Le webdesign était un simple accessoire, il est devenu un facteur déterminant de succès commercial. Le site internet est la devanture d’un magasin sur le web : comme dans la réalité, on doit en avoir pris soin et être le plus stratégique possible afin de séduire le client. I-tourisme a fait pour vous l’historique de l’évolution du site de l’agence de voyage en ligne Marmara avec Olivier Roche, le directeur e-commerce du groupe TUI France.

1. 1
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
TUI Group - Stratégie Digitale
Évolution du site Marmara
depuis sa création

2. 2
Évolution du Site Marmara
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1999
Une des premières versions du site de Marmara
lancé le 7 juillet 1997

3. 3
Évolution du Site Marmara
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2001
Une marque,
une couleur.

4. 4
Évolution du Site Marmara
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2002
Site à géométrie
variable.
Les formes sont
toutes mêlées,
ainsi que les
couleurs.

5. 5
Évolution du Site Marmara
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2003
Le site est
beaucoup
plus
ordonné :
les codes
visuels sont
beaucoup
plus carrés.

6. 6
Évolution du Site Marmara
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2005
« Nous avons changé de
logo.
Cela a également été la
création d’une bannière
auto-promotionnelle. Le
but était de promouvoir
aussi Blue Lagoon.
Les couleurs des
destinations sont
cohérentes avec celles de
nos brochures.
Le moteur de recherche
est sur la gauche car il
est le premier élément
d’importance pour les
visiteurs.
La carte de la France sur
la droite montrait que nous
étions présents sur tous
les aéroports. »
Olivier Roche

7. 7
Évolution du Site Marmara
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2006
Le site est plus
complexe et le
graphisme plus lié.
Le bandeau de droite
est plus fourni en
informations.
Le logo a encore
changé.
Le site utilise JAVA,
pour des animations
publicitaires et une
naviguation plus
dynamiques.

8. 8
Évolution du Site Marmara
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2008
« 2008 a été le début de Marmara à la carte !
Nous avons aussi cherché à être plus
exhaustifs dans nos offres proposées sur le
site.
Les couleurs sont plus rouges car nous
avons abandonné Blue Lagoon.
Impossible toutefois de retrouver une capture
d’écran d’une page complète de l’époque… »
Olivier Roche

9. 9
Évolution du Site Marmara
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
2010

10. 10
Évolution du Site Marmara
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2010
« Nous avions plus de moyens en 2010. A cette époque, le site est
devenu un enjeu stratégique plus important.
Nous avons gardé le rouge et le jaune comme identité graphique. Le
moteur de recherche est devenu central. La bas de page, le footer, est
également beaucoup plus développé.
Il n’y a plus d’obsession de faire des colonnes sur les côtés.
Nous avons en fait mené une vraie réflexion pour que le site fasse
référence.
La carte accompagne cet esprit. Il fallait changer l’image de
Mamara : non, nous ne faisions pas que la Turquie ! »
Olivier Roche

11. 11
Évolution du Site Marmara
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
2012
« En 2012, les
couleurs vives ne
choquaient personne !
La carte du monde est
toujours présente. En
revanche il n’y avait
pas encore de
carrousel à l’époque
pour la promotion.
Le logo a encore été
modifié, ainsi que le
slogan.
C’était l’époque des
fonds fixes. »
Olivier Roche

12. 12
Évolution du Site Marmara
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2013

13. 13
Évolution du Site Marmara
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
2013
« 2013 a été une sacré évolution graphique. Mais cela a été moins de
travail qu’on l’imagine, car nous avons gardé la structure.
Le site est plus clair, le fond fixe fait rêver.
La carte du monde a en revanche été réduite car nous proposions moins
de longs courriers. La volonté était de simplifier au maximum la
compréhension du site via le graphisme.
Nous voulions gagner en fluidité et en modernité pour faire une image
de marque dynamique.
Le moteur de recherche est d’ailleurs très visible. Nous avons également
insisté sur la présentation des offres : l’occasion d’introduire le carrousel
promotionnel.
Nous avons aéré le site, notamment, pour donner plus d’envie et
d’inspiration à nos internautes. »
Olivier Roche

14. 14
Évolution du Site Marmara
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
2014

15. 15
Évolution du Site Marmara
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
mars 2015
« La charte graphique a
beaucoup évolué. Le
flatdesign [ndlr : graphisme
en plages de couleurs très
stylisé] s’est aussi
beaucoup généralisé.
On a encore plus aéré
l’espace
avec la version de 2014.
On impose également
une pop-up lorsque
l’utilisateur se connecte
sur le site.
C’est oldschool mais c’est
efficace : cela permet
d’être sûrs que les gens
voient l’information qu’on
veut leur faire parvenir. »
Olivier Roche

16. 16
E T O D E M A I N ?
TUI Group | Stratégie Digitale | Olivier ROCHE |
« Dans notre prochaine version,
la carte va diminuer pour
presque disparaître.
Nous allons aussi commencer à
vendre de l’espace
publicitaire : les bannières vont
se repeupler de publicité.
On risque d’enlever le
carrousel d’offres, qui est
moins efficace qu’on le pense.
Ou en tout cas de le modifier.
Enfin, il va falloir s’adapter à la
tendance des sites très
défilants qui est née avec les
tablettes. »
Olivier Roche