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Brief Coca-Cola
1.
2. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:
BRIEF
1. Antecedentes del mercado:
Características de la marca: Físicos y emocionales
Bebida negra, hidratante, refrescante, bebida sin alcohol gasificada; Además de refrescar proporciona felicidad, entretenimiento,
viene en presentación de botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma
clásica de la marca, formas curvas y planes de unos 25 cm, de largo por 8 de ancho, posee promociones ocasionales, el en
dorso de las tapas o detrás de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero light, con bajo azúcar, o con estevia.
Sus ingredientes son:
Agua carbonatada, Azúcares, Colorante: Caramelo, Aromatizantes, Acidulante: Ácido fosfórico. CONTIENE
CAFEINA.
Botella plástica, desechable, reciclable; etiqueta plástica, tapa de plástico y a rosca, conserva la forma clásica de la marca, formas
curvas y planas de unos 25 cm, de largo por 8 cm de ancho, posee promociones ocasionales, en el dorso de las tapas o detrás
de las etiquetas. También presenta el mismo producto pero Light, con bajo azúcar.
• Producto: Forma clásica de la marca (botella registrada), curva y plana, semejanza con el cuerpo de la mujer, base en forma de
picos, planos, para un mayor equilibrio, envase no retornable, color marrón-negro, sabor cola, contenido neto 600 ml, 500
cm3, Extractos vegetales, agua carbonatada, azucares, Col 150d, Aro, Acid 338. Contiene cafeína. Posee una tapa, con precinto
de seguridad a presión y a rosca. Etiqueta plástica, perfectamente sellada. La botella de 600 ml, fue creada por la compañía
Coca-cola como una alternativa, para consumo rápido y practico, con una cantidad justa para un usuario, individual. Se
diferencia del resto, por su sabor, tamaño, contenido y precio, con respecto de su competencia o sus otros productos.
• Packaging: El producto se vende en un envase plástico, duro en sus extremos y blando en el centro del mismo. Es no
retornable, reciclable. Etiqueta, plástica, sellada, que envuelve a la botella en el medio de tal. La misma presenta nombre y
símbolo representativo de la compañía y marca “Coca-Cola” registrados. Lugar de referencia. Contenido “bebida sin alcohol
gasificada de extractos vegetales”. Contenido neto “600mL” .Ingredientes. Código de barras. Símbolos de medio ambiente y
reciclaje.
5. Cliente: COCA-COLA Producto: Fecha:
BRIEF
1. Antecedentes del mercado:
Desempeño del mercado: Alto nivel en ventas, consumo frecuente, refresca y saca la sed. Satisface
necesidades personales, a la hora de comer algo rápido como también quita la ser y refresca en verano,
o después de realizar una actividad deportiva. Fácil traslado y fácil de desechar.
Consumo frecuente, refresca y saca la sed. El consumo se hace fuera del hogar, en la vía pública o en una
oficina, es de uso individual, satisface necesidades personales, a la hora de comer algo rápido, como
también quita la sed y refresca en verano, o después de realizar alguna actividad deportiva. Fácil
traslado y fácil de desechar. Se vende en primavera-verano, con mucha más frecuencia.
Desempeño de la marca: Bebida líder en Colombia y a nivel mundial, altamente reconocida 94% del planeta
conoce la marca Coca-Cola
Cómo están posicionados: Líderes en el mercado, el producto se puede conseguir en tiendas, kioscos,
almacenes en todo el país. Es frecuente adquirido por los más chicos jóvenes de una familia,
adolescentes de 10 a 25 años y en general todas las edades. Se compra durante el medio día, tarde y
noche, durante el año con regularidad.
Fue en una farmacia de Atlanta durante la
primavera del 86. De 1886. John Pemberton
perfeccionaba la fórmula de un jarabe para los
problemas de digestión y acabó inventando
Coca-Cola, la bebida que hoy en día conoce el
94% de los habitantes del planeta. ¿Pero cómo es
posible que una marca sea la segunda palabra
más reconocida del mundo, después de “OK”?
Para entenderlo, vamos a recorrer los casi 130
años de historia de Coca-Cola en un minuto.
6. 2. Objetivo de la campaña
3. ESENCIA DE LA MARCA
4. ¿Qué dice la competencia/ o ha dicho la
competencia?
5. ¿A QUIÉN debería dirigirse la publicidad?
6. ¿POR QUÉ comunicamos?; Qué tenemos que
decirle?
Es la personalidad de marca.
•Somos nuestra marca
Inspiramos creatividad, pasión, optimismo y diversión
Competencia, qué dicen
Realizan publicidad ofensiva, atacando al producto
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
•Nos centramos en las necesidades de nuestros consumidores,
clientes y franquiciados
•Salimos al mercado: escuchamos, observamos y aprendemos
•Poseemos un punto de vista global
•Nos centramos en la ejecución en el mercado cada día
•Nuestra curiosidad es insaciable
Grupo Objetivo: Demográficos, estilos de vida, Actitudes y usos
frente a producto
Público en general, principalmente familia
•El país donde se consumen más litros de Coca-Cola es México.
Además, la Coca-Cola mexicana es muy apreciada en Estados
Unidos, donde algunos aseguran que sabe mejor.
•Argentina ocupa el segundo lugar en esta clasificación de
consumidores de Coca-Cola, y Brasil el tercero. España y
Portugal, englobados en la Coca-Cola Iberia, ocupan el
segundo puesto de ventas en Europa y el undécimo del
mundo.
BRIEF
Por qué son diferentes: Sabor inigualable, ofrece felicidad, status
Lo que la publicidad debe decir al consumidor
Ofrece felicidad, optimismo, diversión, unión familiar
7. 7. ¿Qué piensa/siente actualmente el
consumidor sobre la marca/producto?
8. ¿Qué beneficio único (DIFERENCIAL)
debería prometer la comunicación?
9. ¿Por qué debería creerlo el
consumidor?, ¿Cuál debería ser su
respuesta?
10. Enfoque Clave de la marca
Por qué es diferente nuestra marca para el consumidor
Nuestra cultura ganadora define las actitudes y
comportamientos que serán necesarios para hacer de
nuestra VISIÓN 2020 una realidad.
Qué queremos que al final piense el consumidor?
No disfruta tanto de otra bebida
Contamos con el
Instituto Coca-Cola de la felicidad
Percepciones del consumidor frente a la marca
No hay otra como Coca-Cola, está bien posicionada en la
mente de los consumidores
Cliente: Producto: Fecha:
Hacia donde va - Es líder y esta posicionada en el mercado
Define el objetivo de Coca-Cola a largo plazo como
empresa, y es el criterio de peso de las actuaciones y
decisiones que tomamos para lograr tres metas
fundamentales:
•Refrescar al mundo
•Inspirar momentos de optimismo y felicidad
•Crear valor y marcar la diferencia
BRIEF
11. Cliente: Producto: Fecha:
Tono:
Piezas a desarrollar
Rediseño de empaque, rediseño de la botella para lanzar una edición especial, con el slogan: Comparte Amor
Timing: Revisión Interna Presentación cliente:
Revisado por:
Planeación Estratégica: Dirección Cuentas Creativo:
Consideraciones adicionales
BRIEF
