Вы узнаете о подходах использования programmatic (managed service, self-service, собственные разработки), их преимуществах и недостатках, критериях выбора и представителях programmatic на российском рынке.

1. Программатик для агентства:
Managed Service vs Self-Service vs Собственная разработка
Дмитрий Лелис
СEO & Co-Founder, Kavanga

2. Полноценный self-service;
Одинаковый интерфейс для self-service / managed;
Нейтральность по отношению к любым сайтами, SSP, источниками данных;
Не работает как сеть: нет собственных сайтов, только SSP;
Полная прозрачность, все расходы, включая заработок DSP, видны в интерфейсе;
Отсутствует арбитраж трафика: трафик продается как есть;
Отсутствует арбитраж данных: данные продаются как есть, без ребрендинга.
Главное — результативность!
Если при всём вышеописанном нет результатов — это не True DSP :)
True DSP
«True DSP - это всего лишь одна из бизнес-моделей. И основной вопрос
в том - какое решение требуется» (Nat Turner / Invite Media)
2/11

3. Управление программатиком
через менеджера DSP самообслуживание
Существует три варианта управления программатиком в агентстве
3/11
Per aspera ad astra
СОБСТВЕННАЯ
РАЗРАБОТКА
SELF
SERVICE
MANAGED
SERVICE

4. Стоимость
Managed service
Экономия на сотрудниках Высокая маржинальность,
комиссия от 15%,
прозрачное ценообразование.
Self-service
Комиссия от 30%,
непрозрачность ценообразования
Требуется команда
менеджеров in-house
Отсутствие выплат
в сторонние DSP
Собственная разработка
Инвестиции от
$ 1 000 000
4/11

5. Экспертиза
Высокая экспертиза
сторонней команды
Накопление
внутренней экспертизы
Максимальная
экспертиза
Не происходит накопление
внутренней экспертизы
Требуется управление разработкой,
компетенция, время и ресурсы,
пробы и ошибки
Требуется время, чтобы
наработать значимый
объём экспертизы
5/11
Managed service Self-service Собственная разработка

6. Скорость
Быстрый старт, высокая
скорость обслуживания
Высокая скорость обслуживания и
управляемость своей команды
Снижается скорость обслуживания
по нестандартным запросам
Для старта требуется время,
команда должна быть
высокопрофессиональной
Высокая скорость обслуживания
по нестандартным запросам,
управляемость своей команды
Построение команды и продукта
займет минимум год
6/11
Managed service Self-service Собственная разработка

7. Инвентарь
Контроль над принятием решений
Медийные риски
Минимум рисков, ответствен-
ность на сторонней команде
Кроме KPI кампаний, внешняя
команда озабочена своими
заработками
Контроль над принятием решений,
независимость в выборе
поставщиков трафика
Медийные и технологические риски,
сроки подключения к новым SSP
7/11
Managed service Self-service Собственная разработка

8. Функционал
White Label, доработки,
автоматизация, кастомные
таргетинги и продукты
Привязка к одной платформе
Возможность одновременного
использования нескольких платформ
Нет тонких настроек рабочего
процесса и автоматизации
Любые фантазии
Требуется стать
софтверной компанией :)
8/11
Managed service Self-service Собственная разработка

9. Что выбрать?
9/11
Для агентств, которые не готовы
инвестировать в программатик,
но активно занимаются
медийной рекламой
Для быстрого старта
Для крупных агентств, в которых
программатик является
приоритетным направлением
Для агентств поменьше,
которые привыкли самостоятельно
управлять рекламными продуктами
без посредников
Для ad-tech компаний
Для международных
рекламных групп
Managed service Self-service Собственная разработка

10. Режимы работы DSP
DSP Managed Self-service
10/11
Auditorius
Begun
Exebid
DBM
GetIntent
Hubrus
Hybrid
Intency
iMarker
Kavanga
MADNETex
DSP Managed Self-service
MediaSniper
RTB Media
Soloway
Segmento
Targetix
Whisla
Некоторые селф-сервисы закрыты, доступ по приглашениям
Некоторые селф-сервисы находятся в Бете

11. Self-Service DSP, которые используют
российские сетевые агентства
Глобальные платформы
Локальные платформы
11/11

12. Дмитрий Лелис
lelis@kavanga.ru
+7 (915) 034-33-07