Marketing Dagen 2012: presentatie Jeroen Doucet - Second Scree: van buzz naar business

1. Jeroen Doucet
Voorzitter IAB Taskforce Second Screen
Oprichter en Strateeg Station10

11. 6%
Juni 2011 December 2011
Bron: GfK

12. 39%
Juni 2010 December 2011
Bron: GfK

13. + internet
wel eens
tijdens TV kijken
OF
Bron: Nielsen

14. + gebruikt
tablet of
smartphone
OF tijdens TV kijken
Bron: Nielsen

15. van de mobiele
internet gebruikers
13-24, gebruikt
hun mobiele device
tijdens het TV kijken
Bron: Nielsen / Yahoo

16. Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV
2
desktop
TV
(dag-gemiddelde = 1)
mobiel
Index
1
0
4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services Bron: Nurago / GfK

17. Van de TVOH kijkers was…
…25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site
30% 30%
25% 25%
25% 24% 25%
20% 20%
15% 15%
10% 10%
5% 5%
0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,0%
0% 0%
Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services

20. Second Screen – [‘sekənd skrin]
“Second Screen applications are designed to
complement content on the first screen, the
television.”
Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

21. Second Screen narratieven
Interactie met
andere kijkers
Aanvullende content
Interactie met
first screen
Navigatie

22. Glashart Media: navigatie
TVgids
Bedient DVR’s
Overzicht
Afstandsbediening opgenomen
van TV programma’s
NIET kijken op
iPad

23. 106 & park
interactie met de community
Voor, tijdens en
na de uitzending
Game-ified
stemmen
Mobiele
video library
Twitter client
Check in met
‘fame lottery’
Exclusieve
previews door
QR codes

24. Formula One Live Timing
Aanvullende premium content
Volledigheid
Exclusieve
content
Replay en extra
content
Hoge
productiewaarde

25. Heineken Star Player
Interactie met je sociale netwerk
Casual game
Activatie van CL
sponsoring
Spel concept:
anticipeer op
spelverloop
Social media
integratie
Voetbal pub quiz
tijdens dode
momenten
Tijdens de show

26. Social TV

27. 65% heeft een smartphone,
4.200 tablet en/of laptop
70% gebruikt deze simultaan
2.730
aantallen x 1.000
30% converteert
1.911
84%
95% 10% speelt
registreert
probeert regelmatig
600 504 479 mee
50
Kijkers
Bezit
Simultaan
Installatie
Registratie
gebruik
Herhaald
Eerste
gebruik
gebruik

28. Hoe zet een marketeer
Second Screen in?

29. 1: gebruik inzicht in simultaan gebruik bij media planning

30. 2: gebruik 2nd screen voor activatie

31. 3: gebruik 2nd screen voor conversie

32. 4: integreer 2nd screen in je Social Media strategie

33. Meer weten?
jeroen@station10.net