2. • A
marketing
az
értékékesítendő
szolgáltatás/termék
eladásáért
folytatott,
piaci információkra, és
szükségletfelmérésre
alapozott
tevékenység.
Ehhez szorosan kapcsolódik hozzá a
kutatás és fejlesztés, minden sikeres
termék
mögött
komoly
vizsgálatok
húzódnak meg.
Marketing
kontra
Politikai marketing
• A politikai szereplőket, jelölteket sokak
szerint
a
piaci
termékhez
lehet
hasonlítani, hiszen őket is hasonló módon
viszik ki a politikai piacra, mint a
termékeket.
• Ezzel szemben a helyes megközelítés
inkább az, hogy egy-egy új jelölt inkább
szolgáltatást nyújtó személy, nem pedig
termék, és így is kell pozÍcionálni.
3. Aktuális politikai trendek
• „A politikus is ember”
• Kevesebb szöveg, több audiovizuális tartalom
• Közösségi média jelenlét
• Roadshow
• Adománygyűjtés, jótékonysági ügyletek
4. Népszerű politikai témák
A 20 leggyakrabban előforduló téma a politikai hírműsorokban (esetszám, százalék)
Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság, 2013. május
5. Kampány kihívások
• Dinamikusan változó környezet
• Pozitív válaszkényszer
• A szolgáltatás (politikai ígéret) nem kézzel fogható és időben változhat
• Közvéleményfüggő imázs kialakítás (média megjelenések, internet, TV, kampánykörút)
• Interaktív média jelenlét
