El documento presenta una introducción al marketing de aplicaciones móviles. Explica que el marketing móvil se centra en las aplicaciones y describe 7 fundamentos clave, incluida la importancia de mantener comprometidos a los usuarios y el papel de la subasta en tiempo real. También analiza el panorama del marketing de aplicaciones en Argentina y cómo HAVAS puede ayudar a sus clientes a aprovechar las oportunidades en el mercado móvil local.

1. Mobile App Marketing

2. Agenda
I. Mobile en la Era Digital
II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement
ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local

3. Agenda
I. Mobile en la Era Digital
II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement
ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local

5. 7.3b
?
?

6. 7.3b
5b
?

7. 7.3b
5b
3b

10. Huella
digital
acústica

11. Huella
digital
acústica

12. Unique ID
Huella
digital
acústica

13. Unique ID
Huella
digital
acústica

14. Unique ID
Huella
digital
acústica

15. Unique ID
Huella
digital
acústica
Mobile DMPs

16. Unique ID
Huella
digital
acústica
Mobile DMPs
$$$

17. ¡MENTIRA!

18. Pero prueba un punto…

19. La tecnología en Mobile avanza rápido
(aunque hay un largo camino por recorrer)

20. 1/4 del tráfico en Internet es Mobile

21. - Mobile Is Eating The World: http://a16z.com/2014/10/28/mobile-is-eating-the-world/
- The Future of Mobile (2014): http://www.businessinsider.com/the-future-of-the-mobile-industry-2014-11?op=1
El futuro presente es mobile

22. Menos ‘Dumbphones’
Más ‘Smartphones’

23. Gen Mobile-Only/First De Web a Mobile Alcance total
2012 2013-14 Próximamente…
Fenómeno Cross-generacional

24. En este contexto se busca resolver un
problema central…

25. ¿Está bien invertido mi dinero
en mobile?

26. ¿Cómo entra mobile en mi
embudo de conversión?

27. CDIM (Cross-Device Identity
Management) es un hot topic

28. Browser
13%
Apps
87%
Si hablamos de Mobile, hablamos
de Apps

29. Concepto relativamente nuevo y
de interés exponencial

30. Acompaña el crecimiento de los
smartphones

31. Explosión de la Economía de las
Apps

32. Agenda
I. Mobile en la Era Digital
II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement
ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local

33. El mundo del app marketing es caótico

34. Otros
+1.3mm
+1.2mm
+670m
Millones de apps compitiendo
entre sí

35. Web Mobile
+250 ad networks
y ad exchanges
No existen pocos medios con
masa crítica

36. - Cookies on mobile 101: http://www.iab.net/mobilecookies
Trackear en mobile no es fácil

37. Múltiples players y tecnologías

38. Un poco de orden entre tanto caos

39. 1. La app antes que todo

40. Si no sirve, el resto no tiene sentido
1. La app antes que todo
Resolver, entretener o extender
Viralización y social incluídos

41. Optimizar títulos y descripciones
2. App Store Optimisation (ASO)
Poner foco en las reviews
Hacer buen uso de los screenshots

42. 2. App Store Optimisation (ASO)

43. Trackeo In-app
3. Medir como corresponde
Trackear eventos post-instalación
Analizar el embudo de conversión

44. Market Share, Líder de categoría
4. Setear un objetivo
1mm de usuarios, 1mm de revenue
Estar en el top 10 ranking NO es un obj.

45. Si vamos a medir post-instalaciones, es
ideal comprar en modelo CPI
5. Comprar por CPI o CPA
Optimizar en base a eventos y no a
base de instalaciones

46. A/B Testing una de las piezas clave
+10 variaciones por formato = +25% Tasa
de CNV
6. Probar miles de creatividades

47. ¿Qué determina el CPI?
7. Foco en Costo Por Instalación

48. Sistema Operativo (Android/iOS)
7. Foco en Costo Por Instalación
Incentivado/No incentivado
Tamaño de la app
Objetivo de volumen diario
País +targeting

49. Agenda
I. Mobile en la Era Digital
II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement
ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local

50. Un smartphone promedio
tiene 41 apps

51. Un usuario promedio usa 5
apps semanalmente

52. 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
El 20% de las apps se usan una
única vez

53. Sólo el 5% de las apps descargadas
sobrevive luego de 6 meses

54. Conseguir una descarga de app es
la mitad del trabajo

55. ¿Qué se puede hacer?

56. Re-engagement

57. Va a ser fundamental para
m-commerce
Para el 2020 mobile va a representar el
75% de e-commerce global y más del
50% de la inversión publicitaria.

58. Mobile hoy es como la web 15
años atrás
Banner Homepage

59. ¿Por qué?
- No hay cookies
- No existe información histórica
a partir del device ID

60. ¿Entonces? Nuevas tecnologías

61. Deep-linking

62. Configuración extra pero gran
diferencial

63. Agenda
I. Mobile en la Era Digital
II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement
ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local

64. Real-Time Mobile App Install

65. Agenda
I. Mobile en la Era Digital
II. 7 Fundamentos del App Marketing
i. La importancia del Re-engagement
ii. El rol de Real-Time Bidding
III. HAVAS y el Panorama Local

66. Las 3 etapas de App Marketing
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Tecnología
Escala con calidad
y ROI
Descargas con
calidad y ROI
Empresas
BAJA MEDIA ALTA

67. Las 3 etapas de App Marketing
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BAJA MEDIA ALTA

68. Con un panorama local prometedor

69. Mobile es el dispositivo favorito de
los argentinos
http://www.emarketer.com/Article/Mobile-Phones-Favorite-Device-Argentina/1012195/6

70. Oportunidad que podemos capitalizar YA

71. Apps de nuestros anunciantes

72. Involucrando distintas áreas

73. Las 3 etapas de App Marketing
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BAJA MEDIA ALTA

74. ¡ G r a c i a s !