GAFAなどのプラットフォーマーの活躍が一段と目覚ましくなっている。それに伴い、両面市場やマルチサイドプラットフォーム理論として知られるプラットフォーム理論も世間で脚光を浴びている。最初の理論発表は2003年のことであった。しかし、現在は当時とはかなりビジネス環境が変わってきた。例えば、スマホのようなリアル機器を多くの顧客が日常的に所持する世界が登場した。その結果、マッチング環境も従来と様変わりしている。即ち、理論登場当時とは、ビジネス環境はデジタル化の深化で大きく変化したということだ。本来は、それに伴って、新たなプラットフォーム理論の登場を期待したいところだが、最近の対象の広がり、変化のスピードを見ていると、その期待は難しいように思う。 だからと言って、既存理論を現在の状況に無自覚に適応しようとするのも極めて危険なのではないか。こんな風に私は感じている。このような問題意識をできれば多くの人と共有できればと思い、拙い資料を作成してみた。

1. 1
デ ジ タ ル エ ー ジ の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 新 潮 流
B - f r o n t i e r 研 究 所
高 橋 浩
第 ゼ ロ 章 イ ン ト ロ ダ ク シ ョ ン
G A FA な ど の プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー の 活 躍 が 一 段 と 目 覚 ま し く な っ て き た 。
そ れ に 伴 い 、両 面 市 場 や マ ル チ サ イ ド プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 と し て 知 ら れ
る プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 も 世 間 で 脚 光 を 浴 び て い る 。 こ の 理 論 は 元 々 は 、
米 国 西 海 岸 で 小 切 手 の 不 便 さ を 解 決 す る 方 法 と し て 発 案 さ れ た ク レ ジ ッ
ト カ ー ド の 分 析 か ら 登 場 し た 。ク レ ジ ッ ト カ ー ド は 顧 客 と 加 盟 店 間 を 効 率
良 く 仲 介 し て く れ る が 、 そ の 際 、 顧 客 と 加 盟 店 の 負 担 と メ リ ッ ト は 非 対 称
の よ う に 見 え た 。顧 客 は 費 用 負 担 小 な ど で 優 遇 さ れ て い る 割 に メ リ ッ ト が
大 き い 。 対 し て 、 加 盟 店 は 想 像 以 上 に 費 用 負 担 大 を 抱 え て 冷 遇 さ れ て い る
よ う に 見 え た 。そ れ に も 関 わ ら ず ク レ ジ ッ ト カ ー ド は 順 調 に 普 及 し て 行 っ
た 。 こ れ は ど う し て な の か ？ こ の 謎 解 き の た め に 、 後 に ノ ー ベ ル 経 済 学 賞
を 受 賞 し た 産 業 組 織 論 で 有 名 な Ti r o l e 等 が 確 立 さ せ た の が 本 理 論 で あ る 。
最 初 の 論 文 発 表 は 2 0 0 3 年 の こ と で あ る 。 こ の 経 緯 か ら も 分 か る よ う に 、
既 に 起 き て い た 現 象 の 分 析 理 論 で あ る 。 そ し て 、 現 在 は 当 時 と は か な り ビ
ジ ネ ス 環 境 が 変 わ っ て き た 。
ク レ ジ ッ ト カ ー ド の よ う な リ ア ル 世 界 で 仲 介 を 行 う プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
か ら 、 イ ン タ ー ネ ッ ト 普 及 に 伴 い 、 バ ー チ ャ ル 世 界 で マ ッ チ ン グ す る プ ラ
ッ ト フ ォ ー ム に 重 点 が 移 動 し 、 新 た な 世 界 が 切 り 拓 か れ た 。 と こ ろ が 、 最
近 再 度 大 き な 変 化 が 発 生 し て い る 。ス マ ホ の よ う な リ ア ル 機 器 を 多 く の 顧
客 が 日 常 的 に 所 持 す る 世 界 が 登 場 し た 。マ ッ チ ン グ 環 境 も 従 来 と は 様 変 わ
り し て い る 。
こ の よ う な 変 化 を 総 合 的 に 把 握 し 、ビ ジ ネ ス 環 境 の 変 化 と 整 合 さ せ る 形
で プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 を 語 る 著 書 は ま だ 表 れ て い な い よ う に 思 う 。理 論
的 に 充 分 全 体 像 を 解 説 す る の に 研 究 や 情 報 が 不 足 し て い る と 推 測 さ れ る 。
こ の よ う な 状 況 に あ る 他 の 背 景 の 一 つ は 、ビ ジ ネ ス 環 境 の 変 化 を 引 き 起 こ
し て い る の が デ ジ タ ル 化 そ の も の の 変 化 に 関 わ っ て い る か ら だ と 思 う 。こ
の よ う な 領 域 を 語 る 理 論 分 野 は あ る の だ が 、こ の 分 野 と プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
理 論 双 方 を 語 る 論 者 の 登 場 が な い の も 影 響 し て い る と 思 う 。
し か し 、 現 実 の ビ ジ ネ ス 環 境 の 変 化 は 一 段 と 加 速 し て お り 、 全 体 を 整 合
的 に 解 説 し た 著 書 の 登 場 も 待 て な い で あ ろ う 。 そ こ で 、 断 片 的 情 報 で は あ
っ て も 、雑 多 な 知 見 や 部 分 的 研 究 成 果 を お 知 り に な り た い 方 も お い で に な
る の で は な い か 。こ の よ う な ニ ー ズ に お 応 え し よ う と の 考 え か ら 本 情 報 を
ま と め て い る 。
全 体 構 成 を 図 １ に 示 す 。第 一 章 で は プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 基 礎 と 初 期
理 論 か ら の 理 論 修 正 の 幾 つ か を 紹 介 す る 。 第 二 章 で は 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
が ど の よ う な 広 が り を 見 せ て お り 、そ の 中 で ど の よ う な 適 応 が 試 み ら れ て

2. 2
い る か を 紹 介 す る 。 第 三
章 で は 、 平 行 し て 発 生 し
て い る デ ジ タ ル イ ン フ ラ
ス ト ラ ク チ ャ の 変 化 に 係
わ る 理 論 の 紹 介 を 行 う 。
最 後 に 第 四 章 で は 、 最 近
認 識 が 高 ま っ て い る デ ジ
タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と
デ ジ タ ル イ ン フ ラ ス ト ラ
ク チ ャ の 両 面 を 同 時 に 考
慮 す べ き と の 背 景 と 、 こ
の よ う な 取 組 み に よ る 新
た な 方 向 を 紹 介 す る 。
第 一 章 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 歴 史
第 一 節 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の 経 済 学
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 を 理 解 す る に は 二 面 性 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 、 ネ
ッ ト ワ ー ク 効 果 （ 間 接 的 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 、 直 接 的 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 ）
な ど の 概 念 を 理 解 す る 必 要 が あ る 。
基 礎 知 識 は か な り 広 ま っ て い る と 思 う の で 、 本 稿 で は 、 あ え て 概 念 説
明 は 省 略 し 、 あ る 企 業 が 両 面 市 場 モ デ ル に 従 っ て プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 構 築
に 着 手 し 、 あ る 程 度 準 備 が で き た 所 か ら 出 発 し て み よ う 。 こ れ か ら ど の
よ う な こ と に 注 意 し な け れ ば な ら な い か の 基 本 戦 略 の 論 文 が 2 0 0 6 年 に
E i s e n m a n n 等 （ H B R ） に よ っ て 発 表 さ れ 、 比 較 的 良 く 知 ら れ て い る 。
代 表 的 な 3 つ の 戦 略 が 示 唆 さ れ て い る 。 そ し て 、 巧 み な 戦 略 を 取 る こ と
で 寡 占 化 （ W TA（ Wi n n e r Ta k e s A l l ） と も 言 わ れ る ） が 発 生 し や す い と
主 張 し て い る 。 既 に 論 文 発 表 か ら 1 0 年 以 上 が 経 過 し て お り 、 戦 略 実 施
の 結 果 は 事 例 と し て 多 数 存 在 し て い る 。 そ の 例 の 一 部 を 図 ２ に 示 す 。
Wi n d o w s O S は 確 か
に 寡 占 化 し た 。 し か し 、
ス マ ホ 用 の A n d r o i d O S
は か な り の シ ェ ア を 占
め て い る が 、 O S が
Wi n d o w s O S の よ う に
収 益 の 源 泉 に な っ て い
る 訳 で は な い 。 A p p l e
の M a c O S も 並 存 し て い
る 。ク ラ ウ ド は AW S が
強 い が 寡 占 化 と い う ほ
ど の 状 況 で は な い 。e マ
ー ケ ッ ト プ レ ー ス は ア

3. 3
リ バ バ を 除 け が 、 よ り 寡 占 化 に 近 い 状 況 と 言 え る か も し れ な い 。 と こ ろ
で 、 A m a z o n は 最 近 、 リ ア ル 店 舗 で あ る ホ ー ル フ ー ズ を 買 収 し た 。 e マ
ー ケ ッ ト プ レ ー ス は プ ラ ッ ト フ ォ ー ム ベ ー ス の マ ッ チ ン グ と い う 要 素
だ け で 無 く 、 大 量 の 物 資 ・ 商 品 を 顧 客 に 届 け る 際 に 、 依 然 と し て サ プ ラ
イ チ ェ ー ン の 要 素 が 強 く 存 在 し て い る こ と を 示 唆 す る 。
こ れ ら の 多 様 な 例 を 眺 め る と 、Ti r o l e 等 が 確 立 し た プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
理 論 は 、エ レ ガ ン ト で「 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の 経 済 学 」と 言 わ れ て い る が 、
そ れ が 、 個 々 の 事 例 間 の 相 違 を 適 切 に 説 明 で き て い る 訳 で も な い し 、 ど
う す れ ば プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー に 成 れ る か の 指 針 や 戦 略 を 明 示 的 に 示 唆
し て い る 訳 で も な い 。
従 っ て 、 既 存 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 は 重 要 な 基 礎 理 論 で は あ る が 、
こ れ か ら の ビ ジ ネ ス 環 境 へ の 適 応 に は 、 こ れ ら の こ と を 良 く わ き ま え て
利 用 す る 必 要 が あ る と 思 う 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 二 節 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 創 始 者 た ち
実 は 、プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 は Ti r o l e 等 の 他 に も う 一 つ 重 要 な ル ー ツ
が あ る 。 自 動 車 の 車 体 （ 台 車 ） を 日 産 と ル ノ ー で 共 有 化 し 生 産 効 率 を 上
げ る 際 の 台 車 も プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と 言 わ れ る 。 こ ち ら の プ ラ ッ ト フ ォ ー
ム の 登 場 の 方 が 歴 史 的 に は 古 い 。 こ ち ら は 工 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
理 論 で 、 基 本 コ ン セ プ ト は モ ジ ュ ー ル で あ る 。 モ ジ ュ ー ル 化 に よ っ て 、
如 何 に 企 業 が イ ノ ベ ー シ ョ ン で 優 位 を 得 た か で は 、G a w e r, C u s o m a n o に
よ る I n t e l 他 の 例（ 2 0 0 2 年 の 著 書 ）や B a l d w i n 等 に よ る I B M S y s t e m 3 6 0
の 例 （ 2 0 0 9 年 ） な ど が 有 名 で あ る 。 2 系 統 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 創
始 者 た ち の 一 覧 と 主 な 着 眼 点 を 図 ３ に 示 す 。
Ti r o l e 等 の プ ラ ッ ト フ ォ
ー ム 理 論 は 経 済 学 視 点 で 、市
場 に 着 目 し た プ ラ ッ ト フ ォ
ー ム 理 論 で あ る 。 元 々 は 、
1 9 9 0 年 代 に 米 国 の ク レ ジ ッ
ト カ ー ド 独 占 禁 止 法 事 件 が
問 題 に な り 、そ の 分 析 が 両 面
市 場 の 考 え を 引 き 起 こ し た 。
調 整 メ カ ニ ズ ム は 価 格 に よ
る 。経 済 学 は 価 格 に 着 目 し 消
費 者 は 何 時 で も 正 確 に 価 格
由 来 の 優 劣 を 判 断 で き る ス
ー パ ー 人 間 を 仮 定 す る 。 経 済 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 も 同 様 で あ
る 。 し か し 、 こ れ と 異 な る 側 面 も 登 場 し て い る 。 U b e r, L i f t 等 の カ ー シ
ェ ア ・ サ ー ビ ス は 顧 客 と サ ー ビ ス 提 供 者 （ 運 転 手 ） 間 の マ ッ チ ン グ と 直

4. 4
接 サ ー ビ ス 提 供 の 組 合 せ の 例 で あ る 。 両 社 の 競 争 に よ っ て 、 顧 客 に 低 価
格 サ ー ビ ス を 提 供 す る 競 争 は 運 転 手 へ の し わ 寄 せ を 伴 っ た と 言 わ れ る 。
ま た 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー 自 身 も 赤 字 と 伝 え ら れ る 。 こ の よ う な 中 で 、
両 社 の 評 価 は 運 転 手 の 優 遇 策 、 サ ー ビ ス 環 境 と そ の ブ ラ ン ド 化 な ど に も
及 び 、 複 雑 な 要 素 が 混 入 し て い る 。 両 社 は ど ち ら も 最 近 I P O し た 。 プ ラ
ッ ト フ ォ ー マ ー も 赤 字 、 サ ー ビ ス 提 供 者 の 運 転 手 も 対 価 や 処 遇 に 不 満 が
続 く 状 況 で は 、 顧 客 に 便 利 で 安 い カ ー シ ェ ア サ ー ビ ス 提 供 が 可 能 だ と し
て も 、 持 続 可 能 な プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と な る の か の 疑 問 が あ る か も し れ な
い 。
一 方 の 工 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 論 の モ ジ ュ ー ル 化 も 適 応 環 境 が
変 化 し て い る 。 従 来 は 一 社 な い し 一 企 業 グ ル ー プ に 閉 じ て モ ジ ュ ー ル 化
を 設 計 す る も の だ っ た 。 し か し 最 近 で は 、 企 業 間 を 跨 ぐ 事 例 も 登 場 し て
い る 。 例 え ば 、 電 子 書 籍 端 末 の 代 表 は K i n d l e と 、 電 子 書 籍 端 末 だ け に
使 う 訳 で は な い が 、 本 を 読 む の に も 向 い て い る i P a d と 言 え る だ ろ う 。
両 機 器 は 市 場 で 最 も 競 合 す る 機 器 同 士 な 訳 だ か ら 、 例 え そ れ ぞ れ の 機 器
が モ ジ ュ ー ル 構 造 を 活 用 し て 製 造 し て い る と し て も 、 両 機 器 間 で 部 品 や
ソ フ ト の 流 用 を 行 う こ と は 無 い だ ろ う と 想 定 さ れ る 。 と こ ろ が 、 本 を
K i n d l e 上 で 読 む 際 の 最 も 肝 心 な ソ フ ト は A m a z o n か ら A p p l e に 提 供 さ
れ i P a d に 組 み 込 ま れ て い る 。 何 故 だ ろ う か ？ 早 期 に K i n d l e , i P a d が 揃
っ て 電 子 書 籍 端 末 利 用 を 競 う 方 が 、 既 存 の リ ア ル 書 店 に 対 す る 競 争 環 境
を 整 え る の に 有 利 と 判 断 さ れ た の で あ ろ う か 。 い ず れ に し ろ 、 こ の よ う
な こ と が 起 こ り う る 環 境 に は 変 わ っ て い た 。
こ の よ う に 、 現 在 で は 経 済 学 視 点 、 工 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論
は 、 そ れ ぞ れ に 分 離 さ れ た 適 応 領 域 だ け で 活 用 さ れ て い る 訳 で は 無 く な
っ て き た 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 三 節 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の エ コ シ ス テ ム
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム が W TA を 発 生 さ せ な い 場 合 で も 、 既 存 市 場 に と ん
で も な い 影 響 を 与 え る 場 合 が あ る 。 携 帯 端 末 市 場 で A p p l e の i P h o n e と
G o o g l e の A n d r o i d 陣 営 が 激 し い 競 争 を 行 っ た 場 合 が 典 型 例 で あ る 。 両
陣 営 は 現 在 で も 並 存 し て お り 、 あ る 意 味 で 共 存 し て い る 。 そ し て 、 両 者
間 の 競 争 は 現 在 で も 激 し い 。 そ の 際 の 競 争 は 、 本 質 的 に は A p p l e 社 、
G o o g l e 社 の 競 争 と い う よ り は 、両 者 を 価 値 有 ら し め て い る 、ア プ リ 開 発
者 の エ コ シ ス テ ム 間 競 争 に な っ て い る 。 顧 客 に と っ て は ハ ー ド ウ ェ ア と
し て の ス マ ホ そ の も の よ り も 、 利 用 で き る ア プ リ が 直 接 的 利 用 価 値 な の
で 、 エ コ シ ス テ ム を 構 成 す る ア プ リ 開 発 者 の 集 団 の サ ー ビ ス 価 値 競 争 を
評 価 し て 一 方 の 陣 営 を 選 択 し て い る 、 あ る い は 、 上 手 く 使 い 分 け て い る
と 言 え る だ ろ う 。
こ の よ う な パ ラ ダ イ ム に 競 争 の 土 俵 が シ フ ト し た 結 果 、 従 来 の 勝 者 で

5. 5
あ っ た キ ャ リ ア（ N T T D o C o M o な ど ）や N o k i a の よ う な 既 存 ベ ン ダ ー が
敗 者 に な っ た 。 こ の よ う な 変 化 の 駆 動 力 と な っ た エ コ シ ス テ ム を 構 成 す
る ア プ リ 群 は ま た A p p l e 陣 営 、 G o o g l e 陣 営 と イ ン タ ー ネ ッ ト を 分 断 し
て 孤 立 し た 価 値 あ る ア プ リ 群 の 花 園 を 構 成 し て い る 。 結 局 、 総 合 的 な ア
プ リ 群 の 花 園 の 魅 力 度 が 顧 客 と の ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 の 強 弱 を 決 定 づ け
て い る 。
こ の よ う に 、 ア プ リ 開 発 者 を 含 め た 多 数 企 業 が 一 緒 に 動 作 し て 新 市 場
を 創 造 し 、 顧 客 へ 価 値 あ る 商 品 や サ ー ビ ス を 提 供 し て い る 。 こ の エ コ シ
ス テ ム は 、 単 に 直 接 的 に 顧 客 に 価 値 を 提 供 す る 層 だ け で 無 く 、 複 数 の 階
層 を 構 成 し て い る こ と が 多 い 。 既 に 事 例 と し て 取 り 上 げ た 電 子 書 籍 端 末
で も 、 ア プ リ に 相 当 す る 書 籍 コ ン テ ン ツ の 品 質 と 数 量 で 競 争 す る 層 だ け
で な く 、 電 子 書 籍 を 電 子 書 籍 端 末 で 快 適 に 読 む た め の 基 本 ソ フ ト 機 能 層 、
そ れ を 支 え る ハ ー ド 機 能 層 な ど 複 数 の 階 層 が 存 在 す る 。
こ の よ う な 環 境 で 、 階 層 的 に ビ ジ ネ ス エ コ シ ス テ ム を 構 築 す る 状 況 に
関 わ る 理 論 が A d n e r に よ っ て 提 唱 さ れ た 。エ コ シ ス テ ム の 価 値 創 造 能 力
に よ っ て 市 場 で 競 争 す る 様 相 を 説 明 す る の は プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の
重 要 な 一 翼 と 成 っ て い る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 四 節 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 統 合 の 動 き
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム を 両 面 市 場 / M S P と 見 る 経 済 学 と 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー
ム を 技 術 ア ー キ テ ク チ ャ ー と 見 る 工 学 の 2 つ の 理 論 的 視 点 が あ る こ と は
既 に 述 べ た 。 前 者 は プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 競 争 の 理 解 に 情 報 を 提 供 し 、 後 者
は プ ラ ッ ト フ ォ ー ム ・ イ ノ ベ ー シ ョ ン の 理 解 に 情 報 を 提 供 し て い る 。 し
か し 、 今 求 め ら れ て い る の は 、 こ の よ う な 情 報 を 越 え て 、 ど う や っ て プ
ラ ッ ト フ ォ ー ム 構 築 に 取 組 ん だ ら よ い か に 参 考 と な る 情 報 を 提 供 す る
こ と で あ る 。 例 え ば プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の 進 化 、 補 完 者 と の 関 係 、 現 在 発
生 し て い る 傾 向 （ デ ジ タ ル 化 、 ソ フ ト 化 、 ガ バ ナ ン ス ほ か ） に 対 応 す る
指 針 な ど の 情 報 が 提 示 さ れ る と 良 い で あ ろ う 。
P l a t f o r m L e a d e r s h i p の 著 者 と し て 有 名 な G a w e r は 2 0 1 4 年 に ２ 理 論
を 橋 渡 し す る 論 文 を 発 表 し 統 合 フ レ ー ム ワ ー ク を 提 案 し た 。 着 眼 点 は 経
済 学 視 点 の モ デ ル の 基 礎 と な っ て い る ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 を 見 直 す こ と
か ら 始 め 、 間 接 的 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 を 「 範 囲 の 経 済 」 と 関 係 づ け た 。
W TA（ 勝 者 一 人 勝 ち ） は 「 規 模 の 経 済 」 で 独 占 を 達 成 す る こ と を 意 味
す る だ ろ う 。 し か し 、 直 接 的 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 は 「 規 模 の 経 済 」 と 相 関
す る で あ ろ う が 、 よ り 重 視 さ れ る 間 接 的 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 は 、「 規 模 の
経 済 」 で は 無 く 「 範 囲 の 経 済 」 に 関 連 し て い る 、 と の 見 解 が 出 発 点 に な
っ て い る 。
そ し て 、「 範 囲 の 経 済 」 を 生 産 面 に ま で 拡 張 し 、 イ ノ ベ ー シ ョ ン に お
け る 「 範 囲 の 経 済 」 に 繋 げ て 、 工 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 と 橋 渡

6. 6
し し た 。 さ ら に 、「 範 囲 の 経 済 」 は 企 業 グ ル ー プ の サ プ ラ イ チ ェ ー ン 内
ば か り で 無 く 、 大 規 模 ネ ッ ト ワ ー ク 内 で も み ら れ る と し て 、 前 節 で 紹 介
し た エ コ シ ス テ ム の 世 界 に ま で カ バ ー 範 囲 を 拡 大 し た 。
こ の 統 合 理 論 は 全 体 像 を 見 や す く さ せ た 面 は あ る 。 し か し 、 当 初 の 目
標 の “ プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 構 築 に ど う 取 組 ん だ ら よ い か ” に 知 見 が 加 わ っ
た か と い う と 、 道 半 ば で あ ろ う 。
例 え ば 、 統 合 理 論 の 視 点 で プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 進 化 と 競 争 共 存 の 関 係 を
図 ４ に 図 示 し て み る 。 い く つ か の パ タ ー ン と そ の 間 の 移 動 パ ス は 可 視 化
で き て い る が 、 ど の よ
う な 場 合 に ど ち ら に 移
動 す る の か 。 ど う い う
方 向 へ の ど の よ う 条 件
の 元 で の 移 動 が 利 益 向
上 、 競 争 力 強 化 に 繋 が
る の か 、 な ど に は 特 段
新 た な 知 見 を 提 示 し て
い な い よ う に 見 え る 。
兎 も 角 、 W TA が 単 純
す ぎ る 視 野 し か 示 し て
い な い こ と は 明 示 さ れ
た と 思 う 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 五 節 直 接 相 互 作 用 の 導 入
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 上 に 2 つ 以 上 の “ サ イ ド ” を 取 り 込 み 、“ サ イ ド ”間 の
相 互 作 用 を 可 能 に す る マ ル チ サ イ ド ・ プ ラ ッ ト フ ォ ー ム は 、 A i r b n b や
U b e r な ど シ ェ ア リ ン グ エ コ ノ ミ ー の 登 場 も あ っ て 、 サ ー ビ ス 提 供 者
（ U b e r の 運 転 手 な ど ） と 消 費 者 （ 乗 客 ） 間 の 直 接 相 互 作 用 の 取 り 込 み
へ の 関 心 を 高 め た 。 そ し て 、 2 0 1 5 年 、 H a g i u 等 の M S P モ デ ル 見 直 し 論
が 登 場 し た 。
こ れ は 、M S P モ デ ル を 主 と し て ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 か ら 考 察 す る も の と
は 異 な り 、 下 記 の 定 義 に よ る 相 互 作 用 を 前 提 と す る 。
定 義 １ ： 2 つ 以 上 の 異 な る サ イ ド 間 の 直 接 的 相 互 作 用 を 可 能 に す る 。
定 義 ２ ： 各 サ イ ド は プ ラ ッ ト フ ォ ー ム に 加 入 す る 。
こ こ で 、「 加 入 」 と は 、 各 サ イ ド の ユ ー ザ ー が 意 識 的 に 直 接 相 互 作 用
で き る よ う に す る た め に 必 要 な プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 固 有 の 投 資 を 行 う こ
と を 意 味 す る 。 投 資 は 、 例 え ば 、 固 定 ア ク セ ス 料 金 （ 例 え ば 、 ビ デ オ ゲ
ー ム コ ン ソ ー ル 購 入 ）、 資 源 の 支 出 （ 例 え ば 、 i P h o n e A P I を 使 用 し て ア
プ リ ケ ー シ ョ ン 開 発 の 仕 方 を 学 ぶ た め の 時 間 や お 金 ）、 あ る い は 機 会 費
用 （ 例 え ば 、 シ ョ ッ ピ ン グ ・ モ ー ル へ 行 っ た り 、 ロ イ ヤ リ テ ィ ・ プ ロ グ

7. 7
ラ ム へ の 参 加 ） な ど で あ り う る 。 全 体 構 造 を 図 5 に 示 す 。
こ の モ デ ル は 、
M S P モ デ ル と 代 替
ビ ジ ネ ス モ デ ル 間 の
比 較 を 検 討 で き る と
い う 意 味 で も ユ ニ ー
ク な 特 徴 を 持 つ 。 例
え ば 、 車 の 運 転 を 生
業 と し よ う と 考 え て
い る サ ー ビ ス 提 供 者
を 考 え て み る 。 彼 は
既 存 タ ク シ ー 会 社 に 就 職 し て タ ク シ ー 会 社 の 従 業 員 と し て 生 計 を 立 て
て も よ い し 、U b e r の サ ー ビ ス フ レ ー ム ワ ー ク に 賛 同 し て U b e r の 運 転 手
と な る が 、 独 立 サ ー ビ ス を 提 供 す る 個 人 経 営 者 と し て 生 計 を 立 て て も よ
い 。 ど ち ら を 選 択 す る か は 、 組 織 （ タ ク シ ー 会 社 ） か ら の 方 針 提 示 や 個
人 経 営 者 と な る た め の 動 機 付 け な ど を 勘 案 し て 決 め る 。
こ の よ う な 比 較 は 、 タ ク シ ー 会 社 な ど 垂 直 統 合 企 業 と の 比 較 だ け で な
く 、 小 売 り 業 （ ス ー パ ー な ど の 再 販 業 者 な ど も 含 ま れ る ） と の 比 較 な ど
も 可 能 に な る 。 こ の よ う な 視 点 で 、 A m a z o n の 推 進 す る e ビ ジ ネ ス を 眺 め
て み る と 、 一 面 で は サ プ ラ イ チ ェ ー ン を 重 視 し た 小 売 り 業 の よ う に も 見
え る 。 特 に 規 模 を 拡 大 し て 、 自 前 倉 庫 を 完 備 し 、 更 に リ ア ル 小 売 業 で あ
る ホ ー ル フ ー ズ を 買 収 し た 後 の A m a z o n に お い て は そ う で あ る 。
こ の よ う に 、 マ ル チ サ イ ド ・ プ ラ ッ ト フ ォ ー ム モ デ ル と 代 替 ビ ジ ネ ス
モ デ ル は 、 両 者 間 の 距 離 の 近 さ 遠 さ か ら も 自 分 の ポ ジ シ ョ ニ ン グ を 考 え
ら れ る 。 そ こ で 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 も 組 織 を 見 極 め イ ノ ベ ー シ ョ ン
を 駆 動 す る ト レ ー ド オ フ へ の 知 見 提 示 も 求 め ら れ て き て い る と 思 う 。
こ の よ う な 図 式 で シ ェ ア リ ン グ エ コ ノ ミ ー 勃 興 の 仕 組 み を 考 え る と 、
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム を 機 能 さ せ て い る 要 因 は 従 来 の I n t e l , M i c r o s o f t 型 や
G o o g l e , A p p l e な ど の エ コ シ ス テ ム 型 と 様 変 わ り し て い る 。ス マ ホ 登 場 は
全 体 と し て 乗 客 と U b e r 運 転 手 間 の ト ラ ン ザ ク シ ョ ン に 基 づ く 価 値 創 出
の 可 能 性 を 切 り 拓 い た 。 し か し 、 そ れ に 加 え て 、 U b e r や A i r b n b な ど の
プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー は 、 投 資 負 担 の 重 い 資 産 を 保 有 せ ず に 一 気 に 巨 大 エ
コ シ ス テ ム を 構 築 で き る ゾ ー ン に 絞 り 込 ん で 来 て い る 。 こ れ が 可 能 に な
る デ ジ タ ル イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ 環 境 の 変 化 を 巧 み に 利 用 し た 結 果 と
言 う こ と が で き る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料 （ s l i d e s h a r e 掲 載 ） を 参 照 し て く だ さ い 。
最 後 に 第 一 章 の 簡 単 な ま と め を 付 す 。 経 済 学 由 来 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
理 論 に 見 ら れ る よ う に 、 経 済 学 視 点 モ デ ル は 負 担 や メ リ ッ ト が 非 対 称 に
見 え る ク レ ジ ッ ト カ ー ド ビ ジ ネ ス 慣 行 を 納 得 さ せ る 醍 醐 味 は あ る 。 し か

8. 8
し 、経 済 学 は 結 局「 人 は 合 理 的 に 意 思 決 定 を 行 う 」前 提 に 依 拠 し て い て 、
こ れ だ け で 複 雑 な 経 済 社 会 を 分 析 す る こ と は で き な い 。 だ か ら 、 経 済 学
由 来 の 知 見 の 適 用 に は 注 意 が 必 要 で あ る 。
ま た 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム を 構 築 し や す い 環 境 が 進 展 し て お り 、 世 間 は
ど こ も か し こ も プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 論 ば や り だ が 、 身 近 な 課 題 に 既 存 プ ラ
ッ ト フ ォ ー ム 理 論 を 無 自 覚 に 適 用 す る の に は 落 と し 穴 が あ る 。
理 論 面 で ビ ジ ネ ス 環 境 変 化 に 追 随 さ せ よ う と の 努 力 の 一 端 は 紹 介 し
た が 、 現 実 に は 到 底 追 い つ い て い な い 。 こ の よ う な こ と を 良 く 踏 ま え た
上 で 理 論 を 活 用 す る こ と が 求 め ら れ て い る 。
第 二 章 デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の 拡 大
第 一 節 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム レ ボ リ ュ ー シ ョ ン
G A FA や シ ェ ア リ ン グ エ コ ノ ミ ー に あ や か っ て 、 自 分 も プ ラ ッ ト フ ォ
ー マ ー に 成 り た い と 考 え る 事 業 者 が 増 え て い る 。 実 際 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
を 構 築 し や す い 環 境 が 拡 大 し て い る と 思 う 。 そ こ で 、 こ の ニ ー ズ を 当 て
込 ん で 関 連 書 籍 が 多 数 出 版 さ れ て い る 。 し か し 、 多 く の 事 業 体 が プ ラ ッ
ト フ ォ ー ム 構 築 に 挑 戦 し て い る は ず だ が 、 G A FA に 続 く 成 功 企 業 は な か
な か 登 場 し な い 。ま た 、シ ェ ア リ ン グ エ コ ノ ミ ー で も U b e r, A i r b n b に 続
く 事 例 は な か な か 現 れ な い 。 そ れ は 何 故 か ？ 最 近 の 書 籍 の 中 で は 、「 プ
ラ ッ ト フ ォ ー ム レ ボ リ ュ ー シ ョ ン 」（ G . P a r k e r, M . Va n A l s t y n e ,
S . C h o u d a r y ) は こ の 課 題 に 関 わ る 内 容 を 取 り 込 ん で い る よ う に 思 わ れ る 。
3 人 の 著 者 の 内 2 名 は 経 済 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 で 著 名 な 先 生
方 で あ る 。但 し 3 r d 著 者 の S . C h o u d a r y は 実 世 界 の コ ン サ ル タ ン ト で か
な り 毛 色 が 違 っ て い る 。 そ し て イ ン タ ー ネ ッ ト 上 に 資 料 W H Y
B U S I N E S S M O D E L S FA I L : P I P E S V S . P L AT F O R M S を 公 開 し て い る 。
そ こ で 、 こ れ に 依 拠 し て 関 連 事 項 の 要 点 を 紹 介 す る 。
最 も 重 要 な 問 い は
“ プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
を 成 功 裏 に 構 築 す る
に は ど う す れ ば 良 い
か ？ ” だ が 、 多 く の 事
業 者 は 、従 来 身 に 付 け
た パ イ プ ラ イ ン 思 考
を 引 き ず っ た ま ま 、プ
ラ ッ ト フ ォ ー ム 構 築
を 目 指 し て い る こ と
が 多 い 。こ れ が 失 敗 す
る 主 要 な 原 因 で あ る
と 断 じ て い る 。
従 来 の あ ら ゆ る ビ

9. 9
ジ ネ ス は パ イ プ ラ イ ン 型 と さ れ る 。 そ れ に 対 し て プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 型 は
根 本 的 に 違 う （ 図 ６ 参 照 ）。 そ れ を 示 す 代 表 的 な 特 性 は パ イ プ ラ イ ン 型
に お け る 「 鶏 と 卵 問 題 」 で あ る 。 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 型 は 顧 客 と サ ー ビ ス
提 供 者 間 の マ ッ チ ン グ の 場 の 提 供 を 主 体 と す る サ ー ビ ス 提 供 だ が 、 当 然
な が ら 、 最 初 は 顧 客 は ゼ ロ で あ る 。 ま た 、 サ ー ビ ス は 最 初 、 既 存 サ ー ビ
ス と は 異 な る も の だ か ら 、 タ ー ゲ ッ ト 顧 客 を 特 定 す る こ と は 出 来 な い 。
従 っ て 、 顧 客 を 獲 得 で き る か ど う か の リ ス ク は 大 き く 、 い く ら 投 資 し て
も 、 消 費 者 を 巻 き 込 め な け れ ば 無 価 値 と い う こ と に な る 。 そ の た め 、 こ
の 苦 し さ に 耐 え か ね て 、 つ い つ い 、 既 存 顧 客 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム へ の 勧
誘 を 働 き 掛 け た く な る 。 こ の 結 果 、 残 念 な が ら 多 く は 失 敗 に 繋 が る 。 事
例 は 多 数 登 場 し て お り 、 書 籍 や 記 事 な ど か ら 情 報 は 得 ら れ る よ う に な っ
た が 、 自 分 が 考 え て い る プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 構 築 に 直 接 有 用 な 情 報 を 得 る
の は 容 易 な こ と で は な い 。 だ か ら 、 成 功 し た プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー の 成 功
要 因 の 情 報 収 集 は 実 際 に は 一 筋 縄 で は い か な い 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 二 節 G A FA は 何 故 こ れ ほ ど 大 き く な っ た か
で は 、最 も 成 功 し た A p p l e は 、一 体 何 が 要 因 で 時 価 総 額 1 兆 ド ル レ ベ ル
も の 大 企 業 に 昇 り 詰 め た の で あ ろ う か ？ こ の 原 因 は A p p s t o r e に 搭 載 さ
れ た 膨 大 な ア プ リ 数 の 増 加 だ と は 良 く 言 わ れ る こ と で あ る 。 そ の 数 、 約
3 5 0 万 本 。 ほ ぼ 1 0 年 程 度 で こ の 高 み に 到 達 し た 。 こ れ だ け の 規 模 に な る
と ア プ リ 開 発 者 間 で も 重 複 機 能 が 多 数 登 場 し 、 脱 落 し て い く 開 発 者 が 続
出 す る こ と が あ っ て も お か し く な い 。 何 か 長 期 的 に ア プ リ 開 発 者 に 新 た
な プ ロ グ ラ ム を 開 発 し 続 け た い と 思 わ せ る イ ン セ ン テ ィ ブ の 仕 組 み が
あ る に 違 い な い 。
経 済 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 代 表 学 者 の 一 人 で あ る G .
P a r k e r が こ の 点 に 取 組 ん だ 論 文 を 2 0 1 7 年 に 発 表 し た 。 結 論 的 に は 、端 的
に ア プ リ 開 発 者 に 金 儲 け の 仕 組 み を 提 供 し て い た と い う こ と で あ る 。 そ
れ を 、 経 済 数 学 の レ ベ ル で 証 明 し て 見 せ た 。
具 体 的 に は 、 従 来 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 に ア プ リ 開 発 者 の イ ン セ ン
テ ィ ブ と し て の 権 利 保 護 、 即 ち 一 定 期 間 新 規 ア プ リ 開 発 者 に 独 占 的 に 利
益 確 保 可 能 な 期 間 を 保 証 す る 仕 組 み を 追 加 し た 理 論 を 発 表 し た （ 利 用 し
た モ デ ル の 概 要 は 図 ７ 参 照 ） 。 ポ イ ン ト は 、 オ ー プ ン 型 イ ノ ベ ー シ ョ ン
の 方 が 、 イ ノ ベ ー シ ョ ン の ス ピ ー ド が 早 め ら れ る 。 ア プ リ 開 発 は オ ー プ
ン ソ ー ス ベ ー ス で 適 切 な コ ー ド を 利 活 用 し 、 作 成 し た コ ー ド も 適 切 に 公
開 し て ゆ く 。 ア プ リ 開 発 者 は 先 人 が 作 成 し た オ ー プ ン ソ ー ス を 出 来 る だ
け 利 活 用 し て 新 た な ア プ リ を 早 期 に 開 発 し た い が 、 自 分 が 追 加 し た コ ー
ド を す ぐ に 公 開 さ せ ら れ た の で は 金 儲 け は で き な い 。 新 た な ア プ リ 開 発
の 意 欲 も 湧 か な い 。 し か し 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー が 一 定 期 間 独 占 し て 新
規 ア プ リ の コ ー ド 公 開 を 待 っ て く れ て 、 顧 客 の ア プ リ 使 用 の 利 益 を 独 占

10. 10
さ せ て も ら え る な ら 、
そ の 条 件 次 第 で は 何 度
で も 新 規 ア プ リ 開 発 に
挑 戦 す る 意 欲 が 湧 く だ
ろ う 。 こ の よ う な イ ノ
ベ ー シ ョ ン が 全 体 と し
て 好 循 環 に 廻 る た め に
は 、 自 分 も 公 開 さ れ て
い る 他 人 作 成 の コ ー ド
を 利 用 す る こ と で あ る 。
こ れ は イ ノ ベ ー シ ョ ン
の キ ー が ス ピ ル オ ー バ
ー で あ る こ と を 示 し て い る 。
厳 密 な 経 済 数 学 に よ る 論 述 で 、 「 一 定 の ス ピ ル オ ー バ ー が 有 れ ば 、 ク
ロ ー ズ 型 で 特 定 企 業 や ソ フ ト 開 発 者 が ア プ リ を 作 り 続 け る よ り も 、 必 ず 、
オ ー プ ン 型 の 方 が イ ノ ベ ー シ ョ ン を 活 性 し 続 け ら れ る 」 こ と を 証 明 し た 。
こ の よ う な 仕 組 み が A p p s t o r e に 3 5 0 万 本 も の ア プ リ が 蓄 積 さ れ 続 け た
理 由 で あ る 。 A p p l e が こ の よ う な 仕 組 み を 提 供 し て い る と 一 般 に 多 く の
人 が 知 っ て い る 訳 で は な い か も し れ な い し 、 A p p l e が ア ナ ウ ン ス し て い
る 訳 で も な い で あ ろ う 。 た だ し 、 こ の よ う な 施 策 は 多 数 あ る 施 策 の 中 に
紛 れ 込 ん で い て 、 広 い 意 味 で プ ラ ッ ト フ ォ ー ム ・ ガ バ ナ ン ス の 一 部 と 考
え ら れ る 。こ れ は 従 来 の 両 面 市 場 モ デ ル や M S P モ デ ル で 議 論 さ れ て い る
純 粋 ？ な プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 領 域 を 超 え て い る と 思 わ れ る か も し
れ な い 。 し か し 、 理 論 の 先 端 を 走 っ て い る 学 者 の 研 究 は こ の よ う な 分 野
に 重 点 を 移 動 し て い る 。
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の 拡 大 は イ ン セ ン テ ィ ブ 設 計 な ど を 含 む よ り 広 い
意 味 で の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 を 考 慮 す る 方 向 に 重 点 を 移 動 さ せ て い
る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料 （ s l i d e s h a r e 掲 載 ） を 参 照 し て く だ さ い 。
第 三 節 I o T と プ ラ ッ ト フ ォ ー ム ガ バ ナ ン ス
I o T が 話 題 で あ る 。 I o T は 非 デ ジ タ ル 素 材 の デ ジ タ ル 化 を 担 う 新 し い
タ イ プ の デ ジ タ ル 化 手 段 と し て 注 目 さ れ て い る 。 2 0 2 0 年 ま で に は 世 界
で 5 0 0 億 個 の I o T 機 器 が 登 場 す る だ ろ う と も 予 想 さ れ て い る 。大 規 模 且
つ 短 期 で の 規 模 拡 大 が 予 想 さ れ て い る の で 、 さ ぞ か し プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
理 論 が 典 型 的 に 当 て は ま る 事 例 が 多 数 登 場 し て い る の か と 思 い が ち で
あ る 。 事 実 、 I o T ソ リ ュ シ ョ ン を 声 高 に 推 進 し て い る 企 業 は 同 時 に I o T
プ ラ ッ ト フ ォ ー ム も 立 ち 上 げ て い る 。
今 や 世 界 で I o T プ ラ ッ ト フ ォ ー ム を 立 ち 上 げ た と 称 す る 企 業 は 4 5 0 社
以 上 に も 昇 る と 言 わ れ る 。 し か し 、 G A FA の よ う に 存 在 を 誇 示 す る プ ラ

11. 11
ッ ト フ ォ ー ム は 勃 興 し て き た で あ ろ う か ？ 何 故 、典 型 的 な I o T プ ラ ッ ト
フ ォ ー ム で は 、 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 に よ る 規 模 拡 大 が 上 手 く 進 ま な い の で
あ ろ う か 。
中 に は 、 2 0 1 4 年 に G o o g l e に よ っ て 3 2 億 ド ル で 買 収 さ れ 、 ス マ ー ト
ホ ー ム の 典 型 と さ れ る N e s t の よ う な 例 も あ る 。た だ 一 般 に は 、一 方 の “ サ
イ ド ” が I o T 機 器 や セ ン サ ー と い う ハ ー ド ウ ェ ア の 場 合 、 サ ー ビ ス の 良 否
に ア ク テ ィ ブ に 反 応 す る 主 体 性 が な い た め 、 ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 は 発 生 し
難 い （ そ の 構 造 に つ い て は 図 ８ 参 照 ） 。 そ こ で 、 ど う し て も 巧 み な ビ ジ
ネ ス モ デ ル の 良 否 に 依 存
す る 傾 向 が 増 す 。 し か し 、
I o T を 導 入 す る 場 面 は ど う
し て も 製 造 現 場 な ど の 専
門 的 領 域 が 多 い 。こ の よ う
な 場 面 で も 顧 客 と の 共 創
を 意 図 し て プ ラ ッ ト フ ォ
ー ム 化 を 指 向 す る の は 、方
向 と し て は 正 し い が 、個 々
の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の カ
バ ー 範 囲 は 狭 く 、急 激 な 拡
大 は 困 難 な こ と が 多 い 。
「 鶏 と 卵 問 題 」の 解 決 も 目
途 が た ち に く い で あ ろ う 。 そ う な る と 、 ど う し て も 、 従 来 の パ イ プ ラ イ
ン 型 の 発 想 が 頭 を も た げ て 、 従 来 の 顧 客 と の 連 携 に ま い 進 し た り 、 付 加
価 値 を つ け る 補 完 者 の 立 場 に プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー 自 身 が 参 入 し た り 、 企
業 グ ル ー プ 内 に 委 託 し た り す る よ う な 方 針 を 取 り た く な る 。 し か し 、 こ
れ で は 多 く の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 外 の プ レ ー ヤ ー と 連 携 す る プ ラ ッ ト フ
ォ ー ム 本 来 の 目 標 は 達 成 さ れ な い 。
こ の よ う な 失 敗 パ タ ー ン に 陥 ら な い た め に は 、 多 様 な プ ラ ッ ト フ ォ ー
ム ガ バ ナ ン ス の 要 素 を 洗 い 出 し 、 将 来 に 予 想 さ れ る ト レ ー ド オ フ 条 件 を
顕 在 化 さ せ 、 課 題 の 克 服 や ガ バ ナ ン ス の 個 別 要 素 の コ ン ト ロ ー ル を 的 確
に 行 っ て 行 く 必 要 が あ る 。 A p p l e の 場 合 は オ ー プ ン ソ ー ス ・ コ ー ド の ス
ピ ル オ ー バ ー を 前 提 に 、 如 何 に ア プ リ 開 発 者 に 新 規 ア プ リ を 開 発 し 続 け
さ せ る か の イ ン セ ン テ ィ ブ 設 計 が 重 要 で あ っ た 。 個 別 の I o T プ ラ ッ ト フ
ォ ー ム に お い て は 何 が キ ー の 要 素 と な る で あ ろ う か ？ こ れ が 、 今 最 も 重
要 な 分 野 で プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 構 築 を 成 功 さ せ る 課 題 に な っ て い る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料 （ s l i d e s h a r e 掲 載 ） を 参 照 し て く だ さ い 。
第 四 節 イ ノ ベ ー シ ョ ン の コ ア は 周 辺 に 移 動
新 た な 価 値 創 造 が プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー 外 部 の ア プ リ 開 発 者 や サ ー ビ
ス 提 供 者 、 あ る い は サ ー ビ ス 利 用 者 で あ る 顧 客 と の 共 創 に 移 動 し て 行 く

12. 12
と 、 イ ノ ベ ー シ ョ ン の コ ア も A P I 、 S D K 、 公 開 ラ イ ブ ラ リ ー 、 オ ー プ ン
デ ー タ 、 こ れ ら を 公 開 す る ル ー ル な ど に 移 っ て い く 。
例 え ば A P I は 分 か り 易 い 事 例 を 提 供 し て い る 。A m a z o n は 提 供 機 能 を
外 部 に 公 開 す る 多 数 の オ ー プ ン A P I を 提 供 し て い る 。A m a z o n 外 部 の 事
業 者 が こ れ ら を 利 用 し て 新 し い 機 能 を 実 現 す る こ と も で き る が 、
A m a z o n 自 身 も オ ー プ ン A P I を 束 ね て 、新 た な サ ー ビ ス を 構 築 す る こ と
が で き る 。 小 売 業 と い う こ と で は 同 業 の Wa l m a r t と 、 類 似 の 方 法 で の
サ ー ビ ス 比 較 を 行 っ た 研 究 （ 2 0 1 6 年 ） に よ る と 、 両 社 の 新 サ ー ビ ス 構
築 速 度 、 サ ー ビ ス 領 域 に は 顕 著 な 相 違 が 見 ら れ る 。 こ の 結 果 、 A m a z o n
は い つ の 間 に か 既 存 業 界 の 境 界 を 越 え て 業 態 を 変 質 さ せ て い る 。 こ の よ
う な 世 界 は A P I エ コ ノ ミ ー と も 言 わ れ る 。
G o o g l e は G o o g l e M a p A P I を 公 開 す る こ と で 、 G o o g l e プ ラ ッ ト フ ォ
ー ム 外 の 多 数 の 事 業 者 に 地 図 由 来 の 多 様 な サ ー ビ ス を 構 築 す る 有 益 な
環 境 を 提 供 し て い る 。 サ ー ビ ス 構 築 は G o o g l e M a p A P I を 活 用 し た マ ッ
シ ア ッ プ で 行 う こ と が 出 来 、 A P I 提 供 者 側 か ら し て も 思 い も よ ら な い よ
う な 利 用 法 が 開 拓 さ れ て い る 。 こ れ が イ ノ ベ ー シ ョ ン の 民 主 化 で 、 新 た
な 利 用 法 に 触 発 さ れ た G o o g l e 側 も 新 た な A P I を 追 加 し て ゆ く 相 乗 効 果
が 発 生 し て い る 。
こ の よ う な 仕 組 み に よ る 機 能 拡 充 の 速 度 は 極 め て 速 い 。 A P I は 外 部 に
対 す る イ ン タ フ ェ ー ス な の で 、 工 学 由 来 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 論 で 登 場 す
る モ ジ ュ ー ル と 似 て い な く も な い 。 し か し 、 工 学 由 来 の プ ラ ッ ト フ ォ ー
ム で 前 提 と す る モ ジ ュ ー ル は 、 車 と か コ ン ピ ュ ー タ と か 全 体 を 繋 ぎ 合 わ
せ た 時 の 構 造 が あ っ て 、 そ の 中 で の イ ン タ フ ェ ー ス に 限 定 さ れ て い る 。
そ れ に 対 し て 、新 た に 登 場 し て い る A P I の よ う な イ ン タ フ ェ ー ス は 、一
種 の パ タ ー ン で よ り 柔 軟 で あ る 。 こ の よ う な 性 格 を 持 つ 新 た な イ ン タ フ
ェ ー ス 活 用 で イ ノ ベ ー シ ョ ン の ス ピ ー ド を 向 上 さ せ る プ ラ ッ ト フ ォ ー
ム は 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 駆 動 の 実 態 が ま だ よ く 解 明 さ れ て い な い 。 し か
し 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 拡 大 に 深 く 関 与 し て い る こ と は 確 か で あ る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
最 後 に 第 二 章 の 簡 単 な ま と め を 付 す 。 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と い う 言 葉 が
多 様 な 場 面 で 使 わ れ て い る 。 こ の 傾 向 は G A FA 、 シ ェ ア リ ン グ エ コ ノ ミ
ー で 登 場 し た 巨 大 プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー の 影 響 が 極 め て 大 き い で あ ろ う 。
そ し て 、 こ の 成 果 に 圧 倒 さ れ て 、 こ の よ う な 路 線 に あ や か り た い と の 時
流 迎 合 や 既 存 企 業 の 焦 り も あ る か も し れ な い 。 し か し 、 一 歩 詳 細 に プ ラ
ッ ト フ ォ ー ム 拡 大 の 中 味 に 立 ち 入 っ て み る と 、 パ イ プ ラ イ ン 型 を 克 服 す
る プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 思 考 一 つ を と っ て も 一 朝 一 夕 に 身 に 着 く も の で は
無 い 。 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 立 上 げ に は ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 の 向 上 を 念 頭 に 置
け ば よ い 、 な ど と 理 想 論 を 語 っ て い れ ば よ い 段 階 で も な い 。 実 際 に は か
な り 複 雑 な 条 件 が 絡 ん で い る 。 本 章 で は そ れ に 関 係 す る 幾 つ か を 紹 介 し

13. 13
た 。
結 局 の と こ ろ 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム は 構 築 す る 場 面 毎 に 千 差 万 別 で あ る 。
ま た 、 イ ン タ ー ネ ッ ト 登 場 以 来 か ら も 状 況 は 刻 々 と 変 化 し て い る 。 そ の
底 流 を 成 す も の は デ ジ タ ル 化 が 及 ぼ す 変 化 そ の も の が 変 質 し て い る こ
と で あ る 。 こ の 変 化 を よ り 深 く 理 解 し て お く 必 要 が あ る 。 第 三 章 で は こ
の 点 に 触 れ る 。
第 三 章 デ ジ タ ル イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ の 理 論
第 一 節 ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ と は
2 0 0 6 年 、 ハ ー バ ー ド 法 科 大 学 院 の イ ン タ ー ネ ッ ト 法 の 教 授 で あ る
Z i t t r a i n は 、 ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ と い う 概 念 を 発 表 し た 。 ま た 2 0 0 8 年
書 籍 T h e F u t u r e o f T h e I n t e r n e t を 発 表 し ベ ス ト セ ラ ー に な っ た 。 中 心
概 念 で あ る ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ と は 「 大 規 模 で 、 多 様 な 、 調 整 さ れ て い
な い 参 加 者 に よ っ て 駆 動 さ れ る 、 予 期 し な い 変 化 を 引 き 起 こ す 技 術 の 全
体 的 能 力 」 と 定 義 さ れ て い る 。 な か な か 分 か り 難 い 概 念 だ が 、 ネ ッ ト ワ
ー ク 分 野 の あ る 教 授 は 「 未 来 の イ ン タ ー ネ ッ ト は 、 他 の 複 雑 な “ 自 然 ”
ネ ッ ト ワ ー ク と 同 程 度 に か な り 複 雑 に な る 」 と し て 、 そ の 特 性 と し て 、
① 全 体 特 性 を 個 々 の 部 品 特 性 か ら 推 論 す る こ と は で き な い 、 ② 個 々 の コ
ン ポ ー ネ ン ト は 非 線 形 に 相 互 作 用 し 緊 急 行 動 に つ な が る 、 ③ 時 間 と と も
に 絶 え ず 進 化 し 展 開 し て い る 、 を 上 げ て い る 。 事 例 と し て は 人 間 の 脳 、
エ コ シ ス テ ム 、 ほ と ん ど の 社 会 構 造 は そ う だ と 言 う 。
第 二 章 で 述 べ た デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム の 拡 大 は 、 Z i t t r a i n が 未 来
の イ ン タ ー ネ ッ ト で 予 言 し た ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ と 整 合 す る と こ ろ が
あ る 。 実 際 に コ ン ピ ュ ー タ の 世 界 で も 実 証 研 究 が 行 わ れ て い る 。 研 究 は
世 界 最 大 の ブ ロ グ サ ー ビ ス プ ラ ッ ト フ ォ ー ム Wo r d P r e s s . o r g（ オ ー プ ン
ソ ー ス ） を 対 象 に し て 行 わ れ た （ 2 0 1 3 年 ）。
Wo r d P r e s s は 多 く の サ ー ド パ ー テ ィ 開 発 者 が 各 種 A P I を 組 み 合 わ せ
て 、 プ ラ グ イ ン を 作 成 し 、 そ の 成 果 の 積 み 重 ね と し て の ブ ロ グ サ ー ビ ス
は 圧 倒 的 な シ ェ ア を 獲
得 し て い る 。プ ラ グ イ ン
の 作 成 過 程 や ど の よ う
な A P I を 使 用 し て い る
か は 、オ ー プ ン ソ ー ス な
の で 、コ ー ド を ダ ウ ン ロ
ー ド し て 調 べ る こ と で
調 査 可 能 で あ る 。そ の 結
果 Wo r d P r e s s エ コ シ ス
テ ム の 景 観 は ジ ェ ネ ラ
テ ィ ビ テ ィ の 姿 の 通 り
で あ っ た と 著 者 ら は 述

14. 14
べ て い る 。 調 査 結 果 の 一 端 を 図 ９ に 示 す 。
現 在 、 デ ジ タ ル 化 、 デ ジ タ ル ト ラ ン ス フ ォ ー メ ー シ ョ ン 、 デ ジ タ ラ イ
ゼ ー シ ョ ン 、 な ど が 改 め て 話 題 に な っ て い る 。 た だ 、 こ の 本 質 は 2 0 0 6
年 に 既 に 主 張 さ れ て い た ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ と 符 合 す る も の で あ る 。 プ
ラ ッ ト フ ォ ー ム と の 関 わ り が 深 い エ コ シ ス テ ム も 規 模 が 拡 大 し て い け
ば 、 ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ が 示 唆 す る 性 格 を 帯 び る も の と 思 わ れ る 。
第 三 章 は こ の よ う な 側 面 か ら も デ ジ タ ル エ ー ジ の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
理 論 の 新 傾 向 を 把 握 し よ う と す る 試 み で あ る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 二 節 階 層 モ ジ ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ
J . Yo o は 2 0 1 0 年 、デ ジ タ ル 化 の 特 徴 を 厳 密 に 再 評 価 し 、そ こ か ら ２ つ
の 重 要 な 分 離 （「 デ バ イ ス と サ ー ビ ス 間 の 分 離 」、「 ネ ッ ト ワ ー ク と コ ン
テ ン ツ 間 の 分 離 」） を 抽 出 し た 。 そ し て 、 こ の 構 造 を 基 に 階 層 モ ジ ュ ラ
ー ア ー キ テ ク チ ャ を 提 案 し た 。
階 層 モ ジ ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ は 製 品 境 界 が 流 動 化 し て お り 、 ま た 、
一 設 計 階 層 に 基 づ く 部 品 か ら 構 成 さ れ る の で は 無 く 、 複 数 の 設 計 階 層 に
準 拠 し た 異 種 の 層 か ら 構 成 さ れ る と し て い る 。 そ し て 、 各 層 は 緩 や か な
結 合 に よ っ て 構 成 さ れ て い る 。 階 層 化 し た モ ジ ュ ラ ー 製 品 の ジ ェ ネ ラ テ
ィ ビ テ ィ は こ の 層 間 の 緩 や か な 結 合 に よ っ て 実 現 す る と さ れ 、 多 数 の 種
類 （ パ タ ー ン ） に お け る 違 い を 生 成 す る と い う 。
例 え ば 、 利 用 可 能 な ハ ー ド ウ ェ ア 資 源 を 利 用 す る 場 合 で も 、 階 層 モ ジ
ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ を 有 す る デ ジ タ ル カ メ ラ は 、 カ メ ラ と し て 使 用 さ
れ る だ け で な く 、 ビ デ オ プ レ ー ヤ 、 フ ォ ト エ デ ィ タ 、 イ ン タ ー ネ ッ ト ク
ラ イ ア ン ト 、 お よ び そ の 他 の 多 く の 方 法 で も 使 用 さ れ る 。
従 来 の モ ジ ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ と 階 層 モ ジ ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ
は 、 企 業 が デ ジ タ ル コ ン ポ ー ネ ン ト を 製 品 に 埋 め 込 む 際 、 連 続 体 の 二 つ
の エ ン ド ポ イ ン ト を 形 成 す る と さ れ る （ 図 1 0 参 照 ）。
こ の よ う な 構 造 の 登
場 の 結 果 、イ ノ ベ ー シ ョ
ン プ ロ セ ス と 成 果 も 本
質 的 な 変 化 を 遂 げ た 。そ
れ は 、① プ ラ ッ ト フ ォ ー
ム 化 、② 分 散 型 イ ノ ベ ー
シ ョ ン 、③ コ ン ビ ナ ト リ
ア ル イ ノ ベ ー シ ョ ン の
3 点 に ま と め ら れ る 。こ
の 結 果 、従 来 の 産 業 時 代
の 単 一 目 的 の 製 品 は 、例
え ば 、 コ ン ピ ュ ー タ ハ ー ド ウ ェ ア で も 、 メ イ ン フ レ ー ム 、 P C 、 ラ ッ プ ト

15. 15
ッ プ 、 タ ブ レ ッ ト 、 ス マ ホ 、 ウ ェ ア ラ ブ ル コ ン ピ ュ ー タ な ど と 、 ニ ー ズ
の 個 別 化 ・ 特 殊 化 に 合 わ せ て 多 様 な 種 類 （ パ タ ー ン ） を 備 え た 各 種 デ ジ
タ ル 製 品 が 登 場 す る こ と に な っ た 。
こ の よ う な 変 化 は 企 業 の 組 織 化 論 理 に も 変 化 を 引 き 起 こ す 。 プ ラ ッ ト
フ ォ ー ム 理 論 の 適 用 対 象 も 、 最 近 話 題 に な っ て い る デ ジ タ ル ト ラ ン ス フ
ォ ー メ ー シ ョ ン も 、 こ の よ う な 変 化 の 浸 透 に よ っ て 発 生 し て い る 訳 で あ
る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
第 三 節 デ ジ タ ル カ メ ラ に 見 る 特 性
デ ジ タ ル 化 に よ る 影 響 の 初 期 の 議 論 は 、 音 楽 コ ン テ ン ツ や ソ フ ト 、 画
像 な ど デ ジ タ ル 化 し 易 い 分 野 と そ れ に 関 わ る ビ ジ ネ ス モ デ ル に 集 中 す
る 傾 向 が あ っ た 。し か し 、製 品 ア ー キ テ ク チ ャ そ の も の に も 変 化 が 及 び 、
階 層 モ ジ ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ の 基 で 既 存 製 造 業 の 製 品 も 機 能 要 素 の
再 配 置 、 コ ン ポ ー ネ ン ト 間 の イ ン タ フ ェ ー ス 見 直 し が 発 生 し た 。
前 節 の 階 層 モ ジ ュ ラ ー ア ー キ テ ク チ ャ の 提 案 も デ ジ タ ル カ メ ラ の 実
証 分 析 に 裏 打 ち さ れ て 提 案 さ れ た 。 そ こ で 、 デ ジ タ ル カ メ タ を 例 題 に し
て 実 際 の 特 定 産 業 分 野 が ど の よ う な 変 遷 を 遂 げ て 来 た か を お さ ら い す
る 。
2 0 1 2 年 1 月 1 9 日 、 K o d a k が 倒 産 し た 。 K o d a k は 1 9 7 5 年 、 最 初 の デ
ジ タ ル カ メ ラ の 作 成 に 始 ま り 、 こ の 業 界 を 一 貫 し て 牽 引 し て き た 有 力 企
業 で あ る 。 こ の 事 実 は 、 古 く は H . A . S i m o n に 淵 源 が あ る 固 定 し た 製 品
を 構 成 す る 従 来 型 モ ジ ュ ー ル 化 の 終 焉 を も 伴 っ て 到 来 し て い る の か も
し れ な い 。
進 化 の 経 緯 を 辿 る と 、 2 0 0 0 年 頃 か ら 携 帯 電 話 、 G P S 技 術 、 通 信 技 術
な ど 他 技 術 と の 統 合 が 始 ま っ て い る 。 そ の 際 、 ア ナ ロ グ カ メ ラ か ら デ ジ
タ ル カ メ ラ に 移 行 し た 過 程 で カ メ ラ の 内 部 に ソ フ ト ウ ェ ア が 持 ち 込 ま
れ た 。 そ の た め 、 他 技 術 と の 連 携 ・ 統 合 が 容 易 に な り 、 進 化 の ス ピ ー ド
が 加 速 し た 。デ ジ タ ル
カ メ ラ は 元 々 、既 存 の
カ メ ラ 企 業 が 考 え て
い た も の よ り も 、は る
か に ダ イ ナ ミ ッ ク に
異 質 な も の に 変 質 し
て 行 っ た 。極 め つ け は
i P h o n e の 登 場 で あ る 。
そ れ 以 来 、ス マ ホ は 最
大 の シ ェ ア を 占 め る
デ ジ タ ル カ メ ラ に な
っ た 。こ の よ う な 変 化

16. 16
の 経 緯 を 図 11 に 示 す 。
こ の よ う な 変 化 が 産 業 ま る ご と 発 生 す る 。 そ し て 、 現 在 、 製 造 業 で 最
大 の 規 模 と 資 産 を 持 つ 自 動 車 産 業 が 新 た な 変 革 の 真 っ た だ 中 に あ る 。 こ
の よ う な 影 響 力 の 淵 源 を 良 く 踏 ま え た う え で 、 個 別 テ ー マ に お け る プ ラ
ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 適 応 を 考 慮 す る 必 要 が あ る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料 （ s l i d e s h a r e 掲 載 ） を 参 照 し て く だ さ い 。
最 後 に 第 三 章 の 簡 単 な ま と め を 付 す 。 ジ ェ ネ ラ テ ィ ビ テ ィ と い う 言 葉
は 日 本 で は あ ま り 耳 に し な い 。 日 本 語 に 訳 し 難 い こ と も あ る が 、 元 々 の
発 案 者 で あ る Z i t t r a i n の よ う な 文 系 理 系 を 跨 ぐ 学 者 や 論 客 が 日 本 に は
少 な い し 、 文 系 理 系 を 跨 ぐ 概 念 や 題 意 把 握 が 日 本 で は な か な か 受 け 入 れ
ら れ な い こ と も あ る と 思 う 。
こ れ に 続 く 論 文 は Yo o の も の の み 紹 介 し た が 、 2 0 0 9 年 ～ 2 0 1 3 年 に か
け て Ti w a n a , H e n f r i d s s o n , Ti l s o n な ど の 有 力 論 文 も 登 場 し て い る 。 従 っ
て 、 こ の 分 野 の 蓄 積 も 既 に 多 い の だ が 、 何 故 か 日 本 で は あ ま り 浸 透 し て
い な い よ う に 見 え る 。 こ れ が 、 今 ま で の 日 本 の I T 化 へ の 取 組 み に お い
て も 表 層 的 に さ せ て い る 一 因 な の か も し れ な い 。
第 四 章 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ の 今 後 の 戦 略
第 一 節 エ コ シ ス テ ム 理 論 の 構 築 に 向 け て
「 エ コ シ ス テ ム 」 と 「 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 」 と い う 言 葉 は 、 最 近 、 ど ち
ら も 多 用 さ れ る が 、区 別 は 曖 昧 に さ れ て い る 。そ し て 、最 近 の 傾 向 で は 、
「 エ コ シ ス テ ム 」 の 方 が よ り 広 い ニ ュ ア ン ス を 含 み 、 利 用 す る シ ー ン が
増 え て い る よ う に 思 わ れ る 。
そ こ で 、こ の 状 況 を 整 理 す る た め 、2 0 1 8 年 に J a c o b i d e s , C e n n a m o , G a w e r
に よ る エ コ シ ス テ
ム 理 論 の 構 築 に 向
け た 論 文 が 発 表 さ
れ た 。内 容 的 に は モ
ジ ュ ー ル 性 を キ ー
に し た 論 述 に な っ
て い る 。第 一 章 第 四
節 で 述 べ た プ ラ ッ
ト フ ォ ー ム 理 論 統
合 と は や や 異 な る
ア プ ロ ー チ だ が 、新
た な 統 合 理 論 の 側
面 が あ る 。そ の 一 方 、
第 一 章 第 五 節 で 述

17. 17
べ た 「 加 入 」 を 導 入 し て 、 エ コ シ ス テ ム / プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と そ の 他
の 組 織 （ 例 ： 垂 直 型 組 織 な ど ） と の 比 較 論 を 展 開 し て い る 面 も あ る 。
そ の 概 要 を 図 1 2 に 示 す 。
そ し て 、 補 完 性 を 細 分 化 す る こ と で 、 エ コ シ ス テ ム を 新 た に 定 義 し
な お し た 。 ポ イ ン ト は 補 完 性 を 一 般 、 独 自 、 ス ー パ ー モ ジ ュ ー ル の ３
タ イ プ に 分 割 し 、 生 産 に お け る 補 完 性 と 消 費 に お け る 補 完 性 の 縦 横 2
次 元 図 を 考 察 す る こ と で エ コ シ ス テ ム 領 域 を 区 分 け し た 。新 定 義 に 基
づ く エ コ シ ス テ ム 分 類 を 図 1 3 に 示 す 。
今 ま で エ コ
シ ス テ ム と 語
ら れ て い た 概
念 は 、主 と し て
ビ ジ ネ ス エ コ
シ ス テ ム 、イ ノ
ベ ー シ ョ ン エ
コ シ ス テ ム 、プ
ラ ッ ト フ ォ ー
ム エ コ シ ス テ
ム な ど と 、焦 点
分 野 に 依 存 し
て 使 わ れ て い
た が 、そ れ ら の
区 分 は 曖 昧 で
あ っ た 。
そ れ が 、別 視
点 か ら の 今 回 の 指 針 登 場 で 、 一 面 で は 参 考 に な る と 思 わ れ る 。 一 方 、
こ れ を 活 用 す る こ と で 、ど の よ う な 効 果 が 獲 得 で き る か は 今 一 つ 定 か
で な い 。い ず れ に し て も 、I o T , A I , 5 G 、各 種 セ キ ュ リ テ ィ 技 術 な ど を 含
め た 最 近 の ビ ジ ネ ス 環 境 は 、 両 面 市 場 モ デ ル に お け る 「 ネ ッ ト ワ ー ク
効 果 」 や M S P モ デ ル 修 正 で 登 場 し た 「 加 入 」 な ど の 概 念 を 超 え て 、 よ
り き め 細 か い 整 理 を 可 能 に す る 新 た な 枠 組 み を 求 め て い た 。こ の よ う
な ニ ー ズ に 応 え た 取 組 み の 一 つ と し て 評 価 で き る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料 （ s l i d e s h a r e 掲 載 ） を 参 照 し て く だ さ い 。
第 二 節 デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と デ ジ タ ル イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ
第 一 章 、 第 二 章 で 述 べ た よ う に 、 ビ ジ ネ ス 環 境 の 変 化 に 対 応 し て 、 プ
ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 系 譜 で も 様 々 な 対 応 の 努 力 が 行 わ れ て き た 。 一 方 、
第 三 章 で 述 べ た よ う な 視 点 か ら の 理 論 構 築 も 行 わ れ て き た 。 し か し 、 各
学 問 の テ リ ト リ ー の 壁 は 大 き く 、 情 報 シ ス テ ム 理 論 、 戦 略 的 経 営 、 プ ラ
ッ ト フ ォ ー ム 理 論 を 含 む 経 済 学 的 研 究 は 、 デ ジ タ ル 時 代 の プ ラ ッ ト フ ォ

18. 18
ー ム と イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ の 理 解 を 別 々 に 報 告 し て き た き ら い が あ
る 。
し か し 、 そ の よ う な 取 組 み は 限 界 に 来 て お り 、 社 会 と ビ ジ ネ ス 両 方 の
分 野 で 差 し 迫 っ た 政 策 課 題 や 情 報 戦 略 に 取 り 組 む に は 、 従 来 の 壁 を 乗 り
越 え た 取 組 み が 必 要 で あ る 。 本 稿 の 流 れ で 言 え ば 、 第 一 章 、 第 二 章 の 流
れ と 第 三 章 の 流 れ を 融 合 さ せ 、 両 方 を 同 時 に 議 論 す る 取 組 み で あ る 。
第 一 節 は 「 エ コ シ ス テ ム 」 を 今 ま で の 前 提 に 捕 ら わ れ ず に 分 析 し た 新
た な 取 組 み の 一 例 で あ っ た 。
こ の よ う な 取 組 み を も う 少 し 体 系 的 に 考 え た 論 文 が 、 2 0 1 8 年 に
C o n s t a n t i n i d e s , H e n f r i d s o n , P a r k e r に よ っ て 発 表 さ れ た 。 タ イ ト ル は
P l a t f o r m s a n d I n f r a s t r u c t u r e s i n t h e D i g i t a l A g e で あ る 。
そ の 見 立 て で は 、 現 在 の ビ ジ ネ ス 環 境 は デ ジ タ ル 化 の 深 化 に よ っ て 、
① イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 化 と 、 ② プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
の イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ 化 が 、 同 時 に 発 生 し て い る と い う 。 そ の よ う な
視 点 か ら す る と 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー と 補 完 者 の 価 値 共 創 を 継 続 さ せ る
イ ン セ ン テ ィ ブ 構 造 の 設 計 も 一 段 と 複 雑 に な る 。 ま た 、 考 慮 す べ き 範 囲
は デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と デ ジ タ ル イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ の 両 側
面 に 跨 る 。 そ し て 、 両 側 面 の 戦 略 は 異 な る 性 質 を 持 っ て い る が 、 両 側 面
は 連 続 し て 把 握 す る こ と が 可 能 で あ り 、 今 後 の 規 模 と 集 約 効 果 の 獲 得 に
は 両 側 面 を 同 時 に 考 察 し た 上 で 、 組 織 の 設 計 と イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ 設
計 の バ ラ ン ス 確 保 が 重 要 だ と し て い る 。
最 近 、「 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 企 業 の 黄 金 時 代 は 終 わ っ た 」 と の 言 説 を 見
か け る こ と も 多 く な っ た 。 本 稿 で も 最 初 か ら 述 べ て き た よ う に 、 単 純 な
ネ ッ ト ワ ー ク 効 果 狙 い の 古 典 的 両 面 市 場 モ デ ル ベ ー ス の プ ラ ッ ト フ ォ
ー ム の 時 代 は と っ く に 終 了 し て い る 。 そ し て 、 そ の 後 も 多 様 な 工 夫 は 登
場 し て お り 、 そ れ ら に 追 随 し よ う と す る 取 組 み は 、 前 節 の 「 エ コ シ ス テ
ム 理 論 の 構 築 」な ど に も み ら れ る 。本 節 は さ ら に 視 野 を も う 一 歩 広 げ た 、
デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム と デ ジ タ ル イ ン フ ラ ス ト ラ ク チ ャ の 同 時 考
察 の 勧 め で あ る 。 こ の 方 向 で は 結 果 的 に 組 織 の 見 直 し 論 に ま で 入 ら ざ る
を 得 な い 。 デ ジ タ ル ト ラ ン ス フ ォ ー メ ー シ ョ ン と も 類 似 の ス コ ー プ に な
る と 思 わ れ る 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料 （ s l i d e s h a r e 掲 載 ） を 参 照 し て く だ さ い 。
第 三 節 デ ジ タ ル エ ー ジ の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 課 題
現 在 は 、 G A FA や シ ェ ア リ ン グ エ コ ノ ミ ー に 限 ら ず 、 デ ジ タ ル プ ラ ッ
ト フ ォ ー ム が ほ と ん ど 全 て の 産 業 を 変 革 し て い る 。 そ こ で 、 こ の テ ー マ
は 徐 々 に 情 報 シ ス テ ム 研 究 の 主 流 に な っ て い る 。
但 し 、 デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム は 、 分 散 の 性 質 も 持 ち 、 各 種 機 関 、
市 場 、 技 術 と 絡 み 合 っ て 、 理 論 を 構 築 す る 研 究 対 象 と し て は 大 変 困 難 な
性 質 を 持 っ て い る 。 し か し 、 大 変 重 要 な 分 野 な の で 、 今 ま で も プ ラ ッ ト

19. 19
フ ォ ー ム に つ い て の 議 論 は 多 い 。 だ が 、 結 論 的 に 言 う と 、 デ ジ タ ル で は
な い 世 界 観 か ら 行 わ れ て き た 側 面 が 強 い 。
第 三 章 で も 述 べ た よ う に 、 デ ジ タ ル 化 と い う の は 非 デ ジ タ ル 化 と は か
な り 異 な る 側 面 が あ り 、 プ ラ ッ ト フ ォ ー ム に つ い て も い く つ か の 点 で 著
し く 異 な る 。 そ こ で 、 現 在 の 議 論 は 、 新 た な 状 況 を 議 論 す る の に 、 概 念
や 記 述 法 は 既 存 の 非 デ ジ タ ル 時 代 に 開 発 さ れ た プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論
か ら 借 用 し て 議 論 し て い る 側 面 が あ る 。 こ の 状 況 は そ ろ そ ろ 限 界 に 来 て
い る 。
し か し 、 だ か ら と 言 っ て 、 デ ジ タ ル エ ー ジ の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 が
早 期 に 登 場 し て 来 そ う な 状 況 に は な い 。 多 様 な 側 面 が 絡 ま り 過 ぎ て 問 題
を 難 し く し て い る だ け で は な い 。 コ ア を 成 す の は 、 単 に 価 格 政 策 な ど で
割 り 切 れ な い 内 容 で 、 組 織 構 造 変 革 な ど に ま で 及 ぶ は ず だ が 、 研 究 対 象
と し て 期 待 さ れ る 既 存 の 成 功 し た プ ラ ッ ト フ ォ ー マ ー が そ れ ら に 関 係
す る 幅 広 い デ ー タ や 実 態 を 研 究 者 達 に 詳 ら か に す る か と 言 う と 、 そ れ は
無 理 だ ろ う と 予 想 さ れ る 。 そ の よ う な こ と も 早 期 の 理 論 登 場 を 難 し く し
て い る と 思 う 。
よ り 詳 し い 情 報 は P P T 資 料（ s l i d e s h a r e 掲 載 ）を 参 照 し て く だ さ い 。
最 後 に 第 四 章 の 簡 単 な ま と め を 付 す 。 本 章 で 紹 介 し た 論 文 は 既 存 学 問
の テ リ ト リ ー を 超 え た 取 組 み を 行 っ て い る 。 第 一 節 で 取 り 上 げ た 論 文 は 、
J a c o b i d e s は 組 織 論 、C e n n a m o , G a w e r は 工 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理
論 の 有 力 学 者 で あ る 。 第 二 節 で 取 り 上 げ た 論 文 も 、 H e n f r i d s o n は 第 三
章 で 紹 介 し た 分 野 、 P a r k e r は 経 営 学 視 点 の プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 理 論 の 有
力 学 者 で あ る 。 但 し 、 第 三 節 も 含 め て 、 内 容 的 に は エ コ シ ス テ ム 分 類 の
試 み 、 新 た な 取 組 み の 提 案 、 新 た な ス コ ー プ で 想 定 さ れ る 課 題 抽 出 、 の
レ ベ ル に 留 ま っ て い る 。
今 後 、 こ の 延 長 で 新 た な 枠 組 み の 妥 当 性 を 現 実 の ビ ジ ネ ス 環 境 と 突 き
合 わ せ て 、 理 論 ・ 実 践 両 面 か ら の 具 体 化 が 望 ま れ る 。
最 後 に 全 体 の 簡 単 な ま と め を 付 す 。 最 初 に 第 一 章 で 述 べ た よ う に 、 両
面 市 場 モ デ ル は 、 た ま た ま 1 9 9 0 年 代 に 発 生 し た 米 国 の ク レ ジ ッ ト カ ー
ド 独 占 禁 止 法 事 件 分 析 の た め 、 経 済 学 系 の 有 力 学 者 が 経 済 数 学 を 駆 使 し
て 構 築 し た も の で あ る 。 そ の 後 、 デ ジ タ ル 化 の 深 化 で ビ ジ ネ ス 環 境 は 大
き く 変 化 し た 。 従 っ て 、 複 雑 に な っ た 現 在 の デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム
の 世 界 を 、 嘗 て と 同 様 に 新 た に 傑 出 し た 学 者 が 登 場 し て 明 快 な 理 論 を 構
築 す る の は 、 対 象 の 広 が り を 見 て も 不 可 能 と 思 わ れ る 。
だ か ら と 言 っ て 、 既 存 の 理 論 を 現 在 の 状 況 に 無 自 覚 に 適 応 し よ う と す
る の も 極 め て 危 険 で あ る 。 場 合 に よ っ て は 間 違 っ た 答 え を 出 す 危 険 性 が
あ る 。 本 稿 は 、 こ の よ う な 自 覚 を 多 く の 人 に 持 っ て 頂 き た い と の 思 い も
あ っ て 作 成 し た 。そ れ で は 、当 面 は ど の よ う に 対 処 す れ ば よ い の か だ が 、

20. 20
大 き く 次 の 2 点 に ま と め ら れ る と 思 う 。
（ １ ） プ ラ ッ ト フ ォ ー ム に 関 わ る 領 域 の 認 識 を 従 来 よ り よ り 広 い 範 囲 に
拡 大 し 、 全 体 と し て の 理 解 を 深 め る こ と
（ ２ ） 種 々 の 切 り 口 の 知 見 が 登 場 し て い る こ と を 認 識 し 、 こ れ ら を 活 用
し た 多 面 的 分 析 を 自 ら の 課 題 に 試 み る こ と
こ の よ う な 方 針 に 賛 同 し 、 こ の よ う な 取 組 み を 試 み て
み よ う か と 思 わ れ た 方 へ の ヒ ン ト に な る 情 報 は 、 バ ラ バ ラ で は あ る が 各
所 に ち り ば め た つ も り で あ る 。 こ れ か ら ま す ま す 活 況 を 呈 し て 行 く と 思
わ れ る デ ジ タ ル プ ラ ッ ト フ ォ ー ム 市 場 へ の 新 た な 取 組 み に ご 参 考 に な
れ ば 幸 い で あ る 。