Voor veel bedrijven is e-mailing niet weg te denken uit het marketingbeleid. En terecht! E-mailing is een krachtige tool, … alleen wanneer deze effectief wordt ingezet. En daar wringt het schoentje. E-mailmarketing is veel meer dan een nieuwsbrief sturen naar een vaste lijst contacten.

1. Marketingcafé 18/10
Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

3. Do you currently use
e-mailmarketing within your company?
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

4. Which of the following objectives do you wish to
achieve with e-mailmarketing?
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

5. Het succes van e-mailmarketing begint met
je database
- Segmentatie
- Personalisatie
- Targetting
Doel: hogere conversie !
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

6. Segmentatie
Het indelen van je database in doelgroepen
 Wat hebben ze reeds aangekocht?
 Klikgedrag
 Interesses
 Type contact
 Locatie
 Geslacht
 …
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

7. Segmentatie
Belang van de database!
- Correcte info
- Zoveel mogelijk info
Nood aan uitbreiding of verrijking van de database
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

8. Personaliseren
- Gegevens uit de database zoals voornaam
Maar er is meer..
Personalisatie is gebruik maken van noden, voorkeuren,
kenmerken, acties.. om je berichten te optimaliseren.
Zoals het type artikels waarop iemand klikt, koopgedrag,…
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

9. Lead generation
- Website
- Social media
- Events
- Winkel
- …
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

10. Succes formule voor het
uitbouwen van je lijsten
Verkeer Aanbod Opvolging
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

11. Verkeer
Verkeer naar je website genereren door:
Events
SEO
SEA
Blog
Social media
Video kanaal op Youtube
…
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

12. Aanbod
Verleid je bezoekers tot inschrijving voor je nieuwsbrief
dmv:
Korting
Video
E-book
Whitepaper
…
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

13. Opvolging
Investeer tijd in een goede opvolging
Wees dankbaar voor de inschrijving !
Welkomstbericht
Een welkomstbericht heeft een open ratio dat 4x hoger is dan bij een gewoon bericht. Het klikratio is
zelfs 5x hoger
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

14. Opt-in
- Op verschillende pagina’s van je
website/webshop/blog/…
- Enkel vragen naar de info die je echt nodig hebt
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

15. 8 seconden
Is de tijd die je krijgt…
 Verspil geen tijd
 Verberg de waarde van je bericht niet
 Gebruik aantrekkelijke eye-catchers
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

16. Keep it short and simple
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

17. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

18. Afbeeldingen zijn niet altijd zichtbaar
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

19. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

20. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

21. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

22. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

23. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

24. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

25. Onderwerp
 Focus op je doel: wat wil ik dat mensen doen?
 Vergelijk met onderwerpregels die eerder goed scoorden
 AB testing
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

26. Onderwerp
 Personaliseer
 Urgentie
Van: Booking.com [mailto:email.campaign@sg.booking.com]
Verzonden: dinsdag 26 augustus 2014 11:00
Aan: Michelle Dassen
Onderwerp: Michelle, a holiday in Hannover is just what you need
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

27.  Testen, testen en testen
Ann, bestel je festival tickets nu !
vs
Bestel je festival tickets nu !
Vs
Ann, er zijn slechts 20 tickets beschikbaar voor festival x
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

28. DO’S & DONT’S
- Geen afbeeldingen voor titels, CTA’s
- Vergeet de link voor de webversie niet
- Altijd alt-tags op je afbeeldingen zetten
- Test het bericht zonder afbeeldingen
- Gebruik functionele afbeeldingen
- Gebruik afbeeldingen van mensen
- Kijkrichting
- Test je onderwerp
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

29. AB testing
 Doel bepalen: Meer opens? Meer kliks?
 Contact beslist
 Geen gokwerk
 Stapsgewijs testen
 1 element testen per keer
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

30. Dynamic Content
Je boodschap personaliseren voor elk doelgroep
Persoonlijk
Relevant
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

31. Automation
Juiste mail op het juiste moment
Persoonlijk
relevant
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

32. Automation
Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

33. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

34. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

35. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

36. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

37. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

38. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

39. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

40. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

41. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

42. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

43. Marketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketingMarketingcafé: Succesvol aan de slag met e-mailmarketing

44. Marketingcafé 18/10
Succesvol aan de slag met e-mail marketing

45. Volgende Marketingcafé
Telemarketing