Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
1. 1 CANNES LIONS 2018
#10
05.07.2018
HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
CANNES LIONS 2018
STRATEGIC ISSUE
QUE S’EST-IL PASSÉ SUR LA CROISETTE CETTE ANNÉE ?
2. CANNES LIONS 20182
Enguerran Barreau
Senior strategic planner
Fabio Motte
Strategic planner
Un vent de fraicheur se lève sur les Cannes Lions....
Si les critiques persistent, le festival, lui, semble continuer paisiblement sa mue pour
devenir le miroir le plus fidèle des industries créatives d’aujourd’hui.
Au cœur du palmarès 2018, une révolution tranquille qui amène avec elle son flot de
campagnes surprenantes et dessine un nouveau rôle à jouer pour les acteurs de la
créativité. De l’engagement sociétal aux actes de marques plus ambitieux que
jamais, Cannes se fait désormais la caisse de résonance de tous les combats.
Nous avons voulu présenter les campagnes qui nous ont inspiré ainsi que les cinq
grandes tendances qui ont éveillé notre intérêt cette année...
4. 4 CANNES LIONS 2018
CANNES LIONS 2018,
LA FIN DES EXCÈS !
Une édition 2018 moins clinquante, suite
aux critiques qui dénoncaient la multiplication
des prix pour renforcer la rentabilité avant tout.
Le festival plus ramassé, avec 5 jours, au lieu
des 8 habituels. Ce qui souligne la volonté
de redonner de la valeur à la qualité plus
qu’à la quantité.
Le prix d’un pass
pour le festival
a réduit de 900€,
pour passer à 3249€.
5. 5 CANNES LIONS 2018
UN EFFET PUBLICIS
SUR LA CROISETTE ?
Selon les organisateurs, l’absence d’inscriptions
directe de la part de Publicis pourrait être à l’origine
d’une baisse de 8% du nombre total d’inscriptions.
Autre donnée, le nombre d’annonceurs ayant inscrit
eux-mêmes leurs campagnes a bondi de 84%.
Va-t-on vers davantage de partage des frais entre
agence et annonceur?
398 campagnes du groupe
inscrites par les annonceurs !
6. 6 CANNES LIONS 2018
NOUVEAUX MÉTIERS,
NOUVELLES CATÉGORIES
De nouvelles catégories font leur entrée Créative
e-commerce, Social & influenceurs, Industry craft,
Sustainable developpement goals et Brand
experience; fin de partie en revanche pour Cyber,
Integrated et Promo & Activation.
Aussi, un nouveau système de points fait son
apparition, pour revaloriser les Grand Prix et Gold.
9. 9 CANNES LIONS 2018
LIONS RÉCOLTÉS
PAR LES AGENCES
FRANÇAISES.
... POUR 86 EN 2017.
8 Gold
21 Silver
41 bronze
70
10. 10 CANNES LIONS 2018
Marcel en tête
des agences
françaises
primées...
BETC Paris 103
TBWA/ Paris 44
DDB PARIS 38
PUBLICIS CONSEIL 29
MARCEL 139 Points
13. 13 CANNES LIONS 2018
UN CANNES PLUS ENGAGÉ
QUE JAMAIS
Les Cannes Lions sont l’occasion pour les marques d’afficher
haut et fort les engagements qu’elles portent.
Droits fondamentaux, inégalités sociales, problématiques
environnementales... Les marques n’ont pas hésité, cette année,
à monter au créneau et faire jouer leur puissance pour bouger les choses.
Le pouvoir des marques, plus fort que celui des états ?
14. 14 CANNES LIONS 2018
1 GOLD LION
Nike Australian Marriage
Equality Swoosh Vote
Nike
Wieden + Kennedy Portland
JUST SAY
« YES »
15. 15 CANNES LIONS 2018
Le marché interdit
Carrefour
Marcel
4 GOLD LION7 SILVER3 BRONZE
LES GRAINES
DE LA COLÈRE
16. 16 CANNES LIONS 2018
1 GRAND PRIX
The Daily Show
Presents: The Donald
J. Trump Presidential
Twitter Library
Comedy Central
Comedy Central
TRUMPY
TWEETS
17. CANNES LIONS 201817
LEARNINGS
PRÊTS À EMPORTER !
• Jurisprudence « Fearless Girl », il faut toujours tourner deux
fois sa langue dans sa bouche avant de se mettre au service
d’une noble cause, le retour de bâton peut être violent.
• Défendre une cause exige de lui donner la priorité. Ainsi, une
faible attribution à la marque est « risque » qu’il faut être prêt
à courir.
19. 19 CANNES LIONS 2018
DES GRANDS PRIX, TITANIUM ET GOLD LIONS ONT ÉTÉ
DÉCERNÉS À DES ASSOCIATIONS
NON GOUVERNEMENTALES OU À BUT NON-LUCTRATIF.
21%
20. 20 CANNES LIONS 2018
CANNES, VRP OFFICIEL
DES ASSOCIATIONS ?
Habituées depuis longtemps aux compétitions, les ONG
et associations prennent cette année une ampleur incroyable
et trustent les plus hautes marches du palmarès.
Une place de choix qui fait du festival une belle caisse de
résonance, ainsi les ONG et associations n’attendent plus les
agences pour y être représentées.
21. 21 CANNES LIONS 2018
Price on our lives
March For Our Lives
McCann New York
1 GOLD LION
SAUVER DES
VIES ...
À TOUT PRIX !
22. 22 CANNES LIONS 2018
Coruption Detector
Reclame Aqui
Grey Sao Paulo
1 GRAND PRIXDATA/INSIGHT1 GOLD
MYTHO
FACE
RECOGNITION
23. 23 CANNES LIONS 2018
Trash Isles
Plastic Ocean/Lad Bible
AMVBBDO
2 GOLD LION1 SILVER3 BRONZE
FINI DE
BALAYER
DEVANT SA
PORTE !
24. 24 CANNES LIONS 2018
Palau Pledge
Palau Legacy Project
Host/Havas Sydney
TAMPON
RESPONSABLE
2 GRAND PRIX1 GOLD2 SILVER1 BRONZE
25. 25 CANNES LIONS 2018
Hope
Red Cross
Sra. Rushmore Madrid
1 GRAND PRIXFILM CRAFT
UNE
CERTAINE
IDÉE DE
L’ENFER
26. CANNES LIONS 201826
LEARNINGS
PRÊTS À EMPORTER !
• La grande place occupée par les associations est le signe
que les lions ne sont définitivement pas la chasse gardée des
marques et des annonceurs.
• Le duo agence / annonceur doit redoubler de créativité
pour émerger face à des causes qui suscitent engouement
et unanimité.
28. 28 CANNES LIONS 2018
UNE ACTION
VAUT MILLE MOTS
Nike, Lacoste... Cette année les marques ont amorcé de véritables
projets d’ampleur pour donner corps à leurs valeurs.
Plus que de simples porte-paroles, elles passent plus que jamais à
l’action pour produire des preuves concrètes.
Le story doing fait des émules :)
29. 29 CANNES LIONS 2018
Breaking2
Nike
Wieden+Kennedy Portland
1 GOLD LION1 BRONZE
UN PEU PLUS
PRÈS DES
ÉTOILES
30. 30 CANNES LIONS 2018
1 GOLD LION2 SILVER
Fresh News
Aldi
McCann Barcelona
ET AVEC
CECI,
ÇA SERA
TOUT ?
31. 31 CANNES LIONS 2018
The Most German
supermarket
Edeka
Jung Von Matt Hamburg
1 GOLD LION4 SILVER5 BRONZE
UNE
CAMPAGNE QUI
TOURNE À VIDE
32. 32 CANNES LIONS 2018
2 GOLD LION2 SILVER6 BRONZE
Save our species
Lacoste
BETC Paris
POLOS
EN VOIE DE
DISPARITION
33. CANNES LIONS 201833
LEARNINGS
PRÊTS À EMPORTER !
• Si vous en doutiez, les marques de demain se construiront à
travers des actes concrets. Place à l’action !
• Surtout, place à la prise de risque. Passer à l’action c’est aussi
prendre le risque de se rater. Et alors ? On recommence pour
faire mieux.
35. 35 CANNES LIONS 2018
CES TECHNOS
QUI NOUS INSPIRENT
Réalité augmenté, AI, datas... Le champs des possibles s’ouvre aux
marques pour augmenter, diffuser et créer de nouvelles voies
d’expression.
Sans créativité, la technologie semble parfois froide ou creuse, mais la
technologie en tant que partie intégrante d’une idée permet de faire
des étincelles et de se réinventer.
36. 36 CANNES LIONS 2018
JFKunsilenced
The Times / News UK & Ireland
Rothco / Accenture Interactive
Dublin
1 GRAND PRIX1 GOLD LION3 SILVER2 BRONZE
A.I
D’OUTRE-TOMBE
37. 37 CANNES LIONS 2018
Destination Pride
PFLAG
FCB/SIX Toronto
LES
INNÉGALITÉES
PRISES EN
FLAG
3 GOLD LION4 SILVER6 BRONZE
38. 38 CANNES LIONS 2018
Making the list
Lego
Che Proximity Melbourne
1 SILVER LION1 BRONZE
LEGO-
MOPHOSE
39. CANNES LIONS 201839
LEARNINGS
PRÊTS À EMPORTER !
• La « tech » n’est plus l’ennemi de la créativité, à condition que
ce ne soit pas « gadget ».
• La créativité de demain sera forcément techno-centric ou
techno-centered. Ainsi, il est du devoir de chacun de suivre,
connaître et maitriser les ressources à notre disposition.
41. 41 CANNES LIONS 2018
LES MEILLEURES
PERSONNES POUR LE DIRE
On a vu à Cannes le retour en force des égéries. Qu’elles soient des
acteurs, des chanteuses, des hommes politiques ressuscités...
Un signe que les stratégies des « vrais gens » ne peut pas remplir tous
les objectifs et que les égéries sont très utiles pour ce qui est de
l’accroche des publics et pour la talkability des campagnes.
42. 42 CANNES LIONS 2018
Welcome Home
Apple
TBWA/ Media Arts Labs
COMME À LA
MAISON !
1 GRAND PRIX2 GOLD LION2 SILVER1 BRONZE
43. 43 CANNES LIONS 2018
David Bowie is Here
Spotify
Spotify New York
2 GOLD LION1 SILVER
WE CAN BE
« METRO »,
JUST FOR
ONE DAY
44. 44 CANNES LIONS 2018
Teasing John Malkovitch
CBS
CBS Corporation New York
SHOW MUST
GO ON !
1 GOLD LION3 SILVER1 BRONZE
45. 45 CANNES LIONS 2018
It’s a Tide Ad
Procter & Gamble
Saatchi & Saatchi New York
SUPERBOWL
HACKING
1 GRAND PRIX TITANIUM
1 GRAND PRIX1 GOLD LION2 SILVER1 BRONZE
46. CANNES LIONS 201846
LEARNINGS
PRÊTS À EMPORTER !
• Attention avec la concordance entre marque et la personnalité !
Une égérie vient avec une base de fans, une communauté et,
parfois... ça bloque !
• Une égérie n’est pas seulement porte parole de la marque, elle
vient aussi y apporter un univers, un empreinte sur la marque.
Une difficulté supplémentaire pour faire le bon choix.