SlideShare a Scribd company logo
1 of 48
Download to read offline
Digitális reklámköltési adatok
2017. március 1.
1
IAB Adex
Digitális reklámköltési riportok
IAB Adex
 Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális
reklámköltésről
 Az IAB US 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat
 Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet,
mi 2008-ban csatlakoztunk
 A magyar piacra vonatkozóan 2000. évtől érhetőek el az online
reklámköltési adatok (MRSZ Internet Tagozat)
 2008-tól kezdődően a digitális (online+mobil) reklámköltési
adatok (IAB Hungary)
2 2017. március 1.
3
IAB Hungary Adex
Magyar digitális reklámköltési
riport
IAB Hungary Adex
 Az IAB Hungary Adex az iparág hivatalos digitális reklámköltési
adatsora
 Célunk: átfogó, alapos, lehetőleg kontrollált összehasonlítható
adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről
 Felmérésünk a nettó digitális reklámköltést vizsgálja (net)
 Fő szegmensek és külön vizsgált részterületek:
4
● Fő szegmensek:*
● Display
● Search
● Listing
● E-mail
Külön● vizsgált részterületek:
mobil●
● video
programmatic●
* 2015-től kezdődően a mobil reklámköltés a “külön vizsgált részterületekbe” került, a “Fő szegmensként” publikált Display és Search adatok mind a desktop, mind a mobil költést tartalmazzák.
Az átsorolás a teljes reklámköltési adatra nincs hatással.
2017. március 1.
IAB Hungary Adex struktúra
5
* 2015-től kezdődően a mobil reklámköltés a “külön vizsgált részterületekbe” került, a “Fő szegmensként” publikált Display és Search adatok mind a desktop, mind a mobil költést tartalmazzák.
Az átsorolás a teljes reklámköltési adatra nincs hatással.
display search listing email
mobil
video
programmatic
Fő szegmensek
Külön
vizsgált
részterületek
2017. március 1.
Nem vizsgált piacok
6
Nincsenek a riportban az alábbi digitális reklámköltések:
 Olyan hirdetők költései online médiatulajdonosoknál, ahol a riportban felmért
médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek (pl. egyes nem lefedett
lokális online média és lokális hirdető)
Külföldi hirdetők reklámköltése külföldi reklámszolgáltatók bevonásával, külföldi vagy
magyar inventoryn célozva magyar fogyasztókat, ahol a riportban felmért
médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek
2017. március 1.
7
Együttműködő partnereink
Köszönet az adatszolgáltató piaci
szereplőknek és partnereinknek!
8
Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat
(bevallások és szakértői becslések) a PwC Magyarország kft
gyűjtötte össze és rendszerezte.
A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének
Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat.
2017. március 1.
9
Módszertan
IAB Hungary Adex 2016 módszertan
10
Felmérésünk piaci szereplők önbevallásán
(IAB tag médiacégek és sales house-ok, MAKSZ tag és további ügynökségek)
és szakértői becsléseken alapul:
 Display: önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők)
 Search: önbevallás és szakértői becslések
 Listing: szakértői becslések
 Email: önbevallás és szakértői becslések
Külön vizsgált részterületek (mobil, video, automatizált): önbevallás és szakértői becslések
(globális szereplők)
2017. március 1.
11
IAB Hungary Adex 2016
A 2016. év fő jellemzői
12
 Erős, 22%-os digitális reklámköltési növekedés
 A mobil reklámokra fordított reklámbefektetések aránya
27%-ot tesz ki a display-en belül
(melynek 85%-a továbbra is a globális szereplőknél landol)
 A programmatic költések meghaladják az 1 milliárd
forintot
 A lokális szereplőknél elköltött reklámpénzek piaci
részaránya először csökkent 50% alá a digitális
reklámpiacon
2017. március 1.
13
Digitális reklámköltés 2016
68,38 mrd Ft
+ 22% YoY
Net adat
2017. március 1.
14
Folyamatosan bővülő digitális reklámpiac
* 2011-2016: net-net digitális / net-net reklámpiac (DM nélkül)Net adatok
2017. március 1.
0,9 1,2 1,6 2,4 4,3
6,9
10,5
15,3
22,3 23,3
27,2
31,1
35,7
41,2
49,5
56,2
68,4
0,8% 1,0% 1,3%1,8% 2,8%
4,1%
5,9%
8,1%
11,0%
14,4%
15,9%
18,8%
23,4%
26,5%
29,4%
32,5%
36,0%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
0
10
20
30
40
50
60
70
80
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
aránya*areklámtortából(%)
milliárdHUF
A digitális reklámköltés nagysága, aránya* a reklámtortából
+22%, +12,2mrd Ft (YoY)
15
Net adatok
2017. március 1.
16
IAB Hungary Adex 2016
Fő szegmensek
17
Net adatok
Display – search – listing – email
az email kivételével minden szegmens bővült
2017. március 1.
18
Display – search – listing – email
a szegmensek piaci részesedésén belül nincs lényeges változás
2017. március 1.
19
Net adatok. Az ábra kerekítéseket tartalmaz
Display: +25% növekedés
a display-en belül a mobil reklámköltés aránya 27%
2017. március 1.
20
Search: +21% növekedés
e szegmensen belül a mobil reklámköltés aránya 33%
Net adatok. Az ábra kerekítéseket tartalmaz
2017. március 1.
21
Net adatok
Listing: +21% növekedés
2017. március 1.
22
Net adatok
A Listing részpiacok változása
+ 17%
+ 23%
+ 18%
+ 46%
+ 17%
+ 35%
2017. március 1.
23
Net adatok
Az Email marketing szegmens változása
2017. március 1.
24
IAB Hungary Adex 2016
Külön vizsgált részterületek
25
Mobil reklámköltés
közel 80%-os bővülés
Net adatok
Piaci részesedés* 1% 3% 6% 12% 21% 30%
* A relevéns piaci szegmensekhez (Display+Search) képest
2017. március 1.
26
Mobil reklámköltés
display – search bontás
Net adatok
2017. március 1.
27
Reklámköltés videókon
lassuló növekedés
Net adatok
2017. március 1.
28
Automatizált reklámköltés
programmatic: 77%-os növekedés, meghaladja az 1mrd Ft-ot
Net adatok
RTB
Programmatic
Automatizált
Magyarázat: fentiekben a Google (non-search) és a Facebook költéseket automatizáltnak, de nem programmaticnak tekintjük.
2017. március 1.
29
IAB Hungary Adex 2016
Lokális – globális
30
Lokális – globális átrendeződés
mérföldkő: 50% felett a globális szereplők piaci súlya
Net adatok
2017. március 1.
31
Lokális – globális átrendeződés
erősen bővülő piacon belül gyorsabban növekvő költés a globális szereplőknél
Net adatok
2017. március 1.
32
Lokális – globális átrendeződés
display: növekszik a globális szereplők súlya
2017. március 1.
33
Lokális – globális átrendeződés
mobil: a globális szereplők uralják
2017. március 1.
34
IAB Hungary Adex 2016
Reklámköltés vs reklámbevétel
(net vs net-net)
Net-net: 65,95 mrd Ft
35
*2011: online, 2012-2016: digitális (online+mobil). Ez a net-net adat jelenik meg az MRSZ reklámpiaci összesítésében (Reklámtorta).
2017. március 1.
36
IAB Hungary Adex 2016
Melléklet
37
Köszönet az adatokért, szakértői információkért!
A felmérés nélkülük nem jött volna létre
Az IAB Hungary Adex NORI negyedéves bevallásban résztvevő
médiacégek és sales house-ok
A MAKSZ által szervezett ügynökségi adatközlésben résztvevő
ügynökségek és ügynökségi csoportok
Valamint további piaci szakértők
2017. március 1.
38
A digitális reklámpiac 2013-2016
Fő szegmensek (változás, piaci részesedés)
Net adatok
39
A digitális reklámpiac 2013-2016
Külön vizsgált területek (változás, piaci részesedés)
Net adatok
40
A digitális reklámpiac 2013-2016
Listing szegmens részletei (változás, piaci részesedés)
Net adatok
41
A display költések kalkulációja (2016)
42
Definíciók 1/3
 Display
● hagyományos bannerhirdetések, rövid szöveges hirdetések, képes-szöveges linkbox-ok, hosszabb szöveges hirdetések,
szponzorációs megoldások, rich média hirdetések, tartalompartnerségek, social media marketing és ads-in-video
hirdetések
● Ads-in video (video)
in-stream video hirdetések (pre, mid post), overlay a videokon
● valamint minden más olyan költést is ebbe a kategóriába sorolunk, amely nem sorolható sem az Email/eDM, sem a
Mobil kategóriába, nem Listings és nem Search típusú költés.
 Search
● általános keresőrendszerekben megjelenő, jellemzően szöveges vagy képes-szöveges hirdetések.
 Listing
● horizontális vagy vertikális apróhirdetési, árösszehasonlító, aukciós szolgáltatások adatbázisában történő
megjelenéssel kapcsolatos fizetett elhelyezések, kiemelések, nem beleértve a vásárlási tranzakciós jutalékokat.
 Email marketing
● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött reklámcélú üzenetek / reklámcélú emailek,
● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött emailekben elhelyezett hirdetések (pl. hírlevelekben bannerek,
szöveges hirdetések, szponzorációk stb.) / nem kifejezetten reklámcélú emailek.
2017. március 1.
43
Definíciók 2/3
Automatizált/programmatic költések
Az● automatizált display médiaköltésekbe tartozik minden olyan vásárlás, ami egy automatizált, technológiai platformon
történik.
Az● automatizált költésen belül megkülönböztetjük a programmatic költést, melybe a Google (non-search) és a Facebook
költéseket nem számoljuk bele
A● programmaticot további két részre bontjuk: RTB (Real Time Bidding) és non-RTB.
Az● RTB esetén minden egyes hirdetés-megjelenésre valós idejű, egyedi licit (aukció) zajlik a vásárlói és az eladói oldal között, így az
árak is a licit során kerülnek meghatározásra.
Non● -RTB alatt értünk minden olyan display költést, ami automatizált, de nem RTB.
Mobil reklám
mobilra● /tabletra optimalizált weboldalakon megjelenő hirdetések és a mobil applikációkban elhelyezett hirdetések.
2017. március 1.
44
Definíciók 3/3
Hazai, lokális
● Az a digitális/online szereplő, amely működésének fő értékvezérlő tényezői (bevétel, költségek, adózás) magyarországi
telephelyhez köthetőek.
Globális
● A Google és a Facebook reklámbevételeit értjük elsősorban, a szereplők köre a jövőben változhat.
CAGR (Compound Annual Growth Rate)
Összetett éves növekedési ütem.●
Net -net
A● listaárból az ügynökségi kedvezmények, jutalékok, mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb
kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel (ÁFA nélkül).
Net
A● mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen
kiszámlázott hirdetési bevétel, valamint az ugynökségi jutalék (15%) ahol ez értelmezhető (ÁFA nélkül).
2017. március 1.
45
Megjegyzések
 Az IAB Hungary és a PwC törekszik minden részterületi adatot többkörös
ellenőrzés után véglegesíteni (akár önbevallással, akár szakértői becsléssel
került meghatározásra), azonban a Search szegmensben valamint a Social
media marketing költések területén (a Display szegmens része) ez a többihez
képest korlátozottan valósítható csak meg.
 A PwC és az IAB Hungary felelőssége nem terjed ki a felmérés
összeállításához megkérdezett piaci szereplők (cégek és szakemberek) hamis
közlésből, tájékoztatásból illetve szándékos hibából eredő (vagy azzal
kapcsolatos) bármilyen veszteségért, kárért, költségért vagy kiadásért.
 A PwC ezeket az információkat nem ellenőrizte az általánosan elfogadott
sztenderdeknek megfelelően (auditálás), így következésképpen a PwC ezek
helyességéért nem vállal felelősséget.
2017. március 1.
46
IAB Hungary
A digitális média és marketing piac szakmai szervezete
2017. március 1.
47
iabhublog.com
2017. március 1.

More Related Content

What's hot

Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokbanIhász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokbanIngrid Ihasz
 
IAB Hungary Adex 2014 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2014 - HungarianIAB Hungary Adex 2014 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2014 - HungarianIAB Hungary
 
Wr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinal
Wr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinalWr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinal
Wr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinalDaniel Szalay
 
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vv
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vvWhitereport crossmedia reality_hu_171018vv
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vvDaniel Szalay
 
20161201 iab programmatic_kutatas
20161201 iab programmatic_kutatas20161201 iab programmatic_kutatas
20161201 iab programmatic_kutatasDaniel Szalay
 
ERDF ROP Priority Axis 3 Programme in Hungary
ERDF ROP Priority Axis 3 Programme in HungaryERDF ROP Priority Axis 3 Programme in Hungary
ERDF ROP Priority Axis 3 Programme in HungarySKILLS+ project
 
Mrsz reklamtorta 2016_17.05.09_final
Mrsz reklamtorta 2016_17.05.09_finalMrsz reklamtorta 2016_17.05.09_final
Mrsz reklamtorta 2016_17.05.09_finalDaniel Szalay
 
Digital innovation and ERDF funding in Hungary
Digital innovation and ERDF funding in HungaryDigital innovation and ERDF funding in Hungary
Digital innovation and ERDF funding in HungarySKILLS+ project
 
Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8
Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8
Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8Daniel Szalay
 
Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.
Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.
Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.cmsales
 
Emberek vs robotok a programmatic éraban
Emberek vs robotok a programmatic éraban Emberek vs robotok a programmatic éraban
Emberek vs robotok a programmatic éraban MEC_Hungary
 
Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28
Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28
Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28Daniel Szalay
 

What's hot (14)

Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokbanIhász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
Ihász Ingrid: Programmatic a márkakampányokban
 
IAB Hungary Adex 2014 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2014 - HungarianIAB Hungary Adex 2014 - Hungarian
IAB Hungary Adex 2014 - Hungarian
 
Reklamtorta 2013
Reklamtorta 2013Reklamtorta 2013
Reklamtorta 2013
 
Iab hu adex_2012
Iab hu adex_2012Iab hu adex_2012
Iab hu adex_2012
 
Wr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinal
Wr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinalWr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinal
Wr crisis monitor_report_202004_a4_okfina_lfinal
 
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vv
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vvWhitereport crossmedia reality_hu_171018vv
Whitereport crossmedia reality_hu_171018vv
 
20161201 iab programmatic_kutatas
20161201 iab programmatic_kutatas20161201 iab programmatic_kutatas
20161201 iab programmatic_kutatas
 
ERDF ROP Priority Axis 3 Programme in Hungary
ERDF ROP Priority Axis 3 Programme in HungaryERDF ROP Priority Axis 3 Programme in Hungary
ERDF ROP Priority Axis 3 Programme in Hungary
 
Mrsz reklamtorta 2016_17.05.09_final
Mrsz reklamtorta 2016_17.05.09_finalMrsz reklamtorta 2016_17.05.09_final
Mrsz reklamtorta 2016_17.05.09_final
 
Digital innovation and ERDF funding in Hungary
Digital innovation and ERDF funding in HungaryDigital innovation and ERDF funding in Hungary
Digital innovation and ERDF funding in Hungary
 
Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8
Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8
Meme reklámtorta 2016_hu_végleges_május8
 
Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.
Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.
Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig.
 
Emberek vs robotok a programmatic éraban
Emberek vs robotok a programmatic éraban Emberek vs robotok a programmatic éraban
Emberek vs robotok a programmatic éraban
 
Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28
Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28
Mrsz reklamtorta 2017_18.02.28
 

Similar to IAB Hungary - Adex 2016

Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés
Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérésDigitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés
Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérésRobert Pinter
 
Online hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciáiOnline hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciáiMákos Szabolcs
 
Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014
Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014
Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014Ákos Szabó
 
Van még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetupVan még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetupGrowww Digital
 
Open Eu Praesentation Hu
Open Eu Praesentation HuOpen Eu Praesentation Hu
Open Eu Praesentation HuMartienssen
 
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.Ingrid Ihasz
 
Programturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetes
Programturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetesProgramturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetes
Programturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetesSoftinvent
 
Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...
Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...
Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...Attila Kerti
 
Közösségi marketing 2023: a piacok és a trendek
Közösségi marketing 2023: a piacok és a trendekKözösségi marketing 2023: a piacok és a trendek
Közösségi marketing 2023: a piacok és a trendekLévai Richárd
 
Finanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZ
Finanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZFinanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZ
Finanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZCSMKIK
 
A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...
A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...
A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...Robert Pinter
 
Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010
Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010
Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010mediapiac
 
Hol tart a magyar mobilpiac?
Hol tart a magyar mobilpiac?Hol tart a magyar mobilpiac?
Hol tart a magyar mobilpiac?IAB Hungary
 
Nyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknél
Nyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknélNyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknél
Nyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknélTRL Hungary Kft.
 
Evolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász Ingrid
Evolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász IngridEvolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász Ingrid
Evolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász IngridMEC_Hungary
 
Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ...
 Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ... Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ...
Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ...Hsmszakmaibaratikor
 
Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?
Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?
Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?Janos Palinkas
 
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesenKeresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesenGrowww Digital
 

Similar to IAB Hungary - Adex 2016 (20)

Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés
Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérésDigitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés
Digitális Világ Gazdaságtana: online látogatottság mérés
 
Online hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciáiOnline hirdetési piac tendenciái
Online hirdetési piac tendenciái
 
Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014
Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014
Targeten vagyunk? ha nem lépsz, lelépsz... - Mediapiac/Kutatás konferencia 2014
 
Van még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetupVan még benne 20% - PPC Pro meetup
Van még benne 20% - PPC Pro meetup
 
Open Eu Praesentation Hu
Open Eu Praesentation HuOpen Eu Praesentation Hu
Open Eu Praesentation Hu
 
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.
Ihász Ingrid: Adatalapú médiatervezés és automatizált vásárlás. 2020.06.
 
Programturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetes
Programturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetesProgramturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetes
Programturizmus Megújuló Turisztikai Marketing tanfolyam előzetes
 
Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...
Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...
Drastically improve your ctr with personalised retargeting bottyan nemeth att...
 
Agroinform news
Agroinform newsAgroinform news
Agroinform news
 
Közösségi marketing 2023: a piacok és a trendek
Közösségi marketing 2023: a piacok és a trendekKözösségi marketing 2023: a piacok és a trendek
Közösségi marketing 2023: a piacok és a trendek
 
Finanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZ
Finanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZFinanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZ
Finanszírozási lehetőségek - Pataki Andrea, KISOSZ
 
A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...
A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...
A Digiméter legfrissebb kutatási adatai a kkv-k digitális versenyképességéről...
 
Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010
Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010
Mamasz kkv-marketing-felmeres-2010
 
Hol tart a magyar mobilpiac?
Hol tart a magyar mobilpiac?Hol tart a magyar mobilpiac?
Hol tart a magyar mobilpiac?
 
Nyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknél
Nyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknélNyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknél
Nyereségesség és növekedés a szolgáltató- és projektalapú cégeknél
 
Evolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász Ingrid
Evolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász IngridEvolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász Ingrid
Evolution 2016 - Programmatic a márkakampányokban - Ihász Ingrid
 
Fogászati marketig UX, SEO
Fogászati marketig UX, SEOFogászati marketig UX, SEO
Fogászati marketig UX, SEO
 
Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ...
 Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ... Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ...
Damjanovich Nebojsa, alapító és ügyvezető, Adplanky.com Cím: Médiatervezési ...
 
Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?
Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?
Megtudhatjuk, mit beszélnek rólunk a social médiában?
 
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesenKeresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
Keresőmarketing üzleti szemszögből - Avagy PPC nyereségesen
 

IAB Hungary - Adex 2016

  • 3. IAB Adex  Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális reklámköltésről  Az IAB US 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat  Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk  A magyar piacra vonatkozóan 2000. évtől érhetőek el az online reklámköltési adatok (MRSZ Internet Tagozat)  2008-tól kezdődően a digitális (online+mobil) reklámköltési adatok (IAB Hungary) 2 2017. március 1.
  • 4. 3 IAB Hungary Adex Magyar digitális reklámköltési riport
  • 5. IAB Hungary Adex  Az IAB Hungary Adex az iparág hivatalos digitális reklámköltési adatsora  Célunk: átfogó, alapos, lehetőleg kontrollált összehasonlítható adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről  Felmérésünk a nettó digitális reklámköltést vizsgálja (net)  Fő szegmensek és külön vizsgált részterületek: 4 ● Fő szegmensek:* ● Display ● Search ● Listing ● E-mail Külön● vizsgált részterületek: mobil● ● video programmatic● * 2015-től kezdődően a mobil reklámköltés a “külön vizsgált részterületekbe” került, a “Fő szegmensként” publikált Display és Search adatok mind a desktop, mind a mobil költést tartalmazzák. Az átsorolás a teljes reklámköltési adatra nincs hatással. 2017. március 1.
  • 6. IAB Hungary Adex struktúra 5 * 2015-től kezdődően a mobil reklámköltés a “külön vizsgált részterületekbe” került, a “Fő szegmensként” publikált Display és Search adatok mind a desktop, mind a mobil költést tartalmazzák. Az átsorolás a teljes reklámköltési adatra nincs hatással. display search listing email mobil video programmatic Fő szegmensek Külön vizsgált részterületek 2017. március 1.
  • 7. Nem vizsgált piacok 6 Nincsenek a riportban az alábbi digitális reklámköltések:  Olyan hirdetők költései online médiatulajdonosoknál, ahol a riportban felmért médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek (pl. egyes nem lefedett lokális online média és lokális hirdető) Külföldi hirdetők reklámköltése külföldi reklámszolgáltatók bevonásával, külföldi vagy magyar inventoryn célozva magyar fogyasztókat, ahol a riportban felmért médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek 2017. március 1.
  • 9. Köszönet az adatszolgáltató piaci szereplőknek és partnereinknek! 8 Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat (bevallások és szakértői becslések) a PwC Magyarország kft gyűjtötte össze és rendszerezte. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat. 2017. március 1.
  • 11. IAB Hungary Adex 2016 módszertan 10 Felmérésünk piaci szereplők önbevallásán (IAB tag médiacégek és sales house-ok, MAKSZ tag és további ügynökségek) és szakértői becsléseken alapul:  Display: önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők)  Search: önbevallás és szakértői becslések  Listing: szakértői becslések  Email: önbevallás és szakértői becslések Külön vizsgált részterületek (mobil, video, automatizált): önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők) 2017. március 1.
  • 13. A 2016. év fő jellemzői 12  Erős, 22%-os digitális reklámköltési növekedés  A mobil reklámokra fordított reklámbefektetések aránya 27%-ot tesz ki a display-en belül (melynek 85%-a továbbra is a globális szereplőknél landol)  A programmatic költések meghaladják az 1 milliárd forintot  A lokális szereplőknél elköltött reklámpénzek piaci részaránya először csökkent 50% alá a digitális reklámpiacon 2017. március 1.
  • 14. 13 Digitális reklámköltés 2016 68,38 mrd Ft + 22% YoY Net adat 2017. március 1.
  • 15. 14 Folyamatosan bővülő digitális reklámpiac * 2011-2016: net-net digitális / net-net reklámpiac (DM nélkül)Net adatok 2017. március 1. 0,9 1,2 1,6 2,4 4,3 6,9 10,5 15,3 22,3 23,3 27,2 31,1 35,7 41,2 49,5 56,2 68,4 0,8% 1,0% 1,3%1,8% 2,8% 4,1% 5,9% 8,1% 11,0% 14,4% 15,9% 18,8% 23,4% 26,5% 29,4% 32,5% 36,0% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 aránya*areklámtortából(%) milliárdHUF A digitális reklámköltés nagysága, aránya* a reklámtortából
  • 16. +22%, +12,2mrd Ft (YoY) 15 Net adatok 2017. március 1.
  • 17. 16 IAB Hungary Adex 2016 Fő szegmensek
  • 18. 17 Net adatok Display – search – listing – email az email kivételével minden szegmens bővült 2017. március 1.
  • 19. 18 Display – search – listing – email a szegmensek piaci részesedésén belül nincs lényeges változás 2017. március 1.
  • 20. 19 Net adatok. Az ábra kerekítéseket tartalmaz Display: +25% növekedés a display-en belül a mobil reklámköltés aránya 27% 2017. március 1.
  • 21. 20 Search: +21% növekedés e szegmensen belül a mobil reklámköltés aránya 33% Net adatok. Az ábra kerekítéseket tartalmaz 2017. március 1.
  • 22. 21 Net adatok Listing: +21% növekedés 2017. március 1.
  • 23. 22 Net adatok A Listing részpiacok változása + 17% + 23% + 18% + 46% + 17% + 35% 2017. március 1.
  • 24. 23 Net adatok Az Email marketing szegmens változása 2017. március 1.
  • 25. 24 IAB Hungary Adex 2016 Külön vizsgált részterületek
  • 26. 25 Mobil reklámköltés közel 80%-os bővülés Net adatok Piaci részesedés* 1% 3% 6% 12% 21% 30% * A relevéns piaci szegmensekhez (Display+Search) képest 2017. március 1.
  • 27. 26 Mobil reklámköltés display – search bontás Net adatok 2017. március 1.
  • 29. 28 Automatizált reklámköltés programmatic: 77%-os növekedés, meghaladja az 1mrd Ft-ot Net adatok RTB Programmatic Automatizált Magyarázat: fentiekben a Google (non-search) és a Facebook költéseket automatizáltnak, de nem programmaticnak tekintjük. 2017. március 1.
  • 30. 29 IAB Hungary Adex 2016 Lokális – globális
  • 31. 30 Lokális – globális átrendeződés mérföldkő: 50% felett a globális szereplők piaci súlya Net adatok 2017. március 1.
  • 32. 31 Lokális – globális átrendeződés erősen bővülő piacon belül gyorsabban növekvő költés a globális szereplőknél Net adatok 2017. március 1.
  • 33. 32 Lokális – globális átrendeződés display: növekszik a globális szereplők súlya 2017. március 1.
  • 34. 33 Lokális – globális átrendeződés mobil: a globális szereplők uralják 2017. március 1.
  • 35. 34 IAB Hungary Adex 2016 Reklámköltés vs reklámbevétel (net vs net-net)
  • 36. Net-net: 65,95 mrd Ft 35 *2011: online, 2012-2016: digitális (online+mobil). Ez a net-net adat jelenik meg az MRSZ reklámpiaci összesítésében (Reklámtorta). 2017. március 1.
  • 37. 36 IAB Hungary Adex 2016 Melléklet
  • 38. 37 Köszönet az adatokért, szakértői információkért! A felmérés nélkülük nem jött volna létre Az IAB Hungary Adex NORI negyedéves bevallásban résztvevő médiacégek és sales house-ok A MAKSZ által szervezett ügynökségi adatközlésben résztvevő ügynökségek és ügynökségi csoportok Valamint további piaci szakértők 2017. március 1.
  • 39. 38 A digitális reklámpiac 2013-2016 Fő szegmensek (változás, piaci részesedés) Net adatok
  • 40. 39 A digitális reklámpiac 2013-2016 Külön vizsgált területek (változás, piaci részesedés) Net adatok
  • 41. 40 A digitális reklámpiac 2013-2016 Listing szegmens részletei (változás, piaci részesedés) Net adatok
  • 42. 41 A display költések kalkulációja (2016)
  • 43. 42 Definíciók 1/3  Display ● hagyományos bannerhirdetések, rövid szöveges hirdetések, képes-szöveges linkbox-ok, hosszabb szöveges hirdetések, szponzorációs megoldások, rich média hirdetések, tartalompartnerségek, social media marketing és ads-in-video hirdetések ● Ads-in video (video) in-stream video hirdetések (pre, mid post), overlay a videokon ● valamint minden más olyan költést is ebbe a kategóriába sorolunk, amely nem sorolható sem az Email/eDM, sem a Mobil kategóriába, nem Listings és nem Search típusú költés.  Search ● általános keresőrendszerekben megjelenő, jellemzően szöveges vagy képes-szöveges hirdetések.  Listing ● horizontális vagy vertikális apróhirdetési, árösszehasonlító, aukciós szolgáltatások adatbázisában történő megjelenéssel kapcsolatos fizetett elhelyezések, kiemelések, nem beleértve a vásárlási tranzakciós jutalékokat.  Email marketing ● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött reklámcélú üzenetek / reklámcélú emailek, ● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött emailekben elhelyezett hirdetések (pl. hírlevelekben bannerek, szöveges hirdetések, szponzorációk stb.) / nem kifejezetten reklámcélú emailek. 2017. március 1.
  • 44. 43 Definíciók 2/3 Automatizált/programmatic költések Az● automatizált display médiaköltésekbe tartozik minden olyan vásárlás, ami egy automatizált, technológiai platformon történik. Az● automatizált költésen belül megkülönböztetjük a programmatic költést, melybe a Google (non-search) és a Facebook költéseket nem számoljuk bele A● programmaticot további két részre bontjuk: RTB (Real Time Bidding) és non-RTB. Az● RTB esetén minden egyes hirdetés-megjelenésre valós idejű, egyedi licit (aukció) zajlik a vásárlói és az eladói oldal között, így az árak is a licit során kerülnek meghatározásra. Non● -RTB alatt értünk minden olyan display költést, ami automatizált, de nem RTB. Mobil reklám mobilra● /tabletra optimalizált weboldalakon megjelenő hirdetések és a mobil applikációkban elhelyezett hirdetések. 2017. március 1.
  • 45. 44 Definíciók 3/3 Hazai, lokális ● Az a digitális/online szereplő, amely működésének fő értékvezérlő tényezői (bevétel, költségek, adózás) magyarországi telephelyhez köthetőek. Globális ● A Google és a Facebook reklámbevételeit értjük elsősorban, a szereplők köre a jövőben változhat. CAGR (Compound Annual Growth Rate) Összetett éves növekedési ütem.● Net -net A● listaárból az ügynökségi kedvezmények, jutalékok, mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel (ÁFA nélkül). Net A● mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel, valamint az ugynökségi jutalék (15%) ahol ez értelmezhető (ÁFA nélkül). 2017. március 1.
  • 46. 45 Megjegyzések  Az IAB Hungary és a PwC törekszik minden részterületi adatot többkörös ellenőrzés után véglegesíteni (akár önbevallással, akár szakértői becsléssel került meghatározásra), azonban a Search szegmensben valamint a Social media marketing költések területén (a Display szegmens része) ez a többihez képest korlátozottan valósítható csak meg.  A PwC és az IAB Hungary felelőssége nem terjed ki a felmérés összeállításához megkérdezett piaci szereplők (cégek és szakemberek) hamis közlésből, tájékoztatásból illetve szándékos hibából eredő (vagy azzal kapcsolatos) bármilyen veszteségért, kárért, költségért vagy kiadásért.  A PwC ezeket az információkat nem ellenőrizte az általánosan elfogadott sztenderdeknek megfelelően (auditálás), így következésképpen a PwC ezek helyességéért nem vállal felelősséget. 2017. március 1.
  • 47. 46 IAB Hungary A digitális média és marketing piac szakmai szervezete 2017. március 1.