema colorimetrico
include anche una palette di
colori secondari, che vanno a
completamento dei primari.

COLORI PRIMARI

COLORI SECONDARI

Pantone 1817 C
C 0 M 90 Y 100 K 66
R 111 G 18 B 0
Web 6F1200

Pantone 1375 C
C 6 M 39 Y 97 K 0
R 236 G 164 B 40
Web ECA427

Pantone 201 C
C 0 M 100 Y 63 K 29
R 179 G 8 B 56
Web B30838

Pantone 167 C
C 18 M 69 Y 99 K 5
R 196 G 102 B 42
Web ECA427

Pantone 1815 C
C 0 M 90 Y 100 K 51
R 138 G 32 B 3
Web 8A2003

Pantone 5405 C
C 81 M 53 Y 37 K 13
R 60 G 101 B 123
Web 3C6594

Pantone 187 C
C 0 M 100 Y 79 K 20
R 196 G 18 B 48
Web C41230

Pantone Blue 072 C
C 100 M 90 Y 10 K 0
R 37 G 64 B 143
Web 25408F

Pantone 7518 C
C 38 M 59 Y 64K 18
R 148 G 101 B 86
Web 8F6556

Pantone 4725 C
C 20 M 41 Y 67 K 1
R 204 G 153 B 102
Web CC9966

Pantone Black C
C 0 M 0 Y 0 K 100
R 35 G 31 B 32
Web 231F20

2.5.1 COLORI SECONDARI / APPLICAZIONI

Nel caso dell’applicazione del
marchio su fondi colorati si faccia
riferimento alla palette dei colori
secondari.

2.6 AREA DI RISPETTO
4X

0,15 X

2,6 X

X
0,3 X

6X

2.7 DIMENSIONI MINIME DI LEGGIBILITÀ

10 mm

2.8 DIVIETI DI UTILIZZO

Non applicare il marchio su sfondo
colorato a meno che non si tratti di
colore secondario.

fotografico.

nero.

Non utilizzare un solo colore nella
versione in positivo.

Alba

Non alterare il marchio applicando
trattamenti grafici di vario tipo.

Non deformare il marchio sia
in senso verticale che in senso
orizzontale.

Non modificare gli spazi tra
i diversi elementi.
Non usarli separatamente.

Non modificare il carattere
tipografico.

3.1 MARCHIO E PAYOFF

Il gusto in una città

3.2 AREA DI RISPETTO


5.5 X

X

1.1 X

3.3 DIMENSIONI MINIME DI LEGGIBILITÀ




22 mm

4.1 CARATTERI TIPOGRAFICI ISTITUZIONALI

ITC Novarese Std Book

ITC Novarese Std Book italic

ABCDEFGHGJLKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


ITC Novarese Std Medium

ITC Novarese Std Medium Italic



ITC Novarese Std Bold

ITC Novarese Std Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


ITC Novarese Std Ultra

Avenir LT Std



45 Book

5.1 MANIFESTO

Per i manifesti si pensa ad un
format molto essenziale e privo
di inutili fregi. Il disegno si
compone con una serie di
quadrati stondati che scendono
senza un preciso ordine su tutta
la parte destra del manifesto.
Un grande box bianco sulla
sinistra contiene le informazioni,
e una cornice anch’essa stondata
avvolge i contenuti.
Per gli sfondi ci si serve di
immagini fotografiche modificate
con vari effetti Photoshop.
Per quella a fianco sono
presenti effetti che agiscono sui
canali colore, sul contrasto e sui
livelli. Per l’immagine di Audrey
Hebpurn invece si ottiene un
effetto tipico delle fotografie
degli anni sessanta, dove il
colore è molto saturo, sempre
servendosi dei mixer di colore,
contrasto, chiaroscuro che si
trovano fra gli effetti Photoshop.
Questi effetti danno al manifesto
uno stile un po’ retrò il quale si
abbina al mood dell’evento
proposto (un mercatino vintage).

VESPATIZED!
IN CONCERTO:

28 settembre


5.1 MANIFESTO

CENTRO
DI POLI
AIUTO
MEDICI, NUTRIZIONISTI, PSICOLOGI.
Qui troverai davvero chi è in grado di aiutarti.
Un servizio al cittadino completamante gratuito.

orari:
lunedi/ venerdì
h10-18

MERCATINO
del LUSSO
VINTAGE
Per la prima volta ad Alba un vero mercato
del lusso vintage.
Troverai vecchi foulard Gucci,
cappelli Borsalino, borse Chanel,
borse Louise Vouitton.

PIAZZA DEL DUOMO
DOMENICA 24 GIUGNO



5.2 MANIFESTO /GRIGLIA

Il box bianco che contiene le
informazioni occupa uno spazio
largo quanto la metà della
larghezza del foglio, e alto
quanto la metà dell’altezza del
foglio.
Esso è separato dai limiti del
foglio da un margine superiore
pari a un terzo dell’altezza del
foglio e da un margine inferiore
pari ad un sesto dell’altezza
del foglio.

5.4 EXTEMPORE

Il banner web è impostato con la
composizione del logo schermata
dopo schermata, pubblicizza
l’apertura di un centro medico
polifunzione.

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