Анатолий Ясинский, советник по корпоративным коммуникациям Газпром-Нефть, генеральный директор рекламного агентства POV-точка зрения

1. А Н А Т О Л И Й Я С И Н С К И Й
ПОКОЛЕНИЕ Y:
ОЖИДАНИЯ, ЦЕЛИ, ЖЕЛАНИЯ

2. ЗАКОНОМЕРНОСТИ, СВЯЗАННЫЕ
С ПСИХОЛОГИЧЕСКИМИ ОСОБЕННОСТЯМИ
ПОКОЛЕНИЙ, СТАЛИ ЗАМЕТНЫ ДАВНО.

3. ИЗ 75 САМЫХ БОГАТЫХ ЛЮДЕЙ В ИСТОРИИ
ЧЕЛОВЕЧЕСТВА ПО ВЕРСИИ FORBES,
14 - АМЕРИКАНЦЫ, РОДИВШИЕСЯ С РАЗНИЦЕЙ
В ДЕВЯТЬ ЛЕТ В СЕРЕДИНЕ XIX В.
Малкольм Гладуэлл. «Гении и аутсайдеры: Почему одним все, а другим ничего?»

4. 1 Джон Рокфеллер 1839 44 Джеймс Фейр 1831
2 Эндрю Карнеги 1835 54 Генри Роджерс 1840
28 Фредерик Вейерхойзер 1834 57 Дж. П. Морган 1837
33 Джей Гулд 1836 58 Оливер Пейн 1839
34 Маршалл Филд 1834 62 Джордж Пуллман 1831
35 Джордж Бейкер 1840 64 Питер Уайднер 1834
36 Гетти Грин 1834 65 Филин Армор 1832
Малкольм Гладуэлл. «Гении и аутсайдеры: Почему одним все, а другим ничего?»

5. • В 1860-1870-Х ГГ. АМЕРИКАНСКАЯ ЭКОНОМИКА ПЕРЕЖИВАЛА
НАИБОЛЬШИЙ ПОДЪЕМ ЗА ВСЮ СВОЮ ИСТОРИЮ.
• СТРОИТЕЛЬСТВОМ ДОРОГ, ВОЗНИКНОВЕНИЕМ УОЛЛ-СТРИТ,
РАЗВИТИЕ ПРОМЫШЛЕННОГО ПРОИЗВОДСТВА.
• БЫЛИ ОТВЕРГНУТЫ ВСЕ ПРАВИЛА, ПО КОТОРЫМ
ФУНКЦИОНИРОВАЛА ТРАДИЦИОННАЯ ЭКОНОМИКА, И
СФОРМУЛИРОВАНЫ НОВЫЕ.
• ЕСЛИ ВЫ СОБИРАЛИСЬ ВОСПОЛЬЗОВАТЬСЯ ОТКРЫВАЮЩИМИСЯ
ВОЗМОЖНОСТЯМИ, ТО В ПЕРИОД ЭТИХ ТРАНСФОРМАЦИЙ ВАМ
ДОЛЖНО БЫЛО БЫТЬ ОТ 20 ДО 30 ЛЕТ.

6. в 1991 году.
Т Е О Р И Я П О К О Л Е Н И Й - Р О Д О Н АЧ А Л Ь Н И К И
Нейл Хоув Вильям Штраус&

7. ПОКОЛЕНИЯ СМ ЕНЯЛИ Д РУГ Д РУГА ВСЕГДА , НО ДО КАКОГО-
ТО МОМЕНТА НИ КТО НЕ ЗАДУМЫВАЛСЯ О ВОЗМОЖНОСТИ
РА ДИКАЛЬНЫХ ИЗМ Е НЕ НИ Й ОТ ПОКОЛЕНИЯ К ПОКОЛЕНИЮ.
РА ЗЛИЧИЯ ПРОСТО НИ КОГО НЕ ИНТЕРЕСОВАЛИ.
ВнукОтецДедПрадед
ПОЧЕМУ ЖЕ РАНЬШЕ МОЛЧАЛИ?

8. СЛОЖЕНИЕ НЕСКОЛЬКИХ ФАКТОРОВ

9. СМЕНА ЦИВИЛИЦАЦИЙ

10. Поймал сегодня, сыт
до завтра
HUNTING
ECONOMY
Просто информации не
достаточно - куплю то, что
актуально именно сейчас и
интересно именно для меня,
то что даст мне новые
ощущения и новый
уникальный опыт
EXPERIENCE
ECONOMY
Планирование на
перспективу. Обмен
лишнего на деньги
FARMING
ECONOMY
Чрезменое количество
информации. Основные
достижения за счет
перемещения, создания и
трактовки информации
INFORMATION
ECONOMY
Большой спрос и
предложение на товары
массового производства
MANUFACTURING
ECONOMY

11. СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ ЭПОХА - ДОЛГИЕ ГОДЫ БЕЗ ИЗМЕНЕНИЙ

12. ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЭПОХА - МОДЕРН - ЗАРОЖДЕНИЕ
Праотцы модерна (Г.Галилей (1564 -1642,), Ф.Бэкон (1561–1626),
Р.Декарт (1596-1650), И.Ньютон (1643-1727) и т.д.) видели в
переходе от традиции качественный рывок в новое социальное
состояние, к новым законам и ценностям:
• ценности накопления (знаний, товаров, методологий);
• ценности развития (совершенствования, открытий, изобретений
того, что раньше не было);
• ценности преобразований.

13. Д О С Т И Ж Е Н И Е М
И Н Д У С Т Р И А Л Ь Н О Й Ц И В И Л И З А Ц И И
С Т А Л О П Р О И З В О Д С Т В О …
. . . Д Л Я С Т А Н Д А Р Т Н Ы Х Л Ю Д Е Й .
С Т А Н Д А Р Т Н Ы Х И З Д Е Л И Й . . .
ИНДУСТРИАЛЬНАЯ ЦИВИЛИЗАЦИЯ

14. СТАНДАРТ ВО ВСЕМ

15. СТАНДАРТ ВО ВСЕМ

16. •ОБЩЕЕ СВЕТЛОЕ БУДУЩЕЕ
•ОБЩИЕ ПОНЯТНЫЕ ЦЕЛИ - ОБЩИЕ ЦЕННОСТИ
•РАЗУМ&ЛОГИКА
•СТАНДАРТНЫЕ ВЕЩИ ДЛЯ СТАНДАРТНЫХ
ЛЮДЕЙ
•ДВИЖЕНИЕ ВПЕРЕД / ДОСТИЖЕНИЕ / РАЗВИТИЕ
& ПРОГРЕСС.
•ЛИНЕЙНОЕ МЫШЛЕНИЕ
•ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ РАЙ
•КАЖДОМУ СВОЕ
•ВСЕ И СРАЗУ
•ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС
•СЛОЖНЫЙ/СЕТЕВОЙ МИР
•СИСТЕМНОЕ/ХОЛИСТИЧЕСКОЕ
МЫШЛЕНИЕ
ИНДУСТРИАЛЬНАЯ/МОДЕРН ИНФОРМАЦИОННАЯ/ПОСТМОДЕРН
СМЕНА ПРИШЛА

17. СМЕНА ПРИШЛА

18. СМЕНА ПРИШЛА

19. ИНФОРМАЦИОННАЯ ЦИВИЛИЗАЦИЯ -
ЭТО СОЦИАЛЬНАЯ СИСТЕМА НЕ ОБЛАДАЮЩАЯ
ЧЕТКИМИ ОЧЕРТАНИЯМИ И ГРАНИЦАМИ,
ГДЕ КАЖДЫЙ СВЯЗАН С КАЖДЫМ,
И ГДЕ УВИДЕТЬ И ПОНЯТЬ ВСЕ ЭТИ СВЯЗИ
НЕВОЗМОЖНО…
СМЕНА ПРИШЛА

20. Нет правильного и неправильного.
Нет того, кто претендует на
конечную истину.
Потому что конечной истины нет!
Нет и стремления к общему
счастью для всех.

22. КУДА СПЕШАТ
ЭТИ ЛЮДИ?
КАКОВА ЦЕЛЬ
Э Т О Й
С П Е Ш К И ?

23. КАРТИНКИ
Д О Л Ж Н Ы
МЕНЯТЬСЯ
БЫСТРО…

24. МИР ИЗ НАБОРА ПУТЕЙ, ВЕДУЩИХ К УСПЕХУ ИЛИ К ПРОВАЛУ,
ПРЕВРАТИЛСЯ В МОЗАИКУ ВПЕЧАТЛЕНИЙ!
В ВЕЧНЫЙ ПОИСК ВПЕЧАТЛЕНИЙ.
ОТ ДВИЖЕНИЯ ВПЕРЕД К EXPERIENCE ЗДЕСЬ И СЕЙЧАС

25. Sharing
Стремление к налаживанию
контактов с другими,
общение.
Жизненность
Развитие собственной
индивидуальности путем получения
новых впечатлений,
приобщения к иновациям.
Самосознание
Самоутверждение вследствие развития
навыков, приводящих
к превосходству, поиск поддержки
и уважения со стороны себе подобных.
Безопасность
Стремление принадлежать
к группе для получения
ощущения безопасности.
Наслаждение
Поиск спонтанных
удовольствий
и развлечений.
Контроль
Стремление к максимальному
контролю
себя и ситуации.
Принадлежность
Замещение своих индивидуальных
стремлений нуждами других. Получение
удовольствия от принадлежности к
группе.
Лидерство
Забота о впечатлении,
произведенном
персоной на других.
Экстраверт
Мы
Интроверт
Я
ПСИХОГРАФИЧЕСКОЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ CENSYDIAM

26. МЫ, ТИПА, ВМЕСТЕ! ОППА!
МЫ ВИДИМ , УН ИК АЛЬ Н УЮ СИ ТУАЦИЮ, КОГДА
ЛИ ДЕРЫ ОБЪ ЕДИ НЯ ЮТСЯ В С ООБЩ ЕСТВА.
НО... ЭТО ДРУГ ИЕ ЛИ ДЕ РЫ,
«ЛИДЕРЫ САМИ Х С ЕБ Я».

27. МЫ, ТИПА, ВМЕСТЕ! ОППА!
ЛИДЕ РЫ НА ПРОЕКТ, ЛИДЕРЫ НА КОНКР ЕТНО Е Д Е ЙСТ ВИЕ В
ПРОЕ КТЕ , Л ИДЕРЫ НА ОПРЕДЕЛ ЕННУЮ КОМ ПЕТЕН Ц ИЮ . ТАКОЙ
ПОДХОД МЕ НЯЕТ НЕ ТОЛЬКО ТРЕНДЫ, ОН УЖ Е М Е НЯТ БИЗНЕ С
ПРОЦЕС СЫ И СИСТЕМУ ОТНОШЕНИЙ В КОЛЛЕК ТИВА Х . ЭТО
ОСОБ ЕН Н О ЗАМЕТНО В СФЕРЕ КРЕАТ ИВНЫХ Т Е Х НОЛОГ ИЙ .

28. К НАСТОЯЩЕМУ БУДУЩЕМУ!
EXPERIENCE
ROUTINE WORKHEDONISM
FUN

29. EXPERIENCE? EXPERIENCE!
ПОИСК Н ОВОГО И СМЕЩЕНИЕ ТОЧКИ ПОИС К А В ЗОНУ
НЕМАТЕР ИАЛ ЬНЫХ ЦЕННОСТ ЕЙ В ЗОНУ ОЩ УЩ Е НИЙ И ОПЫТА.
EXPERIENCE, КАК ЦЕЛЬ .
SEARCH, QUEST, SCAN, КАК ОС НОВНОЕ ЗАНЯТИЕ .

30. И ТРЕНДЫ

31. Все эти тренды говорят о потребностях в максимально свободном и быстром обмене
информацией между представителями нового поколения.
Тренды
• SNACK CULTURE
Короткая информация без глубокого разбора,
которую можно быстро потреблять и
передавать.
• NETWORKING
Построение связей с целью получения выгод в
будущем. В 70-е годы все началось с «теории
6-ти рукопожатий».
• THIRD PLACE Новое пространство кроме дома и работы для
общения, работы.
• COLABORATION
Процесс совместной деятельности, для
достижения общих целей, при котором
происходит обмен знаниями, обучение.
• EDUTAINMENT
Образование в развлекательном формате:
«Учись развлекаясь, развлекайся в процессе
обучения».
• WORK-N-WALK
Работа, как удовольствие. «Если ты
зарабатываешь любимым делам, тебе нет
нужды работать.»
31

32. ВЕРНЕМСЯ К ПОКОЛЕНИЯМ?

33. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОКОЛЕНИЯ
ПОКОЛЕНИЕ – ЭТО ГРУППА ЛЮДЕЙ, РОЖДЕННЫХ В
ОПРЕДЕЛЕННЫЙ ИСТОРИЧЕСКИЙ ПЕРИОД, ИСПЫТАВШИХ
ВЛИЯНИЕ ОДНИХ И ТЕХ ЖЕ СОБЫТИЙ И ОСОБЕННОСТЕЙ
ВОСПИТАНИЯ, ОБЛАДАЮЩИХ ПОХОЖИМИ ЦЕННОСТЯМИ.
МЫ ЭТИХ ЦЕННОСТЕЙ НЕ ЗАМЕЧАЕМ, ОНИ ДЕЙСТВУЮТ
Н Е ЗА М Е Т Н О , Н О В О М Н О ГО М О П Р Е Д Е Л Я ЮТ Н А Ш Е
ПОВЕДЕНИЕ.

34. ПОКОЛЕНИЕ - ЭТО ЦЕННОСТИ
ЦЕН НОСТИ ПОКОЛЕНИЙ ФОРМИРУЮТСЯ В ВОЗРА СТЕ ДО
10-12 ЛЕТ, ПОД ВЛИЯНИЕМ С ОБЫТИЙ (О БЩЕСТВ ЕН Н ЫХ ,
П О Л И Т И Ч Е С К И Х , Э К О Н О М И Ч Е С К И Х , С О Ц И А Л Ь Н Ы Х ,
Т Е Х Н ОЛ О Г И Ч Е С К И Х ) И В О С П И ТА Н И Я В С Е М Ь Е (Ч Т О
ХОРОШО И ПЛОХО , Ч ТО МОЖНО ДЕЛАТЬ И ЧТО Н ЕЛЬ З Я).
84

35. ЦЕННОСТИ & НАВЫКИ
ВЫРОСШИЕ ВО ВРЕМЕНА
ПРОЦВЕТАНИЯ И
ЭКОНОМИЧЕСКОГО РОСТА,
ОСВАИВАЮТ ТЕХНОЛОГИИ,
ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ РОСТ,
РАЗВИТИЕ, ОПЕРЕЖЕНИЕ, А
ТАК ЖЕ ЦЕННОСТИ СВОЕГО
ВРЕМЕНИ: УМЕНИЕ РАБОТАТЬ
С ПЕРСПЕКТИВОЙ,
АКТИВНОСТЬ, НАСТРОЙ НА
ПОБЕДУ.
ВЫРОСШИЕ ВО ВРЕМЕНА КРИЗИСА,
ГОЛОДА И ВОЙНЫ – ОСВАИВАЮТ
ТЕХНОЛОГИИ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ
ВЫЖИВАНИЕ, СОХРАНЕНИЕ
СОЦИАЛЬНОЙ ГРУППЫ, У НИХ
ПОЯВЛЯЮТСЯ ОПРЕДЕЛЕННЫЕ
ЦЕННОСТИ: ЭКОНОМНОСТЬ, УМЕНИЕ
ДОВОЛЬСТВОВАТЬСЯ МАЛЫМ,
ГОТОВНОСТЬ ПОЖЕРТВОВАТЬ СОБОЙ
РАДИ СОЦИАЛЬНОЙ ГРУППЫ,
ЧУВСТВО ДОЛГА.

36. В ЭПОХУ ВОЙН ВОСТРЕБОВАНЫ ГЕРОИ.
В МИРНОЕ ВРЕМЯ ПОПУЛЯРНЕЕ ИНТЕНДАНТЫ И КУПЦЫ

37. ПОКОЛЕНИЯ, НЫНЕ ЖИВУЩИЕ
Поколение GI 1900-1923 г.р.
Молчаливое поколение 1923-1943 г.р.
Поколение Беби-Бумеров 1943-1963 г.р.
Поколение Х 1963-1983 г.р.
Поколение Милениум или Y 1983-2000 г.р.
Поколение Z c 2000 г.р.

38. Такие разные

39. K E E P I T S I M P L E
События:
•Сталинские репрессии
•Вторая мировая война
•Востановление
разрушенной страны
Ценности:
•Преданность
•Соблюдение правил
•Уважение к должности и
статусу
•Жертвенность
•Подчинение
•Терпение
•Экономность
1923-1943
Молчаливые «P»
События:
•Бум рождаимости
•Покорение космоса
•СССР - мировая
супердержава
•«Холодная война»
•Очереди и талоны
Ценности:
•Идеализм
•Оптимизм
•Имидж
•Молодость
•Здоровье
•Работа
•Ориентация на команду
•Личностный рост
•Личное вознаграждение
•Статус
•Вовлеченность
1943-1963
Бэби-Бумеры «BB»
События:
•Продолжение «Холодной
войны»
•Перестройка
•Война в Афганистане
•Молодежные студенческие
бунты
•Противозачаточ. ср.
•СПИД
•Постмодерн начало
Ценности:
•Выбор
•Глобальная
информированность
•Индивидуализм
•Выживание
•Обучение в течении всей
жизни
•Поиск эмоций
•Прагматизм
•Надежда на себя
•Баланс между работой и
личной жизнью
1963-1983
Неизвестные «Х»
События:
•Распад СССР
•Теракты и военные
конфликты
•Кризис 2008
•Интернет
•Бренды
Ценности:
•Изменения
•Оптимизм
•Общительность*
•Уверенность в себе
•Подчиненность
•Немедленное
вознаграждение
•Мораль
•Достижение
•Наивность
•Профи в технике*
1983-2003
Миллениум (Next) «Y»
•* Имеет отношение к цифровой технике

40. ВОЕННОЕ ПОКОЛЕНИЕ, ПОКОЛЕНИЕ ПОБЕДИТЕЛЕЙ.
ПОКОЛЕНИЕ ОТЛИЧАЕТ РЕШИТЕЛЬНОСТЬ И ОБОСТРЕННОЕ ЧУВСТВО ДОЛГА.
"МНЕ, КСТАТИ, КАЖЕТСЯ ИНТЕРЕСНЫМ ТОТ ФАКТ, ЧТО СССР... НЕ РАЗВАЛИВАЛСЯ
РОВНО ДО ТОГО МОМЕНТА, ПОКА ПОКОЛЕНИЕ, ПРОШЕДШЕЕ ЧЕРЕЗ ВТОРУЮ
МИРОВУЮ ВОЙНУ, БЫЛО У ВЛАСТИ".
(НЭИЛ ХОУВ)
Михаил Горбачев Джеральд Даррелл Жак ДерридаФидель КастроАрка́ дий Струга́ цкий
МОЛЧАЛИВОЕ ПОКОЛЕНИЕ 1923-1943 Г.Р.

41. ПОКОЛЕНИЕ ИДЕАЛИСТОВ, КОТОРЫЕ ВОССТАЛИ ПРОТИВ ИНСТИТУТОВ,
СИСТЕМЫ, ВЫСТРОЕННОЙ ИХ ОТЦАМИ, СДЕЛАЛО ПОПУЛЯРНОЙ
РАДИКАЛЬНУЮ ПОЛИТИКУ. ДЛЯ НИХ В ЦЕНТРЕ ВСЕГО СТОЯЛА ИДЕЯ.
БУМЕРЫ ОБЫЧНО РОЖДАЮТСЯ ПОСЛЕ ПЕРИОДОВ СИЛЬНЫХ КРИЗИСОВ, В
МОМЕНТЫ ПОДЪЕМА.
Роберт Плант Валерия НоводворскаяВладимир ПутинБилл ГейтсСтив Джобс
ПОКОЛЕНИЕ БЕБИ-БУМЕРОВ 1943-1963 Г.Р.

42. НЕ ЧУВСТВОВАЛИ СВЯЗИ С КУЛЬТУРНЫМИ ИДОЛАМИ ПОКОЛЕНИЯ
ДЕМОГРАФИЧЕСКОГО ВЗРЫВА.
ДЛЯ НИХ ВАЖНО БЫТЬ НЕ ПРОСТО ЛУЧШИМИ, НО ЕЩЕ И
УНИКАЛЬНЫМИ, ПРИ ЭТОМ СИЛЬНО ОРИЕНТИРОВАНЫ НА МНЕНИЕ
ДРУЗЕЙ И ЭЛЕКТРОННЫЕ СМИ.
Курт Кобейн Мерлин Мэнсон Линус Торвальдс Алексей Навальный Сергей Удальцов
ПОКОЛЕНИЕ "Х" 1963-1983 Г.Р.

43. ОНИ ПРОБУЮТ ВСЕ И СТАРАЮТСЯ ДЕЛАТЬ ВЫВОДЫ ИЗ
СОБСТВЕННОГО ОПЫТА.
СТАРАЮТСЯ СОКРАТИТЬ ВРЕМЯ НА БЫТОВЫЕ «МЕЛОЧИ», ПОЭТОМУ
ОЧЕНЬ "УВАЖАЮТ" ПОЛУФАБРИКАТЫ.
Курт Кобейн Мерлин Мэнсон Линус Торвальдс Алексей Навальный Сергей Удальцов
ПОКОЛЕНИЕ "Х" 1963-1983 Г.Р.

44. ДАВАЙТЕ ДОГОВОРИМСЯ, РАССМАТРИВАЯ
ОСОБЕННОСТИ ПОКОЛЕНИЯ Y, МЫ СРАЗУ БУДЕМ
ПРИКИДЫВАТЬ, КАК МОЖНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ОСОБЕННОСТИ ПОКОЛЕНИЯ В РАЗРАБОТКЕ
АКТИВАЦИЙ И ЭВЕНТОВ.

45. (Нэил Хоув. Интервью )
ОНИ НЕ БОРЦЫ. ОНИ ХОТЯТ СТРОИТЬ, А НЕ РАЗРУШАТЬ. ОНИ ХОТЯТ,
ЧТОБЫ СИСТЕМА РАБОТАЛА ЛУЧШЕ. ОНИ ЧАСТО ВЕСЬМА КРИТИЧНЫ,
НО ИХ ВОЗРАЖЕНИЯ НЕ НАЦЕЛЕНЫ НА НИСПРОВЕРЖЕНИЕ ПОРЯДКА,
ОНИ ПОДДЕРЖАТ ЛИДЕРА, КОТОРЫЙ ВСЕ НАЛАДИТ И ЗАСТАВИТ
СИСТЕМУ РАБОТАТЬ ЛУЧШЕ.
ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМА «Y»- 1983-2000 Г.Р.
Марк Цукерберг Александр Овечкин Павел Дуров Скарлетт ЙоханссонЮлия Волкова

46. ОНИ ГОТОВЫ ПРИНИМАТЬ СЛОЖИВШИЙСЯ ПОРЯДОК ВЕЩЕЙ, А НЕ
БРОСАТЬ ИМ ВЫЗОВ. ОНИ СТРЕМЯТСЯ К КОНСЕНСУСУ, К
СОЛИДАРНОСТИ. (Нэил Хоув. Интервью )
ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМА «Y»- 1983-2000 Г.Р.

47. ОНИ ДОБИВАЮТСЯ ИЗМЕНЕНИЙ ЭВОЛЮЦИОННЫМ ПУТЕМ, НА
УСЛОВИЯХ ВЗАИМНОЙ ПОДДЕРЖКИ И ВЗАИМНОЙ ЗАБОТЫ.
ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМА «Y»- 1983-2000 Г.Р.

48. ЭТО ПОКОЛЕНИЕ СЕТИ.
ОНИ ПОДВЕРГАЮТСЯ СЕРЬЕЗНОМУ ИСПЫТАНИЮ, ПОТОМУ ЧТО ОНИ
ВСЕ ВРЕМЯ ОКАЗЫВАЮТСЯ ПОД ПРИСТАЛЬНЫМ ВНИМАНИЕМ
ДРУГ ДРУГА, ЧУЖОГО ВЗГЛЯДА.
НО ПОТРЕБНОСТЬ В СООБЩЕСТВЕ ЗАСТАВЛЯЕТ ИДТИ НА ЭТИ
ИЗДЕРЖКИ.
ПОКОЛЕНИЕ МИЛЛЕНИУМА «Y»- 1983-2000 Г.Р.

50. ЦЕННОСТИ ПОКОЛЕНИЯ Y
Семья
Брак по любви
Дружба
Деньги
Карьера
Успех
Независимость
Стабильность
Профессионализм
Справедливость
Самореализация
Свобода
Комфорт
Собственное достоинство
Развлечение
Совесть
Труд
Родина
Секс
Духовность 6
7
7
7
8
8
9
10
12
15
15
19
19
22
24
27
38
42
45
48
ВСЕ В ПОРЯДКЕ С ЦЕННОСТЯМИ У
ПОКОЛЕНИЯ «Y». КАЗАЛОСЬ БЫ...
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ НА ТО, КАК
РАЗНЕСЕНЫ ПО ИЕРАРХИИ
ЦЕННОСТИ, КОТОРЫЕ КАЗАЛИСЬ
НАМ ТАК СИЛЬНО СВЯЗАННЫМИ.

51. НАРЦИССЫ

52. K E E P I T S I M P L E
НАРЦИССИЧЕСКОЕ РАССТРОЙ СТВО ЛИЧНОСТИ ВСТРЕЧАЕТСЯ У
НЫНЕШ НИХ ДВАД ЦАТИ ЛЕТНИ Х ВТРОЕ ЧАЩЕ , ЧЕМ У ПОКОЛЕНИЯ
ТЕХ, КОМУ СЕГОДНЯ 65+;
СТУДЕНТЫ 2009-ГО ГОДА НА 58% БОЛЕЕ НАРЦИССИЧНЫ , ЧЕМ
СТУДЕНТЫ 1982-ГО *.
НАРЦИССЫ
http://oko-planet.su/politik/society/201672-pokolenie-yayaya.html

53. K E E P I T S I M P L E
4 0 % И З П О К О Л Е Н И Я М И Л Л Е Н И У М Р А С С Ч И Т Ы В А Ю Т Н А
П О В Ы Ш Е Н И Е К А Ж Д Ы Е Д В А Г О Д А , В Н Е З А В И С И М О С Т И О Т
УСПЕХОВ.
60% СЧИТАЮТ, ЧТО СПОСОБ НЫ И НТУИТИВНО ОПРЕДЕЛИТЬ ЧТО
ПРАВИЛЬН О, А ЧТО НЕТ.
НАРЦИССЫ, ПРИВЫКШИЕ К ЛЕГКОМУ РЕЗУЛЬТАТУ

54. K E E P I T S I M P L E
В Т Р О Е Б О Л Ь Ш Е Ш К О Л Ь Н И Ц Х О Т Я Т С Т А Т Ь Л И Ч Н Ы М
АССИСТЕНТОМ ИЗ ВЕСТНОГО Ч ЕЛОВЕКА ЧЕМ ТЕХ, КТО ХОЧЕТ
СТАТЬ СЕНАТО РОМ.
В Ч Е Т В Е Р О Б О Л Ь Ш Е Т Е Х , К Т О П Р Е Д П О Ч Т Ё Т Р А Б О Т У
А С С И С Т Е Н Т А Р А Б О Т Е Г Е Н Е Р А Л Ь Н О Г О Д И Р Е К Т О Р А
КРУПНЕЙШЕЙ КОРП ОРАЦИ И.
НАРЦИССЫ ОДЕРЖИМЫЕ СЛАВОЙ
США - опрос 2007-го года

55. K E E P I T S I M P L E
1992-М ГОДУ ОКОЛО 80% ЛЮДЕЙ В ВОЗРАСТЕ ДО 23 ЛЕТ
Х О Т Е Л И П О Л У Ч И Т Ь Р А Б О Т У С В Ы С О К О Й С Т Е П Е Н Ь Ю
ОТВЕТСТВЕННОСТИ;
10 ЛЕТ СПУСТ Я ЭТОТ ПОКАЗАТЕЛЬ УПАЛ ДО 60%.
НАРЦИССЫ, НЕ ГОТОВЫЕ К ОТВЕТСТВЕННОСТИ
США - опрос 2007-го года

56. K E E P I T S I M P L E
ПОСТОЯННЫЙ ПОИ СК ДОЗ Ы ДОФАМИНА («КТО-ТО ПОЛАЙКАЛ
МОЙ ПОСТ НА FACEBOOK!») СНИ Ж АЕТ КРЕАТИВНОСТЬ.
КРЕАТИВНОСТЬ МОЛОДЕЖ И РОСЛА С СЕРЕДИНЫ 1960-Х ДО
СЕРЕДИНЫ 1980-Х. ЗАТЕ М ПАДАЛ А, И РЕЗКО ОБВА ЛИЛАСЬ В
1998-М.
НАРЦИССЫ, ТЕРЯЮЩИЕ КРЕАТИВНОСТЬ
http://www.looo.ch/2013-05/850-millennials-the-me-me-me-generation
По данным Тестов Торранса

57. K E E P I T S I M P L E
Н А Ч И Н А Я С 2 0 0 0 - Г О Г О Д А П А Д Е Н И Е П О К А З А Т Е Л Е Й
Н А Б Л Ю Д А Е Т С Я О Т Н О С И Т Е Л Ь Н О Э М П А Т И И , К О Т О Р А Я
НЕОБХОДИ МА, Ч ТО Б Ы И НТЕРЕСОВАТЬСЯ ДРУГИМИ ЛЮДЬМИ И
ТОЧКАМ И ЗРЕНИЯ.
НАРЦИССЫ, ТЕРЯЮЩИЕ ЭМПАТИЮ...
По данным Тестов Торранса
http://www.looo.ch/2013-05/850-millennials-the-me-me-me-generation

58. СОЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ

59. K E E P I T S I M P L E
ИГРЕКИ РАЗНЫ Х СТРАН ОТЛИЧАЮТСЯ ДРУГ ОТ ДРУГА, НО,
БЛАГОД АРЯ СОЦ ИА ЛЬНЫ М СЕТЯМ , ГЛОБАЛИЗАЦИИ И СКОРОСТИ
ПЕ РЕМЕН, У НИХ Б ОЛЬШ Е ОБ ЩЕГО С МИЛЛЕНИАЛОМ ИЗ ДРУГОЙ
С Т РА Н Ы , Ч Е М С О С ТА Р Ш И М И П О К О Л Е Н И Я М И В Н У Т Р И Е Г О
СОБСТВЕННОЙ.
ИГРЕКИ ВСЕХ СТРАН СОЕДИНЯЙТЕСЬ!

60. K E E P I T S I M P L E
СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛ ОЖ ЕНИ Е ТОЖЕ НЕ ОСОБО ВЛИЯЕТ - БЕДНЫЕ
« Y » Д А Ж Е Б О Л Е Е Н А Р Ц И С С И Ч Н Ы , М А Т Е Р И А Л И С Т И Ч Н Ы И
ЗАВИСИМЫ ОТ ТЕХ НОЛОГ И Й
ИГРЕКИ ВСЕХ СТРАН СОЕДИНЯЙТЕСЬ!

61. K E E P I T S I M P L E
СЕ ГОД Н Я Т Е Х Н И Ч Е С К И Е В О З М ОЖ Н О СТ И П О З В ОЛ Я ЮТ Д Е Т Я М
СОЦИАЛИЗИРОВАТЬСЯ ЕЖ ЕЧ АСНО – ПО ДАННЫМ PEW, ОНИ
ОТПРАВЛЯЮТ ПО РЯДКА 88 СООБ ЩЕ НИЙ В ДЕНЬ , И ЖИВУТ ПОД
ПОСТОЯННЫМ ВЛИЯ НИ ЕМ СВОИ Х ДР УЗЕЙ .
ИГРЕКИ ВСЕХ СТРАН СОЕДИНЯЙТЕСЬ!
http://www.pewinternet.org/

62. K E E P I T S I M P L E
-ВЫ ЗНАЕТЕ, ЧТО С Е ГОД НЯ Д Е ЛАЮТ СТУДЕНТЫ КОЛ Л Е ДЖ А , КОГДА
И М, НАПР ИМЕР, ЖУ РНАЛ ИСТЫ ЗАД АЮТ ВОПРОСЫ ?
-ЧТО ?
-ОНИ СВЯЗЫВАЮТСЯ СО СВОИМ И Д РУЗЬЯМИ ПО Ч АТ У И ПЫТАЮТСЯ
П ОЛ У Ч И Т Ь УСТ РА И ВА Ю Щ И Й В С Е Х ОТ В Е Т . МН Е ЭТО К А Ж Е ТС Я
Ж УТКОВАТЫМ . НО С Д РУ ГОЙ СТОР ОНЫ, Я ПОНИМАЮ, Ч ТО В ЭТОМ
И Х НАСТОЯЩАЯ СИЛА . ЭТО ПОКОЛЕ НИЕ , ИЩ УЩ ЕЕ КОНС Е НС УС А.
(Нэил Хоув. Интервью )

63. K E E P I T S I M P L E
НЕ ХОДЯТ В ЦЕРКОВЬ, ПОТОМУ ЧТО НЕ ХОТЯТ ИДЕНТИФИЦИРОВАТЬСЯ С
БОЛЬШИМИ ИНСТИТУЦИЯМИ. ТРЕТЬ МИЛЛЕНИАЛОВ В ВОЗРАСТЕ ДО 30 –
САМЫЙ ВЫСОКИЙ ПРОЦЕНТ В ИСТОРИИ – НЕ ЯВЛЯЮТСЯ РЕЛИГИОЗНЫМИ.
ПОЧЕМ ОПИУМ ДЛЯ НАРОДА?

64. K E E P I T S I M P L E
У МИЛЛЕНИУМОВ НЕТ ОДНОЗНАЧНЫХ ЛИДЕРОВ. ЭТО СВЯЗАНО С ТЕМ, ЧТО Y
НЕ ГОТОВЫ ОБЪЕДИНЯТЬСЯ В ПОСТОЯННЫЕ ГРУППЫ, СВЯЗАННЫЕ
И Д Е О Л О Г И Е Й И Д Л И Т Е Л Ь Н Ы М И Ц Е Л Е Н А П РА В Л Е Н Н Ы М И О Б Щ И М И
ДЕЙСТВИЯМИ.
ТЫ ЗА КОГО?

65. K E E P I T S I M P L E
ОТСУТСТВИЕ ОДНОЗНАЧНЫХ ЛИДЕРОВ - ИМЕННО ПОЭТОМУ У ПЛОЩАДИ
ТАХРИР, БОЛОТНОЙ И OCCUPY WALL STREET БЫЛО МЕНЬШЕ ШАНСОВ НА
УСПЕХ, ЧЕМ У ЛЮБЫХ ПРЕДШЕСТВОВАВШИХ ИМ РЕВОЛЮЦИЙ.
ТЫ ЗА КОГО?

66. K E E P I T S I M P L E
А МНЕ ПОФИГУ!
Y НЕ УВАЖАЮТ ВЛАСТЬ, КАК ТАКОВУЮ, А ПОТОМУ ЕЮ И НЕ ВОЗМУЩЕНЫ.
ИМЕННО ПОЭТОМУ ИГРЕКИ ЯВЛЯЮТСЯ ПЕРВЫМИ НЕБУНТУЮЩИМИ
ПОДРОСТКАМИ.

67. K E E P I T S I M P L E
ЕСЛИ РАНЬШЕ МОЛОДОЙ ЧЕЛОВЕК ЖИЛ ВО ДВОРЕ, ГДЕ ПРИХОДИЛОСЬ
ОТСТАИВАТЬ СВОЕ ПРАВО НА СОБСТВЕННОЕ МНЕНИЕ, ТО ТЕПЕРЬ ОН ИЩЕТ ТЕ
«МЕСТА» В ИНТЕРНЕТЕ, ГДЕ ЕГО ПОДДЕРЖАТ ТЕ, КТО ЕГО ПОНИМАЕТ.
ЕСЛИ ТЫ НЕ СПРАВЛЯЛСЯ ВО ДВОРЕ, ТЫ ПРЕВРАЩАЛСЯ В НЕУДАЧНИКА,
ИЛИ ПОЛУЧАЛ НАВЫК ОТСТАИВАТЬ СЕБЯ И РАБОТАТЬ С ЧУЖИМ МНЕНИЕМ.
ТЕПЕРЬ ОТСТАИВАТЬ СЕБЯ НЕ НАДО.
Я ПРАВ, НО Я НЕ БУДУ ОТСТАИВАТЬ СВОЮ ПРАВОТУ

68. K E E P I T S I M P L E
В РЕЗУЛЬТАТЕ, МЫ ВИДИМ МОЛОДЫХ ЛЮДЕЙ, ОЧЕНЬ УВЕРЕННЫХ В
СЕБЕ, КОТОРЫЕ СОВЕРШЕННО НЕ МОГУ ОТСТАИВАТЬ СВОЕ МНЕНИЕ И
БОРОТЬСЯ ЗА СВОЮ ЛИЧНОСТЬ. НА ВИД ОНИ КРУТЫЕ, А ПРИ ОБЩЕНИИ
СДАЮТ ПРИ ПЕРВОМ ЖЕ НАПРЯЖЕНИИ.
Я ПРАВ, НО Я НЕ БУДУ ОТСТАИВАТЬ СВОЮ ПРАВОТУ

69. K E E P I T S I M P L E
ПАПА, А ЧО ОН?
«”РО Д И Т Е Л И Н Е П О Й М У Т ” – Э Т О УС ТА Р Е В Ш Е Е К Л И Ш Е .
Р О Д И Т Е Л И Б О Л Ь Ш И Н С Т В А М О И Х Д Р У З Е Й А К Т И В Н Ы В
СОЦИ А ЛЬНЫХ СЕ ТЯ Х, ОНИ ШЭР ЯТ И ЛАЙКАЮТ С НИМИ ВСЯКИЕ
Ш ТУ КИ .»
Джессика Бриллхарт, режиссер Google's Creative Lab

70. K E E P I T S I M P L E
ПАПА, А ЧО ОН?
« О Д Н О И З Н А Ш И Х И С С Л Е Д О В А Н И Й П О К А З А Л О , Ч Т О
С О В Р Е М Е Н Н А Я М О Л О Д Е Ж Ь Д Е Л Е Г И Р У Е Т С В О Е С У П Е Р Э Г О
РОДИ Т ЕЛЯМ. ДАЖ Е КО ГДА Р Е ЧЬ ИДЁТ О САМОМ ПРОСТОМ
РЕШЕ Н ИИ – НАША АУДИ ТО Р И Я ОБРАЩАЕТСЯ ЗА СОВЕТОМ К
МА МЕ И ПАПЕ ».
Стивен Фридман, Президент MTV

71. K E E P I T S I M P L E
УЖ ЗАМУЖ НЕ...
СРЕД НИЙ В О ЗРАСТ ВСТУПЛЕНИЯ В БРАК ДЛЯ АМЕРИКАНКИ ВЫРОС
С 20.6 В 1967-М ГОДУ ДО 26.9 В 2011-М.
П Р И Ч И Н А - У В Е Л И Ч Е Н И Е П Р О Д О Л Ж И Т Е Л Ь Н О С Т И Ж И З Н И ,
В О З М О Ж Н О С Т Ь И М Е Т Ь Д Е Т Е Й Ж Е Н Щ И Н А М П О С Л Е 4 0 - К А ,
О Т С У Т С Т В И Е Н Е О Б Х О Д И М О С Т И В С О В М Е С Т Н О М Х О З Я Й С Т В Е ,
Д О Х О Д Ы , П О З В О Л Я Ю Щ И Е « Н Е Ш А Р И Т Ь К О С Т Ы » , А Ж И Т Ь
ОТДЕЛЬН О, ВСТРЕЧАЯСЬ ПО НЕОБХОД ИМОСТИ.

72. K E E P I T S I M P L E
&
X YСРАВНИМ?

73. K E E P I T S I M P L E
Умение подчиняться
Получение вознаграждения
Коллективное принятие решения
Ненасильственность
Мораль
Наивность
Плюрализм
Надежда на себя
Возможность выбора
Глобальная информированность
Неформальность взглядов
ПрРавноправие полов
ЦЕННОСТЬ ПОКОЛЕНИЙ
&
X Y

74. K E E P I T S I M P L E
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ
&
ЦЕ НЯТ ИН ДИВ ИДУАЛЬНОСТЬ,
Д Л Я Н И Х Э Т О Д Е Л О
П РИН ЦИП А,
С В О Е О Б Р А З Н А Я
Д ЕМ ОН СТРА ЦИЯ ВСЕМ СВОИХ
СИЛ И В ОЗМОЖНОСТЕЙ.
ИНДИВИДУАЛ ЬНОСТЬ – ЭТО
Н О Р М А , О С О Б Е Н Н О В
У С Л О В И Я Х Ш И Р О Ч А Й Ш Е Г О
ВЫБОРА.
X Y

75. K E E P I T S I M P L E
СТРЕМЛЕНИЕ К ЗНАНИЯМ
ЛЮ Б Я Т У Ч И Т Ь С Я . ЗН А Н И Я —
Н Е П Р Е Л О Ж Н А Я Ц Е Н Н О С Т Ь .
ОБ РА З О В А Н И Е «ИКС О В » Б ОЛ Е Е
С И С Т Е М Н О . ОН И П Р О Д О Л Ж А Ю Т
МНОГО ЧИТАТЬ, РАЗВИВАТЬСЯ В
П Р О Ф Е С С И О Н А Л Ь Н О М П Л А Н Е И
Б Л А Г О Д А Р Н Ы , К О Г Д А
Р А Б О Т О Д А Т Е Л И Д А Ю Т И М
В О З М О Ж Н О С Т Ь П О Д Е Л И Т Ь С Я
СВОИМИ ЗН АНИЯМИ.
ЛЮБЯТ П ОЛУЧАТЬ ОБРАЗОВАНИ Е.
ЭТО Д ОСТАТОЧНО ФОРМАЛЬНОЕ,
ОЧЕНЬ ПРАКТИЧЕСКОЕ ОБУЧЕНИ Е.
И З У Ч А Ю Т С Я Д А Ж Е Н Е
Д И С Ц И П Л И Н Ы , А Т Е А С П Е К Т Ы ,
К О Т О Р Ы Е Н У Ж Н Ы Д Л Я
КОНКРЕТНОЙ РАБОТЫ. В ЦЕЛОМ
У П О К О Л Е Н И Я Y С И С Т Е М Н О Г О
О Б Р А З О В А Н И Я Н Е Т . З А Т О
ДИ ПЛОМОВ МНОГО.
&
X Y

76. K E E P I T S I M P L E
СТРЕМЛЕНИЕ К ЗНАНИЯМ
ЛЮ Б Я Т У Ч И Т Ь С Я . ЗН А Н И Я —
Н Е П Р Е Л О Ж Н А Я Ц Е Н Н О С Т Ь .
ОБ РА З О В А Н И Е «ИКС О В » Б ОЛ Е Е
С И С Т Е М Н О . ОН И П Р О Д О Л Ж А Ю Т
МНОГО ЧИТАТЬ, РАЗВИВАТЬСЯ В
П Р О Ф Е С С И О Н А Л Ь Н О М П Л А Н Е И
Б Л А Г О Д А Р Н Ы , К О Г Д А
Р А Б О Т О Д А Т Е Л И Д А Ю Т И М
В О З М О Ж Н О С Т Ь П О Д Е Л И Т Ь С Я
СВОИМИ ЗН АНИЯМИ.
ЛЮБЯТ П ОЛУЧАТЬ ОБРАЗОВАНИ Е.
ЭТО Д ОСТАТОЧНО ФОРМАЛЬНОЕ,
ОЧЕНЬ ПРАКТИЧЕСКОЕ ОБУЧЕНИ Е.
И З У Ч А Ю Т С Я Д А Ж Е Н Е
Д И С Ц И П Л И Н Ы , А Т Е А С П Е К Т Ы ,
К О Т О Р Ы Е Н У Ж Н Ы Д Л Я
КОНКРЕТНОЙ РАБОТЫ. В ЦЕЛОМ
У П О К О Л Е Н И Я Y С И С Т Е М Н О Г О
О Б Р А З О В А Н И Я Н Е Т . З А Т О
ДИ ПЛОМОВ МНОГО.
&
X Y

77. K E E P I T S I M P L E
РАБОТОСПОСОБНОСТЬ, ЛОЯЛЬНОСТЬ
Г О Т О В Ы Д О К А З Ы В А Т Ь С В О Ю
С О С Т О Я Т Е Л Ь Н О С Т Ь И "У П И РАТ Ь С Я
РОГОМ", ЧТОБЫ ДОБИТЬСЯ ПРАВА
Н А С В О Ю И Н Д И В И Д УА Л Ь Н О С Т Ь В
РАМКАХ КОМАНДЫ.
Н Е О Ч Е Н Ь Н Р А В И Т С Я Р А Б О Т А Т Ь
М Н О Г О И П О Д О Л Г У . С К О Р Е Е
П О Л У Ч А Т Ь , Ч Е М О Т Д А В А Т Ь . Н Е
Г О Т О В Ы В "П Р Е Н А Д Л Е Ж Н О С Т И " И
ЛОЯЛЬНОСТИ "ЗА ТАК".
Л О Г И К А « Н Е О Б Х О Д И М О Г О
В О З Н А Г Р А Ж Д Е Н И Я » , А Н Е
В О З Н А Г РА Ж Д Е Н И Я С П РА В Е Д Л И В О ГО .
«НЕВАЖНО, СКОЛЬКО Я СТО Ю, —
ВАЖНО, СКОЛЬКО М НЕ НА ДО ».
ПОНИМАЮТ, ЧТО БЛАГА И ОСОБОЕ
ПОЛ ОЖЕНИ Е НАДО ЗАРАБОТАТЬ .
&
X Y

78. K E E P I T S I M P L E
КОРПОРАТИВНЫЕ ЦЕННОСТИ
Y
ГОТОВЫ К РАБОТЕ С ПОЛНОЙ ОТДАЧЕЙ, НО ЖДУТ ЗА ЭТО НЕМЕДЛЕННОГО
ВОЗНАГРАЖДЕНИЯ И ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОЛНОФОРМАТНОЙ ОБРАТНОЙ СВЯЗИ.
ОНИ ТРЕБУЮТ К СЕБЕ МНОГО ВНИМАНИЯ, НО ГОТОВЫ УЧИТЬСЯ И
ПОДЧИНЯТЬСЯ, ПОЭТОМУ ОХОТНО ИДУТ НА СТАРТОВЫЕ ПОЗИЦИИ.
ПРИ ЭТОМ ДЛЯ ИГРЕКОВ ВАЖНА БРЕНДОВАННОСТЬ КОМПАНИИ И
МОРАЛЬНО-ЭТИЧЕСКАЯ СТОРОНА БИЗНЕСА.

79. K E E P I T S I M P L E
ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ СТЕРЕОТИПЫ
&
X Y
Доверие и надежда на государство
Многозадачность
Дефицит внимания
Страх перед взрослением
Синдром «переполненного гнезда»
Политическая индиффирентность
Замена героя на кумира/икону
Беспроигрышная конкуренцияПрагматизм
Использование технических средств
Поиск эмоций
Крайний индивидуализм
Прогулки в злачное прошлое
Кризис середины молодости
Бегство из зданий/от прогресса
Учёба в течение всей жизни

80. K E E P I T S I M P L E
&
Ценность лекарства – брендовость
Цель похода в магазин – игра и отдыхЦель похода в магазин – покупка
товаров первой необходимости –
утилитарность
Ценность лекарства -симптоматическое
лечение
Качество автомобиля – практичность
Ценность покупки – персональный опыт.
Визуальный акцент упаковки – состав
Основной критерий поиска – удобство
Знают, что хотят купить
Эмоциональный бонус – уникальность
Ценность покупки – подражание иконе
Визуальный акцент – оформление
Основной критерий поиска – развлечение
Идут за выбором, а не за продуктом
Эмоциональный бонус – удовольствие
Качество автомобиля – экологичность
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ СТЕРЕОТИПЫ
X Y

81. Поколение Y нетерпеливо
Здесь и сейчас
Все сразу
!Поколение
не любит долго напрягаться.
Они во всем
хотят найти развлечение.
Мгновенно!

83. СПАСИБО!!!