Главные тенденции в мире digital от агентства Grape.

1. TRENDS
NEWSLETTER
PROJECT MADE BY
GRAPE AGENCY
2015
#minimalism, #cost-effectiveness,
#coding, #legality, #stickers,
#confidentiality, #robots, #education,
#Apple_Pay, #Uber, #Google_Play
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

2. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
От редакции
Куда чаще, чем прежде, мы стали задаваться вопросом:
«Чего ждать от ближайшего будущего?».
Найти однозначный ответ на него никогда не представлялось
возможным. Но взвешенное решение по-прежнему можно принять
только составив грамотный прогноз.
Мы проанализировали мировые и российские тенденции во всех основных
сферах жизни и уверены, что эти знания позволят вам оставаться в тренде
и достигать желанных результатов.
ПРИЯТНОГО
ЧТЕНИЯ!
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

3. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
ОБЩЕСТВО И КУЛЬТУРА
ПОТРЕБЛЕНИЕ
КОММУНИКАЦИИ
ТЕХНОЛОГИИ
РЫНОК DIGITAL
03
09
14
19
26
СОДЕРЖАНИЕ
>>>>>>>>>

4. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
Пожалуй, основной культурный тренд наступающего года —
осознанный опыт. Потребитель стал более внимателен даже
к визуальной составляющей продукции. Аналитики дали этому
явлению отдельное название — «Pinterest phenomena».
Как выясняется, повышенная искушённость свойственна
и другим сферам жизни.
В разделе: победа минимализма, всеобщий кодинг, уходящая
мода на нелегальный контент и новые форматы городского досуга.
ОБЩЕСТВО
И КУЛЬТУРА
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

5. <<<<<<<<<<<<<
ОБЩЕСТВО И КУЛЬТУРА GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
ПРОСТОТА И МИНИМАЛИЗМ
Упрощается — как визуально,
так и содержательно —
ежедневная коммуникация.
Большие куски текста с каждым
днём воспринимаются всё
хуже, и новым глобальным
языком (достойным серьёзного
семантического исследования)
стали смайлы, emoji и стикеры.
Визуальному переосмыслению подвергается даже
институционная символика: в 2014 году мир увидела новая
обложка норвежского паспорта, разработанная Neue
Design Studio. А московский комитет по туризму в январе
анонсировал появление логотипа Москвы, два года назад
созданного студией Minale Tattersfield.

6. ОБЩЕСТВО И КУЛЬТУРА GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
36млн$
«Изучение программирования принципиально
не только для вашего будущего, но и для
будущего нашей нации. Если мы хотим, чтобы
Америка оставалась такой же сильной,
нам необходимо, чтобы подрастающее
поколение обладало всеми навыками для
создания технологий, меняющих мир вокруг».
Барак Обама, президент США
«Наш мир все больше основан на коде, освоение
которого, подобно знанию английского языка
10 лет назад, сегодня является обязательным
для всех, кто стремится быть актуальным
в тотальной кибер-реальности и превратиться
из потребителя цифрового продукта в его создателя».
Moscow Coding School
http://www.wired.com/2014/12/obama-becomes-first-president-write-comput-
er-program/
http://moscoding.ru/
Cумма, за которую
нью-йоркская компания
Pluralsight создающая
онлайн-курсы по IT,
купила Code School

7. <<<<<<<
ОБЩЕСТВО И КУЛЬТУРА GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Несмотря на то, что пиратский контент всё ещё
доступен практически повсеместно и безнаказанно,
свой вес обретает ценность легального доступа
к искусству, пусть судьба этого тренда и зависит
от частной инициативы. Независимый digital-продюсер
Вячеслав Смирнов многовенно отреагировал на утечку
работы Андрея Звягинцева «Левиафан» в сеть стартом
кампании по поддержке команды проекта. На данный
момент благодарными поклонниками картины собрано
уже больше 1 000 000 рублей.
100 000 рублей
собрал за первый день
краудфандинговой кампании
фильм «Левиафан»
25%пользователей рунета
выразили готовность
оплачивать легальный контент
_http://runet.fom.ru/Avtorskoe-pravo/10222

8. GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
ОБЩЕСТВО И КУЛЬТУРА
РАЗВЛЕЧЕНИЯ
НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
Сходить в кино или выпить кофе — для жителя
мегаполиса развлечения подобного уровня
безнадёжно устарели. Возможно, именно этим
объясняется заметно выросший в прошлом году
спрос на замысловатые квесты и логические
игры вроде «Клаустрофобии».
Музейная среда реагирует на digital, обустраивая для гостей
максимально интерактивные пространства, в которых посетитель
становится не просто зрителем, но и создателем. Вниманием
пользуются не сами экспонаты, а процессы, происходящие
с ними на глазах участника. На этой идее построен, к примеру,
«Арт-эксперимент», ежегодный зимний проект галереи
современной культуры «Гараж».
<<<<<<<<<<<<<<

9. ОБЩЕСТВО И КУЛЬТУРА GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Вы разрабатываете сайты и дизайн для
государственных организаций. Какие главные
тенденции, вам кажется, преобладают в их запросах
сегодня?
Дизайн-стандартизация, функционализм,
сервис-ориентированный подход, исследование
человеческого опыта в реальных задачах,
доступность, дизайн-тренды, открытость.
Хорошо реализованные проекты федерального
значения снова дадут ориентир и вектор.
Эти ресурсы отслеживают и копируют, а успешных
разработчиков привлекают к новым задачам.
Барьеров все меньше.
Что вы ждёте от наступившего года?
Какие задачи стоят перед вами?
Безусловно, новые возможности. Единственная
задача — делать очень хорошо или лучше всех.
Опираясь на видение, решительность и любовь
к деталям можно создавать проекты, успешность
которых, по опыту, может обеспечить еще более
интересные задачи на годы вперед. Сложностей
не существует, если твой рабочий таск-менеджер
забит до обозримого горизонта.
Безусловно, новые возможности
Единственная задача — делать очень
хорошо или лучше всех.
Артём Геллер
генеральный директор
«Лаборатории
Артёма Геллера»,
работал над сайтами
government.ru,
kremlin.ru,
mos.gov.ru
“
”
<<<<<<<<<<<
ДИЗАЙН +
ГОС. САЙТЫ = ?
>>>>>>>>>>>>

10. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
Соотношение «время vs. деньги» в мире стремительно
распространяющейся информации приобрело новое
преломление. Что же мы экономим более кропотливо?
В разделе: пределы потребительского терпения,
эффект от появления новых рынков, делегирование
задач и изобретательность в кост-эффективности.
ПОТРЕБЛЕНИЕ<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

11. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Долгая загрузка страниц — смерть
посещаемости. С распространением
высокоскоростного (в том числе и мобильного)
интернета пользователь всё больше
раздражается от торможения отдельных сайтов
и остаётся на них в исключительных случаях.
интернет-пользователей скорее уйдут
со страницы, загрузка которой занимает
более 4 секунд
доля заказов с мобильных устройств
в крупнейшем российском интернет-
магазине LaModa, зафиксированная
аналитиками в 2014 году
количество
просмотров сайта
ivi.ru в декабре 2014
Скачивать фильм тоже уже как будто слишком
долго: тем более, его можно посмотреть онлайн.
Ждать адаптации серий любимых сериалов на
русский язык тоже больше не нужно: быстрым
доступом к контенту онлайн (и, что немаловажно,
в хорошем качестве) можно наслаждаться,
оплатив аккаунт на Ivi или Amediateka.
С тех пор, как выбрать необходимую одежду
стало возможно онлайн, отпала нужда тратить
время на поездки по торговым центрам.
Крупнейшие российские интернет-магазины
априори обеспечат доставку на следующий день,
и покупатели уже успели привыкнуть к подобной
оперативности.
НЕТЕРПЕЛИВОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ
40% 30%12700000
>>>>>>>>>>>>>>>>>
http://www.quicksprout.com/2014/07/11/7-landing-page-
flaws-that-kill-your-conversions-and-how-to-fix-them/
Источник http://similarweb.com Цифра предоставлена CEO LaModa Нильсом Тонзеном
Всё меньше времени среднестатистический покупатель
готов уделять мукам выбора или ожидания.

12. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
КОСТ-ЭФФЕКТИВНОСТЬ
В условиях растущих цен стартаперы вынуждены быть
изобретательными: и у них это получается!
Тренд на кост-эффективность хорошо наблюдается на примере
сервисов по заказу такси. Пока конкуренты безрезультатно
борются с оттоком клиентов из традиционных сервисов в Uber,
созданное в Москве приложение AeroTaxi позволяет пользователю
самостоятельно предложить стоимость, которую тот готов заплатить
за поездку в аэропорт. Согласившийся на неё водитель, как
показывает статистика, находится довольно быстро.
Приложение LYFT позволяет сэкономить до 60% от заявленной
цены, подобрав пассажира-попутчика и разделив с ним стоимость
поездки.
<<<<<<<<<<<<<<
>>>>>>>>>>>>>>

13. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Приложение MassRoots, объединяющие распространителей,
дилеров и потребителей конопли в одну социальную сеть,
как и предполагалось, пережило с легализацией марихуаны
второе рождение, став, вероятно, крупнейшей на данный момент
digital-платформой для продаж.
МГНОВЕННАЯРЕАКЦИЯНАНОВЫЕРЫНКИ
Прошлой осенью легализация марихуаны в буквальном
смысле породилу массу новых рынков (или дало развитие уже
существовавшим). Популярность продукции из конопли — особенно
в сегменте fashion — взлетела до невиданных прежде высот.
Инвесторы также поспешили отреагировать на ситуацию,
и Силиконовая долина уже сейчас вкладывает огромные суммы
в «конопляные» кампании. Одним из самых перспективных стартапов
на этом поле считается Advance Cannabis Solutions — компания,
оказывающая логистическую и консалтинговую помощь при
выращивании марихуаны.
<<<<<<<<<<<<<<
>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>

14. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
>>>>>>>>>>>>>>>>>
>>>>>>>>>>>>>>
<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
Распространение таких сервисов как YouDo и Qlean позволяет
максимально упростить процесс поиска помощника по
домашним делам. Словосочетание «генеральная уборка»
больше не имеет отношения к личному времени, это услуга,
которую можно получить оперативно. В 2015 этот тренд
только продолжит свой рост, и вопрос о возможных пределах
делегирования задач пока остаётся открытым.
Практически любую задачу можно делегировать.
Гипер-самостоятельность вышла из моды и перестала
быть предметом гордости: на первый план в ценностной
системе потребителя вышла удачная логистика.
ВСЁ КАК СЕРВИС

15. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
Эффективно выстроить общение — сократить время
на решение задачи. Коммуникация становится
разнообразнее, а, значит, путей к успеху только
больше.
В разделе: перспективы сотовой связи,
приватность как главная ценность эры информации,
стикеры как новый глобальный язык.
КОММУНИКАЦИИ<<<<<<<<<<<<<<<<<

16. КОММУНИКАЦИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Засилье мессенджеров всерьёз угрожает самому факту
существования сотовой связи. Написать сообщение, позвонить
(с подключением видео-сигнала или без него) и устроить
конференс-колл можно с помощью скоростного мобильного
интернета или wi-fi. Не исключено, что сотовой связью
в ближайшем будущем будут пользоваться исключительно
в экстремальных ситуациях.
прогнозируемые убытки операторов сотовой связи от популяризации
мессенджера WhatsUp к 2016 году
СМЕРТЬ СОТОВОЙ
СВЯЗИ
54 000 000 000 $
......................
Источник: http://www.bloomberg.com/news/articles/2014-02-21/whatsapp-shows-
how-phone-carriers-lost-out-on-33-billion

17. КОММУНИКАЦИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
SnapChat — мессенджер, в котором сообщение хранится ровно
10 секунд — покорил молодую аудиторию. Идея обмена сообщениями,
которые с огромной долей вероятности никогда не прочтёт никто,
кроме непосредственного адресата, в век информации оказалась
критически привлекательной. График показывает прирост
пользователей за всё время существования SnapChat:
в 2014 году их общее число увеличилось в два раза.
Дэвид Кэмерон, премьер-министр Великобритании, не так давно
предлагал запретить полностью защищённую персональную
передачу данных (существующую, например, в Skype). Такие меры,
по его мнению, могут пресечь безнаказанную утечку информации
— если за передачей данных можно будет следить, тайно передать
конфиденциальные материалы с помощью программы станет
невозможно.
МЕЧТА о конфиденциальности
Источник: http://www.statista.com/statistics/257128/number-of-photo-messages-
sent-by-snapchat-users-every-day/
Источник: http://www.independent.co.uk/news/uk/politics/david-cameron-pledges-new-snoopers-
charter-if-he-wins-election-9971379.html
.................

18. КОММУНИКАЦИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
СТИКЕРЫ УТВЕРДИЛИСЬ –
В КАЧЕСТВЕ НОВОГО ЯЗЫКА КОММУНИКАЦИИ
Не успели Emoji утвердить безусловную монополию на визуальное
сопровождение (если не замещение) любого текстового
сообщения, как их территорию поработили котики из Facebook
и готичные персонажи Telegram.
Павел Дуров в апреле прошлого года проводил конкурс
на разработку стикеров для нового мессенджера Telegram,
и многие из утверждённых являются прекрасными примерми
креативного и вдумчивого подхода к этому новому
глобальному языку.
Стикеры — своеобразная самоирония современного типа
коммуникации, одновременно её упрощение и новый виток.
Они разрушают традиции переписки, выдержанной в строгом
текстовом формате, и снижают уровень излишней серьёзности,
противоречащий самой идее общения в мессенджерах
и социальных сетях.
...............................

19. КОММУНИКАЦИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
«Общим трендом рекламного рынка
в 2015 года в России станет быстрая
окупаемость инвестиций в марке-
тинговые коммуникации. Учитывая
последние события в экономике
России, а также оглядываясь
на кризис 2008 года, мы ожидаем,
что в наступающем году рекламода-
тели станут требовательны к ROI.
Думаю, что к середине этого года
изменится общий подход к SMM.
Если раньше это направление рас-
сматривалось в большинстве рос-
сийских компаний как «дань моде»
или требование материнской компа-
нии, то теперь его придётся встро-
ить в общую маркетинговую стра-
тегию, объединить с остальными
каналами маркетинговых коммуни-
каций и скорее всего сильно опти-
мизировать расходы.
Если в 2013 и 2014 году бренды экс-
периментировали и инвестировали
сразу в несколько соц.сетей,
то в 2015 году им придется сфоку-
сироваться на ключевой площадке.
Такой подход позволит удешевить
работу в этом направлении
и сделать его более понятным
и управляемым.
В целом, основную выгоду от SMM
в 2015 году извлекут компании
и СМИ, которые последние два года
инвестировали в это направление
и осмысленно подходили к его раз-
витию, — те, кто создал охватные
сообщества в социальных сетях,
получили свой заметный «телеэ-
кран» — для них в новом году основ-
ным трендом станет контент-марке-
тинг и natural advertising».
Общим трендом рекламного
рынка в 2015 года в России станет
быстрая окупаемость инвестиций.
“
.............
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
В КРИЗИС
Альберт Усманов,
евангелист Вконтакте

20. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
Мы не устаём удивляться, как технологический
прогресс меняет нашу жизнь. Но меняются не только
повседневные привычки: претерпевает изменение
сама структура нашего времени и его распределение.
В разделе: грядущая смерть традиционного шоппинга,
роботы в быту, «умный дом», как wearable technologies
и 3d-технологии помогают медицине.
ТЕХНОЛОГИИ<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<

21. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
///////////////////////////////////////////////
МАГАЗИН НА ДИВАНЕ
C анонсом Apple Pay стало очевидно, что вскоре
расплачиваться смартфоном будет так же просто,
как пластиковой картой. И, как показывает опыт
адаптации любой системы под мобильную версию,
подобные платежи очень скоро станут стандартом.
Amazon представил девайс и сервис заказа
продуктов прямо из дома. Устройство позволяет
сканировать штрихкоды и диктовать названия
продуктов, а после — отправлять заказ.

22. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
сумма, целиком собранная на Kickstarter для создания робота,
в целях безопасности отслеживающего все движения
на определённом радиусе Кадр из фильма «Она»/«Her», реж. Спайк Джонз, 2013
Роботами-пылесосами и умными микроволновками, пожалуй, уже
никого не удивишь, а первый полноценный семейный робот, JIBO,
появился на рынке лишь в прошлом году. Он распознаёт лица
и эмоциональные состояния разных членов семьи, может рассказать
анекдот, прочитать сказку на ночь, служить в качестве советчика
на кухне — и это далеко не весь его функционал.
Художественные фильмы прогнозируют ближайшее
будущее робототехники: роботам задают уровень
юмора и искренности, в них влюбляются,
им доверяют жизнь в экстремальных ситуациях.
Макет робота из фильма
«Интерстеллар»/«Interstellar»,
реж. Кристофер Нолан, 2014
РОБОТЫ ВЕЗДЕ
365538$
/////////////////////////////////////////

23. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Функция распознавания речи всё ещё
не отлажена до идеального состояния,
однако, голосовое управление как таковое
распространяется всё шире.
Особенно употребимо управление голосом
во всём, что связанно с обустройством
быта: так называемый «умный дом» и есть
ближайшее будущее привычного комфорта.
Отдельные перспективы голосовое
управление создаёт людям
с ограниченными возможностями:
упрощение их коммуникации с внешним
миром приобретёт потрясающие масштабы
в самом ближайшем будущем.
ГОЛОСОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ

24. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
В марте прошлого года дизайнер Стив Вуд, основатель консультационной
компании по вопросам механического проектирования Gyrobot LTD,
представил миру Flexy-Hand — протез, созданный с помощью 3D-печати
из гибкого волокна FilaFlex. Впоследствии он выложил чертежи
на thingiverse.com, чтобы каждый желающий при необходимости мог
подогнать модель под себя и распечатать её.
Подобные разработки имеют огромную перспективу и с точки
зрения вклада в науку, и в плане доступности новейших протезов
для нуждающейся в них аудитории. Без натяжки можно сказать, что
3d-принтинг — одна из технологий, по-настоящему меняющих жизнь.
3D-ПРОТЕЗИРОВАНИЕ
//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////

25. ТЕХНОЛОГИИ GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
Реакции на движение, пульс и движения во сне — это только
старт возможностей носибельных технологий. Медицина
крайне заинтересована в датчиках, которые можно
устанавливать под кожу для получения данных о циркуляции
крови, реакции организма на температурные и световые
изменения. Вполне вероятно, что скоро мы будем знать,
сколько утьтрафиолета и кислорода потребил организм
за сутки, и корректировать свой образ жизни в зависимости
от потребностей организма станет ещё проще.
«Всё больше внимания на рынке уделяется «умным» часам, и 2014 год стал
ключевым для данной отрасли — первые слухи о часах от Apple сподвигли
остальных производителей выпустить свои аналоги. К сожалению, желание
успеть раньше других сделало своё дело: на данный момент на прилавках
нет ни одного бескомпромиссного решения. А вследствие отсутствия четкого
понимания, почему покупатель должен мечтать надеть новинку на запястье,
у компаний не получается показывать действительно впечатляющие продажи
«умных часов». Ну хоть к дизайну стали относиться посерьезней.
Хочется верить, что анонс Hololens от Microsoft станет началом бурного
развития устройств дополненной реальности. Вряд ли кто-либо будет
спорить, что у AR перспектив значительно больше, нежели у VR. Технологии,
показанные на презентации, впечатляют и в теории применимы во многих
сферах: от развлечений до профессиональной деятельности. Посмотрим,
насколько серьезно Microsoft подошли к своей разработке».
WEARABLE TECHNOLOGIES:
ДАЛЬШЕ — БОЛЬШЕ
//////////////////////////////////////////////////////////////////////////////////
29СТРАН МИРА
охватили в 2014 году
продажи браслета
JawBone
Иван Белоусов,
контент-редактор,
Madrobots

26. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
Digital-маркетинг расширяет своё влияние с помощью
новых инструментов: образовательных и социальных.
Меняется как расстановка основных игроков рынка,
так и их количество.
В разделе: рекламное образование,
дети-разработчики, Google Play vs. Appstore,
digital на службе общественного блага.
РЫНОК DIGITAL <<<<<<<<<<<<<<<<<<

27. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
В России реклама — достаточно молодая сфера,
что позвояет ей проще адаптироваться
под постояние влияние digital-технологий.
Несмотря на то, что кафедры рекламы существуют
во многих университетах, профильное образование
в гораздо большей степени сосредоточено
на специализированных курсах.
Мы поговорили с представителями ведущих
рекламных школ о том, каков сегодня запрос
на образованиев этой сфере.
«Рекламные профессии всегда были популярны,
а в последнее время их популярность только растёт.
Контингент студентов мне нравился всегда, но в последнее
время учиться приходят новые заряженные люди, зачастую —
уже работающие в различных агентствах специалисты.
Им интересно развиваться дальше. Приходят клиенты, чтобы понять,
как делается эта самая реклама, которую они у нас заказывают.
В целом можно говорить о том, что у российской рекламы появилась
необходимость в курсах повышения квалификации,
а это признак значительного роста самой сферы».
РЕКЛАМА В DIGITAL:
ТРЕНД НА ОБРАЗОВАНИЕ
>>>>>>>>>>>>>>>>>
Владимир Гарев,
ведущий курса «Digital в креативе»
в академии Wordshop

28. GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
РЫНОК DIGITAL
«Рекламные профессии определенно популярны, особенно
с учетом того, что сами по себе профессии подталкивают
к изучении большого количества фундаментальных наук.
Радует, что из года в год приходит все большее понимание,
кто что делает и какие компетенции нужны. Я жду в 2015
году, что очень много людей поймет необходимость
профессионального роста, перестанет гнаться
за скоротечными проектами и займется своим образованием.
Контингент изменился достаточно сильно. Если раньше
отрасль была более закрыта, и в ней в основном варились
“свои же”, то сегодня по абитуриентам я вижу, насколько
растет культурный и возрастной диапазон учеников:
от школьников до госслужащих, от директоров больших
холдингов до бунтарей-копирайтеров. Очень интересно
наблюдать, как просыпается тяга к современному
образованию во всех слоях населения».
Василий Лебедев,
ректор и идейный вдохновитель
школы ИКРа
Максим Спиридонов,
сооснователь и генеральный
директор «Нетологии-групп»
«В последние полгода, с приближением
экономического кризиса, изменились требования
к учебным программам. Более внимательно преподаватели
и студенты стали относиться к тому, чтобы образование
было ориентированно на конкретные результаты —
на измеряемые показатели работы рекламщика
или маркетолога.
В целом, сейчас приходят более подготовленные студенты.
Чем больше Digital и реклама становятся естественными
составляющими маркетинга, тем больше людей приходят
не «с нуля», а с представлением, что из себя представляет
профессия. Это позволяет обойтись без ликбеза, а сразу
перейти к конкретным инструментам. Поскольку, если
человек имеет какой-то базис, то его легче прокачать
как специалиста».
>>>>>>>>>>>>>>>>>

29. GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
РЫНОК DIGITAL
Самостоятельно создать сайт или разработать приложение
с каждым днём всё проще, и для этого вовсе не обязательно
обладать специальными знаниями. Платформ для разработки
сайтов и мобильных приложений в последнее время стало
достаточно много, и их возможности дифференциированы
по пользовательским целям: одни больше подходят для
реализации логистических и бизнес-задач, другие —
для развлекательных и образовательных.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
57000000пользователей
по всему миру использовали Wix
как платформу для своих сайтов
Источник: http://ru.wix.com/
САМ СЕБЕ
РАЗРАБОТЧИК?

30. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
«Cовременные дети уже думают иначе. Тринадцатилетний
мальчик Логан в своей обошедший рунет лекции на TED
говорит о том, что хочет сломать стереотип жизненного
пути, стремясь при этом к получению объема знаний
большего, чем это возможно на уровне муниципального
образования. В основном, при помощи дистанционного
обучения и открытых лекций в сети. Это новый подход
квосприятию информации, которой становится все
влиятельнее. Я считаю, что научиться фильтровать
информацию тем, кого учили, сложно. «Добровольная»,
осознанная информация остается в нас только при
нашем большом желании. Дистанционное образование
способствует развитию самодисциплины».
Приложение Pocket Code позволяет юным пользователям самим
создавать себе игры вместо того, чтобы играть уже в уже готовые.
Можно отрисовать и спрограммировать простой интерфейс
и использовать приложение в процессе развлечений и учёбы.
В феврале Vine выпустили версию для детей. Контентно Vine Kids
содержит нарезки из «Улицы Сезам», познавательных отрывков
из телепередач о животных.
DIGITAL+ДЕТИ
Неудивительно, что у подрастающего поколения отношения c миром
digital строятся совсем иначе, чем у нас. Во многом для них это
естественная среда обитания. Огромное количество образовательных
и развлекательных задач сегодня решается
с помощью планшета или смартфона.
родителей одобряют идею
использования их детьми
образовательных приложений
Источник: http://habrahabr.ru/post/232703/
Константин Обухов,
digital-директор, Парк Горькогом
84%

31. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GOOGLE PLAY VS. APPSTORE
Темпы роста Google Play в 2014 году обогнали темпы роста AppStore. Несмотря на то,
что большинство разработчиков всё ещё выпускают свои пилотные версии для Apple
и только потом — для Android, в недалёком будущем ситуация может измениться.
Источник: https://appfigures.com/

32. GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
РЫНОК DIGITAL
Digital на службе общества: рекламные компании, разработчики
и обычные юзеры вовлекаются в социальную проблематику
с помощью технологий.
Благодаря своим размерам, имеющимся данным
и пользовательским базам, компании, уже завоевавшие
определённый статус и популярность помогают как
государственным и муниципальным учреждениям,
так и частным инициативам в их общественно важной работе.
В августе прошлого года EasyTaxi и Dettol организовали
для своей особенно подверженной инфекционным
заболеваниям аудитории, водителей, сессию-тренинг,
в процессе которого ими были получены знания
об основных симптомах и способах предупреждения
вируса Эболы.
>>>>>>>>>>>>>>>>>
РАСТЁТСОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ DIGITAL-
ИНТРУМЕНТОВ

33. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
«Впервые Digital рынок столкнулся с системным
срезанием бюджетов. Мы все привыкли жить
в состоянии бесконечного роста.
Сейчас мы в один год увидим удвоение роста
требований, при меньшем увеличении бюджетов.
Мы этого ожидали и последние два года готовились
к тому, что ожидания клиентов по отдаче
от вложенного рубля возрастут. Интересна
ситуации в том, что этот рост требований будет резким.
Будут побеждать знания, глубоко интегрированные
с производственным процессом. Рекламный рынок,
да и Digital рынок, по сути очень фрагментирован.
Любое самое крупное агентство не занимает
значимую долю рынка. Есть множество видов
агентств и студий, специализирующихся на одной,
двух, трех услугах. Мы рассчитываем и надеемся,
что конкурентное давление усилиться с продуктовой
точки зрения».
«Я жду от 2015 в первую очередь интересных задач
и нестандартных решений. В период кризисов всегда
открываются дополнительные возможности, которые
до определенного моменты были неочевидны.
Мы последние несколько лет развиваем направление
Performance marketing, и я уверен, что многие клиенты
будут проявлять особое внимание к повышению
эффективности своих действий в digital-пространстве.
Вместе с тем единственный способ противостоять
ценовой конкуренции — мощный бренд, поэтому
наряду с ростом направления Performance мы ожидаем
появления сильных имиджевых историй от смелых
игроков рынка. С точки зрения конкуренции и динамики
рынка на первый план выйдет повышение требование
клиентов к профессионализму партнеров и широте
компетенций. В общем — будет интересно».
«Мы оптимистично ждем новых возможностей.
Для небольших и наглых продакшнов, таких как
наш, которые не жадничают и не раздувают
бюджеты, кризис — это шанс получить больше
работы. Агентствам и клиентам сейчас приходится
экономить на производстве, и это можно сделать
не в ущерб качеству.
В сфере видеопродакшена появляется много
талантливых ребят (выпускников рекламных школ
и режиссерских курсов, которых сейчас стало очень
много). Надеюсь, что они все не уедут из России
и продолжат поднимать уровень российских проектов
до каннских роликов Volvo с Ван-Даммом на шпагате».
DIGITAL-АГЕНТСТВА О СВОИХ ПЛАНАХ
Павел Гительман,
CEO, RTA
Михаил Гейшерик,
business development director, Grape
Андрей Пауков,
режиссёр, ZebraHero

34. РЫНОК DIGITAL GRAPE
Trends Ne w sle t t er 2 0 15
«В конце года все понимали, что 2015 будет непростым.
И он стал непростым с первого рабочего дня в январе.
Это год стратегий, год выбора, год очень важных
решений. Сейчас работают только самые актуальные
кризису идеи, и мы ждём от рекламных агентств этого
понимания.
Наиболее востребованы сегодня основы бренда
в сети: контент, поиск, CRM, охватные и понятые
народу медийные форматы».
«Кризисный год, безусловно, внес свои коррективы
в планирование текущей деятельности. При этом есть
проекты, на которых бизнес акцентирует свое внимание
даже больше, чем раньше, а, значит, у агентств есть
возможность лишний раз доказать эффективность
digital-коммуникации.
Способность находить простые решения на сложные
проблемы, умение решить задачу минимально
затратным, но не теряющим эффективности
инструментарием — вот, что клиент ждёт сейчас
от агентства.
В этом году я делаю ставку на перфоманс маркетинг.
Очень важно именно сейчас научиться оптимизировать
медийную кампанию FMCG сегмента под конкретные
продажи, которые далеко не всегда могут
быть зафиксированы в онлайн».
«Мы, как и многие другие компании, затянули
пояса и работаем «в кризисном режиме».
Агентства же пока еще не до конца под него
перестроились. Поэтому нам хочется, чтобы наши
партнеры как можно скорее адаптировались
и начали разговаривать с нами на одном языке».
UNILEVER: ВЗГЛЯД С КЛИЕНТСКОЙ СТОРОНЫ
Арам Даниэлян,
AXE Senior Brand Manager
Антон Афанасьев,
Senior Digital Media Manager
Гурген Мельконян,
Rexona Senior Brand Manager
>>>>>>>>>>>
/////////////////////////////////////////////////////

35. Trends Ne w sle t t er 2 0 15
GRAPE
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<<
В подготовке выпуска была также
использована экспертиза
агентства