Автор: Василий Лебедев, ректор школы ИКРА Спикер GEF2 Узнать больше о форуме на официальном сайте проекта: http://globaleventforum.ru

1. БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
МЕРОПРИЯТИЯ
КАК ПРИДУМЫВАТЬ ОСОЗНАННО

2. ПРОБЛЕМА
СДЕЛАТЬ ТВОРЧЕСКИЙ ПРОЦЕСС ОТ БРИФА К МЕХАНИКАМ
ОСОЗНАННЫМ.
ЧТОБЫ ВЫДАВАТЬ ГАРАНТИРОВАННО КАЧЕСТВЕННЫЙ
РЕЗУЛЬТАТ.

3. РОЖДЕНИЕ ИДЕИ
ПРОДАКШН-ПЛАНМЕХАНИКИБОЛЬШАЯ ИДЕЯКРЕАТИВНЫЙ БРИФ
КАК ЧТО БУДЕТ
ВЫГЛЯДЕТЬ И
ПРОИСХОДИТЬ НА
МЕРОПРИЯТИИ.
КАКУЮ ПРОБЛЕМУ
РЕШАЕТ МЕРОПРИЯТИЕ
ДЛЯ ЧЕЛОВЕКА.
КАК НАЧАТЬ
ПРОИЗВОДИТЬ И
ОРГАНИЗОВЫВАТЬ НА
МЕРОПРИЯТИИ.
ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ,
КОТОРАЯ СВЯЗЫВАЕТ
БРИФ И МЕХАНИКИ.
МЫСЛЕДЕЯТЕЛЬНОСТЬЧИСТОЕ МЫШЛЕНИЕ

4. Предыстория (Background)
Существует курс “Основной курс ИКРЫ”, который проходит раз в полгода параллельно в четырех
городах. На вручение диплома все города съезжаются в одно место и проводится финальное
вручение дипломов, а также объявление лучшего города сезона.
Коммуникационная задача (Com. objective)
Построение сообщества после окончания выпускного.
Целевая аудитория (Target Audience)
Молодые специалисты digital-рекламы, которые поняли свой дальнейший профессиональный путь
и хотели бы продолжать работать и развиваться в выбранном направлении.
Инсайт (Insight)
Я дико утомился за эти четыре месяца обучения и никуда не хочу идти, но я хочу посмотреть кто из
городов выиграет, поэтому я приеду и останусь до объявления победителей и вручения дипломов.
Роль бренда на мероприятии (Message / Brand role)
ИКРА поможет тебе превратить свою усталось в азарт и настроиться на новый курс.
ПРИМЕР КРЕАТИВНОГО БРИФА

5. ЧТО НАМ НУЖНО ОТ БОЛЬШОЙ ИДЕИ?

6. ПОДЕЛИМСЯ С ПОМОЩЬЮ ПАЗЗЛА

7. ФОРМЫ ДРАМЫ (ПОЛЬЗЫ)
ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — форма полезных
отношений, вызывающая сопереживание.
ФОРМУЛИРОВКА ИДЕИ СОСТОИТ ИЗ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ КОММУНИКАЦИИ — идея
коммуникации, которая порождает новые идеи.

8. ФОРМА

9. ФОРМА ОПРЕДЕЛЯЕТ СИСТЕМУ ОТНОШЕНИЙ С ЧЕЛОВЕКОМ И ЗАДАЕТ
НАПРАВЛЕНИЕ ДЛЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ МЕХАНИК.
КУЛИНАРНЫЙ КЛУБ
АКАДЕМИЯ
ПСИХУШКА
ПРОБКА НА ДОРОГЕ
КОСМИЧЕСКАЯ СТАНЦИЯ
ИНКУБАТОР СТАРТАПОВ

10. ПОНЯТНАЯ ФОРМА БОЛЬШОЙ ИДЕИ ПОЗВОЛЯЕТ
СРАЗУ ПРЕДПОЛОЖИТЬ ГИПОТЕЗЫ МЕХАНИК С
“ПОЛУСЛОВА”:
ПИКНИК
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ НА
САЙТЕ “ПИКНИКА”?
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ В
ПРИГЛАШЕНИИ “ПИКНИКА”?
ЧТО МОЖЕТ БЫТЬ НА
МЕРОПРИЯТИИ “ПИКНИКА”?

11. ДЕРЕВО ИДЕЙ
БОЛЬШАЯ ИДЕЯ
ИДЕЯ САЙТА
ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ
ИДЕЯ РОЛИКОВ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА С ПОМОЩЬЮ
СТРУКТУРА И UX-КАНВА
ИДЕЯРАЗДЕЛА
#
1
ИДЕЯ
РАЗДЕЛА#2 ИДЕЯ МЕХАНИКИ #1
ИДЕЯ МЕХАНИКИ #2

12. ПОИГРАЕМ В ОТСТРЕЛ ФОРМ
ПОДХОДИТЕ И НАКЛЕЙТЕ ФОРМУ ОТНОШЕНИЙ.
НАША ЦЕЛЬ — 50 ФОРМ.

13. ДРАМА

14. Инсайт выпускника ИКРЫ: Я дико утомился за эти четыре месяца обучения и никуда не
хочу идти, но я хочу посмотреть кто из городов выиграет, поэтому я приеду и останусь
до объявления победителей и вручения дипломов.
КТО-ТО ВЫИГРЫВАЕТ?
ИСТОЧНИКОМ ДЛЯ ДРАМЫ ЯВЛЯЕТСЯ СФОРМУЛИРОВАННЫЙ ИНСАЙТ
(СКРЫТАЯ ПРАВДА О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ)
ИСПЫТЫВАТЬ
ЧУВСТВО
ГОРДОСТИ?
ПЕРЕД КЕМ-ТО
ПОХВАСТАТЬСЯ
ПОТОМ?
ПОИЗДЕВАТЬСЯ НАД
ПРОИГРАВШИМИ?
НАПИТЬСЯ С
ПОБЕДИТЕЛЯМИ?

15. ПЕРЕД КЕМ-ТО ПОХВАСТАТЬСЯ? ДАВАЙТЕ ОТВЕТИМ
НА ВОПРОС

16. ПИКНИК + РЕКЛАМНОЕ ХВАСТОВСТВО =
ПИКНИК РЕКЛАМНОГО ХВАСТОВСТВА
ИТОГО
КАК МОЖНО ПОХВАСТАТЬСЯ СВОИМИ НАВЫКАМИ И ЗНАНИЯМИ (И УСТРОИТЬСЯ НА
РАБОТУ?) В НЕНАВЯЗЧИВОЙ ЛЕТНЕЙ АТМОСФЕРЕ.

17. ДЕРЕВО ИДЕЙ
ПИКНИК РЕКЛАМНОГО ХВАСТОВСТВА
ИДЕЯ САЙТА
ИДЕЯ МЕРОПРИЯТИЯ
ИДЕЯ РОЛИКОВ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА В ВИДЕ СЦЕНАРИЯ
ПОДАЧА С ПОМОЩЬЮ
СТРУКТУРА И UX-КАНВА
ИДЕЯРАЗДЕЛА
#
1
ИДЕЯ
РАЗДЕЛА#2 ИДЕЯ МЕХАНИКИ #1
ИДЕЯ МЕХАНИКИ #2

18. ПОЛЬЗА

19. ДЕНЬГИ И ВЕЩИ
ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
СВЯЗИ И ЗНАКОМСТВА
СОЦИАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ
ЗДОРОВЬЕ И НЕРВЫ
ФИЗИОЛОГИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
НАВЫКИ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ КАПИТАЛ
КАРЬЕРНЫЙ ПОСТ
АДМИНИСТРАТИВНЫЙ КАПИТАЛ
ПОЛИТИЧЕСКОЕ ВЛИЯНИЕ
ПОЛИТИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
РЕПУТАЦИЯ И СТАТУС
СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ
ВОСПИТАНИЕ И МОРАЛЬ
КУЛЬТУРНЫЙ КАПИТАЛ
ПОЛЬЗА ОТ МЕХАНИК ПОЗВОЛЯЕТ НАКАПЛИВАТЬ РАЗЛИЧНЫЕ КАПИТАЛЫ.
ВСЕ КАПИТАЛЫ ЯВЛЯЮТСЯ ПОПОЛНЯЕМЫМ РЕСУРСОМ (ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ
ВРЕМЕНИ).
ВРЕМЯ
ВРЕМЕННОЙ КАПИТАЛ

20. ДАВАЙТЕ СФОРМУЛИРУЕМ ИДЕИ
ПО БРИФУ.
С ФОРМОЙ,
ДРАМОЙ,
ПОЛЬЗОЙ.
15 МИНУТ

21. МЕХАНИКИ АКТИВАЦИИ

22. ФРЕЙМ —
КЛЮЧ К ПОНИМАНИЮ СИТУАЦИИ
В МОМЕНТ ВХОДА ЧЕЛОВЕКОМ
ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ ГРАНИЦЫ ФРЕЙМА:
1. ЧТО МОЖНО/НЕЛЬЗЯ ДЕЛАТЬ.
2. ЧТО МОЖНО/НЕЛЬЗЯ ГОВОРИТЬ.
3. КТО КАКИЕ РОЛИ ЗАНИМАЕТ.
4. КАК ВЫЙТИ ИЗ ФРЕЙМА.
ВКЛЮЧЕНИЕ ПЕРЕКЛЮЧЕНИЕ

23. РЕЗУЛЬТАТ: UX-СЦЕНАРИЙ
КЛЮЧЕВАЯ
МЕХАНИКА
ОПЫТ #N
ВХОД ВЫХОД
МЕХАНИКА
#1
МЕХАНИКА
#2
МЕХАНИКА
#3
МЕХАНИКА
#4
МЕХАНИКА
#2
МЕХАНИКА
#3
КАРТА ОТНОШЕНИЙ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МЕХАНИК ВО ВРЕМЕНИ.
t

24. МЕТОДИКА: СИНТЕЗАТОР ОТНОШЕНИЙ
СТЕК СОБЫТИЙ
— НАКОРМИТЬ ВСЕХ
— ВРУЧИТЬ ДИПЛОМЫ
КАК ЭТО ДОЛЖНО
ВЫГЛЯДЕТЬ В
БОЛЬШОЙ ИДЕЕ?
КАКИЕ У НАС ЕСТЬ
ДАННЫЕ, РЕСУРСЫ,
ОГРАНИЧЕНИЯ?
МЕХАНИКА
ДЛЯ СЦЕНАРИЯ
РАЗРЕШЕНИЕ
ПРОТИВОРЕЧИЙ
+
—

25. ПРИМЕР
НА ПИКНИКЕ ВСЕ ЛЮБЯТ
ЕСТЬ С ГРИЛЯ ШАШЛЫК
ЧЕТЫРЕСТА ЧЕЛОВЕК, КОТОРЫЕ
НЕВОЗМОЖНО БЫСТРО НАКОРМИТЬ
НУЖНО ВСЕХ НАКОРМИТЬ ШАШЛЫКОМ, НО МЫ
НЕ МОЖЕМ БЫСТРО НАКОРМИТЬ 400 ЧЕЛОВЕК
КАК СДЕЛАТЬ ТАК,
ЧТОБЫ ИХ НЕ НУЖНО
БЫЛО КОРМИТЬ?
КАК СДЕЛАТЬ ТАК,
ЧТОБЫ ИХ МОЖНО БЫЛО
КОРМИТЬ МЕДЛЕННО?
КАК СДЕЛАТЬ ТАК,
ЧТОБЫ НЕ МЫ ИХ
КОРМИЛИ?
НАКОРМИТЬ ВСЕХ ДО
МЕРОПРИЯТИЯ
НА РАЗНЫХ ОТРЕЗКАХ ПУТИ ДАВАТЬ
МАЛЕНЬКИЙ КУСОЧЕК МЯСА
ПУСТЬ НАКОРМЯТ СЕБЯ САМИ
ЧЕРЕЗ ТУРНИР ПО ГОТОВКЕ.

26. МЕТОДИКА: UX-СЦЕНАРИЙ
КВЕСТ ПО ВРУЧЕНИЮ
ДИПЛОМОВ НА
ТЕРРИТОРИИ
ВРУЧЕНИЕ
RFID-КОРЗИНКИ
ДИСКО-БАТТЛ
ГОРОДОВ
ТУРНИР ПО
ГОТОВКЕ ЕДЫ
ЯРМАРКА HR-
МЕНЕДЖЕРОВ
КАРТА ОТНОШЕНИЙ И ВЗАИМОСВЯЗЕЙ МЕХАНИК ВО ВРЕМЕНИ.
t

27. ДАВАЙТЕ СФОРМУЛИРУЕМ
КЛЮЧЕВУЮ МЕХАНИКУ, ВХОДНУЮ,
ВЫХОДНУЮ И МЕХАНИКУ ЕДЫ.
ЧЕРЕЗ ПРИЗМУ
НАШЕЙ ИДЕИ.
20 МИНУТ

28. ПРОВЕДЕМ СЕССИЮ P2P-CHECKING.

29. START,STOP,CONTINUE

30. СПАСИБО!
ЭТО БЫЛ
ВАСИЛИЙ ЛЕБЕДЕВ,
ВАШ КУРАТОР И ДРУГ
FB.COM/BAZILEUSKAS
BAZIL@IKRAIKRA.RU