Василий Лебедев, ректор школы интегрированных коммуникаций ИКРа

1. КРЕАТИВНОЕ
ПОЗИЦИОНИ-
РОВАНИЕ
КАК БЫТЬ, ЕСЛИ ТЫ
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР ИЛИ
ХОЧЕШЬ ИМ СТАТЬ

2. ПРОЛОГ
МЫ БУДЕМ
ГОВОРИТЬ, КАК
ВЫСТРАИВАТЬ
КРЕАТИВНЫЙ
ПРОЦЕСС.
МЫ НЕ БУДЕМ
ГОВОРИТЬ, КАК
ВЫСТРАИВАТЬ
БИЗНЕС.

3. ПОПРОБУЕМ ПОСТРОИТЬ МОДЕЛЬ
КРЕАТИВНОЙ КУХНИ В ПЯТИ ШАГАХ:
HR PR
БРИФ НА
“КУХНЮ”
ЦАФОКУС

4. ПРИВЕТ, Я HEINEKEN!
И МНЕ НУЖНА РЕКЛАМНАЯ
КАМПАНИЯ!

5. ПРИВЕТ, Я КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР! И Я
РАБОТАЮ В АГЕНТСТВЕ…
“RVAKA!!”
МОДЕЛЬ №1: ФЕСТИВАЛЬНАЯ КУХНЯ

6. ФОКУС
ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ БЫТЬ
ФЕСТИВАЛЬНЫМ АГЕНТСТВОМ?
— НУЖНЫ ЯРКИЕ КЕЙСЫ И ФЕСТИВАЛЬНЫЕ НАГРАДЫ!

7. ЦА
КОМУ НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА НУЖНЫ
КЕЙСЫ И ФЕСТИВАЛЬНАЯ РЕКЛАМА?
— ЗАРУБЕЖНЫМ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ, КОТОРЫМ ДЛЯ
КАРЬЕРНОГО РОСТА НУЖНО УЕХАТЬ ИЗ РОССИИ.
— МОЛОДЫМ ДЖУНИОР-БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ,
КОТОРЫХ НЕ УСПЕЛА СЪЕСТЬ СИСТЕМА.
— (РОССИЙСКИМ) СОБСТВЕННИКАМ СВОИХ КОМПАНИЙ.
— ТЕМ, КОМУ НУЖНО СТРОИТЬ ЗНАНИЕ.

8. HR
КТО НУЖЕН, ЧТОБЫ ДЕЛАТЬ
ФЕСТИВАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ?
1. СИЛЬНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
2. ХОРОШИЕ КРЕАТОРЫ
3. ХОРОШИЕ ДИЗАЙНЕРЫ
4. ХОРОШИЙ ПИАРЩИК.

9. PR
ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ МЫ ХОТИМ
СТРОИТЬ ФЕСТИВАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО?
1. КЕЙСЫ. РЕГУЛЯРНЫЕ ФЕСТИВАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ.
2. ЖЮРИ. РЕГУЛЯРНО ОБЩАТЬСЯ С ЖЮРИ.

10. БРИФ
МНЕ НУЖНО СОЗДАТЬ…
ФЕСТИВАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
РАССЧИТАННОЕ НА…
(РОССИЙСКИХ) СОБСТВЕННИКОВ СВОИХ КОМПАНИЙ.
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ МНЕ НУЖНЫ…
СИЛЬНЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР, КРЕАТОРЫ И PR-ЩИК.
КОТОРЫЕ БУДУТ ДЕЛАТЬ…
ФЕСТИВАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ И ПРОДАВАТЬ ИХ ЖЮРИ.

11. ПРИВЕТ, Я КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР! И Я
РАБОТАЮ В АГЕНТСТВЕ…
“CURE — CONTINENTAL
UNITED RVAKA ENTERPRISE”
МОДЕЛЬ №2: СЧЕТНАЯ ПАЛАТА

12. ФОКУС
ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ БЫТЬ КИПИАЙ-
АГЕНТСТВОМ?
— НУЖНО ИМЕТЬ ПРОЦЕСС ФОРМИРОВАНИЯ
ВОРОНКИ KPI И ПРЕВРАЩАТЬ ЛЮБУЮ АКТИВНОСТЬ В
ЦИФРЫ

13. ЦА
КОМУ НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА НУЖНЫ
KPI?
— СПЕЦИАЛИСТАМ, КОТОРЫМ ЕСТЬ ЕЩЕ ЧЕМ
ЗАНЯТЬСЯ ПОМИМО ГЕМОРРОЯ С АГЕНТСТВОМ.
— КОМПАНИЯМ, КОТОРЫЕ НАЦЕЛЕНЫ НА
ЛИДОГЕНЕРАЦИЮ, А НЕ ИМИДЖЕВУЮ КОММУНИКАЦИЮ.

14. HR
КТО НУЖЕН, ЧТОБЫ ХОРОШО СЧИТАТЬ
РЕКЛАМУ?
1. СИЛЬНЫЕ МЕДИАПЛАННЕРЫ
2. ХОРОШИЕ МАТЕМАТИКИ

15. PR
ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ МЫ ХОТИМ
СТРОИТЬ KPI-АГЕНТСТВО?
1. ПОКАЗАТЕЛИ ПРОДАЖ.
2. ИНСТРУМЕНТЫ МОНИТОРИНГА.

16. БРИФ
МНЕ НУЖНО СОЗДАТЬ…
ЭФФЕКТИВНОЕ АГЕНТСТВО
РАССЧИТАННОЕ НА…
БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ, КОТОРЫМ НЕ ДО КРАСИВОЙ РЕКЛАМЫ.
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ МНЕ НУЖНЫ…
СИЛЬНЫЕ МЕДИАПЛАННЕРЫ
КОТОРЫЕ БУДУТ ДЕЛАТЬ…
ЭФФЕКТИВНЫЕ КЕЙСЫ ЧЕРЕЗ ВЫСОКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПРОДАХ.

17. ПРИВЕТ, Я КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР! И Я
РАБОТАЮ В АГЕНТСТВЕ…
“DIGITAL R.V.A.K.A.”
МОДЕЛЬ №3: D1G1T4L GURU

18. ФОКУС
ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ БЫТЬ
ИННОВАЦИОННЫМ АГЕНТСТВОМ?
— НУЖНО ПОСТОЯННО ОТСЛЕЖИВАТЬ И ВНЕДРЯТЬ
НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ.

19. ЦА
КОМУ НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА НУЖНЫ
ИННОВАЦИИ?
— БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ ЗА СЧЕТ
ТЕХНОЛОГИЙ ВЫДЕЛИТЬСЯ НА ФОНЕ ОСТАЛЬНЫХ
КОНКУРЕНТОВ.

20. HR
КТО НУЖЕН, ЧТОБЫ ВНЕДРЯТЬ
ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ?
1. СИЛЬНЫЕ ПРОДЮСЕРЫ
2. СИЛЬНЫЕ ПРОГРАММИСТЫ
3. ХОРОШИЕ КРЕАТОРЫ

21. PR
ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ МЫ ХОТИМ
ДЕМОНСТРИРОВАТЬ
ИННОВАЦИОННОСТЬ?
1. УСТРАИВАТЬ ROADSHOW СО СВОИМИ
ТЕХНОЛОГИЯМИ.

22. БРИФ
МНЕ НУЖНО СОЗДАТЬ…
ИННОВАЦИОННОЕ АГЕНТСТВО
РАССЧИТАННОЕ НА…
БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ ЗА СЧЕТ ТЕХНОЛОГИЙ
ВЫДЕЛИТЬСЯ НА ФОНЕ ОСТАЛЬНЫХ КОНКУРЕНТОВ.
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ МНЕ НУЖНЫ…
СИЛЬНЫЕ ПРОДЮСЕРЫ
КОТОРЫЕ БУДУТ ДЕЛАТЬ…
ДЕМОНСТРАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ПРИМЕНЕНИИ К
РЕКЛАМНЫМ ЗАДАЧАМ.

23. ПРИВЕТ, Я КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР! И Я
РАБОТАЮ В АГЕНТСТВЕ…
“R—A”
МОДЕЛЬ №4: ЭСТЕТЫ ВО ВСЕМ

24. ФОКУС
ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ БЫТЬ КРАСИВЫМ
АГЕНТСТВОМ?
— НУЖНО УДЕЛЯТЬ БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО
ВНИМАНИЯ ДИЗАЙН-ПРОЦЕССУ.

25. ЦА
КОМУ НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА НУЖЕН
ДИЗАЙН?
— БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ, У КОТОРЫХ ЕСТЬ ВРЕМЯ И
ВКУС.

26. HR
КТО НУЖЕН, ЧТОБЫ ВНЕДРЯТЬ
ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ?
1. СИЛЬНЫЙ АРТ-ДИРЕКТОР
2. СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙНЕР
3. ЕЩЕ ОДИН СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙНЕР
4. ЕЩЕ 4 СИЛЬНЫХ ДИЗАЙНЕРА

27. PR
ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ МЫ ХОТИМ
ДЕМОНСТРИРОВАТЬ ДИЗАЙН?
1. УЧАСТВОВАТЬ В ДИЗАЙНЕРСКИХ КОММЬЮНИТИ-
ПРОЕКТАХ.

28. БРИФ
МНЕ НУЖНО СОЗДАТЬ…
КРАСИВОЕ АГЕНТСТВО
РАССЧИТАННОЕ НА…
БРЕНД-МЕНЕДЖЕРОВ, У КОТОРЫХ ЕСТЬ ВКУС И ВРЕМЯ.
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ МНЕ НУЖНЫ…
СИЛЬНЫЕ АРТ-ДИРЕКТОРА И ДИЗАЙНЕРЫ
КОТОРЫЕ БУДУТ ДЕЛАТЬ…
КАЧЕСТВЕННЫЙ ДИЗАЙН, КОТОРЫЙ БУДЕТ ПРИЗНАН КОММЬЮНИТИ
ДИЗАЙНЕРОВ.

29. ПРИВЕТ, Я КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР! И Я
РАБОТАЮ В АГЕНТСТВЕ…
“AKAVR MEDIA CONSULTING”
МОДЕЛЬ №4: ПРОЦЕСС

30. ФОКУС
ЧТО НУЖНО, ЧТОБЫ БЫТЬ
ПРОЦЕССНЫМ АГЕНТСТВОМ?
— НУЖНО УДЕЛЯТЬ БОЛЬШОЕ КОЛИЧЕСТВО
ВНИМАНИЯ БРЕНД-МЕНЕДЖЕРУ, ЧТОБЫ ВЫПОЛНЯТЬ
ВСЕ ЕГО КОММЕНТАРИИ БЫСТРО.
— НУЖЕН ПРОЦЕСС БЫСТРОГО (НО ЧЕТКОГО)
ПРОХОЖДЕНИЯ ПРОЕКТА.

31. ЦА
КОМУ НА СТОРОНЕ КЛИЕНТА НУЖЕН
ЭФФЕКТИВНЫЙ ПРОЦЕСС?
— БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ, У КОТОРЫХ ПОСТОЯННЫЙ
ПОТОК ЗАДАЧ В ТЕЧЕНИЕ ГОДА.

32. HR
КТО НУЖЕН, ЧТОБЫ СТРОИТЬ
ЭФФЕКТИВНЫЙ ПРОЦЕСС?
1. СИЛЬНЫЙ МЕНЕДЖЕР

33. PR
ЧТО НУЖНО ДЕЛАТЬ, ЕСЛИ МЫ ХОТИМ
ПОКАЗЫВАТЬ ПРОЦЕССЫ?
1. ПОЛУЧАТЬ И ДЕМОНСТРИРОВАТЬ ОТЗЫВЫ
КЛИЕНТОВ.

34. БРИФ
МНЕ НУЖНО СОЗДАТЬ…
ПРОЦЕССНОЕ АГЕНТСТВО
РАССЧИТАННОЕ НА…
БРЕНД-МЕНЕДЖЕРАМ, У КОТОРЫХ ПОСТОЯННЫЙ ПОТОК ЗАДАЧ В
ТЕЧЕНИЕ ГОДА.
В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ МНЕ НУЖНЫ…
СИЛЬНЫЕ МЕНЕДЖЕРЫ
КОТОРЫЕ БУДУТ ДЕЛАТЬ…
МНОГО ПРОЕКТОВ ПРИ ОПТИМАЛЬНЫХ ТРУДОЗАТРАТАХ.

35. ЭПИЛОГ

36. А ЧТО ДАЛЬШЕ?

37. ИТОГО
АГЕНТСТВО RVAKA ДЕЛАЕТ ПОМОЖЕТ СДЕЛАТЬ САМЫЕ ВЫРАЗИТЕЛЬНЫЕ ИДЕИ, КОТОРЫЕ БУДУТ ВЫДЕЛЯТЬСЯ
НА ФОНЕ ОСТАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.
СУТЬ
БРЕНДА
ВЫРАЗИТЕЛЬНОСТЬ, ДИЗАЙН, ПРОВОКАЦИЯ ЦЕННОСТИ
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ И ОСТРОСОЦИАЛЬНЫЙ БУНТАРЬ, КОТОРЫЙ ПОКАЗЫВАЕТ СОВЕРШЕНСТВО В СВОИХ
КОММУНИКАЦИЯХ И ДАЖЕ ПРОТИВОПОСТАВЛЯЕТ СЕБЯ “ДРУГОЙ” РЕКЛАМЕ
ХАРАКТЕР БРЕНДА
Я ПОЛУЧУ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ СОЗДАНИЯ ФЕСТИВАЛЬНОГО КЕЙСА ЭМОЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
Я СМОГУ ПРОДВИНУТЬСЯ ПО КАРЬЕРНОЙ ЛЕСТНИЦЕ И “ЗАСВЕТИТЬСЯ” ПЕРЕД СВОИМ ЗАПАДНЫМ
РУКОВОДСТВОМ
ФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА
СИЛЬНЫЕ КРЕАТОРЫ, СИЛЬНЫЙ ДИЗАЙН, СИЛЬНЫЕ ИЗВЕСТНЫЕ КЕЙСЫ СВОЙСТВА

38. СПАСИБО!
ЭТО БЫЛ
ВАСИЛИЙ ЛЕБЕДЕВ,
ВАШ КУРАТОР И ДРУГ
FB.COM/BAZILEUSKAS
BAZIL@IKRAIKRA.RU