Вы научитесь проводить успешные рекламные видео-кампании и оценивать их с помощью Google Analytics, узнаете на какие метрики следует обращать внимание при размещении programmatic-video, узнаете что такое "потери трафика" и чем они обусловлены, поймете взаимосвязь между close rate, completion rate и viewability.

2. САМОЕ ГЛАВНОЕ
REACH & AWARENESS
INTEREST & DESIRE
CONVERSION

3. Impression
Start
First quartile
Midpoint
Third quartile
Complete
Close
Mute
Pause
Resume
VAST
MRC viewable
MRC non-viewable
MRC undetermined
VIEWABILITY
Player size
Muted Impressions
ADVANCED
БАЗОВЫЕ МЕТРИКИ


4. COMPLETION RATE
AdVideoComplete * 100 / Impression
CLOSE RATE
AdUserClose * 100 / Impression
VIEWABILITY RATE
MRCViewable * 100 / (MRCViewable + MRCNonViewable)
MEASUREMENT RATE
(MRCViewable + MRCNonViewable) * 100 / Impression
MUTED RATE
InitiallyMuted * 100 / Impression
}
ПРОИЗВОДНЫЕ МЕТРИКИ
КОМПЛЕКСНАЯ ОЦЕНКА
КАЧЕСТВА КОНТАКТА

5. CLOSE RATE + COMPLETION RATE (+ CLICK RATE) ~ 100%
25 %
50 %
75 %
100 %
Bad Normal Good Exellent
ПОТЕРИ ТРАФИКА

6. Website 1 Website 2
CTR 5,87 % 1,98 %
Completion rate 45,34 % 88,12 %
Close rate 36,22 % 4,91 %
ВСЕ СВЯЗАНО
Отличные показатели!

7. Website 1 Website 2
CTR 5,87 % 1,98 %
Completion rate 45,34 % 88,12 %
Close rate 36,22 % 4,91 %
Viewability rate 86,23 % 18,48 %
Muted rate 0,36 % 33,92 %
ВСЕ СВЯЗАНО

8. CONTRIBUTIONS
PREROLL BANNER
BANNER
0,00
0,80
1,60
2,40
3,20
4,00
CONVERSION RATE
X6

9. WE ❤ VIDEO