Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY

841 views

Published on

Bài dự thi Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Young Marketers 5+1 + PHẠM ĐỨC HUY

  1. 1. B E E C H T O W N H I G H THE UNIVERSE A LOOK AT EXISTENCE B Y K A T I E J O H N S O N B E E C H T O W N H I G H THE UNIVERSE A LOOK AT EXISTENCE B Y K A T I E J O H N S O N B E E C H T O W N H I G H THE UNIVERSE A LOOK AT EXISTENCE B Y K A T I E J O H N S O N Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 MARKETING COMMUNICATIONS PLAN PREVENTING CHILD SEXUAL ABUSE P H Ạ M Đ Ứ C H U Y
  2. 2. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 AGENDA OVERVIEW OURTARGET TARGETUNDERSTANDING OBJECTIVES BIGIDEA&CAMPAIGNPLANNING KPI&BUDGET
  3. 3. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 OVERVIEW 95% ngườithựchiệnhànhvixâmhạilà ngườithânquencủabé. 84%diễnrangaytrongchínhngôinhàcủabé. Thủđoạncủatộiphạmlàcảmộtquátrìnhdiễnratừlàm quenvớibé,tạolòngtinrồitìmkiếmcơhộiđểlợidụng INFERRED: Tộiácđượcdiễnratừchínhnhữngnơi,nhữngthờiđiểm màphụhuynhkhôngngờnhất. Nguồn:đềYME5+1
  4. 4. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 OVERVIEW NềnvănhóaChâuÁkhiđềcậpcácchủđềcó liênquanđếntìnhdụclàxấuhổ,tếnhị,không phùhợpvớithuầnphongmỹtục. Lờitốcáocủatrẻemkhikhóchịuvìbịxâmhại khôngđượcbốmẹtintưởngvìnghĩrằngcon mìnhkhôngbiếtgì Hệthốnggiáodụcgiớitínhchotrẻembịhiểusailệch 30% Nguồn:đềYME5+1
  5. 5. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 OUR TARGET MẸ 25-40 tuổi, có con từ 6-13 tuổi Well-educated, stabled work Middle, Upper class. Income ABC+ WHO WHERE 3 key cities (TP. HCM, HN, ĐN) Dễ tiếp cận một nền văn minh, văn hóa mới mẻ, cấp tiến. Có sức ảnh hưởng nhất đến các TP, tỉnh lân cận trong một vùng miền. WHY PERSONALITY & LIFESTYLE Nhu cầu kết nối với cộng đồng Sử dụng Internet/Social Media để tìm kiếm thông tin và chia sẻ trải nghiệm
  6. 6. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 UNDERSTANDING Đi học cả ngày (sáng, chiều) Học thêm Học xong tự đi về nhà Ở nhà/ đi chơi với bố mẹ Ra ngoài xóm chơi Tự đi chơi THEIR CHILDREN JOURNEY Nguồn: Tự khảo sát mẫu 100 người 96% 90% 54% 91% 59% 30% SO HOW CAN THE CHILDREN BE APPROACHED? Tự đi về nhà Tự đi chơi/ ra ngoài xóm chơi Bố mẹ bận -> Người thân đến đưa đón/ chăm sóc. Người thân sang chơi và tiếp xúc với trẻ. NEARLY FULL PROTECTED => Gay gắt với nạn ấu dâm nhưng lại không có hành động dạy dỗ vì KHÔNG CẢM THẤY con mình có thể bị tác động.
  7. 7. INSIGHT Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 Tôi không nghĩ rằng với sự chăm sóc và bảo bọc của mình và gia đình mà con tôi có thể dễ dàng bị tiếp cận và lợi dụng tình dục bởi người khác
  8. 8. BUSINESS OBJECTIVE Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 5,000,000 mẹ xây dựng sự yêu thích thương hiệu của target đối với Afamily. MARKETING OBJECTIVE 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương trình/thực hiện đối thoại giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản thân tránh khỏi xâm phạm. COMMUNICATIONS OBJECTIVE 6,000,000 mẹ có con từ 6-13 tuổi, nhận biết chương trình. Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân.
  9. 9. Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 BARRIERS Dù 95% tội phạm là từ người thân gia đình Nhưng để truyền tải cho người mẹ dạy dỗ con mình để phòng chống ấu dâm từ người thân gia đình, người quen sẽ khó khăn vì: Họ sẽ phải nghi ngờ người thân Tự đặt mình là trường hợp ngoại lệ (NEARLY FULL PROTECTED) Khó khăn trong việc truyền tải cho con trẻ và hệ lụy như bé sẽ tò mò, nghịch ngợm hoặc tệ hơn là sẽ phản đối với nội dung OUR INTENTION Chính vì họ không cảm thấy được con họ sẽ bị đe dọa =>Làm họ cảm thấy e sợ, e ngại, cấp bách ngay từ chính những tình huống, khung cảnh mà gần gũi với cuộc sống hiện tại của con họ
  10. 10. BIG IDEA DEFINITELY YOUR CHILD WILL GET ABUSED Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 Được lấy cảm hứng từ các Viral video của COBY PERSIN Link channel: http://bit.ly/coby-persin-channel Link video tham khảo: http://bit.ly/coby-persin-children
  11. 11. WHAT Chiến dịch chuỗi chương trình truyền hình thực tế với các diễn viên đi dụ dỗ trẻ em. Sẽ xin sự đồng ý của phụ huynh trước đó. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1 PLATFORM Cuộc chiến giữa các Bà mẹ & BTC chương trình tại 3 thành phố TIMELINE 1 tháng rưỡi, với trình tự như sau:
  12. 12. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1 PHASE OUTDOOR Key Hook: Chuỗi Viral video Thực hiện 6 tập (mỗi 2 tập gồm 2 level khác nhau, được quay tại 3 TP mục tiêu). Nội dung: BTC sẽ quay lại cảnh dụ dỗ con của phụ huynh đi theo mình và cảnh báo rằng trẻ có thể bị xâm hại tình dục từ bước này Video sẽ được public trên Social Media/ Internet, đặc biệt độc quyền trên trang web Afamily Support Tactics: Posts trên Fanpage của Afamily Share trên các trang gần gũi với các mẹ Right in the kidnapping
  13. 13. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1 From your comfort zone PHASE INDOOR Tương tự như Phase Outdoor (Key hook, 6 tập, 3 TP, 2 level, cách Public và Support Tactics) Lần này sẽ đề cập sâu về vấn đề lợi dụng tình dục từ chính người thân, trong gia đình để răn đe con mình và bố mẹ được cảnh giác. Ở Level 1: Người trong BTC sẽ làm thân với gia đình, con cái họ trước 1-2 tuần rồi mới bắt đầu thực hiện hành vi lợi dụng (quay trực tiếp cho phụ huynh xem) Level 2: Mời một người thân trong gia đình thực hiện
  14. 14. Y O U N G M A R K E T E R S 5 + 1 ENDING BATTLE MOVE TO EVENT Ngay cả khi bạn thắng, chỉ cần bạn thua một ván - Có nghĩa rằng con bạn, hay trẻ em nói chung vẫn sẽ bị xâm hại tình dục bằng cách này hay cách khác. DEFINITELY YOUR CHILD WILL GET ABUSED Bạn muốn toàn thắng? Make it down to ZERO! Come to our EVENT!
  15. 15. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1 PHASE EVENT Nêu lên hiện trạng và hồi chuông cảnh báo Mời các chuyên môn tư vấn, và KOLs đại diện để giao tiếp, truyền thông đến các mẹ tham gia Giải quyết những lệch lạc và cách giáo dục giới tính đúng đắn của mẹ dành cho con trẻ Livestream sẽ được public trên Social Media/ Internet, đặc biệt độc quyền trên trang web Afamily Support Tactics: Posts trên Fanpage của Afamily Share trên các trang gần gũi với các mẹ
  16. 16. Y O U N G M A R K E T E R E L I T E 5 + 1 KPI & BUDGET 12 videos - Digital Reaction: 10,000,000 Action: 5,000,000 Comments: 10,000,000 Event - Offline 1000 audiences PHASE: Outdoor: 750 mil VND Indoor: 750 mil VND Event: 500 mil VND
  17. 17. B E E C H T O W N H I G H THE UNIVERSE A LOOK AT EXISTENCE B Y K A T I E J O H N S O N B E E C H T O W N H I G H THE UNIVERSE A LOOK AT EXISTENCE B Y K A T I E J O H N S O N B E E C H T O W N H I G H THE UNIVERSE A LOOK AT EXISTENCE B Y K A T I E J O H N S O N Y O U N G M A R K E T E R S E L I T E 5 + 1 THANK YOU PHẠM ĐỨC HUY

×