Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

I wanna work in advertising / Хочу работать в рекламе

1,644 views

Published on

Презентация для студентов Института Маркетинга ГУУ о том, что собой представляет работа в рекламе и как туда попасть.
Скачать PDF http://bit.ly/work_adv_download

Published in: Education
  • Login to see the comments

I wanna work in advertising / Хочу работать в рекламе

  1. 1. I wanna work in advertising 1
  2. 2. Сергей Никишов Account Director Back to Digital
  3. 3. Зачем?
  4. 4. МИФЫ О РЕКЛАМЕ 1. Заработать много денег 2. Стать знаменитым 3. Заниматься творчеством 4. Свободный график 5. Нравиться девушкам/парням 6. Это модно 4
  5. 5. МИФЫ О РЕКЛАМЕ 1. Заработать много денег 1. Много денег не платят 2. Стать знаменитым 2. Рекламщиков никто не знает 3. Заниматься творчеством 3. Рутина 4. Свободный график 4. 12-часовой рабочий день 5. Нравиться девушкам/парням 5. Нет личной жизни 6. Это модно 6. Это стыдно 5
  6. 6. VS Программисты 1 раз сделал 1 миллион продал Рекламщики 1 миллион раз сделал 1 продал 6
  7. 7. Кто автор слогана Apple «Think Different»? http://www.geekologie.com/2011/10/touching-steve-jobs-voicing-apples-iconi.php 7
  8. 8. Кто автор слогана Apple «Think Different»? Автор слогана – Craig Tanimoto Авторы текста – Rob Siltanen, Ken Segall Агентство – TBWAChiatDay, Лос-Анджелес, 1997 http://en.wikipedia.org/wiki/Think_Different 8
  9. 9. ТВОРЧЕСТВО 70% рабочего времени – рутина ЭТО ИЛЛЮЗИЯ 9
  10. 10. ВРЕМЯ Рабочий день не нормирован Можно днем ничего не делать, а вечером работать до утра 10 Зависимость от других людей
  11. 11. МОДНО? http://www.boredpanda.com/worst-advertising-placement-fails/ 11
  12. 12. людей жизнь рекламу 12
  13. 13. Люди Делать хорошую рекламу, значит научиться понимать людей – их потребности, мысли и желания. Даже не осознанные. Жизнь Каждый новый клиент – это знакомство с обратной стороной̆ еще одной отрасли. Реклама Самая прогрессивная наука о людях 13
  14. 14. Реклама Это постоянное обучение 14
  15. 15. Выбор профессии
  16. 16. Бизнес Маркетолог Стратег Менеджер Потребитель Общение Креативный директор Продюсер Копирайтер Арт-директор Писатель Слова Дизайнер Картинки http://www.adme.ru/articles/professii-v-reklame-236355 16
  17. 17. ИЕРАРХИЯ Маркетолог Креативный директор Менеджер Стратег Копирайтер Арт-директор Писатель Дизайнер 17 Продюсер
  18. 18. КАРЬЕРНАЯ ЛЕСТНИЦА owner director senior normal junior intern 18
  19. 19. ВРЕМЯ РОСТА до normal до senior Копирайтер 2 года 4 года Арт-директор 3 года 3 года Стратег 1 год 3 года Менеджер проектов 2 года 2 года 19
  20. 20. СТАЖЕР РАБОТАЕТ БЕСПЛАТНО. ЭТО НОРМАЛЬНО 20
  21. 21. ДЕНЬГИ junior normal senior Копирайтер 25 000 40 000+ 2 года 70 000+ 4 года Арт-директор 25 000 50 000+ 3 года 90 000+ 3 года Стратег 25 000 50 000+ 1 год 100 000+ 3 года Менеджер проектов 25 000 40 000+ 2 года 70 000+ 2 года 21
  22. 22. КАК ВЫБРАТЬ ПРОФЕССИЮ? Попробовать (сходить на собеседование) Пообщаться с выпускниками Спросить родителей (если связаны с рекламой) 22 Подружиться в соц. сетях с сотрудниками агентств
  23. 23. Выбор агентства
  24. 24. ВИДЫ АГЕНТСТВ Full service Media Buying Creative Interactive Specialized Web design Viral Event BTL Mobile Web ads PR Indoor Branding Research Video prod. http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_agency#References 24
  25. 25. ВИДЫ АГЕНТСТВ Full service Media Buying Creative Interactive Specialized PR EV http://bbdogroup.ru/about/agency/ 25
  26. 26. Вижу цель. Не вижу препятствий 26
  27. 27. Обучение
  28. 28. КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ Я – профессионал* *Возьмите меня на работу, пожалуйста 28
  29. 29. КАК НЕ НАДО ДЕЛАТЬ Я – профессионал 1. Умею делать то, что должен 2. Знаю то, что должен 3. Вот доказательства 29
  30. 30. ПЛАН ОБУЧЕНИЯ Рекламные кампании Сценарии Копирайтер Презентации Названия Заголовки и слоганы 30 Статьи
  31. 31. ПЛАН ОБУЧЕНИЯ Дизайн Web-дизайн Наружная реклама Арт-директор Иллюстрация Типографика Фотография Анимация 31
  32. 32. Резюме и портфолио
  33. 33. Кто я и что умею это резюме 33
  34. 34. СОДЕРЖАНИЕ 1. Имя 2. Контакты 3. Цель 4. Опыт работы 5. Профессиональные навыки 6. Дополнительные навыки 7. Языки 8. Образование 34
  35. 35. Доказательства это портфолио 35
  36. 36. ПОРТФОЛИО 1. Ваши работы 2. Учебные проекты 3. Участие в чужих проектах 4. Фейковые работы 5. Фриланс 36
  37. 37. Формат имеет значение .pdf сайт 37
  38. 38. И научитесь делать презентации. 38
  39. 39. КАК НАЙТИ РАБОТУ? - Стажировки (практика) - Фриланс - Знакомства - Курсы (РИК, ИКРА, БВШД) - Работа в продажах - Создание своих версий уже выпущенной рекламы 39
  40. 40. ПРОДАВАЙТЕ НЕ СЕБЯ, А СВОИ УСЛУГИ. ВЫ НЕ НУЖНЫ, А УСЛУГИ – ДА 40
  41. 41. КАК РАЗБИВАЮТСЯ МЕЧТЫ Не ходите в рекламу, если: - не готовы много работать - не готовы учиться - у вас есть сотни клевых идей и без них в рекламе никак - все знаете лучше чем эти «старперы» - не готовы подчиняться руководителю - не пунктуалены - не готовы сделать ВСЕ чтобы достигнуть цели 41
  42. 42. Пример
  43. 43. РАБОТА МЕЧТЫ ЗА 6$ http://mashable.com/2010/05/13/job-google-ad-words/ 43
  44. 44. http://youtu.be/7FRwCs99DWg 44
  45. 45. ПЛАН, БЛЕАТЬ 45
  46. 46. ПОВТОРИМ 1. Зачем работать в рекламе? 2. Выберите профессию 3. Выберите направление 4. Задайтесь целью 5. Выучитесь 6. Сделайте резюме 7. Найдите работу 46
  47. 47. http://www.youtube.com/watch?v=1hgxn6u_wIY 47
  48. 48. ССЫЛКИ Карта рекламного рынка России http://www.sostav.ru/advmap Презентация Ильи Петрова http://duckofdoom.ru/529/ Работа в рекламе http://www.kent.ac.uk/careers/workin/advertising.htm So you want to work in advertising http://www.theguardian.com/money/2007/ feb/24/careers.graduates1 48
  49. 49. ЧИТАТЬ СМОТРЕТЬ Д. Огилви «Огилви о рекламе» Здесь курят К. Хопкинс «Моя жизнь в рекламе» Семейка Джонсов Д. Траут, Эл Райс «Позиционирование. Битва Хвост виляет собакой за умы» и «Маркетинговые войны» Вeличайший фильм из всех когда-либо Д. Шугерман «Искусство создания рекламных проданных http://www.imdb.com/title/tt1743720/ посланий. Справочник выдающегося День выборов американского копирайтера» М. Тангейт «Всемирная история рекламы» Д.К. Левинсон «Партизанская креативность» Н. Кляйн «No Logo» М. Линдстром «Buyology: увлекательное путешествие в мозг потребителя» Дж. Джарвис «Что сделал бы Google?» М. Гладуэлл «Озарение. Сила мгновенных решений» Д. Ариели «Предсказуемая иррациональность» 49
  50. 50. СКАЧАТЬ PDF û.com/nikishof nikishof@gmail.com

×