Analyse de la concurrence d'une requête dans les SERPs - SEOcamp'us 2016

@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT 1
Par : Aurélien Berrut

@htitipidotcom 06 62 14 71 17Aurélien BERRUT
Préambule
2
Ne pas se fourvoyer !
Ne vous focalisez pas sur les expressions les plus concurrentielles !
Ce sont souvent les moins accessibles et celles qui demandent le plus d’efforts… et d’argent.

Préambule
3
La longue traîne est
de plus en plus
privilégiée en SEO :
● Volume de trafic non négligeable
voir majoritaire,
● Meilleur taux de transformation,
● Plus accessible.

Préambule
4
Certaines expressions sont des concours SEO permanents
Casual SEO
Agences et cadors
du black hat

Préambule
5
Différents types de requêtes
● navigationnelle : “loxam”
● informationnelle : “technique d’enrochement”
● transactionnelle : “location bobcat”
● hybride : “surface book”
Si les requêtes transactionnelles sont plus compétitives, elles ne sont pas nécessairement les
plus intéressantes.

Analyser la concurrence d’une requête
6
L’objectif : faire parler les SERPs !
Comment ?
Comment y arriver ? Quels sont les moyens mis en oeuvre par les concurrents ?
Combien ?
Combien d’argent investir pour viser les premières places ?
Quand ?
Au regard des moyens, combien de temps faudra-t-il
pour se positionner ?

L’évaluation de base
7
Anatomie d’une SERP avec
“formation management”
Mode navigation privée
et déconnecté
Bloc de 4 annonces
Adwords (en footer
aussi)
One box avec beaucoup
de résultats locaux
1er résultat naturel sous
la ligne de flottaison !
Volume de résultats : le
1er indicateur de base

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et déconnecté
Indicateur insuffisant à lui seul. Le
mot clé “lapin” donnera 38 300 000
résultats alors que la compétition
n’est pas féroce.
Bloc de 4 annonces
Adwords (en footer
aussi)

9
et déconnecté
Conseil :
Utilisez Usearchfrom.com de
Kevin Richard pour faire des
requêtes selon des localités
précises :
Bloc de 4 annonces
Adwords (en footer
aussi)

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11
Que des liens profonds
ou sous-domaines :
possibilité de se positionner
plus facilement avec un
site/NDD niché… Enfin en
théorie !

12
Étude de l’expression “formation
management” avec le Keywords planner
d’Adwords
Saisonnalité de l’expression
Volume, CPC, indicateur de
concurrence sont les
principaux metrics
Découvertes d’autres
opportunités

13
Google trends :
Apprécier la saisonnalité
et la tendance des
expressions.

Pensez-vous que ce
soit suffisant ?

Évaluation avancée
Expression clé
vs
Thématique
Une expression phare cache souvent un corpus de mots.

Une expression phare
cache souvent un cluster
de mots...
Suggestions d’expressions
avec Yooda Insight.
(151 expressions au total)
Yooda Insight :
100 million de mots clés analysés

Une expression phare
cache souvent un cluster
de mots... qui cache
plusieurs concurrents !
Liste des sites les plus
visibles sur la “thématique”
induite par l’expression
“formation management”.
-> Beaucoup de cadors !

Ok, on a déjà une bonne connaissance de la
concurrence, mais quels sont ses atouts ?
Avec quelles armes faudra-t-il se battre ?

Qui sont vraiment les
concurrents ?
Tous ces domaines ne sont
pas spécialisés dans la
formation ou le
management.

Récupération de données
pour mieux apprécier la
force de la concurrence, et
les moyens à mettre en
oeuvre.
On identifie les différents
types de concurrents

Classification des sites concurrents :
Frontaux
Connivences avec :
Modèle économique
Campagnes PPC
Volume des KW positionnés
Concordance des KW
Pays/langues convoitées
Distants
Thématique similaire mais :
Sites associatifs
Spectres sémantiques + large
“big brand” intouchables
Stratégies différentes...
Parasites*
Souvent les mêmes :
Wikipedia.org
Comprendrechoisir.com
Commentcamarche.net
Presse “mainstream”
Google (ben oui !)
Les “court-termistes”...
*Parasite n’est pas ici péjoratif

Récupération de données
pour mieux apprécier la
force de la concurrence, et
les moyens à mettre en
oeuvre.
=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"TrustFlow";"fresh";VRAI))
=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"CitationFlow";"fresh";VRAI))
=Dump(MajesticSEOIndexItemInfo(B2;"RefDomains";"fresh";VRAI))
=InternetArchiveFirstSeen(B2)
Attention à vos crédits avec l’API de Majestic !

Site à étudier plus en détail
Blog-management.fr est un acteur important sur sa niche, sans être positionné sur l’expression “exact match” !
Il confirme l’importance de la longue traîne, et qu’il est plus facile de se positionner avec un site niché. Pour analyser
rapidement ses leviers, on peut :
Conseil :
Créer une nouvelle colonne “Root domain” en supprimant les
protocoles HTTP(S):// et “WWW” pour ne récupérer que les
metrics globaux liés au domaine (ou SD), et non à l’URL !

Evaluer sa communication multi-
canal et son apport en popularité
avec Searchmetrics par exemple.
On voit ici que les liens sont le
principal pourvoyeur de trafic.
On regarde ensuite les liens et
domaines référents dans Majestic
ou Ahrefs.

Récupérer les titres et
balises H1 pour :
- Avoir une idée de la
ligne éditoriale,
- Trouver des
opportunités de
sujets/positionnement...

Évaluer la résonance
sociale d’une expression
ou d’une thématique
= Opportunité de contenu
+ jauge de la viralité

Étude de cas
Etude de cas
“assurance vie” vs “miel de sapin”

Étude de cas

Étude de cas
“assurance vie”
“miel de sapin”

Étude de cas
x100 !
“assurance vie”
“miel de sapin”

Cas particuliers
Cas particulier :
quand Google exacerbe la concurrence

Cas particulier avec “cigarette electronique”
Que remarque-t-on ?

Cas particulier avec “cigarette electronique”
Pas d’Adwords (thématique interdite), par
contre Google shopping, pas de problème !
SERP à l’ancienne où le SEO est ultra
dominant, avec des CTR plus élevés.

Cas particuliers
Certaines thématiques sont plus surveillées* que
d’autres ! Les latitudes ne sont pas les mêmes.
“Assurance auto”
“Mutuelle”
“forex”
“Rachat crédit”
…
Requêtes transactionnelles…
*Pas que par Google ;-)

Les indicateurs peu fiables
Chiffres peu crédibles, voir incohérents

Les indicateurs peu fiables
Ratios avec opérateurs de commande Google
Beaucoup divisent le volume de recherche mensuel (Keyword planner) par le nombre de résultats “allintitle”
pour obtenir un indicateur de difficulté. Le résultat n’est pas toujours convaincant.
allintitle: formation management ->
Retourne toutes les pages ayant dans le titre les
mots formation et management
allinurl: formation management -> Retourne
toutes les URLs ayant dans le titre les mots
formation et management

Méthodes alternatives et complémentaires
Monitorer la
fluctuation des
SERPs, le top 10
en particulier

Evotop20“locationdevoiture”sur6mois
Faibles variations dans le top 10,
les acteurs restent les mêmes.

Evopos.20+“locationde
voiture”sur6mois
Et grosses variations dans le
ventre mou.

Majestic Search Explorer :
Le moteur de recherche transparent...
… mais ce n’est pas Google.

Prendre le temps de faire des tests
Monter un site minimaliste visant la requête/thématique choisie, envoyer un peu de jus avec quelques liens
et un domaine expiré en 301, puis monitorer la progression dans le top 100. Si pas de pénétration dans les
SERPs au bout de 2 mois, c’est le signe d’une niche très concurrentielle voir “surveillée”. Il faut peut-être
s’orienter vers des déclinaisons… ou opter pour l’artillerie lourde !
ou

Le combo improbable…
mais qui marche !
1) On génère des suggestions
(Insight, Adwords, Ubersuggest) :
formation management
formation manager
formation en management
formations management
formation au management
management formation
formation de management
formation de manager
formation sur le management
formation dans le management
formation managers
formation des managers
formations manager
...
Plus il y a de domaines pris,
plus la concurrence est forte
http://bit.ly/stop-words
2) On supprime les stop-words
3) On check la disponibilité des domaines
dans https://selling.safebrands.com/

Combiner “expression clé” + “pas cher”...
et analyser la SERP (ne marche pas pour tout)
Pour être plus précis :
allintitle: “expression clé” + “pas cher”
Ici, il y a baston !

Les bons tuyaux à retenir
● Les metrics ne suffisent pas. Il faut
également du flair et de la culture pour
apprécier le niveau de concurrence.
● Ne pas avoir systématiquement une
approche “keyword centric”, mais élargir le
spectre de l’analyse à la thématique.
● Combiner plusieurs méthodes en fonction
des secteurs/niches.
● Savoir ce que l’on vaut et jusqu'où on peut
aller.
● Viser plus la longue traîne que les tops
keywords.
● Savoir renoncer.

Merci !
Des question ?

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